【摘 要】 作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重要組成部分的國產(chǎn)動(dòng)畫經(jīng)過不斷發(fā)展，已取得了卓有成效的進(jìn)步，但從整體來看，國產(chǎn)動(dòng)畫的市場格局卻存在被低幼動(dòng)畫電影所主宰等諸多弊病，直至2015年《西游記之大圣歸來》的高票房出現(xiàn)才打破這一局面，這一事實(shí)也向受眾證明了中國也能打造囊括成人觀眾群的優(yōu)秀動(dòng)畫片。時(shí)隔一年，2016年再次掀起國產(chǎn)動(dòng)畫電影熱潮，12年磨一劍的跳票大戶《大魚海棠》和由真正好萊塢班底護(hù)航的《搖滾藏獒》同日上映，滿足了觀眾多年的期待與等候，其中《大魚海棠》首日的近7000萬票房成績，不僅超越了年初《熊出沒之熊心歸來》的首日票房，更是遠(yuǎn)超作為國產(chǎn)動(dòng)畫冠軍《西游記之大圣歸來》的同期成績。然而，隨著大量的國產(chǎn)動(dòng)畫走上銀屏，其存在的弊端和缺陷也逐漸顯現(xiàn)，分析國產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展的困境和其原因，探究解決之道勢在必行。

【關(guān) 鍵 詞】國產(chǎn)動(dòng)畫；困境；策略

【作者單位】劉曉華，南昌工程學(xué)院。

動(dòng)畫電影《西游記之大圣歸來》（下簡稱《大圣歸來》）自2015年7月10日上映后，其票房已經(jīng)累計(jì)突破了8億，這無疑是對(duì)國產(chǎn)精品動(dòng)畫的一種肯定和褒獎(jiǎng)。此外，這部電影亦為國產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)帶來了革命性的影響。2015年8月5日，中宣部、國家新聞出版廣電總局就《大圣歸來》的突出表現(xiàn)專門組織召開了一場學(xué)術(shù)研討會(huì)。與會(huì)的中宣部高層人士表示將逐步改變動(dòng)畫片主要針對(duì)低幼年齡群體的傳統(tǒng)定位，而力圖制作能夠吸納且適應(yīng)全年齡段受眾群體的影片[1]。這項(xiàng)決議打破了中國動(dòng)畫行業(yè)多年的沉默，使中國動(dòng)畫又一次被重新定義，中國動(dòng)畫行業(yè)格局亦被重新整合。本文從國產(chǎn)動(dòng)畫整體發(fā)展遲滯這一現(xiàn)實(shí)困境展開論述，分析其原因所在，并針對(duì)這一現(xiàn)象提出可行的因應(yīng)策略，以期推動(dòng)國產(chǎn)動(dòng)畫往更好的方向發(fā)展。

一、國產(chǎn)動(dòng)畫的困境探析

2016年4月27日，《中國動(dòng)畫電影發(fā)展報(bào)告（2015）》在中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)布會(huì)上正式發(fā)布。報(bào)告顯示，2015年中國共有43部國產(chǎn)動(dòng)畫電影登上院線銀屏，較去年增長了80%[2]；產(chǎn)出票房超過20億元，較去年的11億票房約增長了1倍，國產(chǎn)動(dòng)畫電影的受眾市場強(qiáng)勢上揚(yáng)已是不爭的事實(shí)。然而，具有諷刺意味的是，中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展卻始終“行動(dòng)遲緩”，無論是在本土市場，還是國際市場上都未能占據(jù)穩(wěn)固根基并得到大眾的肯定和認(rèn)可，縱觀國際市場中動(dòng)畫行業(yè)的領(lǐng)頭羊——美、日、韓三國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，我們可以發(fā)現(xiàn)，到目前為止，中國動(dòng)畫的發(fā)展困境主要集中表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.動(dòng)畫市場的低幼化取向

2005年7月，動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》開始在電視臺(tái)落地，截止至2016年7月9日，累計(jì)制作了1462集。該動(dòng)畫片收視最火爆之時(shí)，曾出現(xiàn)數(shù)十家電視臺(tái)同時(shí)播放的盛況，收視率最高達(dá)17.3%。套用現(xiàn)在流行的說法，“羊”和“狼”經(jīng)過市場的檢驗(yàn)，已經(jīng)成為被觀眾認(rèn)可的超級(jí)大IP?？v觀國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房榜單，自2009年《喜羊羊》開啟中國動(dòng)畫電影元年以來，中國本土動(dòng)畫電影的票房連續(xù)出現(xiàn)過億的景觀，成為國產(chǎn)電影發(fā)展不可忽視的力量，8年以來，票房過億的動(dòng)畫影片已超過10部。不過，從動(dòng)畫市場的整體發(fā)展情形來看，中國動(dòng)畫市場的低齡化取向是目前存在的突出問題?？v觀中國動(dòng)畫市場，只有《西游記之大圣歸來》和《十萬個(gè)冷笑話》等少量動(dòng)畫實(shí)現(xiàn)多年齡層觀影人群覆蓋，突破以往動(dòng)畫受眾的幼兒群體局限外，以《熊出沒》系列和《喜羊羊》系列為代表的絕大多數(shù)國產(chǎn)動(dòng)畫均是針對(duì)3—12歲的兒童。雖然這一年齡群體在中國占據(jù)著不少數(shù)量，但相比龐大的青年群體顯得有些無足輕重。倘若在動(dòng)畫內(nèi)容的選取方面能夠囊括全年齡段的受眾群體，可以想見，動(dòng)畫行業(yè)的市場收效和社會(huì)口碑將邁向新的高度。目前，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)主要針對(duì)幼兒觀眾，是國產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展的最大瓶頸。

2.數(shù)量與質(zhì)量失衡

中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)起步晚、管制嚴(yán)格，動(dòng)畫片制作水平和美國、日本等西方發(fā)達(dá)國家相比相距甚遠(yuǎn)。基于此，從2004年起，財(cái)政部、國家新聞出版廣電總局、稅務(wù)總局等多個(gè)部門聯(lián)合，陸續(xù)頒布相關(guān)規(guī)定，通過稅收優(yōu)惠及財(cái)政補(bǔ)貼等方式來大力扶持國產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展，同時(shí)限制播出進(jìn)口動(dòng)畫，并通過政策傾斜將每晚的黃金時(shí)段播出資源留給國產(chǎn)動(dòng)畫。隨著時(shí)間的推移，從中央財(cái)政到地方財(cái)政都設(shè)立了動(dòng)漫基金，全國陸續(xù)建立起大量動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地，“動(dòng)漫節(jié)”也如雨后春筍般在全國各大城市冒頭。2004年中國動(dòng)畫年產(chǎn)量不足4000分鐘，經(jīng)過幾年的發(fā)展，產(chǎn)量便迅疾躍居世界第一，10年后的2013年已達(dá)26萬分鐘之多。

播出時(shí)長增多，意味著制作者更多地將目光傾注于動(dòng)畫能否成型、播出上，并以此獲得政府相關(guān)部門的財(cái)政補(bǔ)貼和其他政策、技術(shù)等多方面支持。政府扶持國產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的規(guī)則多是從產(chǎn)量、技術(shù)水平、播出平臺(tái)、獲得獎(jiǎng)項(xiàng)這幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來核定。例如很多省市對(duì)本地動(dòng)畫企業(yè)補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)都是：地市電視臺(tái)播出的2D動(dòng)畫獎(jiǎng)勵(lì)500元/分鐘，3D動(dòng)畫獎(jiǎng)勵(lì)1000元/分鐘，上限為100萬元；在央視播出的翻倍，上限為200萬元。對(duì)動(dòng)畫電影的補(bǔ)助則更甚，如福建省廈門市對(duì)本地動(dòng)漫電影就設(shè)定了不同的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)：在全國電影院線和央視電影頻道播出的獎(jiǎng)勵(lì)3000元/分鐘，在地區(qū)電影院線播出的獎(jiǎng)勵(lì)1500元/分鐘，獲得新聞出版廣電總局優(yōu)秀獎(jiǎng)的一次性給予額外獎(jiǎng)勵(lì)20萬元。

有了政府相關(guān)部門的獎(jiǎng)金激勵(lì)這一重要誘因，加之動(dòng)畫企業(yè)受到市場利潤的驅(qū)使，各類粗制濫造的動(dòng)畫作品頻繁呈現(xiàn)于屏幕端，造成屏幕端的動(dòng)畫亂象。許多動(dòng)畫產(chǎn)品制作商為了節(jié)約成本，直接從國外動(dòng)畫片中復(fù)制劇情和分鏡頭，用簡單的3D技術(shù)轉(zhuǎn)換制作一下便上映，這些無異于抄襲、剽竊的行為導(dǎo)致國產(chǎn)動(dòng)畫內(nèi)容同質(zhì)化日益嚴(yán)峻，使得國產(chǎn)動(dòng)畫片的質(zhì)量倍受質(zhì)疑。因此，有不少專家提出國產(chǎn)動(dòng)畫已到了必須“去產(chǎn)能”的境地，在供給側(cè)改革及文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的產(chǎn)業(yè)背景下，盡管2016年中國動(dòng)畫播出時(shí)長減少至13萬分鐘，但對(duì)于中國動(dòng)畫與國外動(dòng)畫的差距而言，中國動(dòng)畫從注重?cái)?shù)量增長到注重質(zhì)量和效益提高的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路依然嚴(yán)峻。

3.內(nèi)容缺乏創(chuàng)新

國產(chǎn)動(dòng)畫片抄襲成風(fēng)的現(xiàn)象在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)界已不鮮見，甚至每當(dāng)國產(chǎn)動(dòng)畫在尋求突破之時(shí)都會(huì)有形無形陷入模仿、抄襲的漩渦和怪圈之中。2007年的《大嘴巴嘟嘟》就被指剽竊日本的世界級(jí)力作——《蠟筆小新》，隨后的《金甲戰(zhàn)士》又因和《奧特曼》有諸多相似之處而遭受詬病。如果說這兩者是否抄襲尚存爭議，那么2011年推出的《高鐵俠》對(duì)日本動(dòng)畫《鐵膽火車俠》的抄襲就達(dá)到了赤裸裸的地步，以至于被國人諷刺其將“國產(chǎn)動(dòng)畫抄襲尺度推向新高度”。近年的《阿特的奇幻之旅》《瘋狂玩具城》《汽車人總動(dòng)員》等也因與國外已有作品的較高相似度而受到頗多質(zhì)疑和批評(píng)。

相較前些年對(duì)日本動(dòng)畫的抄襲、模仿，現(xiàn)在則將視線延伸至美國的迪士尼。針對(duì)這一現(xiàn)象，原創(chuàng)國產(chǎn)動(dòng)畫的社會(huì)期待指數(shù)愈發(fā)上揚(yáng)，從2015年7月《西游記之大圣歸來》的票房高走到2016年7月《大魚海棠》的票房逆襲，再到2017年《熊出沒》系列的市場占有成功都是很好的說明。但是這些動(dòng)畫內(nèi)容的原創(chuàng)度也未能得到多數(shù)觀眾的認(rèn)同。例如，《西游記之大圣歸來》究其根本還是對(duì)《西游記》這一傳統(tǒng)題材的二次創(chuàng)作，原創(chuàng)性方面打了折扣；《大魚海棠》更是爭議四起，以至于在“跟風(fēng)黑”與“國漫粉”之間展開了一場浩浩蕩蕩的辯論戰(zhàn)。就《大魚海棠》本身而言，其氣勢宏大的畫面設(shè)計(jì)、絢麗精良的制作效果固然無可挑剔，中華民族元素的綜合運(yùn)用亦為影片增添了不少光彩，但在故事內(nèi)容層面上卻顯得黯淡無光。其影片故事靈感來源于莊子的作品《逍遙游》，講述了一個(gè)掌管海棠花的少女與人類男孩的靈魂“鯤”的奇幻故事，充滿了古老文明國度的神秘感與浪漫主義色彩，但在故事細(xì)節(jié)的處理上卻顯得倉促，甚至有評(píng)論稱將其拍成了“惡俗青春偶像劇”“三角戀”等，同時(shí)在人設(shè)上存在模仿宮崎駿《千與千尋》之嫌?？梢?，中國國產(chǎn)動(dòng)畫的內(nèi)容創(chuàng)新缺乏已成為制約動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。

4.專業(yè)人才與資金匱乏

動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有賴于高素質(zhì)人才隊(duì)伍的支持。近年來，在政府給予動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的資金、技術(shù)、政策等多方面支持下，越來越多的人加入到動(dòng)畫制作隊(duì)伍中來，目前，全國已有170多所高校開設(shè)了動(dòng)畫相關(guān)專業(yè)。但有數(shù)據(jù)顯示，我國目前只有7000—10000名動(dòng)畫領(lǐng)域?qū)I(yè)人才，而全國動(dòng)畫專業(yè)人才的需求量多達(dá)15萬人[3]，這一人才總量和現(xiàn)有的人才結(jié)構(gòu)遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，無論是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈上游的動(dòng)畫創(chuàng)意、編劇、導(dǎo)演等專業(yè)人才，還是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈中下游其他環(huán)節(jié)的諸如管理、運(yùn)營、延伸開發(fā)等方面的專業(yè)人才都普遍缺乏。另外，經(jīng)費(fèi)籌集困難也是制約國產(chǎn)動(dòng)畫可持續(xù)發(fā)展的重要因素。例如，在創(chuàng)作《西游記之大圣歸來》之前，田曉鵬和其創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)一直處在“接活”的狀態(tài)，廣告、后期、電影代工等，但凡與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的業(yè)務(wù)均是其考慮的范圍，其目的是為動(dòng)畫創(chuàng)作籌集資本以維持正常運(yùn)轉(zhuǎn)。類似的情況并不是個(gè)例，2016年剛收獲豐厚票房的動(dòng)畫電影《大魚海棠》也是如此。其制作公司早在8年前便已啟動(dòng)了該項(xiàng)目，影片自創(chuàng)意樣片階段就獲得國內(nèi)外眾多大獎(jiǎng)，并被法國蓬皮杜當(dāng)代藝術(shù)中心收錄。不過由于資金鏈問題，《大魚海棠》距離制作完成依舊遙遙無期。為了解決資金運(yùn)轉(zhuǎn)的困難，自2013年6月開始，《大魚海棠》就以眾籌的方式通過眾籌網(wǎng)站向動(dòng)畫愛好者們求助，希望得到社會(huì)支持以維持正常運(yùn)轉(zhuǎn)。此舉隨即引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注，前后有超過3500人為其“募捐”，總共籌措資金158萬。然而，來自社會(huì)群體的百萬援助，對(duì)于一部制作精良的動(dòng)畫電影來說，只是杯水車薪。好在歷經(jīng)12年的打磨，《大魚海棠》終與觀眾見面。動(dòng)畫領(lǐng)域?qū)I(yè)隊(duì)伍和資金的匱乏直接影響了動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。

二、國產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展的策略探究

為解決國產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展面臨的現(xiàn)實(shí)困境，筆者認(rèn)為需從以下幾個(gè)方面展開突破。

1.改變低幼化的創(chuàng)作理念

近年來中國低幼動(dòng)畫類型電影顯得尤為尷尬，一方面，在觀眾結(jié)構(gòu)上，它高度依賴電視培養(yǎng)出來的幼兒觀眾，如《喜羊羊與灰太狼》系列、《熊出沒》系列，“一拖二”的觀眾構(gòu)成非常單一；另一方面，在電影水準(zhǔn)上，劇情過于低幼，說教味過重，制作不夠精良，和好萊塢完全不在一個(gè)水平等級(jí)上，讓父母觀眾淪為影院里簡單的陪伴[4]。國產(chǎn)動(dòng)畫電影一度是只有六一兒童節(jié)才會(huì)蜂擁出現(xiàn)的類型，同時(shí)這一類型在投入與產(chǎn)出上也并不成比例，是國產(chǎn)電影的一個(gè)軟肋?！段饔斡浿笫w來》的出現(xiàn)讓人感到驚喜，其原因就在于它打破了這兩種刻板印象。例如，在受眾上并不是主打幼兒群體，而是已經(jīng)開始經(jīng)歷人生叛逆期的青少年群體，孫悟空的形象最接近于現(xiàn)代青少年的形象設(shè)定，無論是外形還是性格。劇情上，浪子回頭的形象、犧牲與救贖的主題，更像好萊塢擅長的類型手法，觀眾能從中看出新意與誠意，不少成人觀眾也能從中找到情感共鳴，許多人第一次產(chǎn)生了原來國產(chǎn)動(dòng)畫電影還能看下去的想法。

《西游記之大圣歸來》的成功有很多原因，但是這種能照顧成人觀眾、挖掘角色本身的深度、探求更深刻價(jià)值的創(chuàng)作態(tài)度和理念尤為重要。在現(xiàn)今的文化產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，國產(chǎn)動(dòng)畫電影要想在市場上有更大作為，首先要在創(chuàng)作理念上進(jìn)行改變，即動(dòng)畫電影并不一定全是為兒童制作的，不一定為了要讓兒童看得懂而刻意降低劇情的復(fù)雜度。因?yàn)槭袌鲆呀?jīng)證明，只有顧及更多觀眾的口味才能取得更大的成績。當(dāng)然，如何巧妙地進(jìn)行改編、轉(zhuǎn)化，是一個(gè)問題。例如經(jīng)典的《獅子王》，它的故事原型是莎士比亞的《哈姆雷特》，原文本并不適合兒童閱讀，但是當(dāng)人物變成開口說話的動(dòng)物后，不僅俘獲了全世界小朋友的眼睛，甚至讓那些不喜歡原文本的成年人也愛不釋手。還例如剛剛獲得奧斯卡最佳動(dòng)畫片的《頭腦特工隊(duì)》，這也是一個(gè)極佳的改編案例。影片將人的情緒擬化成可視化的動(dòng)畫人物，將人類復(fù)雜的情感活動(dòng)變成炫目而貼切的動(dòng)畫場景。在主題上，影片也結(jié)合常見的個(gè)人成長，通過戲劇化的情節(jié)來展現(xiàn)人類親情、友情的美好，價(jià)值觀也非常主流積極，是一部成功的合家歡電影。只有不斷融合，適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，在政策引導(dǎo)等各方面做出相應(yīng)的改善，才能讓國產(chǎn)動(dòng)畫逐步優(yōu)化走出低幼化的單一區(qū)域，獲得更大的發(fā)展空間。

2.突出民族特色

中國動(dòng)畫的民族化發(fā)展不僅僅是中國動(dòng)畫發(fā)展的必由之路，同時(shí)也是全球化文化傳播中的必然要求[5]。中國動(dòng)畫要想在本土乃至全球有所突破，就先要立足于本民族文化。在世界文化交流中生命力強(qiáng)，最讓人嘆為觀止的往往都是那些民族性很強(qiáng)的東西；在動(dòng)畫傳播領(lǐng)域，那些可以經(jīng)受得住時(shí)間的考驗(yàn)，在國際上普遍得到認(rèn)可的也都是富含民族性，有強(qiáng)烈民族色彩的作品。堅(jiān)持民族特色，是中國動(dòng)畫片的突破之道。中國有著悠久的繪畫、雕塑、建筑、服飾的歷史，還有戲曲、民樂、剪紙、皮影、年畫等民族民間藝術(shù)，這些都為各種類型的動(dòng)畫片提供了取之不盡的借鑒材料。要發(fā)展具有中國民族特色的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，最重要的是在數(shù)千年民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)代觀念、審美和趣味，創(chuàng)造出既有中國特色，又有全球競爭力的動(dòng)畫精品，走民族化道路。

3.加強(qiáng)人才培養(yǎng)，擴(kuò)充人才隊(duì)伍

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)廣泛應(yīng)用于動(dòng)畫領(lǐng)域，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為高科技和文化相關(guān)聯(lián)領(lǐng)域。目前大多數(shù)學(xué)校的教學(xué)重點(diǎn)僅停留在動(dòng)畫技術(shù)層面，具有藝術(shù)才能和技術(shù)水平的復(fù)合型人才微乎其微，優(yōu)秀的動(dòng)畫導(dǎo)演極其匱乏。作為藝術(shù)和技術(shù)的結(jié)合，動(dòng)畫高度綜合了文學(xué)、美術(shù)、電影、音樂等藝術(shù)門類，其獨(dú)特的生產(chǎn)方式對(duì)動(dòng)畫制作人才提出了更高的要求。中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的瓶頸是人才，人才匱乏的解決之路是教育，國產(chǎn)動(dòng)畫教育的重心應(yīng)該是培養(yǎng)中國本土的策劃、編寫和協(xié)調(diào)等動(dòng)畫人才，這是一個(gè)長期而系統(tǒng)的培養(yǎng)過程，需要國家從軟硬件設(shè)備、課程安排、師資培訓(xùn)、教研實(shí)踐等各個(gè)方面給予支持和幫助。

4.走產(chǎn)業(yè)化道路

動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)是最具發(fā)展?jié)摿Φ奈幕a(chǎn)業(yè)，應(yīng)該有一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。當(dāng)前中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)得到了政府的大力扶持，在多種鼓勵(lì)性政策支持下，可以使用或吸納來自不同渠道的大量資金，創(chuàng)作隊(duì)伍不斷壯大，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大環(huán)境非常適合中國動(dòng)畫業(yè)繼續(xù)發(fā)展。目前，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的問題主要表現(xiàn)在動(dòng)畫產(chǎn)品的衍生品開發(fā)方面較為薄弱，產(chǎn)業(yè)鏈不完整。成熟的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈條包括五個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，即制片人制作動(dòng)畫片、發(fā)行商代理發(fā)行或銷售動(dòng)畫產(chǎn)品、電視臺(tái)或電影放映動(dòng)畫片、企業(yè)購買形象產(chǎn)品并進(jìn)行衍生產(chǎn)品開發(fā)、商家銷售衍生產(chǎn)品，這五個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成了正常狀態(tài)下的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈條。其中原創(chuàng)是重中之重，一部吸引人的動(dòng)畫片必然有一個(gè)引人入勝的故事，而這是由一個(gè)好的劇本來決定的。國產(chǎn)動(dòng)畫劇本總體感覺缺乏靈性，結(jié)構(gòu)單一，前因后果交代煩瑣，彈性跳動(dòng)的調(diào)度太少，妙趣、意外、跳蕩、緊張和愉悅都嫌不足。

5.暢通播出平臺(tái)

動(dòng)畫片生產(chǎn)出來后只有在電視頻道播放才能進(jìn)入市場。在歐美，動(dòng)畫片制作完成后就可以直接播出并進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作。在中國，動(dòng)畫片播出市場還不規(guī)范，電視臺(tái)給價(jià)很低，有的甚至要給錢才能播。播出平臺(tái)尚未完善與成熟，無法被觀眾所認(rèn)識(shí)和接受，是國產(chǎn)動(dòng)畫片在這一產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)上被“卡死”的原因。動(dòng)畫本身是電視作品，電視臺(tái)的播出渠道應(yīng)該是暢通的，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，不應(yīng)該僅僅要求政府出錢，播出系統(tǒng)不管是網(wǎng)絡(luò)頻道、電視頻道還是影院頻道，對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都應(yīng)該給予扶持。

三、結(jié)語

經(jīng)過近10年的發(fā)展，國產(chǎn)動(dòng)畫無論從數(shù)量，還是質(zhì)量上都取得了相應(yīng)的進(jìn)步，盡管和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家美、韓、日相比還有一定的差距，但我們應(yīng)該看清自身的實(shí)際情況，在發(fā)展中看到并承認(rèn)和改進(jìn)國產(chǎn)動(dòng)畫自身的缺陷和不足；在跟隨世界潮流、與時(shí)俱進(jìn)的同時(shí)還要將根實(shí)實(shí)在在的扎進(jìn)中國文化的土壤里，只有這樣，經(jīng)過一代又一代中國動(dòng)畫人的澆灌才能開出絢麗的花朵。

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