李曼

內(nèi)容提要：隨著現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，信息化傳播方式也漸趨多樣化，在此時代背景下，三網(wǎng)融合的出現(xiàn)為廣播電視新聞的傳播帶來了一定的影響。三網(wǎng)融合下，廣播電視新聞要明確自身發(fā)展的目標(biāo)，為可持續(xù)性發(fā)展探尋合適的道路。本文主要對三網(wǎng)融合背景下廣播電視新聞的傳播目標(biāo)和路徑進(jìn)行分析，以期促進(jìn)鞏固其地位，促進(jìn)其發(fā)展。

關(guān)鍵詞：廣播電視新聞；三網(wǎng)融合；規(guī)制；目標(biāo)；路徑

目前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛快發(fā)展已經(jīng)為廣大群眾帶來了切身的利益，顯示出了自身的許多優(yōu)點，但是在此情況下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)還應(yīng)該更進(jìn)一步發(fā)展，為人們帶來更多的利益。所以，互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)與廣播電視網(wǎng)形成了三網(wǎng)融合，在很大程度上推動了廣播電視新聞的傳播，同時，也改變了電視新聞傳播的規(guī)制。如何在三網(wǎng)融合背景下對廣播電視新聞規(guī)制目標(biāo)和路徑進(jìn)行設(shè)定是當(dāng)下一大重點，更是一大難點。

一、廣播電視新聞在三網(wǎng)融合下的規(guī)制目標(biāo)

在三網(wǎng)融合背景下，廣播電視新聞不斷發(fā)展，已經(jīng)有了不小的成就，尤其是在傳播媒介的數(shù)量上，已經(jīng)從以往的單一媒介傳播變?yōu)楝F(xiàn)在的多樣媒介傳播。通過此種傳播形式，人們能夠通過多種途徑獲取自己想要的信息，最大化的實現(xiàn)了信息的共享。為了實現(xiàn)廣播電視新聞傳播在三網(wǎng)融合背景下的可持續(xù)性發(fā)展，特地對廣播電視新聞提出傳播規(guī)制目標(biāo)。

（一）追求傳播的多元化。三網(wǎng)融合對于廣播電視新聞的發(fā)展來說是一個大的機遇，為了能夠進(jìn)入一個更高的發(fā)展層次，必要的前提就是設(shè)定一個合適的傳播規(guī)制目標(biāo)。在此，特地提出廣播電視新聞傳播的多元化，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，人們獲取信息的渠道、種類、形式等漸趨豐富，這就為傳統(tǒng)的廣播電視新聞的發(fā)展帶來了一定的壓力。所以，在三網(wǎng)融合下，要注重廣播電視新聞對于傳播形式、內(nèi)容等的多元化追求，多元化的傳播形式、內(nèi)容有利于吸引更多的群眾，有利于樹立良好的口碑，獲得一定的品牌價值。另外，追求傳播的多元化無疑也是對于建設(shè)現(xiàn)代化文明的一種肯定。

（二）建立良好的廣播電視新聞傳播規(guī)章制度。廣播電視新聞的優(yōu)勢一是在于我國人口眾多，需要大量的廣播電視新聞來滿足人們的娛樂和精神需求，二是在于處于一個信息時代，人們對于信息獲取有著足夠大的重視。為了更好地保持并延伸這種優(yōu)勢，廣播電視新聞就必須設(shè)立一個目標(biāo)：建立良好的廣播電視新聞傳播規(guī)章制度。三網(wǎng)融合背景下，更需要廣播電視新聞良好規(guī)章制度的建立，由于涉及到政府、企業(yè)、個體等多個方面，所以工作范圍、內(nèi)容會擴(kuò)大，為其工作的具體實施帶來了一定的困難。此時無疑需要一套完整、完善、先進(jìn)的規(guī)章制度來對其工作進(jìn)行細(xì)致的劃分，以保證廣播電視新聞的正常傳播。

二、廣播電視新聞在三網(wǎng)融合下傳播規(guī)制的路徑

三網(wǎng)融合背景下，廣播電視新聞面臨的競爭和壓力更大，群眾面對海量的信息，多樣的渠道自然就會有了多樣的選擇。所以，廣播電視新聞要想在三網(wǎng)融合背景下生存、發(fā)展，就要根據(jù)自身的特點與時代發(fā)展的需要制定出合適的發(fā)展路徑，并在不斷的實踐中進(jìn)行創(chuàng)新與完善，最大程度地推進(jìn)廣播電視新聞在三網(wǎng)融合下的傳播發(fā)展。

（一）重視渠道，加大宣傳力度。三網(wǎng)融合背景下，廣播電視新聞的宣傳十分重要，在此所要做的是利用輿論宣傳來打造品牌價值，提高收視率，進(jìn)而推動廣播電視新聞的發(fā)展。在宣傳這一方面廣播電視新聞需要加大宣傳力度，可以擴(kuò)大宣傳范圍，增加宣傳渠道，例如：微博、微信、論壇等都可以作為宣傳平臺，借此獲得群眾的關(guān)注，提高收視率。

渠道對于廣播電視新聞的實際發(fā)展十分重要，以往傳統(tǒng)的電視新聞傳播壟斷了新聞傳播渠道，其特點是單向、封閉，占據(jù)了很好的優(yōu)勢。但是在三網(wǎng)融合背景下，這種傳播形式被打破，廣播電視新聞壟斷傳播渠道這一現(xiàn)狀被打破，其特點也變?yōu)殡p向、開放，這就為廣播電視新聞的發(fā)展帶來了一定的困擾。因此，廣播電視新聞要樹立“渠道為王”的營銷理念，在利用新媒體進(jìn)行渠道擴(kuò)寬的同時，也要需求多種新的方式來進(jìn)行渠道的拓寬進(jìn)行營銷。例如，廣播電視新聞內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)部門可以借助虛擬社區(qū)來鼓勵員工對廣播電視新聞進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、分享，并賦予其虛擬貨幣，借此來擴(kuò)寬營銷渠道。

（二）落實廣播電視新聞傳播的審核機制，打造品牌?，F(xiàn)如今的時代是一個信息時代，每天都會有大量的信息產(chǎn)生、傳播、接受，社會就成了一個大的信息循環(huán)體。但是需要注意的是信息的真實性，在社會中傳播的信息一些有真實依據(jù)，但是也有許多是可以偽造、編造的，面對此種現(xiàn)象，廣播電視新聞就必須落實廣播電視新聞傳播審核機制，對這些信息進(jìn)行的過濾，嚴(yán)格對其質(zhì)量進(jìn)行把關(guān)。對于一些真實可靠的信息可以進(jìn)行再次加工，向觀眾傳播一些真實、及時的信息，借此來固定人群，打造品牌地位，借此提高廣播電視新聞在三網(wǎng)融合背景下的價值。

（三）構(gòu)建法治化環(huán)境。三網(wǎng)融合是一項巨大的工作，涉及到的內(nèi)容十分多，所以在此方面的法律機制尚未明確，還未形成完整的法律體系。三網(wǎng)融合方案中指出必須要加快法律體系構(gòu)建步伐，構(gòu)建法治化的環(huán)境，只有如此才能夠推動廣播電視新聞在該時代背景下的長期發(fā)展。

三、結(jié)束語

三網(wǎng)融合背景下廣播電視新聞的生存與發(fā)展關(guān)鍵離不開所有媒體工作者的努力，在其實際運行中只有始終堅持以人為本、內(nèi)容與渠道并重的的傳播理念，才能實現(xiàn)廣播電視新聞的可持續(xù)性發(fā)展。

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（作者單位：洛陽理工學(xué)院）