武杰

企業(yè)若能將行銷與藝術(shù)結(jié)合，必能大大提高商品的價(jià)值與形象。煙酒的銷售是商業(yè)行為，而服裝設(shè)計(jì)則被歸屬于藝術(shù)創(chuàng)作的領(lǐng)域。

美國(guó)有一進(jìn)口酒的代理商麥克·勞斯，就巧妙地將二者加以結(jié)合，結(jié)果不但酒與服裝均獲其利，而且還成為大家口耳相傳的話題，媒體更樂(lè)于報(bào)道，完美地達(dá)成一舉數(shù)得的效果。

首先，他找到一位服裝設(shè)計(jì)師，將他的構(gòu)想和盤(pán)加以說(shuō)明，希望設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)新裝時(shí)，將酒的品牌或織或印在衣服上，這位設(shè)計(jì)師覺(jué)得這是一個(gè)好主意，立刻著手進(jìn)行。

服裝設(shè)計(jì)完成上市的同時(shí)，麥克也一反過(guò)去保守的作風(fēng)，破例在流行雜志上連續(xù)刊登數(shù)頁(yè)展示多種不同造型和款式服裝的廣告，以壯聲勢(shì)。

整個(gè)行銷活動(dòng)的配合，除了創(chuàng)意新鮮突出之外，實(shí)在少得可憐，甚至連廣告預(yù)算也是微不足道，所以，成敗仍然難卜。不料，上市之后，不到一個(gè)星期的時(shí)間，麥克就接到6 000通以上的電話，全都指名要買(mǎi)雜志上刊登的那些衣服。

大家不禁要提出疑問(wèn)，麥克到底是賣(mài)酒，還是賣(mài)衣服呢？這才真正是問(wèn)題的關(guān)鍵。答案是他不但賣(mài)酒，也開(kāi)始賣(mài)衣服，他讓男人買(mǎi)酒，女人買(mǎi)衣服。巧妙地將兩種商品結(jié)合，更能引起顧客的注意力與購(gòu)買(mǎi)欲。