芮傳榮

【摘要】媒體競(jìng)爭(zhēng)，要堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新。在同城媒體競(jìng)爭(zhēng)中，只有強(qiáng)化避免同質(zhì)化意識(shí)，給足版面保障，發(fā)掘人的潛力去創(chuàng)新報(bào)道方式方法，方可贏得讀者用戶。

【關(guān)鍵詞】同質(zhì)化；版面策劃；皖江晚報(bào)

在同城媒體競(jìng)爭(zhēng)中，如何避免同質(zhì)化，辦出自己的特色，是媒體人需要不斷思考的問題。近幾年來(lái)，《皖江晚報(bào)》樹立內(nèi)容創(chuàng)新意識(shí)，積極從避免同質(zhì)化角度切入，主攻本土民生新聞，在版面設(shè)置上擴(kuò)容予以空間保障；采訪上以策劃為先，捕捉個(gè)性新聞，從而形成自身特色，吸引讀者用戶。

一、堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新，避免同質(zhì)化

《皖江晚報(bào)》是馬鞍山日?qǐng)?bào)社的一張子報(bào)，除此，該報(bào)社還有《馬鞍山日?qǐng)?bào)》、新媒體、網(wǎng)站等。在互聯(lián)網(wǎng)大潮洶涌而至的今天，各個(gè)媒體深知內(nèi)容創(chuàng)新才是制勝法寶?！恶R鞍山日?qǐng)?bào)》突出黨報(bào)定位，圍繞黨委政府中心工作把新聞宣傳做強(qiáng)做精，向重點(diǎn)報(bào)道和深度報(bào)道發(fā)力，以強(qiáng)化輿論引導(dǎo)，提高權(quán)威性；新媒體強(qiáng)化突出“新”字的定位，重點(diǎn)是迅速發(fā)布社會(huì)資訊，提高時(shí)效性，向搶占輿論陣地方向發(fā)力。

在此背景下，《皖江晚報(bào)》強(qiáng)調(diào)要主動(dòng)適應(yīng)媒體生態(tài)的變化，積極打造晚報(bào)的新聞精品力作。那么，如何打造？如何找準(zhǔn)切入點(diǎn)？對(duì)此，《皖江晚報(bào)》進(jìn)一步認(rèn)識(shí)和強(qiáng)化自身的定位，把握定位屬性，從避免同城同質(zhì)化入手，創(chuàng)新報(bào)道方式方法，以贏得讀者。由此，《皖江晚報(bào)》近年來(lái)辦報(bào)的定位日益鞏固且強(qiáng)化，這就是進(jìn)一步立足晚報(bào)性質(zhì)，凸顯都市品位，側(cè)重民生服務(wù)，突出深耕本土民生新聞，形成自身特色，從而避免和同城黨報(bào)等其他媒體的同質(zhì)化。

避免同質(zhì)化，突出深耕本土民生新聞的定位進(jìn)一步明確后，第一步具體措施就是要在版面布局上予以保證，彰顯特色。為此，《皖江晚報(bào)》調(diào)整版面，如一段時(shí)期設(shè)置了六個(gè)民生新聞版，占了每天總版面的近三分之一，并明晰了各版面的主題，一是積極與市民面對(duì)面相互交融，力爭(zhēng)辦一張有溫度的報(bào)紙。如“坊間”版，主題聚焦社區(qū)鄰里，開設(shè)“喜樂坊”欄目，新聞采寫扎根街道巷陌，接觸社會(huì)各界，分享百姓新鮮事、快樂事，關(guān)注百姓煩心事、困難事。再如“熱線”版，重點(diǎn)打造“一撥就靈”、“市民心聲連線”、“幫你辦”等欄目，關(guān)注民生保障、百姓維權(quán)等關(guān)系百姓生活的問題，充分發(fā)揮媒體輿論監(jiān)督的作用，為百姓分憂解難。二是積極與市民同呼吸共命運(yùn)，力爭(zhēng)辦一張有熱度的報(bào)紙。如“城事”版，其主題是把握城市脈動(dòng)，關(guān)注和及時(shí)解答關(guān)系城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和民生的熱點(diǎn)話題。如“民生”版，主題貼近百姓生活，傳播民生資訊，解讀民生政策，及時(shí)為讀者傳遞政府部門出臺(tái)的民生政策措施，并及時(shí)跟進(jìn)報(bào)道民生重點(diǎn)工程。三是積極提升引導(dǎo)力，力爭(zhēng)辦一張有深度的報(bào)紙。如“深讀”版，主題聚焦全市熱點(diǎn)焦點(diǎn)話題，主打本土深度新聞，如對(duì)突發(fā)新聞事件的深度調(diào)查，民生熱點(diǎn)話題的跟進(jìn)追蹤等，做到全面梳理，細(xì)致挖掘，為讀者及時(shí)提供最權(quán)威、最全面、最準(zhǔn)確的解讀。

靈活的版面設(shè)置，為突出深耕本土民生新聞，避免同質(zhì)化提供了堅(jiān)實(shí)的舞臺(tái)，既給讀者形成了強(qiáng)烈的視覺沖擊，也為廣大采編人員指明了工作方向。

二、深耕本土民生新聞，加強(qiáng)策劃

進(jìn)一步明確定位、擴(kuò)容版面等舉措，為避免同質(zhì)化提供了空間保障。在此基礎(chǔ)上，還必須緊緊圍繞定位，以創(chuàng)新策劃為先，不斷謀劃，推出有別于他人，且勝人一籌的新聞精品，才能真正達(dá)到避免同質(zhì)化辦報(bào)的目標(biāo)，以贏得讀者用戶。

避免同質(zhì)化，深耕本土民生新聞，首先要在同城同題的新聞報(bào)道上進(jìn)行策劃，使新聞報(bào)道有別于他人。因此，要轉(zhuǎn)換視角，采編的新聞報(bào)道要與眾不同，獨(dú)樹一幟，這樣才會(huì)降低同質(zhì)化率?！皟蓵?huì)”是同城各家媒體都要面臨的新聞戰(zhàn)役，《皖江晚報(bào)》立足創(chuàng)新報(bào)道方式，策劃推出了“小記者跑兩會(huì)”活動(dòng)?！锻罱韴?bào)》萌芽小記者通訊社擁有中小學(xué)生記者數(shù)千名。抽選的數(shù)名小記者在記者的帶領(lǐng)下，圍繞市委市政府中心工作，尋找中心工作與人民生活的最佳結(jié)合點(diǎn)展開報(bào)道。在這一思想的指導(dǎo)下，小記者們以孩子的視角將“所見、所思、所聞、所得”采寫成新聞，進(jìn)行報(bào)道刊發(fā)。這樣獨(dú)特的報(bào)道形式，吸引了廣大讀者的關(guān)注，也為“兩會(huì)”帶去了一股清新之風(fēng)。

民生工程報(bào)道，同樣是同城媒體競(jìng)爭(zhēng)的熱點(diǎn)，同質(zhì)化報(bào)道極易出現(xiàn)?！锻罱韴?bào)》創(chuàng)新報(bào)道方式，別出心裁，策劃推出了年度民生報(bào)道專欄“美美有‘畫說鏗鏘民生行”。這個(gè)欄目的每一篇稿件，都由記者深入現(xiàn)場(chǎng)挖掘最富感染力的故事，配上編輯鏗鏘的點(diǎn)評(píng)和有趣的漫畫，向讀者講述一個(gè)個(gè)生動(dòng)活潑的黨和政府關(guān)心民生幸福的故事，既傳遞了城市溫暖愛心，又讓讀者有了悅讀的體驗(yàn)。

避免同質(zhì)化，深耕本土民生新聞，其次要立足當(dāng)今社會(huì)大背景，進(jìn)行理性思考，在深層次上進(jìn)行策劃，以傳播更多有用的信息，引起讀者關(guān)注和思考，力促新聞作品勝人一籌，有高度有厚度。

《皖江晚報(bào)》曾推出了“舌尖上倡議”的報(bào)道，同時(shí)發(fā)起了“少點(diǎn)一盤菜，認(rèn)捐一袋米”的公益活動(dòng)，使130多戶困難家庭收到了愛心人士捐贈(zèng)的大米、食用油、電視機(jī)等。這樣的策劃，就是立足當(dāng)時(shí)的社會(huì)大背景，緊扣中央反對(duì)奢靡之風(fēng)、反對(duì)大吃大喝的精神，以節(jié)儉、溫暖為出發(fā)點(diǎn)，倡導(dǎo)社會(huì)主流價(jià)值觀，提升紙媒形象，而開展的新聞深層次策劃活動(dòng)。在活動(dòng)中，記者對(duì)每一次捐贈(zèng)都進(jìn)行了跟蹤報(bào)道，挖掘出了很多感人的故事，并給予大篇幅的報(bào)道，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，贏得了廣大讀者的點(diǎn)贊。

在夏季高溫天，《皖江晚報(bào)》根據(jù)社區(qū)人員探望孤寡老人這一線索，及外地出現(xiàn)孤寡老人在家熱死的事件，在當(dāng)今社會(huì)要大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，倡導(dǎo)友善的理念引導(dǎo)下，精心策劃推出了“敲門行動(dòng)”新聞報(bào)道方案，號(hào)召志愿者每天和社區(qū)孤寡老人聯(lián)系，及時(shí)了解他們的狀況，給予幫助。策劃一經(jīng)刊發(fā)推出，眾多志愿者和社區(qū)人員加入到了“敲門行動(dòng)”中，記者隨即跟蹤采訪，按系列報(bào)道形式，組織予以刊發(fā)。這組策劃報(bào)道，在社會(huì)上產(chǎn)生了良好反響。

三、充分發(fā)掘人的潛力

避免同質(zhì)化，還應(yīng)充分發(fā)掘人的潛力，只有這樣才能不斷推出新穎獨(dú)特的新聞精品力作?！锻罱韴?bào)》制定了嚴(yán)格的考核規(guī)定等制度，以考核為促動(dòng)，通過考核拉開收入分配上的差距，讓能干、肯干的人在收入上得到實(shí)惠，在榮譽(yù)上得到體現(xiàn)，從而充分激發(fā)廣大采編人員的潛力，全身心地投入到工作中。與此同時(shí)，報(bào)社還經(jīng)常開展各種新聞采寫競(jìng)賽活動(dòng)，鼓勵(lì)大家寫好稿、寫有深度的新聞報(bào)道。如《皖江晚報(bào)》開展的“搶頭條”活動(dòng)，就有效地提升了記者深入采訪的工作作風(fēng)，有力地激發(fā)了記者捕捉個(gè)性新聞的能力，扭轉(zhuǎn)了新聞稿件質(zhì)量一般的狀況。在開展“搶頭條”活動(dòng)期間，為了能讓自己采寫的新聞排上今天的頭條，每天都有五六個(gè)記者在內(nèi)部微信群里發(fā)新聞線索“搶頭條”，多的時(shí)候能有十多個(gè)記者同時(shí)在搶。據(jù)統(tǒng)計(jì)，報(bào)社內(nèi)所有的記者都有參與“搶頭條”活動(dòng)的記錄。通過“搶頭條”活動(dòng)，為晚報(bào)各民生版面提供了一大批本土民生類重大新聞、熱點(diǎn)事件等優(yōu)秀稿件，大大提高了紙媒與本地市民百姓的粘合度，使深耕本土民生新聞的理念在廣大采編人員中不斷得到深化，從而有力地促進(jìn)了媒體的持續(xù)健康發(fā)展。

避免同質(zhì)化，創(chuàng)新新聞報(bào)道方式方法，深耕不同內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)，滿足了讀者用戶的需求，這對(duì)于各媒體來(lái)說，可以在一個(gè)區(qū)域內(nèi)樹立各自的特色個(gè)性，提升品牌形象，贏得讀者用戶；對(duì)全報(bào)社整體來(lái)說，可促使各子報(bào)、網(wǎng)站等將觸角延伸到經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域，充分發(fā)揮輿論主陣地的引導(dǎo)作用，在各社會(huì)層面?zhèn)鞑コ珜?dǎo)正能量。