于艷

摘要：目前旅游作為人們的休閑娛樂方式開始受到追捧。咸陽是一座歷史文化名城，有著秀麗的自然風(fēng)光和濃厚的人文底蘊(yùn)，本文就如何促進(jìn)咸陽地區(qū)的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行相關(guān)探討，通過多種方法對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)涵及其重要性進(jìn)行相關(guān)論述，分析咸陽市體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀，提出體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)化模式，最后為體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供一個(gè)范式。

關(guān)鍵詞：咸陽市；體育旅游；產(chǎn)業(yè)；發(fā)展模式

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-9324（2017）15-0100-02

一、體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)涵

體育旅游產(chǎn)業(yè)包含在我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)體系中，隸屬于第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)，具體是指體育業(yè)與旅游業(yè)交叉滲透形成的一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展領(lǐng)域。體育旅游是指以旅游地區(qū)的旅游資源為載體，借助多種多樣的體育項(xiàng)目、競(jìng)技項(xiàng)目，如登山、滑雪等，使人們能夠在旅游活動(dòng)中得到相應(yīng)的體育鍛煉，既能放松身心又能強(qiáng)健體魄、放松壓力。體育旅游是一項(xiàng)具有綜合性、多樣性的旅游休閑方式。

二、發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的重要性

1.促進(jìn)國(guó)民身心健康發(fā)展。體育旅游是以體育項(xiàng)目為載體，通過一系列體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目使人們的旅游活動(dòng)中滲透著相應(yīng)的體育鍛煉。在城市化和互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的當(dāng)今，許多白領(lǐng)常常面臨較大的工作壓力，每天工作八小時(shí)甚至更長(zhǎng)的時(shí)間，且都是對(duì)著電腦屏幕，下班后又使用手機(jī)等其他電子設(shè)備，根本沒有時(shí)間進(jìn)行相應(yīng)的體育鍛煉。假期的旅游、公司組織的旅游更多的是一種跟團(tuán)逛風(fēng)光，形式遠(yuǎn)遠(yuǎn)大過于內(nèi)容。在這樣的背景下，旅游者通過多樣的旅游項(xiàng)目被吸引參與到體育旅游活動(dòng)中來，在旅游中進(jìn)行體育鍛煉，既能觀賞到美妙的自然風(fēng)光又能得到相應(yīng)的體育鍛煉，有利于促進(jìn)我國(guó)國(guó)民身心健康發(fā)展。

2.拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。旅游業(yè)是我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)中的一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展領(lǐng)域。隨著我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人民物質(zhì)生活水平的不斷提高，依據(jù)馬斯洛需求理論現(xiàn)代人們的需求已經(jīng)逐漸由生理需求、安全需求開始走向更高的社會(huì)需求、尊重需求以及自我實(shí)現(xiàn)需求。第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)也逐漸成為拉動(dòng)我國(guó)內(nèi)需、帶動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。旅游服務(wù)行業(yè)的發(fā)展日漸繁盛，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)以及供給側(cè)改革的背景下，體育旅游產(chǎn)業(yè)作為旅游業(yè)的一個(gè)細(xì)分行業(yè)開始逐漸興起，并由于其兼具旅游與健身而受到越來越多的民眾追捧，逐漸成為帶動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一股重要力量。

3.有利于促進(jìn)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的傳播發(fā)展。旅游業(yè)的發(fā)展能夠在一定程度上帶動(dòng)旅游地經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，尤其是許多歷史文化名城都是依靠當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)帶動(dòng)整個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。同時(shí)，旅游產(chǎn)業(yè)在當(dāng)?shù)氐倪M(jìn)一步發(fā)展也能帶動(dòng)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的傳播與發(fā)展，對(duì)于一些有特色的古文物建筑以及歷史文化古跡等，旅游發(fā)展的傳播作用更是明顯。在當(dāng)前國(guó)家不斷鼓勵(lì)弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的背景下，體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展通過讓人們結(jié)合一定的體育項(xiàng)目深入體會(huì)當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化，進(jìn)而能夠在更深層次上推動(dòng)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的傳播發(fā)展。

三、咸陽市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

咸陽是我國(guó)的一所歷史文化名城，擁有豐富的旅游資源，憑借其得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)以及獨(dú)具特色的歷史文化遺跡，咸陽開發(fā)了眾多的特色旅游項(xiàng)目。如依托我國(guó)歷史上最大的彩色顯像管生產(chǎn)基地“咸陽彩虹集團(tuán)和偏轉(zhuǎn)基團(tuán)”來發(fā)展其工業(yè)旅游；憑借渭河生態(tài)觀光度假區(qū)以及整合周邊縣市的生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)大力發(fā)展“農(nóng)家樂”等鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目；此外還建造發(fā)展“咸陽火炮兵器展覽館”、“劉氏祭祖旅游觀光”等多種旅游文化特色項(xiàng)目。這一系列的旅游項(xiàng)目充分表現(xiàn)了咸陽的旅游業(yè)發(fā)展已經(jīng)初具發(fā)展規(guī)模，但從中也能看出以體驗(yàn)為主的旅游項(xiàng)目還太過貧乏，多數(shù)項(xiàng)目還只是停留在觀光欣賞上面。

當(dāng)前咸陽體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要集中在以咸陽奧林匹克中心為主體的體育場(chǎng)、游泳館、射擊館等。通過體育場(chǎng)館的對(duì)外開放，使人們?cè)诼糜螀⒂^的同時(shí)還能夠體驗(yàn)到一些新鮮的體育比賽項(xiàng)目。此外，楊凌水上中心是國(guó)內(nèi)一流的水上運(yùn)動(dòng)中心，同時(shí)其作為第四屆全運(yùn)會(huì)的主要比賽場(chǎng)地之一，兼具陜西省省級(jí)水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目訓(xùn)練基地是周邊民眾休閑度假、健身的好去處。同時(shí)，楊凌水上運(yùn)動(dòng)中心還依托其得天獨(dú)厚的地理、資源優(yōu)勢(shì)開發(fā)出眾多兼具趣味性與運(yùn)動(dòng)性的水上體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，像水上快艇、水上飛機(jī)、眾人劃船、蹦極等，使人們能夠在休閑娛樂的同時(shí)得到相應(yīng)的體育鍛煉。

四、咸陽市體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的優(yōu)化模式

1.相關(guān)部門要注重對(duì)體育旅游項(xiàng)目的開發(fā)研究。國(guó)務(wù)院出臺(tái)的《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》中的微觀細(xì)則明確指出要鼓勵(lì)引導(dǎo)有條件的地區(qū)依托當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源率先拓展、開發(fā)相關(guān)的體育旅游產(chǎn)業(yè)，建成一批體育旅游示范基地?；趪?guó)家相關(guān)項(xiàng)目意見的指示，響應(yīng)國(guó)家對(duì)于大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的號(hào)召，咸陽市相關(guān)的政府領(lǐng)導(dǎo)部門要加大對(duì)于體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀調(diào)控力度，通過開展相應(yīng)的實(shí)地考察、研討會(huì)等對(duì)體育旅游項(xiàng)目進(jìn)行深入的研究，并且鼓勵(lì)當(dāng)?shù)氐穆糜尾块T深入研究、挖掘、開發(fā)當(dāng)?shù)氐捏w育旅游項(xiàng)目，各部門、各單位之間加強(qiáng)相互交流與合作。

2.加強(qiáng)營(yíng)銷宣傳力度。當(dāng)前隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以及傳媒高速發(fā)展，人們?cè)缇瓦^了“酒香不怕巷子深”的年代，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、旅游項(xiàng)目的開發(fā)推廣也不只限于曾經(jīng)教科書、經(jīng)典文獻(xiàn)上的介紹。在網(wǎng)絡(luò)媒體、電子媒體高速發(fā)展的背景下，越來越多的旅游產(chǎn)品、旅游文化項(xiàng)目依托傳媒高效的營(yíng)銷推廣手段開始逐漸被人們追捧。加之其向大眾傳播時(shí)加入相應(yīng)的文化理念的滲透和相關(guān)地域特色、旅游產(chǎn)品的介紹使人們更加心馳神往。在這樣的大背景下，體育旅游產(chǎn)業(yè)要想迅速發(fā)展壯大，就要通過運(yùn)用相應(yīng)的營(yíng)銷推廣手段吸引顧客參觀游覽，進(jìn)而參與到體育旅游項(xiàng)目中去。例如相關(guān)部門可以通過招標(biāo)承辦相應(yīng)的賽事、博覽會(huì)等吸引顧客前來觀賞，并在賽事結(jié)束后組織相應(yīng)的體育愛好者體驗(yàn)賽事項(xiàng)目，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)旅游特色產(chǎn)品、旅游文化的介紹。

3.體育旅游管理人才的培養(yǎng)管理。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開對(duì)人才的培養(yǎng)和發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)隸屬于第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員隸屬于第三產(chǎn)業(yè)的服務(wù)人員，因此要加強(qiáng)對(duì)于旅游管理人才、服務(wù)人才的素質(zhì)培養(yǎng)，長(zhǎng)期以來由于旅游服務(wù)行業(yè)進(jìn)入門檻低，人才素質(zhì)參差不齊，因此政府相關(guān)部門更要加大投入培養(yǎng)相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)人才，使其具備旅游策劃、管理、營(yíng)銷、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、創(chuàng)新等全方位的旅游知識(shí)能力，為我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新鮮的活力。

4.創(chuàng)新發(fā)展體育旅游產(chǎn)品。創(chuàng)新是使產(chǎn)業(yè)發(fā)展不竭的動(dòng)力源泉。體育旅游產(chǎn)業(yè)要想保持持續(xù)快速發(fā)展就要對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行不斷地創(chuàng)新發(fā)展。例如咸陽市可以依托其奧利匹克中心體育場(chǎng)館組織人們進(jìn)行參觀旅游的同時(shí)，增加相應(yīng)的體驗(yàn)環(huán)節(jié)，增強(qiáng)旅游者的參與熱情；同時(shí)還可依據(jù)當(dāng)前人們追求刺激的消費(fèi)心理設(shè)置開發(fā)相關(guān)的極限體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如跳傘、蹦極等；此外，也可通過設(shè)計(jì)相關(guān)的自行車自駕游，組織不同地市的驢友騎車游咸陽等活動(dòng)來發(fā)展咸陽市的體育旅游產(chǎn)業(yè)。

五、咸陽市體育旅游發(fā)展范式及其核心競(jìng)爭(zhēng)力

本文通過對(duì)咸陽市的旅游資源進(jìn)行簡(jiǎn)單的分析，進(jìn)而深入探討了咸陽市體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及分析了咸陽市體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展資源，并在此基礎(chǔ)上對(duì)咸陽市體育旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化模式進(jìn)行了深入思考。關(guān)于咸陽市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的探討對(duì)我國(guó)其他想要發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的地市提供一個(gè)思考的范式，如相關(guān)部門要注重對(duì)體育旅游項(xiàng)目的開發(fā)研究、加強(qiáng)營(yíng)銷宣傳力度、體育旅游管理人才的培養(yǎng)管理、創(chuàng)新發(fā)展體育旅游產(chǎn)品等舉措對(duì)于任何一個(gè)想要發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的地區(qū)來說都具有重要意義。在同一個(gè)范式的思考模式下，咸陽市依據(jù)其獨(dú)具特色的奧林匹克運(yùn)動(dòng)中心、楊凌水上運(yùn)動(dòng)中心等延伸出眾多體育旅游項(xiàng)目吸引游客前來旅游體驗(yàn)，這又形成了其獨(dú)具特色和競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展模式。

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