呂 鋒 李明月

隨著時代信息科技的高速發(fā)展，人們從傳統(tǒng)的文字文章形式擴(kuò)展到圖像、聲音、視頻、動畫等多模態(tài)形式。電影海報主要是由視覺的方式與人們溝通與交流，實(shí)現(xiàn)對電影海報中出現(xiàn)的圖像、文字、色彩的解讀。電影海報不僅是電影的專屬“名片”，也對電影票房有重要意義，優(yōu)秀的電影海報除了起到宣傳電影的作用以外，還具有收藏價值，成為經(jīng)典的藝術(shù)收藏品。

多模態(tài)話語分析最初是由Kress和VanLeeuwen發(fā)起的，主要以韓利德所建立的系統(tǒng)功能語法理論為基礎(chǔ)，即他提出的概念功能、人際功能和語篇功能，最終將這三大元功能創(chuàng)建了“視覺語法”。Kress和VanLeeuwen認(rèn)為這些元功能是基于語言的交際研究出來的，但并不是僅限于語言功能，視覺語法與語言的三大元功能有相似之處，也屬于社會符號，他們提出了視覺語法的三個思想意義：再現(xiàn)意義、互動意義與構(gòu)圖意義。率先將這種思想拓展到視覺語法中，創(chuàng)立了以研究圖像為主的多模態(tài)話語分析架構(gòu)。

一、《擺渡人》電影海報的再現(xiàn)意義分析

再現(xiàn)意義在系統(tǒng)功能語法中對應(yīng)的是概念功能。其用來表現(xiàn)圖像中參與者、空間、場景、事件等參與過程的社會交際關(guān)系。圖像可分為敘事性圖像與概念性圖像，矢量則是衡量敘事圖像與概念圖像之間區(qū)別的重要準(zhǔn)則。敘事圖像表達(dá)圖像中元素可以形成的行為矢量，參與者的行動和相互交流或參與者自身能夠形成一定的矢量關(guān)系；而概念圖像表達(dá)象征和概括，沒有矢量。

圖1.《擺渡人》

《擺渡人》電影改編自中國作家張嘉佳的小說《從你的全世界路過》的其中一篇，講述了“金牌擺渡人”酒吧老板陳末和合伙人管春拯救情感落水者的故事。電影《擺渡人》發(fā)布的海報畫面主要以人物為主，人物在畫面中的位置和大小與影片中的角色重要性相呼應(yīng)?！笆噶渴侵笖⑹聢D像中的元素，圖像中的參與者能夠作為矢量存在，也可以發(fā)出矢量。當(dāng)通過參與者的視線方位組成矢量時，連接該過程的矢量稱為反應(yīng)過程?！雹僬筮\(yùn)用矢量，最終達(dá)到再現(xiàn)意義的構(gòu)建。從《擺渡人》的海報來看，每個人物表情浮夸，造型各異。三位主角梁朝偉、金城武和楊穎占據(jù)畫面中心位置，其他人物配角圍繞他們展開，男主人公梁朝偉是該海報最明顯的參與者，臉部細(xì)節(jié)刻畫細(xì)致，在畫面中的聚焦程度最為清晰，與另一位主人公金城武的視線形成統(tǒng)一。兩位參與者直接對視觀看者，這個過程中與觀看者之間形成一個矢量，最終實(shí)現(xiàn)參與者和觀看者之間的目光交流。三位參與者的目光形成了圖像的矢量，構(gòu)成矢量的反應(yīng)過程，所以該海報屬于敘事性圖像。海報所有的焦點(diǎn)都集中在三位參與者身上，通過不同的表情表現(xiàn)出人物的不同性格。海報中梁朝偉手拿梳子梳頭的造型，從行為上可以看出他是一個很注意自身形象，同時是一個善于用幽默的方式解決問題的人。金城武則是面無表情一本正經(jīng)，嘴里卻吃著一根棒棒糖，給觀看者的直觀感受是看似成熟穩(wěn)重，其實(shí)內(nèi)心像小孩一樣單純。女主角是由楊穎扮演的，體現(xiàn)了堅強(qiáng)、堅韌的性格。

二、《擺渡人》電影海報的互動意義分析

互動意義對應(yīng)的系統(tǒng)功能語法是人際功能。互動意義主要由社會距離、接觸、態(tài)度和情態(tài)構(gòu)成，通過這四個要素體現(xiàn)互動意義中參與者與觀看者之間的交流互動關(guān)系。

1.社會距離

“社會距離決定了在日常工作、學(xué)習(xí)和生活中人與人之間的遠(yuǎn)近關(guān)系，參與者與觀看者之間的疏密關(guān)系與圖像鏡頭取景的框架尺寸大小有關(guān)?！雹趫D像鏡頭取景框架越小，兩者的關(guān)系越親密；反之，兩者關(guān)系越生疏。特寫鏡頭屬于親近距離；全身鏡頭屬于社會近距離；當(dāng)鏡頭中不僅有人物的整體圖像還有空間包圍環(huán)繞時，屬于社會遠(yuǎn)距離；圖像中三至五人的距離屬于公共距離。從社會距離分析來看，在《擺渡人》電影海報中，我們可以清楚地看出設(shè)計者把演員肩膀以上的部分展現(xiàn)在觀看者面前，這樣參與者與觀看者就建立一種親近關(guān)系。電影中發(fā)生的故事情節(jié)可能就發(fā)生在現(xiàn)實(shí)生活中，也有可能電影里某些故事就是觀看者的親身經(jīng)歷，讓觀看者融合到電影當(dāng)中，去體會參與者的思想和感受。

2.接觸

接觸是指圖像中觀看者與參與者兩者之間，用視線構(gòu)建起來虛擬的交際關(guān)系。在電影海報中觀看者的視線直接與參與者對視交流，注視過程中似乎在向觀看者索取，該圖像類型屬于“索取”圖像。反之，兩者之間沒有發(fā)生視線接觸，或參與者屬于無意識物體，即不具備生命特征，那么該圖像類型屬于“提供”圖像。在《擺渡人》電影海報中，兩位男主角是直視觀眾的，透過參與者的眼睛猶如在向觀看者索要某種東西，所以，該海報圖像屬于“索取”圖像。基于每個觀看者對于電影都有自己的想法和見解，有利于提起觀看者的觀看欲望，最終達(dá)到宣傳電影的目的。

3.態(tài)度

通過“視角”表示圖像中參與者的自我主觀意識和現(xiàn)實(shí)客觀意識。圖像主要分為水平與垂直兩種視角。水平視角，即能夠給觀看者帶來置身其中的感受；垂直視角，則通過對參與者之間或參與者與觀看者之間的視角變化，展現(xiàn)他們復(fù)雜的地位和關(guān)系?！稊[渡人》電影海報中參與者的拍攝角度均為水平視角，且視線多以水平視線為主，表明參與者與觀看者之間社會地位是平等的，當(dāng)參與者的鏡頭為正面角度時，能夠建立起觀看者對參與者的內(nèi)心感受與狀態(tài)，另一小部分參與者屬于水平視角里的側(cè)面角度，這樣的人物設(shè)計不是為了讓觀看者融入其中，而是讓觀看者以一個旁觀者的身份客觀地了解和分析他們的故事，把他們的經(jīng)歷代入到觀看者身上，從而引起共鳴。

圖2.《擺渡人》

4.情態(tài)

情態(tài)是表現(xiàn)圖像的真實(shí)度和可信度，有八個視覺標(biāo)記探討了圖像中情態(tài)的現(xiàn)實(shí)意義的量值高低，主要有色彩飽和度、色彩區(qū)分度、色彩調(diào)和度、語境化、再現(xiàn)、深度、照明和亮度。此電影講述的擺渡人是都市里的超級英雄，擺渡就是把人們從苦難生活中解救出來。用快樂和溫暖，抵抗這個世界的悲傷。因此《擺渡人》的電影海報屬于高情態(tài)海報。

一般來說，電影海報出現(xiàn)在人群較為密集的公共場所，而色彩可以代替一定的藝術(shù)語言，在傳遞情感、表達(dá)思想的同時也可以體現(xiàn)電影的整體風(fēng)格。色彩最具有視覺沖擊力，通過色彩視覺感受，向大眾傳達(dá)電影影片的基本信息，在短時間內(nèi)給路人深入人心的印象。為迎合電影情節(jié)，《擺渡人》電影海報人物整體色彩飽和度較高，海報背景選用黑、金兩種顏色作為主色調(diào)，參與者整體形象大都以飽和度較高的紅、黃、藍(lán)等顏色構(gòu)成；色彩之間區(qū)分度清晰明確，能夠有效地捕捉觀看者的視線；色彩協(xié)調(diào)度來看，色彩使用豐富，層次分明，又不失協(xié)調(diào)統(tǒng)一，增加畫面的深度和穩(wěn)定性。此電影海報的整體色彩設(shè)計突出了影片的喜劇效果，使影片的內(nèi)涵和主體色調(diào)統(tǒng)一，尤其是在新年之際作為賀歲片上映，更要與眾不同，博人眼球。

三、《擺渡人》電影海報的構(gòu)圖意義分析

構(gòu)圖意義對應(yīng)的系統(tǒng)功能語法是語篇功能。構(gòu)圖意義具體來講主要通過三種途徑實(shí)現(xiàn)：信息值、取景以及顯著性。

1.信息值

信息值是指通過元素在整體海報中的位置實(shí)現(xiàn)信息的傳遞?！稊[渡人》的海報采用的構(gòu)圖布局方式是上下結(jié)構(gòu)，其中上部分屬于理想信息，下部分屬于真實(shí)信息。上部分是圖像，是海報中最顯著的信息，圖像傳達(dá)給觀看者的內(nèi)容，致使他們可以通過自身所了解的內(nèi)容對海報信息進(jìn)行解析，從而得出個人觀點(diǎn)或信息。圖像占據(jù)整個海報的三分之二，海報的構(gòu)圖把電影中主要的三位主角放在畫面最明顯和突出的位置，本電影正是把主演在觀看者心中的影響力作為賣點(diǎn)，使觀看者通過喜歡其中的演員來支持電影。海報下部分是文字，占整個海報版面的三分之一，屬于真實(shí)信息。文字在電影海報中是一種特殊的視覺語言，文字具有創(chuàng)造性、開放性及直觀性等特點(diǎn)，能夠向觀看者提供電影的特定信息，大多使用顯眼的字體突出電影名稱。宣傳標(biāo)語“12月23日群星賀歲溫暖你”準(zhǔn)確地向觀看者發(fā)布上映時間，以及向觀看者展示影片是一部賀歲片和溫暖主題的電影，導(dǎo)演、電影演員等信息都以較小的文字形式位于海報版面最下方，這些信息占用面積小，說明屬于次要文字信息。

圖3.《擺渡人》

2.取景

取景是指通過線條分割和顏色變化等連接或割斷圖像中的元素，表示關(guān)系為某種意義上是屬于還是不屬于，在《擺渡人》海報中存在線條分割和顏色變化。整幅海報的背景以黑色調(diào)為主，與前景濃厚的色彩形成對比鮮明，有明顯的分割線條，更明確地突出前景參與者的形象，這象征著人物塑造幽默，對青春的向往。而文字使用的是明亮的帶有金粉質(zhì)感的金色字體，利用色彩差異有效地把海報中圖像和文字區(qū)分開。其標(biāo)題的處理手法是運(yùn)用書法字體，從而使“擺渡人”這個中國傳統(tǒng)的詞語在視覺上與電影相結(jié)合。在電影海報中書法字體和其他視覺元素互相碰撞，可以制造出與眾不同的視覺體驗(yàn)。通過分辨海報中每個要素之間的聯(lián)系來確定是否形成統(tǒng)一、平衡、對稱，可否彼此結(jié)合最終構(gòu)建一張完滿的海報。這種巧妙獨(dú)特的設(shè)計形成一幅視覺沖擊力強(qiáng)烈的電影海報，帶給觀看者眼前一亮的效果。

3.顯著性

顯著性是指電影海報中的元素對觀看者誘惑力影響的水平差異。在設(shè)計圖像語言時，多采用造型突出、主題明確、色彩鮮明的藝術(shù)表達(dá)方式，運(yùn)用夸張的手法設(shè)計出震撼內(nèi)心和沖擊視覺的圖像。海報在文字編排、色彩對比和放置位置等方面做到主次分明，使觀看者能在第一時間注意到海報的主要信息。在《擺渡人》電影海報中，圖像中每位參與者的顯著性高低大小與在電影中出現(xiàn)的影響程度有直接關(guān)系。海報中主演角色位于整個海報的中央位置，凸顯人物形象，能夠瞬間使觀看者注意力集中在參與者身上。此外，參與者面部色彩亮度和飽和度較高，與背景形成鮮明對比，使海報顯著性較強(qiáng)。文字方面，以影片標(biāo)題為主要信息，電影名稱“擺渡人”字體是最大的，其次是特定標(biāo)語“12月23日群星賀歲溫暖你”，最后是海報最底部的導(dǎo)演、演員等信息，顯著性與信息值都是由強(qiáng)到弱的變化。

圖4.《擺渡人》

結(jié)語

通過對《擺渡人》電影海報深入進(jìn)行多模態(tài)話語分析表明，圖形、色彩、文字等符號要素之間相互配合與互補(bǔ)，不能單獨(dú)拿出某個要素作為分析對象，而是要考慮整體畫面才能共同深層次地建設(shè)電影整體意義，使其起到“先聲奪人”的效果。在《擺渡人》電影海報中再現(xiàn)意義構(gòu)成海報內(nèi)容概要；互動意義可以提起觀看者注意力，對海報充滿好奇心，激發(fā)觀看者想要觀看電影的欲望；構(gòu)圖意義是凸顯海報重要信息。一方面，文字語言能夠?qū)D像信息進(jìn)行系統(tǒng)解讀，使觀看者更容易理解電影海報的意義；另一方面圖像在視覺上對海報進(jìn)行了更深層次的描述。三者相互呼應(yīng)，協(xié)同一致才能準(zhǔn)確表達(dá)《擺渡人》電影主題——愛情與歡樂。

【注釋】

①李戰(zhàn)子.多模態(tài)話語的社會符號學(xué)分析[J].外語研究，2003(5)：1-8.

②彭漪，張帆.《哈利·波特》系列電影海報的視覺分析[J].北京科技大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2013(3)：15-20，26.