摘 要：古鎮(zhèn)憑借其獨特的建筑風格和豐厚的文化底蘊逐漸成為旅游的熱門地區(qū)。旅游發(fā)展可謂是把“雙刃劍”，本文將從旅游發(fā)展對旅游地的影響出發(fā)，以四川平樂古鎮(zhèn)為例，在現有資料數據下分析旅游發(fā)展對古鎮(zhèn)地區(qū)的積極和消極的經濟影響，并對消極影響提出自己的建議，力求做到揚長避短，努力探尋古鎮(zhèn)旅游開發(fā)與發(fā)展在經濟上的可持續(xù)發(fā)展模式。

關鍵字：旅游發(fā)展 旅游目的地 經濟影響

一、平樂古鎮(zhèn)旅游發(fā)展現狀

中國歷史文化名鎮(zhèn)——平樂古鎮(zhèn)位于四川省成都市西南所轄邛崍市境內，距成都93公里、邛崍市西南18公里處，自公元前 150 年西漢時期就已形成集鎮(zhèn)，至今已經有2000 多年歷史。平樂全鎮(zhèn)幅員面積70平方公里，其中 集鎮(zhèn)區(qū)面積1.28平方公里，古鎮(zhèn)鎮(zhèn)區(qū)有明清時期建筑面積達23.54萬平方米，保存完好程度達85%。。

平樂古鎮(zhèn)旅游資源豐富、歷史悠久、文化底蘊深厚、占地面積寬、民俗活動多種多樣，成都于2009年啟動“天府古鎮(zhèn)”整體品牌打造計劃，平樂是國務院六部委2004年2月命名的全國重點鎮(zhèn)和四川省命名的十大古鎮(zhèn)之一，也是成都市30個重點鎮(zhèn)之一，邛崍市2000年實施的“一山一城一鎮(zhèn)”中的“一鎮(zhèn)”。2008年至2011年，平樂古鎮(zhèn)的游客增長量始終保持在20%以上，在2014年的五一小長假平樂古鎮(zhèn)游客量也達到了37.6萬人次。

平樂鎮(zhèn)現轄2個社區(qū)和11個行政村，189個村民小組，全鎮(zhèn)總人口3.2萬人（其中集鎮(zhèn)區(qū)1.2萬人）。耕地面積22305畝，農民人均耕地0.69畝。2005年全鎮(zhèn)GDP就達到了5.6億元，財政收入940萬元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入5600元，農民人均純收入4250元。

二、旅游業(yè)發(fā)展對古鎮(zhèn)的經濟影響

（一）積極影響

1、有助于創(chuàng)造就業(yè)機會，增加經濟收入

平樂水文化、火文化、紙文化、鐵文化、路文化、茶文化、宗教文化和民風民俗豐厚燦爛，獨特而集中。這些都吸引了八方游客前來觀光、考古和旅游。在古鎮(zhèn)旅游開發(fā)前平樂古鎮(zhèn)的居民多以務農為生，部分居民以經營茶館、商鋪為生，但客源不多收入也不高。這些都給當地居民帶來了可觀的收入。2013年中秋小長假古鎮(zhèn)吸金近兩千萬。

2、平衡地區(qū)經濟發(fā)展，縮小地區(qū)差異

“當經濟落后地區(qū)的某些旅游資源足以吸引經濟發(fā)達地區(qū)居民前去訪問時，這些游客在旅游目的地的消費開支對當地來說顯然是一種外來的經濟注入，這些新增資金無疑將會刺激該地經濟的擴大發(fā)展，從而有助于縮小地區(qū)差別。”[1]從前受地理因素的影響，平樂主要經濟來源是農業(yè)，相對來說比較落后，但當地的古鎮(zhèn)旅游發(fā)展起來后，游客在古鎮(zhèn)的消費為古鎮(zhèn)注入了新的經濟來源，現在的平樂古鎮(zhèn)在邛崍市乃至全成都范圍內都算得上是經濟發(fā)展快速的地區(qū)。加上政府的大力支持和合理規(guī)劃，這更是推動了平樂的經濟發(fā)展，縮小了與其他地區(qū)之間的差異。

3、帶動相關行業(yè)的發(fā)展

“旅游業(yè)的發(fā)展依賴于該國或該地眾多相關經濟部門或行業(yè)的配合與支持，旅游業(yè)需要配備足夠數量的相關設施和設備，這就有效的刺激了建筑業(yè)，日用化工行業(yè)，農發(fā)展品生產，酒店業(yè)等相關行業(yè)的發(fā)展”[1]隨著古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展，游客的住房需求，餐飲需求，娛樂需求，購物需求等要求古鎮(zhèn)提供這些商品，隨處可見餐飲店，咖啡店，客棧，紀念品店，現在的古鎮(zhèn)不僅僅依靠農業(yè)來獲得經濟收入了，越來越多類型的與旅游相關的行業(yè)在古鎮(zhèn)得到了發(fā)展。

（二）消極影響

1、引起當物價上漲

“一般情況下，由于外來者的收入水平相對比較高，或者他們有支付高價的心理準備因此在購物時，往往愿意支付較高的價格，所以旅游地物價上漲是個必然趨勢，這勢必會損害當地居民的利益?！?[1]游客的增多帶來物資需求的增多，小鎮(zhèn)平時的生活必需品供不應求，此外，古鎮(zhèn)及周邊優(yōu)美的環(huán)境帶動了以休閑度假為目的的旅游地產的興起，加劇了房價的上漲，當地居民現在想要購買古鎮(zhèn)的房子來擴充店面或是在古鎮(zhèn)周圍另買房屋則需要付出比之前高很多的價格，這對于一直生活在當地的居民產生巨大的壓力。

2、過分依賴旅游業(yè)影響當地經濟的穩(wěn)定

旅游業(yè)具有脆弱性包括旅游業(yè)有明顯的淡旺季，對客源地依賴性大，旅游業(yè)的相關性強，旅游業(yè)的敏感度高等方面特點。平樂古鎮(zhèn)現在已是以旅游業(yè)為支柱產業(yè)的地區(qū)，依賴旅游發(fā)展帶來的經濟收入。古鎮(zhèn)沿白沫江而建，成都地處亞熱帶季風氣候，夏季多降水，白沫江河岸矮，一旦下暴雨，河水很容易上漲，水流湍急，嚴重危及河岸兩邊的旅游營業(yè)。金雞谷景點，夏季由于雨水沖刷，也較容易發(fā)生滑坡等，所以一旦有不可控的事件發(fā)生，古鎮(zhèn)的旅游業(yè)必然受到影響。這就意味著古鎮(zhèn)夏季的旅游收入大大減少，影響了當地的經濟穩(wěn)定。

3、利益分配不均

據當地居民介紹，古鎮(zhèn)從 00年到06年的發(fā)展過程中，政府換了三屆，每一屆政府的要求及承諾均不一樣，因此造成居民利益無從保障，其權利得不到認可 。政府則為了打造古鎮(zhèn)，希望從外面引資引商，與當地居民形成競爭態(tài)勢 。平樂政府要求河濱居民搬遷 ，給出的條件是政府以 350元 /平方米買進 ， 在新鎮(zhèn)以 750元 /平方米的價格賣給他們新房 。居民反映，一旦他們離開這里，就沒有生活來源。政府和居民的矛盾尤其強烈。居民的參與性不僅沒有得到認可和支持，而且還受到嚴重限制。

三、建議

1、適當調整產業(yè)結構

目前平樂的一二三產業(yè)比例為18：65：17。工業(yè)占一半以上，主要是旅游產品的生產，根據旅游業(yè)的脆弱性，古鎮(zhèn)不能只注重旅游業(yè)的發(fā)展，應借助旅游業(yè)的發(fā)展 ，帶動本區(qū)副業(yè)的發(fā)展。這樣既能在旅游中獲得收益，也能在農副產品方面有足夠的供應，在一定程度上能有效緩解因游客需求增多帶來的供不應求而導致的物價上漲情況。

2、“注重居民利益的獲取，構建公平化的旅游經營體系”[2]

“一個地區(qū)發(fā)展旅游，其目的應該是促進當地經濟 、文化 、社會協調發(fā)展。當地居民是這里的主人，同樣也是這里的服務者 、享用者 、受害者 、獲利者，只有充分尊重他們 、重視他們，給他們真正的主人的地位，讓其自己管理自己，自覺愛護 、保護這里，擁護 、支持旅游發(fā)展，才可能實現旅游的可持續(xù)性發(fā)展?！薄盵4]而要使居民從旅游中獲得合理的利益，就必須要鼓勵社區(qū)居民的經營參與，實現旅游經營的公平化。第一，個體經營。平樂古鎮(zhèn)居民參與旅游經營的主要方式如下：家庭旅館接待、特色餐飲接待、民俗表演活動、旅游商品制作、旅游發(fā)展投資等。第二，企業(yè)經營。居民可以將資金或者土地等投資入股，建立股份合作有限公司。同時政府也要致力于打造公平和諧的旅游經營氛圍，社區(qū)應借助公眾參與的社會基礎和制度平臺，給當地居民以社區(qū)旅游開發(fā)中的選擇權和控制權，給其權力說 “不 ”，充分調動其積極性。

參考文獻：

[1]李天元.《旅游學概論》.2014年10月第七版

[2]向明. 社區(qū)旅游視角下古鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展研究——以四川平樂古鎮(zhèn)為例[J]. 商業(yè)文化（學術版），2010，（10）：296.

[3]劉婷.成都古鎮(zhèn)旅游開發(fā)的得與失——以平樂古鎮(zhèn)為例[J]. 旅游縱覽（下半月），2015， （05）：164-166+168

[4]譚志蓉. 淺議社區(qū)參與與古鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展的關系[J].宜賓學院學報，2007，（10）： 47-49.

作者簡介：

錢敏，1995年5月，籍貫：四川新津，院校學院：中央民族大學，管理學院。