石樂樂++魏妍妍

摘 要：隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，對企業(yè)更加科學有效的管理也變的愈發(fā)重要，企業(yè)的發(fā)展離不開宏觀戰(zhàn)略環(huán)境，本文運用PEST和SWOT兩種方法對魚躍醫(yī)療的宏觀戰(zhàn)略進行分析，希望能夠對魚躍醫(yī)療的經(jīng)營決策有所幫助。

關鍵詞：宏觀戰(zhàn)略 PEST SWOT

一.公司簡介

魚躍醫(yī)療的全稱為江蘇魚躍醫(yī)療設備股份有限公司，股票代碼為002223，公司主要從事的業(yè)務是醫(yī)療設備研發(fā)、制造和營銷，先后通過了ISO13485：2003國際醫(yī)療器械質量管理體系認證、歐盟CE認證、美國FDA認證、日本SG認證等國際認證，憑借自身的品質以及優(yōu)質的服務，在國內(nèi)外市場都占有一席之地，得到大眾的認同和支持。

二.魚躍財務管理競爭環(huán)境分析

本文對魚躍醫(yī)療設備公司的宏觀競爭環(huán)境進行分析，主要采用PEST分析法，從政治、經(jīng)濟、社會文化、技術四個方面對魚躍的財務管理競爭環(huán)境進行分析。

（一）政治因素

隨著我國醫(yī)療改革的不斷深入，國家先后發(fā)布了多項文件支持、促進和監(jiān)督醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)的發(fā)展。如《藥品生產(chǎn)質量管理規(guī)范》、《國務院辦公廳關于鞏固完善基本藥物制度和基層運行新機制的意見》、《醫(yī)藥工業(yè)十二五發(fā)展規(guī)劃》、《關于促進健康服務業(yè)發(fā)展的若干意見》、《國務院關于加快培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的決定》等。同時，國家頒布了《國務院關于進一步優(yōu)化企業(yè)兼并重組市場環(huán)境的意見》、《工業(yè)轉型升級規(guī)劃（2011-2015年）》等政策以應對企業(yè)在發(fā)展的過程中遇到并購、重組等情況所需的應對措施，政府也以國家政策的方式對醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)進行了幫扶，在一定的方面給予優(yōu)惠政策，支持醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展。魚躍醫(yī)療在這樣的政治大背景下，得到了迅速發(fā)展壯大。

（二）經(jīng)濟因素

主要影響醫(yī)療器械行業(yè)的經(jīng)濟因素有：人民的生活水平、國家經(jīng)濟的發(fā)展、醫(yī)療行業(yè)的市場需求、醫(yī)療改革深入的程度等等。在國際經(jīng)濟都緩慢發(fā)展的情況下，我國的GDP仍保持良好增長的勢頭，人民的生活水平也保持在不錯的狀態(tài)下并穩(wěn)步提升，人民的手頭寬裕，就會開始追求養(yǎng)生保健，市場需求增大，對于醫(yī)療保健也會有更高的要求，更加全面化，精細化，對該項花費的投入也越來越高。從2009年9月開始啟動新醫(yī)改以來直到2015年，我國的基本醫(yī)保參保率穩(wěn)定在95%以上，這說明目前已經(jīng)基本建成了全民參與醫(yī)保制度，在此基礎上，對于醫(yī)療器械的需求也會大幅增加。魚躍醫(yī)療設備公司在這樣的經(jīng)濟環(huán)境下，無疑是能夠獲得快速發(fā)展的。

（三）社會文化因素

社會文化因素對于醫(yī)療器械行業(yè)來說，也是很大的影響因素，在生活中人們的價值觀、消費觀、地域文化差異等等無不影響著人們的消費行為，進而影響經(jīng)濟的發(fā)展和市場的需求，這些對于醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展的影響也是巨大的。當今社會，人口老齡化已經(jīng)成為了全球面臨的問題，截至2013年底，而我國60周歲以上老年人口占總人口的14.90%，已經(jīng)達到2.02億人，很顯然我國已經(jīng)進入了人口老齡化社會。老年人日常生活的照料、醫(yī)療保健、康復護理、精神文化需求等都日益增長，這些因素都促成了養(yǎng)生保健類產(chǎn)品的大量需求；而且如今人們也更趨于科學先進健康的醫(yī)療方式，開始懂得預防保健的重要，通過使用一系列的家用醫(yī)療設備，及時掌握自身身體狀況，一旦有意外情況發(fā)生，也能及時預防及時治療。這對于魚躍醫(yī)療來說，是一個發(fā)展的重大機遇也是一個挑戰(zhàn)，因為魚躍醫(yī)療設備對于家用醫(yī)療設備的研發(fā)及生產(chǎn)，占有很大的市場份額，而只有不斷地創(chuàng)新保持優(yōu)良的產(chǎn)品品質才能一直站在行業(yè)的前端。

（四）技術因素

技術要素不但包含了一些能夠產(chǎn)生革命性的變化的發(fā)明，同時也包含了出現(xiàn)與企業(yè)的生產(chǎn)相關的新工藝、新材料、新技術，以及其發(fā)展的趨勢和前景。技術含量能夠提升產(chǎn)品的質量、精確度、舒適度、節(jié)能環(huán)保以及人性化等方面的核心的產(chǎn)品品質，只有這樣才能夠使產(chǎn)品立于不敗之地，得到大眾的認可和好評。研發(fā)創(chuàng)新能力是一個企業(yè)技術進步的重中之重，研發(fā)創(chuàng)新能力是指一個企業(yè)在產(chǎn)品的研發(fā)方面是否有實力，是否能夠創(chuàng)新技術，主要體現(xiàn)在一個企業(yè)這些方面，如產(chǎn)品技術、市場、營銷模式和內(nèi)部制度等等。

三.魚躍SWOT分析

SWOT分析法是通過對企業(yè)自身內(nèi)部的競爭優(yōu)劣勢、機會以及威脅進行分析，從而有機地結合企業(yè)內(nèi)外部資源的一種科學的分析方法。通過對魚躍醫(yī)療設備公司進行SWOT分析，可以更加客觀的了解評價魚躍醫(yī)療設備公司的現(xiàn)狀，從而為提高魚躍醫(yī)療設備公司的整體實力，提出合理有效的具體策略。

四.結論

目前魚躍公司面臨的政治、經(jīng)濟、社會文化和技術環(huán)境對公司來說是比較有利的，同時公司面臨著更多的優(yōu)勢和機遇，克服劣勢和威脅，抓住全民醫(yī)療的大潮將對公司的發(fā)展非常有利。

參考文獻：

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