摘 要：隨著科學技術的迅速發(fā)展，各種新媒體相繼誕生，我們已經進入了新媒體時代，生活、學習、工作方式發(fā)生了變化。新媒體的出現，無論對社會還是給群眾文化活動都帶來了巨大的影響。借助新媒體的力量推廣群眾文化活動，是群眾文化工作者必須考慮的問題。

關鍵詞：新媒體；群眾文化；推廣

作者簡介：葛靜靜（1984.1-），女，漢族，山東省沂水縣人，研究生。

[中圖分類號]：G24 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2017）-09--01

一、群眾文化工作與新媒體的概念

群眾文化工作是公共文化服務體系的重要組成部分，是群眾文化的有關部門、專門機構和工作者所從事的領導、指導、管理、組織、輔導和研究群眾文化活動的社會化行為。

“新媒體”一直是一個相對的、不斷更新的概念，正如廣播、微信公眾號很多種新媒體。隨著新技術的不斷推進，新媒體也在發(fā)生著重大的變化，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體充分利用新技術，在傳統(tǒng)媒體的基礎上不斷創(chuàng)新，而且隨著人們接受新技術、新應用的能力的增強，新媒體技術在群眾文化工作中也起到了重大的作用。

二、群眾文化工作與新媒體的特點

（1）新媒體的特點

隨著智能手機的普及，新媒體已經逐漸開始代替?zhèn)鹘y(tǒng)的紙質媒體，信息傳播更加的扁平化。隨著移動互聯(lián)網的加入，信息的傳遞已經從以往的單向結構開始向分布式傳遞方向發(fā)展。數字化的信息傳播時代是的新聞傳播更加的迅速，受眾可以輕而易舉的轉發(fā)傳播，通過動動手指，就能夠實現資源的共享，這完全打破了傳統(tǒng)媒體的時間空間的限制。除此之外，由于數字化信息的發(fā)展，可以將圖片、音頻等資料整合成一個文本進行推送，這就使得整個信息更加的多元化，而且也保證了整個信心的整體性不受破壞。

（2）群眾文化工作的特點

1、通俗性。群眾文化的目的就是豐富人民群眾的精神生活，能讓他們接受藝術形象中富有的先進思想和真實感情。群眾文化藝術的使命就是為群眾帶來精神上的娛樂和滿足。要用正確的思想和群眾易于接受的形式引導群眾。

2、先進性。先進文化會推動社會主義的物質文明和精神文明建設。所以說，群眾文化的開展，必須要有先進性。它通過各種藝術形式表達健康的思想感情。開展多種多樣的藝術活動，讓群眾有更好的體驗感，更容易接受作品中所要表達的意圖，從而擴大社會效用。群眾文化如果不具有先進性，就會產生誤導，不能推動時代發(fā)展的歷史使命。

3、開放性?，F階段，群眾文化面臨的一個重大問題就是接受新的藝術潮流，對于傳統(tǒng)模式的文化模式進行創(chuàng)新改變。在這種背景下，就需要相關工作者有著開放性的思維以及藝術實踐，只有這樣，才能夠更好地將群眾文化與新媒體相融合，做到更好。

三、新媒體時代環(huán)境下群眾文化工作的推廣

相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體也僅僅是一種傳播工具，在開展群眾文化工作中，通過新媒體技術的運用，增加新聞的可視性，吸引群眾更多地參加文化工作。宣傳工作現在已經成為活動是否成功的一個重要因素，在現階段，對于群眾文化工作，進行大力有效的宣傳顯得十分必要。新媒體傳播的特點就是受眾廣、傳播快，借助新媒體技術開展群眾文化活動的宣傳方法，如建立官方網站、官方微博、官方微信公眾平臺等，可以獲得較強的宣傳效果。

對于群眾文化工作來說，要利用新媒體等技術來吸引更多的群眾參與到文化工作當中。大力提高群眾的參與度與互動性是關系到整個工作是否成功的關鍵。通過以往傳統(tǒng)的新媒體活動，我們可以看出在互動性以及群眾參與度方面都表現較弱，想要將傳統(tǒng)的群眾文化活動進行好，就應該緊緊地利用新技術，增加文化工作的時代感，不但在內容上與時俱進，在形式上也要有所突破，這是保證我們群眾文化工作順利進行的有效辦法。

群眾文化活動的內容要通過新媒體技術來豐富。群眾文化活動的更新不只是在傳播方式上進行更新，還應當在內容方面給予重視。新技術新媒體的出現，為群眾文化工作提供了更為快捷方便的平臺。時代的進步與發(fā)展，豐富了人們的精神文化生活，群眾文化活動的內容也為適應不同年齡層、不同階層群眾的需求得到不斷地豐富。如通過微博、微信等新媒體技術來發(fā)起投票活動，即可以就活動內容進行投票，而投票活動本身也是一項群眾文化活動。

四、結論

在信息化的時代 ，結合新媒體的特點和群眾文化工作的特點，充分發(fā)揮新媒體的作用，對于沖破群眾工作的限制、拓寬受眾面、擴大影響力上都有極大的意義。新媒體時代作為群眾文化工作的一部分，已經從為提高公眾科學文化素養(yǎng)的科普，逐漸轉變成為了支撐科學技術本身發(fā)展的需要，從單向地向社會公眾傳播知識、新發(fā)現和新技術到社會公眾的雙向互動。新媒體時代，為群眾文化工作提供了全新的方式和平臺。

參考文獻：

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