李成

[關鍵詞]地市臺電視節(jié)目；革新；途徑

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，電視臺作為傳統(tǒng)新聞媒體受到強烈沖擊，尤其地市級電視臺因規(guī)模小、基礎條件差，在發(fā)展的過程中遭遇瓶頸，受眾群極速萎縮，廣告收入日漸減少，甚至有些經(jīng)改革轉變?yōu)槠髽I(yè)化管理的電視臺難以維系生存，面臨倒閉的危險。那么是不是地市級電視臺就沒有希望了呢？筆者認為，不然，電視有電視的優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)有互聯(lián)網(wǎng)的長處，只要揚長避短，電視媒體就有希望。而就地市級電視臺來說，一定要順勢而為，結合實際，搞好節(jié)目的“加、減、乘、除”，讓地市級電視臺的優(yōu)勢和作用充分發(fā)揮出來，從而贏得更多受眾，為百姓更好地服務。

一、新聞以及一些貼近群眾、服務群眾的節(jié)目要加強

首先，讓我們看看國際上最具影響力的電視媒體，可以說無一不是以新聞立臺，發(fā)跡于“9·11”事件的半島電視臺，快速報道重特大國際新聞事件的英國天空電視臺、美國有線電視新聞網(wǎng)、日本NHK等。我國的電視臺作為黨和政府的喉舌，新聞節(jié)目更是立臺之本，相對于尚不規(guī)范的網(wǎng)絡媒體，百姓更愿意相信代表黨和政府說話的電視臺及黨報黨刊。地市級電視臺雖然覆蓋區(qū)域有限，但同樣是當?shù)攸h和政府與百姓溝通交流的平臺，只有不斷強化新聞節(jié)目的改革與制作，才能吸引更多受眾，成為百姓獲取信息的重要渠道。目前，地市級電視新聞節(jié)目廣泛存在的弱點，就是時政新聞過長，成就報道過多，事件性新聞過少。電視與報紙不同，報紙信手拈來的特點決定著其新聞內(nèi)容細致一些更好，方便受眾隨時查找，可電視新聞過長就會上受眾產(chǎn)生厭煩感，所以地市級電視新聞節(jié)目的改革一定要從時政新聞做起，縮短單條稿件的長度，增強整組新聞的信息含量。同時要適當減少讓人枯燥和乏味的成就報道，增加事件性新聞的報道。新媒體微信平臺之所以受人關注，是因為所有人都可以成為記者，把身邊發(fā)生的新聞事件，及時通過微信平臺分享給身邊的朋友，試想，如果我們的電視新聞節(jié)目也能像微信平臺一樣，將一個區(qū)域內(nèi)最新發(fā)生的事件性新聞及時報道出來，那其受關注度一定會大不一樣，一定會掙回更多的受眾。

其次，要多增加一些符合當?shù)厥鼙娦枨蟮墓?jié)目。商家經(jīng)商常把消費者劃分為不同群體，針對某一群體而發(fā)力。地市臺沒有省臺、中央臺那樣的優(yōu)勢，以自己的劣勢與人競爭，只能不戰(zhàn)而敗。聰明的做法是緊緊抓住自己覆蓋區(qū)域內(nèi)受眾的需求，謀劃節(jié)目，尤其多辦些服務群眾的節(jié)目。

二、與省級以上電視臺過于類似的節(jié)目要減少

地市級電視臺的節(jié)目改革只減不增不行，只增不減也不科學，要減減什么？那就要看，你的節(jié)目有沒有競爭力，筆者認為，與省級以上電視臺過于類似而又不是熱點內(nèi)容的節(jié)目一定要列入減的范圍，因為無論從資金實力、制作手法、技術手段方面，地市級電視臺都與省級以上電視臺無法抗衡，制作出的節(jié)目質(zhì)量也要相差一個檔次，在這種情況下，如果我們還繼續(xù)花費資金、耗費人力地去制作這樣一檔節(jié)目，只能是勞力商財，毫無意義。

三、適合在互聯(lián)網(wǎng)和微信平臺上播出的節(jié)目要與日俱增，與其相配套的技術和宣傳手段要加緊革新

電視與網(wǎng)絡接軌，現(xiàn)在已經(jīng)不是什么新鮮事兒，但作為普通受眾，我們還是會覺得電視節(jié)目與網(wǎng)絡媒體節(jié)目之間似乎隔著點什么，讓人弄不清，猜不透，其實這就是電視與網(wǎng)絡的差距。具體來說，電視與網(wǎng)絡最根本的不同就是：電視是我播什么你看什么，受眾沒得選擇，而且想看某檔節(jié)目，還得依電視臺安排的時間而定。而網(wǎng)絡是以受眾為主體，你想看什么就選擇看什么，節(jié)目做得再好，受眾沒興趣，那也是沒辦法的事。這樣一個“可選”和“不可選”的不同，表面上看好似無關緊要，但卻從根本上決定了受眾的流向。面對這種狀況，當然各級電視臺沒有故步自封，也在積極想辦法，在網(wǎng)絡平臺上辦起網(wǎng)絡電視臺，但往往也是簡單化辦臺，把做好的成品電視節(jié)目往上一傳，標上節(jié)目播出時間了事，既不去考慮節(jié)目的宣傳，也不去考慮受眾在查找有關內(nèi)容時是否方便，還是讓受眾無所適從。所以要讓電視節(jié)目真正在網(wǎng)上占有一席之地，贏得更多的受眾群，各級電視臺還需繼續(xù)努力。尤其地市級電視臺，本來在覆蓋區(qū)域上就十分有限，如果不能充分借助網(wǎng)絡這個平臺，又怎么談大有作為呢？因此，在節(jié)目改革的過程中，地市級電視臺一定要抓住電視節(jié)目與網(wǎng)絡接軌仍存在諸多不足的有利時機，多做一些適合在互聯(lián)網(wǎng)絡上播出的膾炙人口的節(jié)目。同時，遵循網(wǎng)絡媒體宣傳的特點，圖、文、視頻并茂，使受眾既可通過文字了解情況，又可通過圖片、視頻深度體驗；要切實完善查詢功能，既方便受眾對每期節(jié)目的查找，又方便對單條信息的查尋，讓受眾無論怎么查都查得到，方便受眾；要加大對節(jié)目的宣傳力度，通過各種繽紛多彩的宣傳吸引受眾，從而將網(wǎng)絡電視臺真正辦成極大程度吸引網(wǎng)民，適合網(wǎng)民瀏覽、查閱信息的平臺，實現(xiàn)電視與網(wǎng)絡的深度融合，搶占發(fā)展的先機，實現(xiàn)地市級電視臺的別樣崛起。

四、低級趣味的節(jié)目要徹底去除

低級趣味有可能一時吸引人們的眼球，但從長遠來看，永遠不能成為傳媒業(yè)的主流。各級電視臺代表黨和政府說話，具有一定的權威性，也正是這樣的權威性，給予了電視臺堅強的發(fā)展根基。雖然節(jié)目改革勢在必行，但無論怎么改，都要切記，低級趣味的節(jié)目不能辦，而是要徹底去除，要保持電視臺的權威性。地市級電視臺也要遵從此道，以權威立臺，以客觀、生動、活潑的節(jié)目贏得受眾，這才能實現(xiàn)地市級電視臺的良性、科學發(fā)展。

總而言之，地市級電視臺雖然是小臺，有著這樣或者那樣的不足，但這并不意味著，發(fā)展就沒有可能?！扒Ю镏校加谧阆隆?，只要知己知彼，即可百戰(zhàn)百勝。在改革面前，各級電視臺都有機會，地市級電視臺也是如此，一定要結合實際，做好節(jié)目的“加、減、乘、除”，用長遠的眼光設定目標，用節(jié)目的改革促進發(fā)展。

（編輯/周洋）