王蕊

【摘 要】伴隨著社會經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，城市之間的競爭也越來越激烈，除了經(jīng)濟(jì)實力的硬性競爭之外，還有文化、歷史等軟實力方面的競爭。與此同時，作為新媒體時代的城市廣播應(yīng)運而生，并逐漸發(fā)展壯大，在中小城市的形象塑造中發(fā)揮了巨大的作用，本文就以中小城市為研究對象，分析一下城市廣播在中小城市形象塑造中的地位和重要性，為進(jìn)一步提高城市廣播的影響力，提出幾點建議。

【關(guān)鍵詞】城市廣播 中小型城市 形象塑造 地位 重要性

城市形象是一個地區(qū)綜合實力的體現(xiàn)，是對外宣傳的一種重要手段，是城市歷史和文化的縮影和文明發(fā)達(dá)程度的集中體現(xiàn)。因此，中小城市為了加大對本地區(qū)形象的塑造和宣傳，采用了多種多樣的媒體介質(zhì)，城市廣播作為一種城市文化軟實力的縮影，在其中發(fā)揮了重要作用。

信息時代，傳統(tǒng)廣播與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合后，形成一種新的媒體平臺，即城市廣播，它利用微博技術(shù)和移動終端，面向區(qū)域網(wǎng)絡(luò)用戶，提供更加快速、便捷的新聞、話題和交流平臺。隨著城市廣播的發(fā)展，如今，人們除了可以通過城市廣播了解生活之外，還可以在平臺上交流互動，真正做到了人人參與，極大地方便了信息的傳播和交流。

一、城市廣播的特點和優(yōu)勢

隨著我國電視廣播等新聞媒體的迅速發(fā)展，我國城市廣播電視機(jī)構(gòu)也如雨后春筍般在全國各地迅速發(fā)展開來。經(jīng)過多年的發(fā)展，城市廣播已經(jīng)積累了一定的優(yōu)勢。認(rèn)識到這些優(yōu)點，并注意發(fā)揮這些優(yōu)勢，對加大城市宣傳力度和形象塑造起著巨大的作用。

1.信息資源集中

因為城市廣播大多屬于本土的廣播媒體，在覆蓋范圍內(nèi)的信息采集比較容易，能夠第一時間得到新聞信息的報道權(quán)。在競爭激烈的現(xiàn)代社會環(huán)境里，能夠在最短的時間里奪取信息資源，就能在媒體廣播中占有領(lǐng)先地位。此外，城市廣播經(jīng)歷了數(shù)十年的發(fā)展，已經(jīng)在社會上有了一定的影響，而一個產(chǎn)品或者景區(qū)要想在最短時間內(nèi)獲取大眾的認(rèn)可，就必須依賴城市廣播這個傳播媒體。

新媒體時代的快速融合是信息時代的一個重要標(biāo)志，人們觀看新聞的方式越來越多樣化。因為大眾媒體形式的多樣化，城市廣播由最初的節(jié)目單一發(fā)展到現(xiàn)在的專業(yè)電臺頻率、專業(yè)電視頻道、專業(yè)節(jié)目訪談等多樣式廣播節(jié)目，這也是新媒體時代發(fā)展的必然趨勢。

2.覆蓋范圍廣

城市廣播擁有一大批的品牌欄目，并且與人們的生活息息相關(guān)。伴隨著城市的發(fā)展和城市廣播的不斷進(jìn)步，一些好的城市廣播頻道已經(jīng)在人民群眾中樹立了較高的聲望和良好的口碑，并擁有較為穩(wěn)定和忠實的觀眾群。其中有老人、上班族、小朋友以及社會上形形色色的人群。因為擴(kuò)大了信息源，更多的城市廣播成為了信息采集、發(fā)布的主要媒體，再加上互聯(lián)網(wǎng)的開放格局，使得城市廣播更能適應(yīng)新媒體的特點，更能確定在新媒體中的主導(dǎo)地位?？傊?，城市廣播以其個性化、多樣化將會吸引更多的觀眾群體，覆蓋面積更加廣闊，影響力也將進(jìn)一步加深。

3.與時俱進(jìn)，最優(yōu)的互動平臺

城市廣播可借助電話、收音機(jī)等媒介完成信息的融合和傳播，觀眾除了可以通過城市廣播收聽自己感興趣的話題之外，還可以利用微博、短信等形式參與城市廣播的互動節(jié)目。在廣播過程中，主持人可以將實時報道和觀眾評論結(jié)合起來，第一時間掌握觀眾的想法，并在報道中及時報道出來，既增進(jìn)了城市廣播與人民群眾之間的聯(lián)系，還增強了廣播的親民性和影響力。

電子信息產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展無疑給城市廣播提供了新的契機(jī)。如今手機(jī)短信、微信平臺等都可以作為新聞信息的載體。這使得城市廣播的傳播方式更加多樣化，互動方式更加多樣化。

二、城市廣播在中小城市形象塑造中的地位和作用

隨著我國政策的影響，城鎮(zhèn)化進(jìn)程的逐步推進(jìn)，中小城市的形象塑造越來越受到人們的關(guān)注。每一個城市在迅速發(fā)展的同時，都意識到了城市形象塑造的重大意義。其中，城市廣播在城市的宣傳和傳播中起著不可替代的作用。

1.城市廣播是中小型城市宣傳的主要手段

一方面，城市廣播相對于其他的新聞媒體，具有更高的互動性和參與性，在技術(shù)上給觀眾打造了一個更加平等自由的交流平臺，它將傳播方式和與民互動完美結(jié)合起來，形成一個潛力巨大、前景廣闊的傳播模式。另一方面，因為中小城市的形象塑造過程中，所宣傳的文化背景、地域特色，都是取材于當(dāng)?shù)?。這樣一來，城市廣播采集的信息具有更高的真實性和可靠性，并可以在觀眾心中樹立一個更好的形象。

城市廣播的快速發(fā)展，將成為城市形象塑造的巨大力量。隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的建立和完善，以及人們生活水平的提高，城市廣播從最初的新聞報道，拓展到專題欄目，從最初的生產(chǎn)報道發(fā)展到現(xiàn)在生活服務(wù)的各個領(lǐng)域。這些都深深地影響著城市人們的生活，并在潛移默化中對城市形象塑造起著積極的作用。

從媒體傳播來看，城市廣播是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的結(jié)晶，是人們文化生活提高的必然趨勢。它的發(fā)展必定會給當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展帶來很大的促進(jìn)作用，必然會對當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鞑ズ托蜗笏茉炱鸬胶艽蟮拇龠M(jìn)作用。城市廣播作為中小城市形象塑造和宣傳的主要手段，通過信息的發(fā)布和交流，讓更多的人了解了當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)俗、風(fēng)土面貌，這對城市的形象塑造也有一定的幫助。

2.城市廣播對中小型城市形象宣傳具有巨大的推動作用

城市廣播屬于第三產(chǎn)業(yè)，一個地區(qū)的城市廣播離不開當(dāng)?shù)靥峁┑慕?jīng)濟(jì)支持，而在城市廣播的成長之時，對當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展和形象塑造也起著直接的推動作用。首先，21世紀(jì)是信息化程度非常高的時代，也是一個物質(zhì)十分充足的時代，人們在解決溫飽的基礎(chǔ)上，更向往的是精神世界的滿足。城市廣播將最新的資訊、新聞以及旅游資源在全社會面前展現(xiàn)出來，這一點正好符合了人們的需求。另外，城市廣播可以利用信息加工的優(yōu)勢，將作為本地城市信息收集和傳播的集散地，滲透生活的方方面面。例如大家知道山東菏澤是一個旅游名城，可到了菏澤之后，卻不知道哪里才是較好的旅游景點。這個時候只要通過城市廣播就可以了解到山東菏澤地區(qū)的文化風(fēng)俗、歷史變遷和旅游景點，既方便了人們的生活，對菏澤城市的形象也起著很大的塑造作用。

三、城市廣播在城市形象塑造過程中的對策和建議

雖然城市廣播在中小型城市的形象塑造中起到了很大的推動作用，但是由于觀念、機(jī)制和地區(qū)文化差異等因素的影響，許多中小型城市的城市廣播還存在一定的不足，對中小型城市形象的塑造存在一定的抑制作用。為了讓城市廣播在未來的社會上能有更好的影響力，為中小型城市的形象塑造做出進(jìn)一步的推動作用，現(xiàn)給出以下幾點建議：

1.突出本土特色

對地縣級城市的城市廣播來說，信息的采集和播放應(yīng)建立在本土特色的基礎(chǔ)上，依據(jù)當(dāng)?shù)氐奶赜酗L(fēng)俗、生活習(xí)慣、生活偏好，制定出一套從內(nèi)容到形式上與當(dāng)?shù)赜^眾形成共鳴的節(jié)目。堅持本土文化，創(chuàng)建本土特色節(jié)目，以此來提升觀眾的好評度和節(jié)目的影響力。

在本土方面做到位，做出有風(fēng)格、有特色的廣播節(jié)目，才能讓本土的形象塑造更加深入人心。從另一方面來講，城市廣播的發(fā)展為中小型城市的形象塑造提供了良好的渠道，通過媒體的融合，拉近了媒體與觀眾的距離。例如，在2006年城市廣播所播出的民生新聞，在社會上引起了強烈反響。許多鮮活而生動的民生故事，更加適合本土人們的口味。除此之外，旅游景點、衣食住行、商品資訊等都是當(dāng)?shù)乩习傩兆罡信d趣的話題。

2.培育人才，增強軟實力

21世紀(jì)，商業(yè)的競爭，就是人才的競爭，對于地縣級的城市廣播來說也是如此。城市廣播能否跟上新媒體融合時代的發(fā)展步伐，除了內(nèi)部的機(jī)制、結(jié)構(gòu)和理念之外，對于人才的培養(yǎng)也相當(dāng)重要。隨著廣播媒體競爭的日益激烈，媒體發(fā)展對人才的需求量和素質(zhì)要求也越來越高，在城市廣播創(chuàng)建特色節(jié)目的同時，必須將人才的引進(jìn)和培養(yǎng)放在首要地位。

在當(dāng)下媒體快速融合的時代，中小型城市的媒體廣播是中國目前規(guī)模最大、數(shù)量最多的新聞媒體，它在很大程度上影響著我國各個地區(qū)的文化軟實力，在新媒體融合時代所帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)面前，地縣級的城市廣播必須實現(xiàn)人才的“引進(jìn)和培養(yǎng)”雙結(jié)合，上下一心，造就一批觀念新穎、能力突出、有創(chuàng)新意識的優(yōu)秀人才，加快城市廣播的改革步伐，為城市廣播提供新的生機(jī)和活力。

3.改進(jìn)機(jī)制，提高創(chuàng)新力

地縣級的城市廣播不僅是媒體與人民群眾的交流平臺和對接方式，更是中小型城市文化軟實力的競爭，而在新媒體快速融合的大環(huán)境下，城市廣播就必須改革內(nèi)部機(jī)制，整合組織結(jié)構(gòu)，以創(chuàng)新的理念對城市廣播節(jié)目進(jìn)行重組，實現(xiàn)“本土化、專業(yè)化、先進(jìn)化”的新媒體創(chuàng)新領(lǐng)域，打造一個更加優(yōu)質(zhì)的廣播媒體平臺。首先，城市廣播應(yīng)該依靠廣播節(jié)目的多樣性和豐富的資源，對線上線下進(jìn)行互動傳播，利用手機(jī)、移動電視、微博、社交網(wǎng)絡(luò)平臺等移動終端，為城市廣播的開拓和觀眾交流，打造一個更加廣闊的互動平臺。其次，城市廣播應(yīng)該發(fā)揮新媒體融合的優(yōu)勢，以創(chuàng)新的理念進(jìn)行媒體領(lǐng)域新聞資訊的傳播，實現(xiàn)“多渠道聯(lián)動”的優(yōu)質(zhì)廣播媒體。最后，城市廣播應(yīng)該利用當(dāng)前電信業(yè)務(wù)的發(fā)展，加強移動終端的業(yè)務(wù)開發(fā)，成立專業(yè)的新聞制作隊伍，研發(fā)出在手機(jī)等移動終端同步播放的特定產(chǎn)品，實行多元化經(jīng)營的發(fā)展戰(zhàn)略，拓展新聞傳播的空間和疆域，提升新聞資訊的廣播市場，使城市廣播真正實現(xiàn)立足本地，又輻射全國。

當(dāng)前，地縣級的城市廣播應(yīng)該突破傳統(tǒng)思維，加快與國內(nèi)新媒體的融合發(fā)展。城市廣播應(yīng)該有較強的創(chuàng)新思維，突破地域的限制，運用更多的傳播渠道，如微信、微博、互動貼吧等形式，使城市廣播實現(xiàn)跨地域、跨空間的傳播，使用戶的服務(wù)體驗更上一層樓。

在新媒體快速融合的時代，城市廣播就應(yīng)該把握時代發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，提升自身的傳播力和影響力。城市廣播一定要突出本土特色、培育人才，增強軟實力、改進(jìn)機(jī)制、提高創(chuàng)新力，上下一心，共同推動廣播事業(yè)的發(fā)展，為中小型城市的形象塑造提供一個更加寬廣的傳播渠道，打造一個輻射面更加廣闊的傳播平臺。

（作者單位：錦州廣播電視臺）

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