文_蘇亮

海爾以6大品牌協(xié)同打造“世界第一家電品牌集群”

文_蘇亮

World Brand

3月8日，海爾家電品牌全球化發(fā)布會在上海中心召開。會上，海爾首次向世界發(fā)布海爾、美國GE Appliances、新西蘭Fisher & Paykel、日本AQUA、卡薩帝、統(tǒng)帥六大家電品牌全球化戰(zhàn)略——一方面由海爾單一品牌的全球化到多品牌全球化；另一方面由單一品牌覆蓋全球每一個本土市場，到多品牌協(xié)同滿足全球每一個本土市場不同需求的躍升。至此，海爾成為全球唯一一個擁有品牌最多、產(chǎn)品最全、最具國際化特質(zhì)的“世界第一家電品牌集群” 。

六大家電品牌全球協(xié)同，重塑市場格局的同時，更為精準(zhǔn)地響應(yīng)用戶需求的能力也將全面升級。在本屆AWE上，海爾的六大家電品牌都向全球用戶輸出了顛覆性的產(chǎn)品。

海爾六大家電品牌全球化戰(zhàn)略的發(fā)布，標(biāo)志著海爾完成了從“世界第一白電品牌”到“世界第一家電品牌集群”的布局。此次，品牌全球化的本質(zhì)是“人單合一”模式的國際化。目前，“人單合一”模式已出口到日本的三洋電器、新西蘭的Fisher & Paykel，2016年又開始在美國的GE Appliances復(fù)制。海爾以六大品牌的不同網(wǎng)器為觸點，持續(xù)鏈接著世界用戶需求的大數(shù)據(jù)，以全球第一實力不斷地輸出最佳產(chǎn)品和服務(wù)解決方案，從全球市場層面的全覆蓋迭代為全球用戶社群層級的全覆蓋——而人單合一商業(yè)模式的終極目標(biāo)正是響應(yīng)和滿足用戶需求。因此，本次品牌全球化戰(zhàn)略發(fā)布也是對“人單合一”商業(yè)模式國際化進程的一次加速，使其快速在全球用戶層級落地。

六大品牌協(xié)同滿足全球社群

據(jù)了解，品牌的全球協(xié)同將全面升級海爾家電品牌的全球布局形態(tài)。一直以來以“海爾”這一單一品牌為核心的全球化形態(tài)，將徹底向多品牌、跨產(chǎn)業(yè)、跨區(qū)域的全球化升級。每一個品牌的市場格局都將隨之重塑。

美國GE Appliances此前主要覆蓋美國市場。作為北美第一廚房家電品牌，在家電品牌知名度、嵌入式廚電市場品牌占有率等方面均穩(wěn)居美國第一。同時，其在歐洲市場也有銷售。但伴隨著海爾品牌的全球協(xié)同，GE Appliances將通過海爾的全球網(wǎng)絡(luò)開始加速全球化進程。據(jù)GE Appliances首席營銷官Rick Hasselbeck在現(xiàn)場介紹，GE Appliances全球化進程第一站是進入中國，2017年將會在北京、上海、廣州、青島、成都建立5家品牌體驗店，最大范圍內(nèi)滿足中國市場對專業(yè)廚房的消費需求。

國際頂級家電品牌Fisher & Paykel，也將從澳洲市場向中國、美洲等主要市場擴張，最終實現(xiàn)從新西蘭國寶級家電品牌向全球化家電品牌的跨越。此外，卡薩帝也在繼歐洲之后進入澳洲、北美等國際市場，開始加速品牌全球化的進程，從而讓除海爾之外的另外5大家電品牌都成為全球化品牌。

每個市場都由多個全球品牌的差異化滿足

海爾六大品牌的全球協(xié)同，還將全面升級海爾家電品牌對單一市場的個性化滿足能力。過去主要是靠單一品牌滿足單一的市場需求，現(xiàn)在將升級為多品牌協(xié)同滿足單一市場的個性化需求。每一個市場的品牌格局也將發(fā)生深刻變化。

在中國市場，消費者熟知的有定位于智慧家電的海爾品牌，有定位于國際高端家電的卡薩帝品牌，還有定位于年輕時尚的統(tǒng)帥品牌。而隨著品牌全球協(xié)同，F(xiàn)isher & Paykel也以國際頂級家電品牌的定位進入中國，同時定位專業(yè)廚房的GE Appliances也將攜帶美式生活體驗進入中國市場，至此在中國市場將出現(xiàn)至少五個品牌協(xié)同滿足用戶個性化需求。

歐洲、澳洲、美洲等其它市場同樣如此。此前，海爾在歐洲主要是單品牌作戰(zhàn)，但在海爾品牌全球化戰(zhàn)略下，歐洲市場會同時出現(xiàn)海爾、卡薩帝、GE Appliances、Fisher & Paykel四個品牌，協(xié)同創(chuàng)造市場，滿足需求。未來，在全球不同市場上都會看到“海爾系”品牌對市場需求的協(xié)同滿足。

“協(xié)同效應(yīng)”已在產(chǎn)品線凸顯

六大家電品牌全球協(xié)同，重塑市場格局的同時，更為精準(zhǔn)地響應(yīng)用戶需求的能力也將全面升級。在本屆AWE上，海爾的六大家電品牌都向全球用戶輸出了顛覆性的產(chǎn)品。

2016年登上世界第一寶座的“海爾系廚電”，在本次AWE上展出了全球最強廚電產(chǎn)品陣容；實現(xiàn)全球9連冠并制定世界保鮮標(biāo)準(zhǔn)的海爾冰箱，在AWE上發(fā)布了“家庭食材新鮮超市”概念，并借助全空間保鮮系列產(chǎn)品實現(xiàn)落地；成為全球用戶喜愛和信任的專業(yè)洗護第一品牌的海爾洗衣機，在全球產(chǎn)業(yè)資源支持下進一步創(chuàng)新，發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)時代最智能的“纖見”洗衣機；全球互聯(lián)空調(diào)（包括智能空調(diào)）銷量第一的海爾空調(diào)，也發(fā)布了全球空氣產(chǎn)業(yè)鏈的智能布局成果，并宣布將在3月領(lǐng)先行業(yè)實現(xiàn)全系產(chǎn)品智能化；制定行業(yè)第一個國際安全標(biāo)準(zhǔn)的海爾熱水器，此次發(fā)布的全球首個智慧浴室物聯(lián)生態(tài)。研發(fā)出家電行業(yè)第一個國際安全標(biāo)準(zhǔn)防電墻技術(shù)的海爾熱水器，連續(xù)四年實現(xiàn)電熱水器全球銷量第一。

業(yè)內(nèi)人士分析，海爾通過全球六大家電品牌的協(xié)同，將打破家電行業(yè)全球技術(shù)互通的壁壘，帶動行業(yè)良性發(fā)展。隨著品牌協(xié)同的深入推進，海爾將構(gòu)建起了世界最大的家電產(chǎn)業(yè)集群，實現(xiàn)對全球市場與社群的覆蓋。海爾也將快速成長為家電行業(yè)的“世界中心”，世界家電產(chǎn)業(yè)將迎來全新的“海爾時代”。