黃小凡

博物館，這個既熟悉又陌生的名詞，在大多數(shù)成年人的印象里，就是古舊、死板和落后的代名詞。不過，忽然之間，博物館悄然變了模樣，當起了網紅，也融入了現(xiàn)代都市人的時尚生活。

故宮的畫風變了

每當北京下雪，故宮博物院的官方微博都要發(fā)布幾張雪中故宮的美圖，讓網友欣賞。2017年2月21日，北京突降大雪，還沒等故宮官微發(fā)圖，網友們就忍不住了。他們紛紛在故宮官微最近的幾條微博下面發(fā)評論催促：“快點，給朕出去拍雪景！”

故宮官微也是聽話，很快表示：攝影師已經出工，大家稍安勿躁。不一會功夫，雪中紫禁城的美景就傳上了微博，不僅有圖，還有互動——故宮官微也是會帶節(jié)奏的，讓粉絲也來曬出自己拍攝的故宮雪景照片，這又掀起一波網友斗圖大賽，微博評論里滿滿都是故宮美圖。

和以往大家對故宮的刻板印象不同，如今微博上的故宮，更像是一個90后萌妹子。就連解釋比賽規(guī)則，也要用調皮可愛萌萌的語氣：“敲黑板：1.只能上傳一張照片，如果有選擇障礙癥，盡管上傳，反正我們只會選擇一張；2.一定是故！宮！的！雪！景！照！片！和王師傅的合影不算……”

這個王師傅，就是紀錄片《我在故宮修文物》里那個鐘表修復專家王津師傅了。他手藝高超，顏值也高，一下子就成為了迷妹眼中的新男神。如果你去B站刷這部紀錄片，看到滿屏飛過的“王師傅好帥”、“王師傅嫁我”，千萬不要驚訝。

很難想象，這部本來是故宮九十周年大慶的獻禮紀錄片，竟在B站成為爆款，點擊量接近200萬，彈幕數(shù)超過6萬條。要知道，B站可是著名的90后、95后甚至00后聚集的二次元社區(qū)。結果正是因為這部紀錄片在B站的火爆，聚集起人氣，于是《我在故宮修文物》又變身大電影，走進了電影院。

年輕人對故宮發(fā)生興趣，也正是因為他們發(fā)現(xiàn)，這些故宮里的工匠跟他們想象中不一樣，看似古樸，實則很時尚。

首先是“反差萌”。跟那些正襟危坐的紀錄片不同，《我在故宮修文物》并不枯燥，講的是一群可愛的人的可愛日常生活。工作時他們都是一絲不茍地工作，偶有閑暇，就去逗貓、打杏子。有人喜歡騎個電動車去故宮外抽煙，也有人喜歡趁周一閉館時，在太和殿廣場上踩單車，邊騎邊說：“上一個這么做的人，是溥儀?！?/p>

同時，網友們也在這些故宮工匠身上發(fā)現(xiàn)了“匠人精神”。作為日本文化的一個典型符號，網友普遍認為如今浮躁的中國社會，特別缺乏這些精益求精的精神。但他們卻意外發(fā)現(xiàn)這樣的匠人就在故宮中。重新發(fā)現(xiàn)了不一樣的故宮，可以想見大家有多激動了。

博物館成了段子手

在社交網絡發(fā)達的今天，以往高高在上的博物館，現(xiàn)在只需要幾次點擊就可以關注，跟“參觀者”幾乎零距離。博物館也樂于拿出新套路，刷新圍觀網友的認知。

2014年巴西世界杯，德國隊迎戰(zhàn)葡萄牙隊。兩強相遇前，三星堆博物館官方微博上出現(xiàn)了一張青銅面具與德國球員厄齊爾的對比圖片，厄齊爾標志性的大眼睛，神似這個三星堆出土的青銅面具，讓人莞爾。圖片還配有文字：“今晚好好表現(xiàn)，別給咱堆丟臉！”

很快，這條微博就被網友瘋狂轉發(fā)，甚至驚動了厄齊爾本人，他回應說，“他們說我們挺像的，但估計這家伙肯定沒踢過世界杯！ ”后來，每逢德國隊比賽，這張對比圖就會被人轉發(fā)。

現(xiàn)在三星堆博物館的官微，已經是擁有440萬粉絲的大V了。而讓各種嚴肅的文物變得萌萌噠，也是眾多博物館官微都熟練掌握的吸粉技巧。

除了推銷自家寶貝，他們還會互推。比如故宮淘寶官微就與三星堆官微積極互動，三星堆曬出呆萌的東漢陶狗，故宮調侃不如自家的陶狗可愛，隨即甩出一張一臉驚恐狀的陶版哈士奇。后來三星堆又曬出南宋龍泉窯青瓷長頸瓶，稱“應該是燒制的時候出了問題，這個長頸瓶彎了一點，莫名有一絲淘氣的感覺”。故宮立刻表示：“歡迎大家來我宮看瓷器！我宮瓷器不彎，都是直的?！?/p>

這樣“組團”來玩，國外的博物館也很擅長。在英國，每年都有一個博物館周，2015年的主題是“英國博物館的小秘密”，于是各大博物館的官方推特就曬出了那些鮮有人知的小秘密。大英博物館就說，“我們博物館有超過120具木乃伊，給你們看第一個木乃伊室的照片?！盫&A博物館則表示，“亨利·科爾（英國發(fā)明家）的狗埋在我們花園，來看看你能不能找到！”緊接著，國家肖像博物館也配圖發(fā)言，“你知道我們博物館屋頂有蜂窩嗎？”

和一貫的高冷形象不同，這些推特上的博物館，表現(xiàn)得相當親民。耍寶賣萌什么的，簡直不在話下。之前有人在推特上發(fā)起了一個“博物館貓日”，全球大大小小的博物館紛紛貼出自己的鎮(zhèn)館之寶——與貓有關，都是萌萌噠。梵高博物館曬出了梵高的素描貓，安迪·沃霍爾博物館曬出了安迪·沃霍爾的波普貓，大都會博物館選擇了歌川廣重的浮世繪貓，伯明翰美術館有點特別，他們曬出了一個看起來略恐怖的貓形墨水瓶。

“冷宮”成了冰箱貼

論時尚，還是故宮淘寶比較厲害。作為新一代網紅，他們直接把故宮館藏的珍貴雕塑，做成了表情包：有“狂汗”的佛頭像；有正在掏耳朵的彌勒佛，表示“你說啥我聽不見”；還有東漢聽琴俑，被解說成網絡用語“仿佛有人說我?guī)洝薄?/p>

這套“沒節(jié)操”的表情包，展現(xiàn)了文物調皮可愛的一面，拉近了人與文物之間的距離。而隨著表情包的傳播，也讓這些養(yǎng)在深閨人不識的珍貴文物，在現(xiàn)代人的日常生活中可見，還可用——用來斗圖。

但故宮淘寶的野心還要更大一些。宣傳推廣之外，開發(fā)有明清宮廷特色的文創(chuàng)產品也是重點。所謂淘寶，淘的是故宮的文化創(chuàng)意產品。

對于國外博物館而言，周邊產品銷售是主要收入來源之一。這些周邊創(chuàng)意十足，很受歡迎。比如大英博物館，他們惡搞了承載英國人童年記憶的小黃鴨，把小黃鴨裝扮成古埃及的獅身人面像斯芬克司，或者身披古羅馬戰(zhàn)士戰(zhàn)袍或者維京海盜的鎧甲，或者頭戴印第安人的羽毛頭飾，看上去都很萌，又能展現(xiàn)出大英博物館那包羅萬象的氣魄。

論實用呢，又是東京國立博物館的“陶俑襪”更勝一籌。陶俑襪的原型是琦玉縣出土的兩尊人物陶俑“跳舞的人”，穿上襪子就能讓雙腳變身陶俑，特別呆萌，所以相當熱銷。

國內博物館的紀念品商店，逛過的人印象大多不佳，要么貴，要么丑，還都不實用。但現(xiàn)在已經有所不同。比如故宮淘寶設計師們開發(fā)了一系列文創(chuàng)產品，就讓人眼前一亮，有“朝珠”耳機、“朕亦甚想你”扇子，也有“奉旨旅行”行李牌、陶俑雨傘，都是日常生活中能用到的東西，而且件件都是被人津津樂道的設計，銷量也是節(jié)節(jié)攀升。

更有趣的是，有網友提議生產“冷宮”冰箱貼，故宮淘寶立馬從善如流，還順帶推出了“御膳房”冰箱貼，產品剛上架就售罄。但這也不是一味迎合，購買“冷宮”冰箱貼的消費者，同時還收到一份說明，介紹故宮其實并沒有“冷宮”這一宮，只是俗稱而已。

故宮之外，其他博物館也有讓人印象深刻的周邊產品。比如山西博物院的“鸮卣立體水杯”，脫胎于山西博物院館藏號稱“史上最萌文物”的鸮卣酒器，怎么看怎么萌。陜西歷史博物館把西漢皇后之璽玉印、漢代長樂未央瓦當、唐代開元通寶貨幣都做成了文物餅干。蘇州博物館的秘色瓷曲奇也與前者有異曲同工之妙。

當然，蘇州博物館最有逼格的紀念品當屬“文衡山先生手植藤種子”，他們利用館內文徵明手植藤這個獨一無二的館藏資源，采集其種子予以特別包裝，限量發(fā)行1000盒，一經推出，很快銷售一空。

珍貴館藏，都在手機里

這些博物館周邊產品的熱銷，并不只是因為創(chuàng)意好，而是他們都開設了淘寶店，想買的人直接手機下單，快遞送上門。在移動互聯(lián)網時代，博物館早已不限于地域。所以說不玩互聯(lián)網的博物館不是好博物館。但想要玩轉互聯(lián)網呢，只會耍寶賣萌、開淘寶店肯定不夠，關鍵還是得要靠譜的手機應用（App）。

故宮可算是先行一步。2013年5月《胤禛美人圖》在iPad商店上線。這款App以《雍正行樂圖》為藍本，運用數(shù)字技術讓雍正帝“活”了過來，時而松下?lián)崆?，時而臨河垂釣，還能穿著武士服與猛虎搏斗，讓人驚艷。

在這之后，故宮很快又推出了一款名為《紫禁城祥瑞》的App，以祥瑞為切入點，選取了故宮內龍、鳳、獅子等寓意“祥瑞”的藏品進行介紹。不但漲知識，還能DIY，讓用戶為瑞獸們DIY出眼睛、麟毛，創(chuàng)造具有個人風格的瑞獸，與朋友分享，參與感十足。

至于國外的博物館App，更多是服務于那些參觀博物館的用戶。比如大英博物館、盧浮宮、大都會藝術博物館，都是有完整的展覽、活動清單和最受歡迎的步行參觀路線，能幫你省下大量的時間。文字和圖片資料也都非常全面，當你在逛博物館時能充分滿足你的求知欲。

更有想象力的App，則來自英國紐卡斯爾的泰恩·威爾檔案博物館。這款名為“紐卡斯爾的隱秘處”的App，會根據(jù)用戶所在的位置，推送相應的圖文視頻。而這些信息，都是關于紐卡斯爾的城市記憶，來自于當?shù)貓D書館和博物館的檔案。倘若你來到胡德街的薩勒姆教堂附近，App會告訴你，曾有一名揭露奴隸制真相的作家曾在教堂演講，而他早年也是逃奴，用750磅的價格贖回了自由。

就這樣，利用基于位置的服務（LBS），這個博物館讓App用戶身臨其境地回味歷史，也在潛移默化中培養(yǎng)起大家對博物館的興趣。

有了VR，博物館無處不在

對于博物館而言，更讓人興奮的，要數(shù)如今最火爆的VR（虛擬現(xiàn)實）技術了。在去年的全球創(chuàng)新者大會（GIC）虛擬現(xiàn)實峰會上，一家名叫Woofbert的美國公司提供了一款VR應用軟件，讓戴上VR眼鏡的用戶，不足出戶，就能自由參觀世界各地的博物館。

當然，這都是虛擬的博物館，但這些虛擬的房間和藝術品，和真實環(huán)境一模一樣，就連照明和從外面照進房間的陽光也不例外。另外，谷歌也推出了類似的App，用戶使用VR設備便可游覽上千座博物館。

VR可以虛擬博物館，可以虛擬博物館中的藏品，這并不是簡單的復制，而是一種全新的體驗。在博物館里，你能看到的就是一幅畫。但如果用VR來呈現(xiàn)，你還能真正走進這個畫中的世界。以紐約現(xiàn)代藝術博物館所藏梵高的代表作《星月夜》為例，國內最早探索VR技術的團隊之一幻維數(shù)碼就做到了這一點。他們開發(fā)的VR應用，讓梵高筆下仿似流動的線條，真的流動了起來。

這種VR眼鏡下體驗到的親臨感和震撼感有多強呢？其實去年首都博物館的婦好墓四十周年特展上就有展示。當時首博在考古坑的周圍專門設置了11臺VR眼鏡，每天可以幫助近千位參觀者“一眼看穿”婦好墓穴內上下六層、深達7.5米的虛擬挖掘現(xiàn)場。

本來，婦好墓是分層埋葬的，但伴隨考古挖掘的進行，除了最深的一層，其余幾層已不復存在。僅憑文字敘述，人們很難還原當時的場景。但有了VR，就能跟當年的考古人員一樣，發(fā)現(xiàn)分層埋葬的婦好墓。第一層墓穴中，只有一只石罐。移動眼鏡，再往地下走，明顯可以感覺到光線變暗，發(fā)現(xiàn)墓穴四周的泥土已變?yōu)閹в忻黠@人工痕跡的夯土層。最后來到第六層，看到的就是正在首博展出的婦好墓出土青銅器了。

置身于這樣的歷史場景中，你才能真正感受到這些文物的意義，它們不僅僅是破舊的“老東西”。