孫標(biāo)

中圖分類號：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1674-1145（2017）03-000-01

摘 要 企業(yè)新聞宣傳工作在建設(shè)精神文明、凝聚員工思想、創(chuàng)建企業(yè)文化、打造企業(yè)品牌、塑造社會形象等方面具有重要的作用。通過新聞宣傳，為企業(yè)改革和發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境，進(jìn)而提升企業(yè)的核心競爭力。因此，從這一方面來看，新聞宣傳也是一種生產(chǎn)力。

關(guān)鍵詞 新聞傳播 企業(yè)管理

新聞宣傳是企業(yè)生產(chǎn)力的重要推動(dòng)力。新聞宣傳是一個(gè)企業(yè)的喉舌和窗口，它的存在發(fā)展依賴于企業(yè)的生存發(fā)展，新聞宣傳必須服務(wù)于企業(yè)管理中心工作，保障維護(hù)企業(yè)及員工利益，促進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)力的發(fā)展，是企業(yè)新聞宣傳的社會價(jià)值所在。

一、新聞宣傳在企業(yè)管理中的效能

1.新聞宣傳是凝聚共識的重要方式。通過新聞宣傳，形成企業(yè)員工的共識，新聞宣傳著力于企業(yè)宗旨、精神、理念的宣傳，通過多種形式的新聞宣傳，使企業(yè)的文化理念、核心的價(jià)值觀深入人心，使員工心往一處想，勁往一處使，從而為文化建設(shè)營造良好的氛圍。

2.新聞宣傳是推動(dòng)企業(yè)和諧發(fā)展的推動(dòng)力。新聞宣傳有著貼近企業(yè)、貼近員工、貼近生活，是企業(yè)管理者與員工溝通的重要渠道之一，通訊員在新聞宣傳過程中實(shí)現(xiàn)與作業(yè)員工零距離溝通，能夠反映一線員工的心聲。員工參與新聞宣傳，可以實(shí)現(xiàn)新聞時(shí)效性。同時(shí)企業(yè)管理方針、理念較易為員工理解，新聞宣傳的內(nèi)容貼近員工的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)和日常生活，可以使員工關(guān)心企業(yè)，可以提高員工團(tuán)結(jié)協(xié)作程度。

3.新聞宣傳是企業(yè)形象建設(shè)的最佳載體。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)之間的競爭由以往的產(chǎn)品、服務(wù)、人才等競爭，逐步發(fā)展到企業(yè)整體形象的競爭，良好的企業(yè)形象是無形財(cái)富和潛在資源，具有招攬顧客、吸引人才、凝聚員工的魅力。通過企業(yè)的整體形象宣傳和新聞傳播，有利于塑造良好的企業(yè)形象。

二、新形勢下做好企業(yè)新聞宣傳工作

1.用好用活宣傳載體。在宣傳載體的選擇上，要注意針對報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)以及新媒體等不同媒體特點(diǎn)，充分利用各類媒體的優(yōu)勢；在宣傳內(nèi)容上，要圍繞企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營中心和兩個(gè)文明建設(shè)，突出重點(diǎn)，不能漫無邊際；在宣傳形式上，要符合媒體特點(diǎn)和企業(yè)自身的特點(diǎn)，努力做到媒體歡迎、受眾喜歡，以達(dá)到好的宣傳功效；在宣傳對象上，要針對該媒體的受眾在年齡、文化層次、地域等方面的不同特點(diǎn)，選擇合適的宜傳策略。

2.發(fā)揮媒體最大效能。新聞宣傳工作是一項(xiàng)長期的系統(tǒng)工程，需要持之以恒、細(xì)水長流。只有控制好宣傳節(jié)奏，做到經(jīng)?；?，才能達(dá)到最佳的宣傳效果。企業(yè)可通過與媒體合辦欄目、召開聯(lián)誼會、聯(lián)合舉辦文化互動(dòng)，邀請媒體記者聯(lián)合采訪，邀請媒體記者授課，參加企業(yè)重要的經(jīng)營活動(dòng)和文化活動(dòng)等多種方式，加強(qiáng)聯(lián)系，建起與新聞媒體良好的合作關(guān)系。同時(shí)，從事新聞宣傳的人員還要注重培養(yǎng)自己的新聞敏銳性，發(fā)現(xiàn)好的宣傳題材，要迅速采訪、快速動(dòng)筆、立即投稿，發(fā)揮宣傳的時(shí)效性。

3.抓好隊(duì)伍建設(shè)。做好企業(yè)新聞宣傳工作，必須首先重視宣傳隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精的宣傳力量，已是刻不容緩的緊迫任務(wù)。同時(shí)，還要重視新聞宣傳陣地建設(shè)，為做好企業(yè)新聞宣傳工作搭建平臺，配備好必要的宣傳設(shè)備設(shè)施，也是做好企業(yè)新聞宣傳工作的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。

4.注重內(nèi)容和形式創(chuàng)新。在充分利用社會新聞媒體加強(qiáng)自我宣傳的同時(shí)，企業(yè)還必須建立自己的宣傳陣地，例如編發(fā)行業(yè)簡報(bào)、設(shè)立宣傳欄、制作宣傳圖冊和展板、建立企業(yè)網(wǎng)站，開展社會宣傳活動(dòng)等，只有與新聞媒體宣傳結(jié)合起來，多形式、多層次、多渠道地開展企業(yè)宣傳工作，才能更好的做好企業(yè)的新聞宣傳工作，收到滿意的宣傳效果和社會效果，為企業(yè)的改革和發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境。特別是新媒體業(yè)態(tài)下，注重傳播效能的最大化。

三、新媒體業(yè)態(tài)下新聞宣傳

創(chuàng)新是新時(shí)期、新條件下進(jìn)一步做好新聞宣傳工作的關(guān)鍵所在。實(shí)施宣傳創(chuàng)新是完成新的宣傳任務(wù)的需要，也是應(yīng)對媒體競爭、提升輿論引導(dǎo)能力的需要。

1.要不斷增強(qiáng)創(chuàng)新意識。針對新聞宣傳工作所面臨的新形勢、新情況和新任務(wù)，新聞媒體一定要迅速作出反應(yīng)，積極予以應(yīng)對。其中最先應(yīng)該做到的，就是要樹立強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識，探索新聞宣傳工作的新思路、新途徑、新方法，勇于突破固有的傳播理念、模式和機(jī)制的束縛，使新聞宣傳工作更具親和力、吸引力和感染力。而且，隨著時(shí)間的推移、情況的變化，這種創(chuàng)新意識不能削弱，只能增強(qiáng)。

2.開展創(chuàng)新實(shí)踐，形成創(chuàng)新機(jī)制。要在內(nèi)容和傳播方式上進(jìn)行創(chuàng)新，在內(nèi)容上，注重發(fā)揮新聞宣傳工作作為黨聯(lián)系群眾的橋梁紐帶作用；在傳播方式上，要跳出程式化的新聞框架，使新聞宣傳給人耳目一新的感覺。

四、加強(qiáng)審核把關(guān)和新聞策劃

目前，企業(yè)的新聞宣傳工作可謂今非昔比，在考核激勵(lì)措施下，新聞工作者和廣大通訊員寫稿積極性空前高漲，來稿數(shù)量大幅增加，可隨之也出現(xiàn)了一些附屬效應(yīng)，這就是一種資源浪費(fèi)。要避免這種情況，就需要在日常新聞宣傳工作中多溝通、多協(xié)調(diào)，在往外發(fā)稿時(shí)，主管人員一定要嚴(yán)格審核把關(guān)，不光審核稿件的正確無誤，還要審核宣傳稿件站位的高度、宣傳的意義、宣傳的角度等，提高企業(yè)新聞宣傳質(zhì)量。