郭曉奎

中圖分類號：F270 文獻標(biāo)識：A 文章編號：1674-1145（2017）02-000-01

摘要企業(yè)電視臺是一種新型的網(wǎng)絡(luò)宣傳媒體，也就是網(wǎng)絡(luò)視頻的升級產(chǎn)品，是以視頻為載體，結(jié)合電視臺形式，用影像節(jié)目將企業(yè)的產(chǎn)品、形象、文化、服務(wù)、品牌等需要宣傳的內(nèi)容進行集成傳播，使客戶能夠清楚的看見真實的企業(yè)、產(chǎn)品及服務(wù)。本文通過分析企業(yè)電視臺的責(zé)任與定位，就如何提高企業(yè)電視臺的品牌形象發(fā)表了一點個人的建議。

關(guān)鍵詞企業(yè)電視臺可行性

企業(yè)電視臺是企業(yè)黨組織宣傳精神文明與物質(zhì)文明建設(shè)的窗口，是做好思想政治工作的重要手段，是企業(yè)的喉舌，是企業(yè)聯(lián)系員工的紐帶。隨著社會政治文化的發(fā)展變化和廣播電視體制的改革深入，電視媒體多元化發(fā)展呈不斷整合的趨勢。面對新形勢、新任務(wù)，如何使企業(yè)電視臺更加深入人心，收到實效，促進企業(yè)深化改革、加速發(fā)展，已成為當(dāng)前企業(yè)電視臺工作的重要使命和任務(wù)。

一、企業(yè)電視臺的責(zé)任與定位

企業(yè)電視臺緊緊圍繞以企業(yè)的核心價值觀念、行為準(zhǔn)則、道德風(fēng)范、文化形態(tài)為主體，積極采取各項措施，推動企業(yè)文化建設(shè)、企業(yè)形象的宣傳、企業(yè)向心力的發(fā)展，引導(dǎo)企業(yè)員工參與企業(yè)的管理，在國有企業(yè)建設(shè)中發(fā)揮了不可或缺的作用。

（一）企業(yè)形象的宣傳

企業(yè)形象是指人們通過企業(yè)的各種標(biāo)志而建立起來的對企業(yè)的總體印象。

良好的企業(yè)形象是企業(yè)的寶貴財富，是企業(yè)高速發(fā)展中所展示的行為特征和精神風(fēng)貌。企業(yè)電視臺緊緊圍繞這一主題，不斷將企業(yè)的新人、新事、新政策、新方案、新產(chǎn)品、新設(shè)備、新技術(shù)、新工藝，制作成電視新聞和技術(shù)專題，及時、準(zhǔn)確的向企業(yè)員工傳播，向社會傳播，樹立了企業(yè)形象，提高了社會知名度。

（二）企業(yè)凝聚力的拉升

企業(yè)的凝聚力是衡量企業(yè)成員為實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)而相互影響的程度。企業(yè)電視臺辦的越好，企業(yè)凝聚力就越強，因為企業(yè)電視臺的顯著特點就是在心理上與企業(yè)員工非常接近，我們共同屬于一個企業(yè)，利益相同，榮辱與共，目標(biāo)一致。在一個企業(yè)里，如果先進得不到鼓勵，落后的收不到觸動，就會人心渙散，是團隊凝聚力大打折扣。及時、準(zhǔn)確的報道公司面臨經(jīng)濟危機所采取的政策、方法和計劃，教育企業(yè)員工認(rèn)清形勢，轉(zhuǎn)變觀念、適應(yīng)環(huán)境，練好內(nèi)功，使企業(yè)員工精誠團結(jié)，變壓力為動力，上下形成一股勁、擰成一股繩，以強大的企業(yè)凝聚力迎接挑戰(zhàn)。

（三）增進員工參與企業(yè)管理的積極性

企業(yè)思想政治工作的重要任務(wù)就是使職工真正認(rèn)識到自己是企業(yè)的主人，培養(yǎng)共同感和歸屬感，不斷開發(fā)員工的精神力量，喚起員工為企業(yè)奉獻的熱情。利用獨特的企業(yè)電視手段，持續(xù)報道企業(yè)管理與企業(yè)經(jīng)營方式，提高企業(yè)管理透明度，滿足員工獲得企業(yè)管理信息的愿望，明確員工的責(zé)任與義務(wù)，引導(dǎo)員工參與企業(yè)經(jīng)營與管理。

二、如何提升企業(yè)電視臺的品牌形象

企業(yè)電視臺的品牌形象的創(chuàng)立和提升，關(guān)鍵要充分的利用和搞活企業(yè)電視臺資源。在企業(yè)電視臺中，要充分發(fā)揮其優(yōu)勢，合理規(guī)避其劣勢，牢牢把握固有責(zé)任，在節(jié)目內(nèi)容和形式上大膽創(chuàng)新，緊跟時代步伐，關(guān)注社會氣息，在打造優(yōu)勢精品欄目上下足功夫。

（一）占據(jù)新聞節(jié)目強勢陣地

除了報道國內(nèi)外重大事件，作為組織傳播媒介，企業(yè)電視臺還要將企業(yè)每天發(fā)生的重要事件、召開會議的內(nèi)容、領(lǐng)導(dǎo)的任免情況以及一段時期內(nèi)的工作規(guī)劃等信息，及時地傳達(dá)給企業(yè)職工及其家屬，還要將職工對上級工作的意見和建議、工作和生活中遇到的難處、職工對企業(yè)發(fā)展的期望反映給上級。所以，企業(yè)電視臺承擔(dān)著關(guān)鍵的角色，要充分發(fā)揮上傳下達(dá)、溝通情感的作用，發(fā)揮信息傳遞和輿論監(jiān)督的作用，營造企業(yè)內(nèi)部民主平等的和諧氛圍和情感互融的傳播環(huán)境，讓職工更有主人翁意識、更具企業(yè)責(zé)任感、工作上更有干勁。新聞不貼近受眾的生活，自然無法得到受眾的認(rèn)可，要將政治宣傳與新聞價值聯(lián)系起來，改變敘事方式，增加趣味點，緊密結(jié)合職工的生產(chǎn)、生活，以職工為出發(fā)點。

（二）注重綜藝娛樂欄目的溝通功能

從對內(nèi)傳播層面上看，企業(yè)電視臺綜藝欄目應(yīng)充分發(fā)揮接近性優(yōu)勢，體現(xiàn)組織傳播的特點，迎合企業(yè)內(nèi)部受眾心理需要，策劃制作一系列“自己人”參與的欄目，如益智類游戲節(jié)目、深度訪談節(jié)目和綜藝晚會等，搭建平等交流的平臺。一方面，可以提高領(lǐng)導(dǎo)的親和力，展示企業(yè)家的品格形象、知識形象和技能形象，幫助企業(yè)家塑造良好形象，打造魅力型權(quán)威；另一方面，娛樂欄目具有大眾化、通俗化的特征，鼓勵職工及其親屬積極參與節(jié)目，強化員工的主人翁地位，提高企業(yè)的內(nèi)部凝聚力，增強成員的歸屬感，提供社交機會，提高相互的認(rèn)識度，構(gòu)建公共話語空間。

（三）發(fā)揮科教欄目的職能培訓(xùn)作用

企業(yè)電視臺社會資本和經(jīng)濟能力有限，在制作中應(yīng)更多關(guān)注科教類節(jié)目，有的放矢地與本企業(yè)的行業(yè)特色相結(jié)合，服務(wù)于一定時期內(nèi)的生產(chǎn)目標(biāo)，用專題的形式，定期推出一系列關(guān)于生產(chǎn)的素質(zhì)教育欄目，小到設(shè)備使用的具體操作規(guī)程、安全措施和保養(yǎng)維護，大到企業(yè)的歷史沿革、發(fā)展現(xiàn)狀和長遠(yuǎn)規(guī)劃。具體到節(jié)目內(nèi)容上，要從職工說起、從職工關(guān)心的事說起、為職工解決工作生活中的實際難處，貼近實際、貼近生活、貼進群眾，增強節(jié)目的人文關(guān)懷精神，培養(yǎng)職工對企業(yè)核心價值理念的認(rèn)同，尊重職工，深入基層，促進企業(yè)的長足發(fā)展。

（四）網(wǎng)絡(luò)電視媒介

網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）是新興的新聞傳播途徑，它利用IP寬帶網(wǎng)絡(luò)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等多種技術(shù)于一體，向企業(yè)員工提供了多種交互式服務(wù)的業(yè)務(wù)，它將目前的通信網(wǎng)絡(luò)、電視網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系起來，做到“三網(wǎng)融合”。企業(yè)電視臺可以通過網(wǎng)絡(luò)電視及時向員工傳遞企業(yè)發(fā)展動態(tài)，員工通過網(wǎng)絡(luò)電視向企業(yè)反饋他們的工作、學(xué)習(xí)、生活狀況，拉近了企業(yè)與員工的距離。

企業(yè)電視臺自身擁有著豐富的資源，但這些資源很少會得到充分的利用，有的壓根就處于被打壓的狀態(tài)。企業(yè)電視臺的發(fā)展之路，不僅需要其自身的思考與探索，更需要專業(yè)人士的關(guān)注和指導(dǎo)。在當(dāng)前情形下，我們應(yīng)該謹(jǐn)慎思考，應(yīng)該給予企業(yè)電視臺一定的信心，一定的空間，讓其發(fā)揮應(yīng)有的水平和功用。