閆曉楊 袁 濤

(云南農(nóng)業(yè)大學 云南 昆明 650201)

中國電商發(fā)展的反思
——基于對電商惡劣競爭模式的分析

閆曉楊 袁 濤

(云南農(nóng)業(yè)大學 云南 昆明 650201)

在中國經(jīng)濟下行運行的背景下，部分電商競相削弱過量生產(chǎn)商利潤，生產(chǎn)商為接受惡劣競爭只能以犧牲商品質量為代價，導致實體商業(yè)不斷有企業(yè)倒閉破產(chǎn)，這就產(chǎn)生了“劣幣驅逐良幣”的惡性效應。反思中國電商未來該何去何從，怎樣發(fā)展電商才能有利于整個國家產(chǎn)業(yè)的進步，才能更加有利于國家財富的正確分配。

電商；惡劣競爭；反思；中國經(jīng)濟

一、電商過度惡劣競爭對中國經(jīng)濟的傷害

(一)電商過度惡劣競爭對中國商業(yè)的傷害

英國一位爵士在接受采訪談到電商問題時，說：“中國允許電商如此快速發(fā)育，這是社會經(jīng)濟管理上的嚴重失誤。英國政府和企業(yè)家建幾個電商平臺易如反掌，但為什么不做？政府限制，企業(yè)家也很明智。因為英國政府知道，一個商業(yè)小店鋪，背后就是一個中產(chǎn)階級家庭，摧毀了它們的生存環(huán)境，那是社會的災難?！?/p>

以北京為例，大量實體商業(yè)在電商的猛烈沖擊之下紛紛破產(chǎn)倒閉。其結果是什么？曾經(jīng)享譽中外的西單、王府井、大柵欄等地的商業(yè)盛況如今鮮少見到；再以昆明為例，原本熱鬧非凡的南屏街、西山萬達廣場到青年路、江東片區(qū)商業(yè)街等無論是品牌專賣店還是非主流街邊小店現(xiàn)如今店內(nèi)空空蕩蕩，店內(nèi)來消費的人寥寥無幾，再對比電商平臺上的服裝店，月銷量過萬已非難事。

(二)電商過度惡劣競爭對中國實體經(jīng)濟的傷害

從表面上看，近幾年電商平臺舉辦的“雙11”購物節(jié)，創(chuàng)下了驕人業(yè)績，“2015年僅‘天貓’就在‘雙11’一天的銷售額就達到了912.17億元人民幣?！钡潞螅粌H消費者表示這種“雙11”購物狂歡節(jié)購物體驗和產(chǎn)品質量得不到基本保障而廣為詬病。并且，不少參與“雙11”的賣家反映自己被動卷入做了“虧本的生意”。顯然，在電商們要求參與“雙11”的商家大幅“讓利”促銷之外，電商平臺間的商家惡性價格競爭，也將中國實體經(jīng)濟進一步逼向“無利可圖時代”。

在熱鬧的電商盛況對比下，實體店和商場變成了冷清的體驗店試衣間，而現(xiàn)在僅僅正值商業(yè)的臨界點，如不加控制監(jiān)管，電商給實體經(jīng)濟帶來的傷害未來不可估量。如果繼續(xù)任由這樣發(fā)展下去，實體店將出現(xiàn)大量的倒閉，接踵而至的便是員工失業(yè)。

目前的電商經(jīng)營環(huán)境對于實體經(jīng)濟的沖擊，可以看出體現(xiàn)在兩個方面：一是高速增長的電商傷害了傳統(tǒng)商業(yè)零售，扼殺了傳統(tǒng)行業(yè)里許多艱難培養(yǎng)起來的本土品牌，不利于國內(nèi)品牌的成長；另一方面是對傳統(tǒng)實體店鋪的沖擊，現(xiàn)如今的電商產(chǎn)業(yè)雖然解決了信息不對稱的問題，但并沒有形成一個合理的正常利潤，由于電商的過度惡劣競爭，對生產(chǎn)者和廠商的利潤紛紛攤薄，使得部分廠商不能獲得既得利潤，繼而面臨生產(chǎn)不下去的困窘境地。

(三)電商過度惡劣競爭對中國經(jīng)濟信譽的傷害

在現(xiàn)實中，電商“刷單”行為層出不窮。“刷單”按現(xiàn)有法律規(guī)定，它是以虛構交易、刪除不利評價等形式拉高銷量，為自己或他人提升商業(yè)信譽的不正當競爭行為，也屬于違法行為。

1.從消費者的角度來講，消費者在網(wǎng)購平臺上選購商品時，由于受到信息不對稱的限制，只能憑借所接觸到的外部信息，通過產(chǎn)品銷量、商家提供的產(chǎn)品參數(shù)及評價等數(shù)據(jù)來作出決策。

2.從商家的角度來講，誠信賣家會因造假商家的“刷單”行為而被擠占市場份額，無故遭受到銷量損失。在長期受損的前提下，最終要么同流合污，要么退出市場。

3.從電商平臺的角度來講，“刷單”行為使得監(jiān)管者無法通過正常渠道獲得真實可信的第三方數(shù)據(jù)，對網(wǎng)店做出公允評價，喪失監(jiān)管的公正性。長此以往，電商平臺將失去消費者的信任，最終電商市場將淪為充斥著低劣商品的次品市場。

四、促進中國電商良性發(fā)展的思考

電商的發(fā)展必須遵循市場經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)律，健康地形成一個透明、正常、有序的網(wǎng)絡空間，不能通過過度競爭的手段來謀取所謂的利益，正常穩(wěn)定的經(jīng)濟秩序不會出現(xiàn)一夜暴富，亦不可能會有一夜暴跌，不能以摧毀實體經(jīng)濟為代價。因此，在電商發(fā)展的這一瓶頸期，可思考從以下方面促進電商良性發(fā)展。

(一)重新界定電商的功能

把電商界定在一個提供透明交易的維度上，在商品交易、信息、價格各方面更加清晰、透明。這種交易平臺不應成為使電商企業(yè)變成直接控制中國經(jīng)濟交易的壟斷性組織的一個工具，甚至不應成為盈利的一種手段。而應盡快回歸到一個為品牌負責，為大眾服務的一個軌道上去,讓電商回歸自己的本質。

(二)對現(xiàn)有電商征重稅

電商得以蓬勃發(fā)展，究其原因，不是真正意義的商品成本低，而體現(xiàn)在稅收上，由于低價的吸引，消費者紛紛投入到網(wǎng)購大潮中。而低價的真正原因就是現(xiàn)今法律并沒有出臺明確針對電商的稅法，電商可以很好的避稅，而實體店卻要在承擔店面租金的同時，還要按時繳納增值稅、營業(yè)稅等。躋身這樣一個并不公平的商業(yè)競爭環(huán)境中，若繼續(xù)放任政策不管，實體店將面臨著大范圍倒閉的后果，接踵而至就是大批員工失業(yè)，此番此景必須引起有關部門的重視。

(三)電商應對假冒偽劣商品承擔連帶責任

出現(xiàn)大量假冒偽劣商品以及殘次品，很重要的一方面原因是電商監(jiān)督不到位。比如說，百貨公司向外承租柜臺，消費者在百貨公司中買到一個假貨，維權過程中如果和柜臺溝通不成，理所應當就去找百貨公司來維權，電商亦然。既然電商平臺的規(guī)模越做越大，就要有相關機構為此承擔責任，否則假貨橫行。

(四)優(yōu)化電商的準入制度，提高門檻

對電商收取一定額度的質量保障金，如果發(fā)現(xiàn)假貨，就從保障金中直接扣除，若交易額大于一定額度，就追加一定數(shù)額的質量保障金。這樣，就能慢慢將假貨逐出市場。保障中國工業(yè)質量向4.0版邁進。

(五)要逐步開始考慮立法

經(jīng)過多年電商博弈，運行規(guī)律、各種矛盾、問題已經(jīng)暴露，電商發(fā)展已到了立法時刻。有幸在2016年3月10日全國人大財經(jīng)委副主任委員烏日圖表示，電子商務立法已經(jīng)列入了十二屆全國人大常委會五年立法規(guī)劃，目前已形成法律草案稿。

淘寶等電商勝利背后深刻隱藏的是對中國經(jīng)濟的傷害。2014年9月23日,馬云在攜阿里巴巴美國上市之時,克林頓女兒切爾西提問他將如何看待阿里巴巴上市將帶來的價值，馬云給出的答案非常經(jīng)典，簡單而又深刻。他說：“為什么阿里巴巴在中國能取得成功？因為中國的貿(mào)易結構實在太爛了，所以給了我們機會。為什么美國的電商不怎么樣？因為基礎結構太好了。在美國，電商就是一道飯后甜點，但在中國卻是一道主菜。”我們試想，為什么電商產(chǎn)生于西方，但西方國家卻不大力發(fā)展電商，中國卻允許電商如此快速地發(fā)育。是利是弊，值得我們深思。

[1]蔣欣言,秦佳煒.中國電商“價格戰(zhàn)”問題、成因與對策[J].當代經(jīng)濟，2015(21).

[2]葉檀.馬云要思考清楚的三個問題[J].時代經(jīng)貿(mào)，2014(08).

[3]林春霞.電商沖擊下的傳統(tǒng)零售業(yè)路在何方[J].中國外資，2014(23).

本文是云南農(nóng)業(yè)大學學生科技創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基金項目《電商惡劣競爭模式與中國經(jīng)濟下行的關系研究》(2016RWX036)的研究結果。