(南京理工大學(xué) 江蘇 南京 210000)

中國(guó)桌游直播節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題研究

方秋棠

(南京理工大學(xué)江蘇南京210000)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)直播的不斷進(jìn)步，越來(lái)越多的直播形式開始出現(xiàn)，桌游直播就是其中一種非常重要的形式。桌游直播在我國(guó)的發(fā)展時(shí)間較短，但是發(fā)展勢(shì)頭非常迅猛。本文將以中國(guó)桌游直播節(jié)目作為主要的研究對(duì)象，在了解其現(xiàn)狀的基礎(chǔ)之上對(duì)其發(fā)展中存在的問(wèn)題和發(fā)展的策略進(jìn)行研究。

桌游；直播；策略

一、我國(guó)游戲直播平臺(tái)的傳播現(xiàn)狀

2014年被稱為大直播時(shí)代元年，YY直播一馬當(dāng)先，17173將游戲直播變?yōu)閼?zhàn)略，斗魚、戰(zhàn)旗等新平臺(tái)燒錢進(jìn)入。行業(yè)興起，進(jìn)入初創(chuàng)期。核心用戶為PC端競(jìng)技類游戲愛(ài)好者，通過(guò)游戲直播平臺(tái)，這些用戶尋找到了聚集的網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)所，追隨喜愛(ài)的電競(jìng)明星。2015，整個(gè)行業(yè)處于沉淀期，依然以電競(jìng)游戲愛(ài)好者為主，但是會(huì)有更多長(zhǎng)尾游戲內(nèi)容的加入，更多小眾游戲用戶加入。經(jīng)過(guò)沉淀之后的兩年內(nèi)，也就是2016一2017年，將開始進(jìn)入爆發(fā)期:主機(jī)游戲隨著設(shè)備終端的解禁進(jìn)入游戲用戶群體，會(huì)帶來(lái)一定規(guī)模的游戲直播用戶，隨著游戲直播平臺(tái)向移動(dòng)端的遷移，并且伴隨著移動(dòng)端視頻錄制技術(shù)的提高，手機(jī)游戲直播、戶外直播將會(huì)帶來(lái)更大規(guī)模的用戶量。艾瑞咨詢報(bào)告顯示，2014年，中國(guó)游戲直播用戶規(guī)模增長(zhǎng)1543%，達(dá)3000萬(wàn)，其預(yù)測(cè)2015年這一數(shù)字可能達(dá)4800萬(wàn)，到2016年則是1億人。游戲直播行業(yè)有著巨大的發(fā)展前景。

現(xiàn)在的游戲直播平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，除了斗魚TV和戰(zhàn)旗TV兩家獨(dú)大之外，熊貓TV等后起之秀的力量也不容忽視。各大游戲直播平臺(tái)主要的競(jìng)爭(zhēng)手段不僅是通過(guò)簽約較為知名的游戲主播來(lái)拉攏忠心的直播觀眾，還有通過(guò)制作各種桌游直播來(lái)鞏固自己的受眾。

二、我國(guó)桌游直播節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

雖然我國(guó)的桌游直播節(jié)目現(xiàn)在才剛剛起步，但是已經(jīng)收獲了巨大的觀眾群體。由于現(xiàn)在的桌游直播節(jié)目一般由游戲直播平臺(tái)進(jìn)行制作，因此參與桌游的人員一般是已經(jīng)與該直播平臺(tái)簽約的游戲主播，這樣既可以保證每一期節(jié)目的穩(wěn)定性，也可以吸收這些主播的粉絲進(jìn)行觀看。在桌游的選擇上面主要以狼人殺為主，這是因?yàn)槔侨藲⒂螒虻目刹僮餍员容^強(qiáng)，且可以根據(jù)不同角色的選擇產(chǎn)生不同的游戲變化。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的桌游直播節(jié)目的攝制條件正在不斷改善，在發(fā)展的前期，攝制條件相對(duì)來(lái)說(shuō)較為簡(jiǎn)陋，并且后期的制作也不甚良好。但是2016年的桌游直播節(jié)目已經(jīng)開始產(chǎn)生質(zhì)的飛躍，不僅具備了較大的演播室，且節(jié)目的后期制作也開始更加精良。

于此同時(shí)，我國(guó)的桌游直播節(jié)目也產(chǎn)生了一定的問(wèn)題，第一就是版權(quán)問(wèn)題，因?yàn)殇浿频挠螒蛞?guī)則本身相同，因此在節(jié)目的名稱以及節(jié)目的后期方面都容易產(chǎn)生版權(quán)的糾紛。第二個(gè)問(wèn)題則是主播的管理問(wèn)題，由于這些游戲主播并沒(méi)有經(jīng)過(guò)專業(yè)的培訓(xùn)，缺乏一定的職業(yè)素養(yǎng)，因此經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)在節(jié)目錄制之后互掐影響節(jié)目收視率或者被其他游戲平臺(tái)簽約而終止錄制節(jié)目的情況。

三、我國(guó)桌游直播節(jié)目的觀眾策略

對(duì)于觀看桌游直播節(jié)目的觀眾而言，觀看桌游直播能夠進(jìn)一步豐富觀眾的業(yè)余時(shí)間，獲得不同的娛樂(lè)體驗(yàn)。一方面，在觀看游戲直播的同時(shí)可以收獲來(lái)自節(jié)目的重視?，F(xiàn)在的桌游直播節(jié)目不僅在內(nèi)容上開始尋求更多的圖片，更會(huì)依據(jù)各類觀眾的口味加入非常具有趣味性的后期制作，使得觀眾在這樣的節(jié)目中獲得滿足感。

另一方面，觀眾在桌游直播節(jié)目的觀看中容易找到歸屬感，獲得群體認(rèn)同。使用與滿足理論表示，當(dāng)受眾接觸媒體使用媒體后自身的行為動(dòng)機(jī)得到滿足，會(huì)加強(qiáng)受眾對(duì)媒介的進(jìn)一步使用，增加受眾的媒介忠誠(chéng)度，帶來(lái)進(jìn)一步的擴(kuò)散和分享。當(dāng)這些桌游直播節(jié)目符合自己的口味，即可點(diǎn)擊關(guān)注按鈕，為日后觀看該主播的節(jié)目提供方便快捷的渠道。

四、我國(guó)桌游直播節(jié)目的內(nèi)容策略

雖然我國(guó)的桌游直播節(jié)目在直播的內(nèi)容方面大致相同，都是將這些桌游玩的過(guò)程進(jìn)行錄制，并且最后進(jìn)行精良的剪輯和后期的制作，但是如果一味采取這樣單調(diào)的模式，那么觀眾很容易產(chǎn)生審美的疲勞，進(jìn)而放棄這樣的節(jié)目。

在之后的桌游直播節(jié)目中，這些節(jié)目應(yīng)該加入大量與自己的游戲直播平臺(tái)相關(guān)的元素比如現(xiàn)在熊貓TV錄制的狼人殺直播節(jié)目已經(jīng)由原名《Superliar》改名為《Panda Kill》，這不僅可以與自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的名字進(jìn)行區(qū)分，還可以在游戲的內(nèi)容中加入很自身有關(guān)熊貓的特色元素，并且與游戲直播平臺(tái)的特色——彈幕進(jìn)行結(jié)合，這樣就可以使得桌游直播節(jié)目的內(nèi)容更加具有趣味性和創(chuàng)新性，也更能吸引更多的觀眾進(jìn)行觀看。

五、我國(guó)桌游直播節(jié)目的品牌策略

在我國(guó)，桌游直播節(jié)目要想打響成為一個(gè)品牌是非常難的，這也正是為什么進(jìn)行桌游直播節(jié)目制作的平臺(tái)有很多，但是目前得到觀眾認(rèn)可的節(jié)目只有兩檔的最主要的原因。桌游直播節(jié)目的品牌不僅要依靠自身的節(jié)目亮點(diǎn)，更需要依靠游戲直播平臺(tái)的同步推廣?，F(xiàn)在斗魚TV雖然在眾多的游戲直播平臺(tái)中受到認(rèn)可，但是仍然沒(méi)有一款自制游戲節(jié)目得到觀眾的喜愛(ài)，這與其宣傳的缺乏是分不開的。

這些游戲直播節(jié)目不僅要給自己更加清晰的定位，還應(yīng)該結(jié)合一些知名的游戲主播以及在該桌游領(lǐng)域較為領(lǐng)先的玩家對(duì)節(jié)目進(jìn)行宣傳，增強(qiáng)自己節(jié)目的品牌效應(yīng)，讓該節(jié)目成為觀眾觀看桌游直播節(jié)目時(shí)的第一選擇。

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