姜銳

摘要：在新媒體的影響下，傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展不可避免的受到影響，在新媒體的影響下，地方主流的廣電傳媒會受到那些影響，如何更好的實現(xiàn)與新媒體的融合，推動廣播傳媒的發(fā)展，是廣電傳媒所面臨的歷史性機遇與挑戰(zhàn)。

關鍵詞：新媒體；特征；影響；思路

一、新媒體的特征

新媒體是一種相對的概念，相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體首先是技術手段的新，新媒體建立在互聯(lián)網(wǎng)、無線網(wǎng)絡平臺的基礎之上，借助無線數(shù)字技術。新媒體的終端形式也有所變化，傳統(tǒng)媒體主要的依托形式的廣播和電視，而新媒體最先以電腦為終端，手機移動終端的普及帶來了媒介形式的重大改變。新媒體帶來了傳播方式、傳播速度、傳播內容的改變。新媒體的傳播方式更加的多樣化，多樣化的社交平臺都可以成為信息交流的重要工具，傳播的路徑變的更加的簡單，信息傳播逐漸的平民化和草根化，傳播者和接受者之間的界限被打破，信息的傳播者在傳統(tǒng)媒介上是固定的，新媒體改變了傳播者和接受者之間的地位，傳統(tǒng)媒體的接受者，可以成為新媒體的傳播者。新媒體更多的是一種創(chuàng)新的平臺，新媒體和傳統(tǒng)媒體沒有本質的區(qū)別，都是信息交流的平臺，新媒體是對傳統(tǒng)媒體的豐富和擴展，新媒體是在傳統(tǒng)媒體基礎上的多元化，傳統(tǒng)媒體可以利用新媒體的技術和形式，不斷的從新媒體的元素中吸收和借鑒，豐富傳統(tǒng)媒體，新媒體的多元化發(fā)展方向應該得到肯定，新媒體的多元化帶來了信息傳播的多元化，廣電增值服務也變的多元化，傳統(tǒng)媒體的利潤疆界也被打破，為傳統(tǒng)媒體帶來了新的利潤點，如何獲得豐厚的利潤是廣電傳媒市場發(fā)展中的重點。

二、廣電傳媒在新媒體時代受到的影響

在新媒體的特征中，新媒體的技術性、時間及時性、跨越空間性等方面都表現(xiàn)出了自身的優(yōu)越性，廣電傳媒與新媒體的融合是一種歷史的必然發(fā)展趨勢，廣電傳媒如何在新媒體的影響下，利用新媒體顯得尤為的重要。近年來，互聯(lián)網(wǎng)快速的發(fā)展，網(wǎng)民的數(shù)量激增，傳統(tǒng)的廣電傳媒要尋找已互聯(lián)網(wǎng)結合的背景下，手機移動終端快速的改變人們的互聯(lián)網(wǎng)生活形態(tài)，智能機的普及，網(wǎng)絡的全面覆蓋，快速的改變了互聯(lián)網(wǎng)信息溝通的形式和工具。移動的互聯(lián)網(wǎng)與人們的生活建立了緊密的聯(lián)系，手機上的網(wǎng)絡搜索速度變得迅捷而方便，人們可以在很短的時間內找到自己喜歡的廣電傳媒節(jié)目，在手機移動端可以靈活的收聽節(jié)目，為廣電傳媒的實時傳播和快速的傳播提供了可能。另一方面，手機移動終端的各種服務型的app正在被廣泛的應用，廣電傳媒如何打造自己的app，來提高節(jié)目的傳播效果值得考慮。通常在廣電傳媒系統(tǒng)內，創(chuàng)建具有傳統(tǒng)屬性的門戶網(wǎng)站，通過這種途徑對自己的視聽節(jié)目進行宣傳和推廣，但隨著信息傳播途徑的不斷豐富，這種推廣已經(jīng)不能滿足推廣的要求。

新媒體多形式多方位立體性的介入廣電傳媒，使廣電傳媒的競爭更加的激烈，廣電傳媒應從自身的角度出發(fā)，結合自身的優(yōu)點，在認識自身不足的基礎上，積極的調整和改變，以提高自身的節(jié)目質量，提高自身的競爭力。

三、廣電傳媒的發(fā)展新思路

首先，優(yōu)化信息的生產(chǎn)，隨著時間的推進，人們對信息的需求量越來越大，對信息的接受由原來的被動接受或無意接受，轉變成現(xiàn)在的主動有意識的獲取信息，因此信息的質量是關鍵性的影響因素，廣播電臺可以通過不同路徑來提高信息的生產(chǎn)。信息的真實度是首位的，在此基礎之上還用保持信息的透明度，信息的采集和發(fā)布應符合人們的實際生活需求。其次，注重信息的互動性，注重信息的交流，現(xiàn)代社會的信息開放性增強，人們獲得信息的欲望增強，同時表達的欲望也在增強，人們抒發(fā)自身話語的權利的意識也在不斷的增強。

在廣電傳媒的發(fā)展中，有創(chuàng)新性建立新聞媒體的產(chǎn)業(yè)鏈對廣電傳媒的長期快速發(fā)展顯得非常重要，廣電傳媒應注重自身產(chǎn)業(yè)鏈的構建，優(yōu)化盈利結構，對電臺內的節(jié)目進行不斷的優(yōu)化。打造自身的品牌，走品牌之路是廣播傳媒的重要方向。直播是近年來的新形式，廣播電臺在直播上也可以充分的結合時代的流行趨勢，在直播空間中，視聽觀眾的參與程度更高，投入的熱情更改。

廣電傳媒的發(fā)展速度在變的更加的迅速，在內容和形式優(yōu)化的基礎上，廣電傳媒應注重自身人才的培養(yǎng)，新媒體時代，廣電傳媒設計的傳媒知識和專業(yè)知識更加的寬泛，如何培養(yǎng)就有專業(yè)知識和水平的傳媒人才成為目前人才培養(yǎng)的重點。近年來，我國廣電傳媒需求的人才在不斷的增加，而另一方是人才短缺的現(xiàn)狀，專業(yè)人才的需求尤其的缺乏。新時代的廣電傳媒人才，應結合傳媒時代的技術特點，應有適應新媒體的能力，甚至是具有引導新媒體向前發(fā)展，推動新媒體發(fā)展的能力。人才是核心的競爭力，好的人才意味著有更多的可能性打造好的優(yōu)質節(jié)目，人才的培養(yǎng)應符合時代的發(fā)展，培養(yǎng)創(chuàng)新型的人才。

廣電傳媒在發(fā)展的過程中，如何的適應時代的發(fā)展趨勢，滿足觀眾和聽眾的多元化需求是自身面臨的難題，與新媒體的結合是時代發(fā)展的機遇，結合應不斷的深化，不斷的優(yōu)化，打造優(yōu)質廣電節(jié)目，推動媒體發(fā)展。

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