楊文婷

國家新聞出版廣電總局203臺 內蒙古 呼和浩特市 010070

網絡大電影的發(fā)展現狀及趨勢

楊文婷

國家新聞出版廣電總局203臺 內蒙古 呼和浩特市 010070

隨著網絡視聽新媒體技術的不斷發(fā)展，近兩年來，網絡大電影迅速崛起，漸漸在互聯網視頻領域占領一席之地。目前，網絡大電影逐漸受到熱捧，制作數量較大，受眾群體也多為年輕人。本文將結合一線監(jiān)管人員的實際工作情況從網絡大電影的興起、發(fā)展趨勢、存在的問題、監(jiān)管方向等方面進行分析，并對其問題提出建設性的建議。

網絡大電影 發(fā)展現狀 監(jiān)管方式

一、網絡大電影的概念及發(fā)展現狀

（一）網絡大電影的概念

網絡大電影又稱新媒體電影，投資規(guī)模較影院上映的商業(yè)電影小，時長超過60分鐘，沒有特別大的造景，制作、拍攝周期相對也短，具備完整電影的結構與容量，并且符合國家相關政策法規(guī)，以移動和互聯網發(fā)行為主。其盈利方式主要是視頻網站、移動運營商、平臺付費用戶以及影片的貼片廣告。

（二）網絡大電影的發(fā)展和現狀

網絡大電影的前身是“微電影”，2014年3月18日，愛奇藝為網絡大電影舉辦的第一次行業(yè)高峰論壇，標志著“網大”正式被定義，也因此2014年被人們稱為“網大元年”。2014年全年，網絡大電影的產量為437部，到2015年就已增長到622部，并出現單片票房達千萬元的網絡大電影。藝恩網發(fā)布的《2016中國網絡大電影產業(yè)報告》顯示，2016年網大市場投資規(guī)模預計達5.1億、同比增長270%，預計上映影片2500部，遠超預計上映院線電影的485部，而2017年中國網絡大電影行業(yè)市場規(guī)模將超過30億，分賬超過百萬的影片數量也有望達500部左右。隨著視頻會員規(guī)模的不斷擴大，預計未來在線視頻付費會員市場規(guī)模可達402億，可為網絡大電影提供廣闊的發(fā)展空間。但不容忽視的是，網絡大電影一片繁榮的同時也存在諸多問題。

二、網絡大電影的受眾群體

新傳智庫2016年9月27日在《網絡大電影行業(yè)與市場研究白皮書》發(fā)布會上指出，目前網絡大電影的受眾群體男性偏多，女性潛在受眾較多，是年齡一般在18—35歲之間，月收入6000元以上的人群。從受教育程度看，網絡大電影主要的受眾群體是大專和本科學歷水平；碩士及以上學歷水平的受眾有可能成為網絡大電影的潛在消費群體。對于看網絡大電影的原因，調查顯示，大多數用戶是因為“無聊的時候隨便看看”。相比于其他年齡段的用戶，18歲以下及26—30歲人群因“題材開放”而觀看網絡大電影的占比偏高，另有少數受眾觀看網絡大電影是由于“比院線電影便宜”或為了“吐槽解壓”。

三、網絡大電影存在的問題

（一）質量參差不齊，缺乏良性導向

網絡大電影的制播門檻較低，由于沒有準確細致的行業(yè)標準，在低預算，短周期等因素的制約下，產生出一批無內容，無格調，無趣味的“三無”產品。絕大多數影片都是靠“鬼怪”“驚悚”“情色”“同性”等博取觀影者的眼球，賺取流量、點擊量，缺乏精品良品。如堪稱網絡大電影票房奇跡的《道士出山》，第一部僅用了28萬元的成本，便博得了2000萬網絡票房的神話。但是據說其劇本不到一周寫完，籌備10天，拍攝10天，后期制作15—20天。試問這樣急于求成意圖明顯的制作方式要想保證影片的品質無異于天方夜譚。

（二）“蹭IP”“蹭熱點”現象嚴重

在當下較為寬松的網絡環(huán)境下，網絡大電影的內容情節(jié)應該是百花齊放、百家爭鳴。然而現實情況是：哪部呼聲高的院線電影要上映了，或者哪部院線電影點擊量高、盈利好，便一窩蜂似的盲目跟拍蹭熱度，造成了大部分網絡大電影“撞名”“撞臉”甚至“撞劇本”，使得同質化現象極其嚴重。馮小剛導演的新作品《我不是潘金蓮》還未上映，網絡上便流傳出一系列蹭熱度的山寨電影，《我是潘金蓮》《潘金蓮就是我》《她才是潘金蓮》《潘金蓮復仇記》等等，光看影片名稱就叫人啼笑皆非，劇情更是上不了臺面，毫無意義。除此之外“網大”還存在嚴重的同質化問題，僵尸喪尸片火了，“網大”市場便涌現出一大批喪尸驚悚片；同性片火了，制片方便轉去制作同性片。創(chuàng)作者、投資者、制片方、平臺方甚至是演員們，一味的追求利益而忽視行業(yè)道德、影視精神，這讓網絡大電影本該有的創(chuàng)新性、創(chuàng)造力完全沒有表現出來，也讓其失去了獨特的魅力。

四、網絡大電影未來發(fā)展趨勢

在2016年10月31日召開的電影產業(yè)促進法第三次提請審議的全國人大常委會第二十四次會議上，中宣部副部長、全國人大常委會委員孫志軍建議，網絡電影應該納入法律監(jiān)管。緊接著在2016年11月初，《超能太監(jiān)之黃金右手》《催乳大師》等超過60部網絡大電影下線，涉及多家視頻網站，此外還有諸多影片正在下線的路上，這是國家新聞出版廣電總局第一次針對網絡大電影進行全面整治。

（一）內容為王，注重導向

一部好的作品如何讓人們記住，很重要的一個方面就是故事好，故事打動人心，故事能被人們記住，產生積極向上的影響。因此對于“網大”的創(chuàng)作者也就是制作方來說，每一個流程都應該用心打磨、嚴格把關，用“匠人精神”去創(chuàng)作每一部片子，創(chuàng)造出口碑精品，符合主流價值觀導向的片子，而不是只能盈利的爛品。

（二）線上線下統(tǒng)一標準，加強監(jiān)督管理

有不少業(yè)內人士認為，互聯網平臺相對于傳統(tǒng)媒體環(huán)境較為寬松，傳統(tǒng)媒體不讓播出的，拿到網絡上就可以播，故意“打擦邊球”現象嚴重。其實，線上和線下各具優(yōu)勢，各具特色，但是“網大”的創(chuàng)作底線應該是和線下相同的，否則將自食其果。

（三）加強自審自播機制

除了政府監(jiān)管人員需要對網絡大電影的發(fā)展負責以外，作為平臺方也需要肩負起義不容辭的責任。想要真正改善網絡大電影的現狀，不能一味靠政府的行政手段來解決問題，平臺方要勇于把之前那種以犧牲作品品質為代價的低端團隊與作品拒之門外，從而建立起一個積極向上的網絡院線生態(tài)環(huán)境。現如今，平臺方也采取了一系列措施，如愛奇藝出臺了“九條底線”以及“雙備案”措施，搜狐針對“網大”出臺了“七條禁令”等。接下來就需要平臺方真正擔起責任，提高研判監(jiān)督水平。

只要制作方、平臺方以及監(jiān)管部門相互合作、攜手共進，我相信定能創(chuàng)作出符合時代特色的精品佳作，使得優(yōu)質的網絡大電影在“網生代”熠熠生輝。

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2096-0751（2017）08-0005-02

楊文婷 國家新聞出版廣電總局203臺 助理工程師

責任編輯：孟憲超