唐瑞欣*

（保定市第一中學(xué)，河北保定，071000）

淺談數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位及作用

唐瑞欣*

（保定市第一中學(xué)，河北保定，071000）

在信息化的浪潮下，人類社會(huì)迎來了以數(shù)字媒體為標(biāo)志的現(xiàn)代傳播方式和以文化藝術(shù)為主的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)。文化產(chǎn)業(yè)中最重要的組成部分就是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),它緊緊依賴數(shù)字媒體并結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)，以新的姿態(tài)迅猛發(fā)展，并且成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)時(shí)代最重要的新興產(chǎn)業(yè)之一。在西方發(fā)達(dá)國家的國民經(jīng)濟(jì)構(gòu)成中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)占據(jù)著重要的地位，其中，數(shù)字媒體發(fā)揮著舉足輕重的地位，數(shù)字組成的媒體代表著在創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)中信息與傳播的所有形式，是創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)中的核心構(gòu)成部分。其中IT技術(shù)和CG技術(shù)，就是創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)動(dòng)機(jī)，有利并持續(xù)地能夠支撐創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

數(shù)字媒體；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；地位；作用

引言

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，數(shù)字媒體已經(jīng)廣泛深入到人們的工作生活中，自然也成為文化產(chǎn)業(yè)，特別是數(shù)字媒體已成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作的主要內(nèi)容和重要的技術(shù)支持及，推動(dòng)了新時(shí)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。

1 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展到新階段的產(chǎn)物

1.1 文化成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要資源

在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，文化并非是獨(dú)立于經(jīng)濟(jì)、政治之外的，相反，文化在二十一世紀(jì)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長新的重要源泉。對(duì)應(yīng)的，文化產(chǎn)業(yè)在為經(jīng)濟(jì)增長活力的同時(shí)，已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力，發(fā)揮中重要的引擎作用。人們形象地將新發(fā)展起來的文化產(chǎn)業(yè)比如為 21 世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，就是認(rèn)識(shí)到了文化產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的新作用，并且具備著巨大的活力以及潛力，它以其散發(fā)的獨(dú)特的魅力和驚人的發(fā)展速度吸引了全球的目光，有愈來愈多的國家和地區(qū)，不論是發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，亦或是不發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)，都將文化產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，文化產(chǎn)業(yè)迎來的其迅猛發(fā)展的新時(shí)代。

1.2 文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出了可觀的經(jīng)濟(jì)效益

從全球范圍內(nèi)來看，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)的核心與先導(dǎo)組成部分，其中最具代表性的就是數(shù)字媒體的發(fā)展，第三次科技革命之后的數(shù)字媒體技術(shù)大快速發(fā)展，將信息技術(shù)的傳播與應(yīng)用提到了新的高度，發(fā)展至至今，已經(jīng)成為二十一世紀(jì)最先進(jìn)的生產(chǎn)力，引領(lǐng)者創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。而數(shù)字媒體中，最關(guān)鍵的技術(shù)就是IT技術(shù)和CG技術(shù)，這二者作為為核心的數(shù)字媒體要素，才是值得重點(diǎn)發(fā)展的。我們?cè)谛聲r(shí)代，要立足于此，但并不拘泥于此，還要發(fā)展新的數(shù)字媒體技術(shù)，來支持創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的新階段。

1.3 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展到新階段的產(chǎn)物

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并非是與生俱來的，它是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段，人們求真、變革、進(jìn)步的表現(xiàn)。創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，最關(guān)鍵的就是“創(chuàng)意”二字，它是文化產(chǎn)業(yè)中最具創(chuàng)造性和先導(dǎo)性的核心組成部分，具體說就是，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新階段，人們?cè)跐M足了基本的生活需求后，尋求到的精神需要，它立足于新的消費(fèi)時(shí)代、新的消費(fèi)觀念，以精神文化、娛樂需要為基礎(chǔ)，以信息科技技術(shù)為媒介，以互聯(lián)網(wǎng)為傳播途徑，以文化藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)的全面結(jié)合為自身特征的跨國跨行業(yè)跨部門跨領(lǐng)域重組或創(chuàng)建的新型產(chǎn)業(yè)集群。在創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)中，人們尋求到了精神方面的極大滿足，在不斷地發(fā)展之中，人們?cè)絹碓诫x不開創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，人們對(duì)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的訴求是新時(shí)代創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的精神動(dòng)力，同時(shí)，它也是新時(shí)代的支柱產(chǎn)業(yè)之一，在提升著經(jīng)濟(jì)進(jìn)步與發(fā)展。

2 數(shù)字媒體是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要內(nèi)容

創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)主要包含了以下幾個(gè)方面的內(nèi)容，數(shù)字電影、動(dòng)漫、電子游戲以及手機(jī)。

2.1 數(shù)字電影

首先，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)最重要的內(nèi)容之一就是數(shù)字電影。電影的三環(huán)節(jié)包含著電影的制作、發(fā)行與放映，而數(shù)字化電影就包含著電影從出生到呈現(xiàn)在觀眾眼前的所有三個(gè)環(huán)節(jié)。提到美國的動(dòng)作大片，人們都會(huì)被其中驚險(xiǎn)又逼真的特效技術(shù)而震撼，它帶給觀眾的強(qiáng)烈的沖擊與震撼，這些都為動(dòng)作電影贏得了好口碑與巨大的人氣，甚至于現(xiàn)在普通電影也在朝著優(yōu)質(zhì)的畫面而努力。這其中，就要?dú)w功于電影中數(shù)字電影的發(fā)展，現(xiàn)如今，數(shù)字鏡頭的占比越來越高，并且有愈演愈烈的姿態(tài)，發(fā)展至今，人們已經(jīng)很難發(fā)現(xiàn)完全不用數(shù)字電影的特效成分了。數(shù)字電影特效的發(fā)展是現(xiàn)在確保電影以及電影畫面、電影票房成功的法寶了。

2.2 動(dòng)漫

過去，提到動(dòng)漫，人們或許會(huì)認(rèn)為那是小朋友才看的東西，但是現(xiàn)在，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，有越來越多的成人也加入了觀看動(dòng)漫的隊(duì)伍，例如是美國迪士尼集團(tuán)的米老鼠與唐老鴨、又或是如本宮崎駿大師的天空之城，這些越來越改變著人們的動(dòng)漫的理解，并吸引著人們?nèi)ヱv足觀看。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在如今，無論是給個(gè)人還是給企業(yè)、國家，都會(huì)相當(dāng)可觀的效益。動(dòng)漫還能發(fā)展處一系列的產(chǎn)業(yè)鏈周邊產(chǎn)品，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展高的國家，其發(fā)展動(dòng)漫所投入的成本的70%都需要通過周邊產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)，盡管動(dòng)漫電影放映本身所收獲的票房收入本身不俗，但由其延伸出的玩具、游戲、服裝以及各類用品等產(chǎn)業(yè)鏈條的收益，卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于動(dòng)畫片本身，并且時(shí)間也要遠(yuǎn)遠(yuǎn)長于電影本身的播出時(shí)間，其實(shí)，隨著時(shí)間的發(fā)展，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，動(dòng)漫在電影的播出只占整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的很少一部分，大部分的時(shí)間與收益都集中在周邊產(chǎn)品上。

2.3 電子游戲

電子網(wǎng)絡(luò)游戲在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展?jié)摿薮?。IDC和中國出版工作者協(xié)會(huì)游戲出版物工作委員會(huì)（GPC）聯(lián)合發(fā)布了研究報(bào)告——《中國游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)2016～2020年分析與預(yù)測(cè)》。報(bào)告表明，2015年是中國網(wǎng)絡(luò)電子游戲發(fā)展的極其迅猛的一年，經(jīng)濟(jì)效益十分可觀，并且隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，電子網(wǎng)絡(luò)游戲有不斷加快的趨勢(shì)，因此，預(yù)計(jì)在2016-2020年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲，將會(huì)取得新的進(jìn)步與發(fā)展結(jié)果。人們寄希望于新時(shí)代在創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)中，網(wǎng)絡(luò)電子游戲發(fā)揮出的巨大作用。

2.4 手機(jī)

近兩年來，在短信業(yè)務(wù)持續(xù)增長的同時(shí)，彩信等語音增值業(yè)務(wù)也逐漸興起，網(wǎng)絡(luò)彩信、WAP等業(yè)務(wù)也開始提速，隨著智能手機(jī)的越來越普遍，QQ、微信、Facebook等新的APP 也成為創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的重要組成要素，隨著這些應(yīng)用的普及及發(fā)展，無論是照片、音樂還是視頻都能通過網(wǎng)絡(luò)以及手機(jī)應(yīng)用來實(shí)現(xiàn)，不僅極大地方便了人們的生活，還創(chuàng)造了新時(shí)代、新領(lǐng)域巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

3 數(shù)字媒體是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要載體

3.1 現(xiàn)代傳播媒介高速發(fā)展

近年來，現(xiàn)代傳播媒介高速發(fā)展，寬帶技術(shù)、多媒體傳播、數(shù)字化與互聯(lián)網(wǎng)的興起對(duì)傳統(tǒng)的文化方式產(chǎn)生了巨大的沖擊。信息技術(shù)能為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的傳播和推廣提供載體，尤其以因特網(wǎng)為載體的網(wǎng)絡(luò)媒體的變革使得文化創(chuàng)意產(chǎn)品傳播速度更快。

3.2 網(wǎng)絡(luò)媒體的變革

網(wǎng)絡(luò)媒體使語音廣播、電視、電影、報(bào)紙、圖書等創(chuàng)意信息內(nèi)容融合傳播。網(wǎng)絡(luò)媒體的這種大容量、即時(shí)性、互動(dòng)性和超越性的優(yōu)點(diǎn)，為人們快速提供大量文化創(chuàng)意產(chǎn)品的信息提供了很好的傳播途徑。

4 數(shù)字媒體是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要技術(shù)手段

4.1 技術(shù)創(chuàng)新是文化創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)力

創(chuàng)新不可憑空而來，文化創(chuàng)新的發(fā)展需要新技術(shù)的支撐來運(yùn)作。在二十一世紀(jì)，本身就是一個(gè)高科技技術(shù)遍布的時(shí)代，大到工廠中的技術(shù)鏈、小到家中的智能電器，一個(gè)個(gè)都是技術(shù)手段的應(yīng)用。至于在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中也是如此，單單是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的數(shù)字電影就是技術(shù)應(yīng)用的陣地，它使得以數(shù)字媒體內(nèi)容設(shè)計(jì)和制作為中心，不僅使圖像、語音與數(shù)據(jù)融合，而且還使不同形式的媒體之間的互換性和互聯(lián)性得到加強(qiáng)，打破了先前文化藝術(shù)固有的邊界，給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了強(qiáng)大的生命力。

4.2 技術(shù)創(chuàng)新為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有力保障

如前所提及的數(shù)字電影、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這些產(chǎn)業(yè)都需要涉及到圖像的采集、處理、輸出、傳播等途徑，這些產(chǎn)業(yè)的實(shí)現(xiàn)都需要一開技術(shù)的技術(shù)手段的支撐。高科技技術(shù)手段的發(fā)展對(duì)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的完善與進(jìn)步提供著有利的支撐，反過來，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，又進(jìn)一步對(duì)高科技技術(shù)的發(fā)展提出了新的要求。

5 數(shù)字媒體提高創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢(shì)

5.1 差異化

現(xiàn)如今，有愈來愈多的國家、地區(qū)，甚至企業(yè)將經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)至文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，但是，需要注意的是，有越來越多的人關(guān)注在此上時(shí)，就要更加注重差異性，避免雷同。因?yàn)閷?duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，產(chǎn)品的差異性是重要因素。雷同的產(chǎn)品不僅會(huì)遭到觀眾的反感，而且經(jīng)濟(jì)效益同時(shí)也不會(huì)可觀。因此，這就需要發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)者特別將點(diǎn)集中于“創(chuàng)意”二字上，這便可取得意想不到的效果。

5.2 低成本

創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)還有一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是成本低，數(shù)字媒體的數(shù)字化和雙向傳播給創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來了獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)，降低了其開發(fā)成本，同時(shí)又能取得巨大的經(jīng)濟(jì)效益，因此，才有越來越多的人將新的發(fā)展重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)上，人們?nèi)绻芎煤米プ∥幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)，便能取得經(jīng)濟(jì)效益。

6 結(jié)束語

通過分析可知，當(dāng)前數(shù)字媒體已成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不可或缺的一個(gè)重要部分，既是必要的技術(shù)手段和內(nèi)容載體，也是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要的內(nèi)容，特別是數(shù)字媒體所獨(dú)具的差異化和低成本的優(yōu)勢(shì)，使數(shù)字媒體在當(dāng)前已成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最重要的驅(qū)動(dòng)力和發(fā)展重要保障。因而推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就必須建立在推動(dòng)數(shù)字媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步與普及上，通過技術(shù)進(jìn)步為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供更多可選擇的內(nèi)容，同時(shí)為文化創(chuàng)新提供堅(jiān)實(shí)的技術(shù)保障。

[1]肖永亮. 數(shù)字媒體在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位[J]. 現(xiàn)代傳播,2005,(05)： 56-58.

[2]郎立永. 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的發(fā)展策略研究[J]. 品牌(下半月),2015,(09)： 102.

[3]龔靜子. 論新媒體藝術(shù)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的意義[J]. 藝術(shù)科技,2014,(10)： 65.

[4]石明明. 淺析數(shù)字媒體對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用[J]. 中小企業(yè)管理與科技(上旬刊),2013,(11)： 296-297.

The Position and Function of Digital Media in the Development of Cultural a nd Creative Industries

TANG Ruixin*
(Baoding No. 1 middle school,Hebei Baoding,071000,China)

under the tide of information,the human society has ushered in the modern communication mode marked by digital media and the creative economy dominated by culture and art. The most important part of the culture industry is a creative industry,it depends on digital media closely combined with the cultural industry,with a new attitude to the rapid development and become one of the most important emerging industry of modern economy. In the western developed countries,the national economic structure,cultural and creative industries have played an important role,which plays an important role in digital media,digital media which represents all forms of information and communication in the creative industry,creative industry is the core part of the. Among them,IT technology and CG technology is the engine of creative culture industry,which can support and sustain the development of creative industry.

digital media; cultural and creative industries; status; role

G202

A

1672-9129(2017)06-0180-02

10.19551/j.cnki.issn1672-9129.2017.06.067

唐瑞欣. 淺談數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位及作用[J]. 數(shù)碼設(shè)計(jì),2017,6(6)： 180-181.

Cite：TANG Ruixin. The Position and Function of Digital Media in the Development of Cultural and Creative Industries[J]. Peak Data Science,2017,6(6)： 180-181.

2017-02-09；

2017-03-14。

唐瑞欣；2000年4月，女，漢族 ，高中，河北保定市人，學(xué)校名稱：保定市第一中學(xué)。研究方向：數(shù)字化媒體。

Email：398831495@qq.com