何柳

[摘要]對處于21世紀(jì)資源豐富時期的產(chǎn)業(yè)來說，品牌就是產(chǎn)業(yè)博得買家喜愛的有利手段，品牌策略實(shí)施的根本是找到科學(xué)的宣傳渠道。產(chǎn)業(yè)能夠按照宣傳渠道的特征差異及消耗資金數(shù)目去改善再進(jìn)行全面斟酌與篩選，盡量用少量資金完成產(chǎn)業(yè)品牌策略，實(shí)現(xiàn)持續(xù)增強(qiáng)品牌認(rèn)可度、美名度與可信度的成效。

[關(guān)鍵詞]企業(yè)；品牌；傳播

[DOI]1013939/jcnkizgsc201704156

1大眾傳播途徑

大眾傳播“是專門的社會企業(yè)經(jīng)由漢字、電波、映畫等大眾傳播媒體，用圖片、標(biāo)志等方法，向多變的部分受眾展示并傳播消息的歷程”。大眾傳播即從業(yè)人員經(jīng)由大眾宣傳媒體向海量受眾傳遞社會訊息的行為。大眾傳播渠道的關(guān)鍵是所有大眾傳媒，但其方式大多是廣告的宣傳、社會關(guān)系的傳遞與消息的傳遞。

11報(bào)紙

報(bào)紙是持續(xù)時間最久、最關(guān)鍵的媒介，中國近年來報(bào)刊的銷售量與日俱增，與之相伴的是它的感染力的迅速增強(qiáng)，報(bào)刊很早就是開展廣告宣傳的有效方式。報(bào)刊宣傳廣告的優(yōu)勢包含以下幾點(diǎn)：①涉及范圍廣；②可信度較高，可提高受眾對廣告實(shí)質(zhì)的支持度；③個人繳納廣告資金不多；④容易保留，報(bào)刊的實(shí)質(zhì)沒有瀏覽期限的約束；⑤富含點(diǎn)明性。報(bào)刊各個版面均有不同的受眾群，所以，報(bào)刊在特定版面中的廣告全部都很方便尋找消費(fèi)對象。

品牌進(jìn)步的經(jīng)歷即品牌和買家二者聯(lián)系的成長經(jīng)歷，這類聯(lián)系的進(jìn)展能夠經(jīng)由品牌認(rèn)可度、聯(lián)想度、美名度、可信度等層面顯示。產(chǎn)業(yè)能夠借助報(bào)刊的認(rèn)可度以及涉及范圍較廣的特征，增加買家對產(chǎn)業(yè)品牌的了解與認(rèn)可度。借助它價格不高的特征去完善非連續(xù)銷售的不足之處，借助頻繁進(jìn)行的連續(xù)與非連續(xù)刊載的方法，增加大眾對品牌的了解程度。

12雜志

雜志包括整合型期刊、職業(yè)型期刊與生活類期刊，部分期刊在與其有關(guān)的層面中富含認(rèn)可度與感染力。因?yàn)槠诳莫?dú)特作用，它會給予廣告主獨(dú)家的廣告服務(wù)。第一，其富含人數(shù)整合與地理特點(diǎn)。期刊有不變的受眾群，這部分受眾都富含清晰可見的共有特色。廣告能夠依照特定消費(fèi)者的特點(diǎn)，尋找符合要求的期刊，再于品牌的資料組成中特地地實(shí)施構(gòu)思與策劃。第二，期刊持續(xù)出版時間長，廣告資源能夠持續(xù)存留、頻頻呈現(xiàn)。第三，期刊的印刷品質(zhì)好。即使期刊受出版時間長的約束，但就傳播品牌而言毫無干擾。所以，期刊能夠被當(dāng)成低價傳播品牌的首選傳媒渠道。于廣告策劃中，應(yīng)重視受眾的愛好，借助期刊印刷品質(zhì)好，顏色多樣、材質(zhì)精巧的特點(diǎn)，開展新穎的構(gòu)思，激發(fā)大眾欣賞廣告。借助期刊傳播品牌，可優(yōu)質(zhì)地展示產(chǎn)業(yè)的品牌面貌，所以更能滿足中小產(chǎn)業(yè)的要求。

13電視

電視富含視、聽、讀整體的廣告功效。由于電視的廣泛使用，電視廣告包含了更大的角逐力。其好處包括：首先，情節(jié)形象，便于掌握。電視顯示手段復(fù)雜多變，富含劇烈的感官作用體驗(yàn)，易引人入勝；其次，傳媒應(yīng)用成效強(qiáng)。許多達(dá)標(biāo)率與觀看人數(shù)讓個人廣告資金變少；再次，福安人數(shù)整合特色的篩選性。就是產(chǎn)業(yè)能由電視廣告方便地實(shí)現(xiàn)其要求的觀眾。依照觀眾的年紀(jì)、男女、崗位、文化程度差異對欄目的偏愛，廣告規(guī)劃人員將安排電視廣告放映的節(jié)目與時段。最后，富含較大的示范作用。增強(qiáng)買家對商品功能的掌握。

能力強(qiáng)的公司構(gòu)建品牌面貌往往是挑選電視宣傳渠道。廣告業(yè)經(jīng)由了解電視傳媒的特點(diǎn)，取長補(bǔ)短，施展最佳成效及功能。應(yīng)重視這幾點(diǎn)：第一，應(yīng)完全施展電視這種媒介的功能，借助別致的構(gòu)思激發(fā)受眾興趣，切實(shí)著重地傳播商品與品牌的需要；第二，電視中適合辦形象廣告，若想設(shè)計(jì)商品廣告，還需重視彰顯品牌面貌與風(fēng)格，將彼此密切結(jié)合；第三，應(yīng)重視廣告視頻的面貌符不符合產(chǎn)業(yè)面貌。

14廣播

廣播同樣是廣泛借助的廣告媒介，其特征有：第一，飛速傳遞，涉及面大，脫離時空約束。所有人都能收聽，工作也不干擾，可同時勞動并收聽。即其特有的時空優(yōu)點(diǎn)；第二，價格低廉，適合中小產(chǎn)業(yè)；第三，人數(shù)整合可篩選。受眾的喜好有差異，廣告能夠依據(jù)差異性安排節(jié)目及播放時段。而它也有缺陷。想要彌補(bǔ)不足，可在傳播品牌時同中小產(chǎn)業(yè)結(jié)合。借助廣播宣傳商品，并在其期間傳播產(chǎn)業(yè)的品牌。讓買家感受良好服務(wù)時能想到產(chǎn)業(yè)品牌，完成創(chuàng)牌宗旨。

2小眾傳播途徑

小眾傳播渠道關(guān)鍵是小眾傳媒，是與大眾傳媒對比來說的，是宣傳面窄、接受者少的傳媒。

21直郵廣告

直郵廣告是一類主要的廣告方式，于美國排名第三，在中國仍在持續(xù)進(jìn)步。其根本樣式是：銷售函件、產(chǎn)品目錄、宣傳冊、明信片、產(chǎn)品介紹等。直郵廣告的宗旨是想獲得買家的提問或直接下單，還能維持買家對產(chǎn)業(yè)品牌的認(rèn)可。直郵廣告主要缺陷是價格高，只是郵費(fèi)就不低，還有其資源生產(chǎn)的本金，以千人成本計(jì)，直郵是傳媒里最貴的。因此，直郵不適用于低廉的小商品或家庭用品產(chǎn)業(yè)，卻適用于高端產(chǎn)業(yè)維持品牌面貌。

22戶外廣告

戶外廣告即放置于戶外的廣告。它的優(yōu)勢之處是可讓受眾頻頻想起。走在街上時常能注意到廣告牌。所以戶外廣告的策劃極其重要，更適宜傳播產(chǎn)業(yè)品牌，而且在視覺風(fēng)格與策劃中有特別需要，多數(shù)需邀請?zhí)貏e策劃者去實(shí)現(xiàn)。不少產(chǎn)業(yè)借助此類方法創(chuàng)牌并保牌，取得了很大的成效。特別是品牌的符號與面貌的傳播，認(rèn)可度很高。

3公共關(guān)系傳播途徑公關(guān)傳播

經(jīng)由開展新聞發(fā)布會、討論會、大型論壇實(shí)施宣傳，利用新聞宣傳，建立產(chǎn)業(yè)社會外形。然而，主要是抓住機(jī)遇。社會關(guān)系是傳播產(chǎn)業(yè)品牌的關(guān)鍵渠道?？山?jīng)由新聞傳媒把對產(chǎn)業(yè)品牌面貌有益的資料傳播出去，能夠短期內(nèi)大面積完成對產(chǎn)業(yè)品牌的宣傳，通常能獲得優(yōu)質(zhì)的成效。特別是實(shí)施危機(jī)公關(guān)時，假若治理及時、科學(xué)，不僅能處理好產(chǎn)業(yè)品牌遭遇的困難，還能順便增強(qiáng)品牌的知名度與美名度以及可信度。

4人際傳播途徑

依據(jù)美國學(xué)者羅洛夫就人際傳播提出的概念“人際傳播即在同種處境中的二者彼此給予信息和協(xié)調(diào)互換信息的標(biāo)志傳播行為。”此類傳播行為有不同渠道可供其挑選，像面對面訪問、互傳信件、通電話、互聯(lián)網(wǎng)聊天、訊息發(fā)送接收等。人際傳播渠道包含方式多、多種理念、雙向性強(qiáng)、交流頻繁等特征。

可以看出，人際傳播是特別關(guān)鍵的宣傳方式，它是人類取得資料的關(guān)鍵渠道，是受眾構(gòu)建公共合作關(guān)系、自我了解與彼此了解的關(guān)鍵方式。所以，就產(chǎn)業(yè)而言，需要關(guān)注人際傳播渠道的使用與創(chuàng)造，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)品牌的知名度，增加買家對產(chǎn)業(yè)品牌的熱衷度。通常情況下，受眾對廣告存在相對自然的內(nèi)心保護(hù)，受眾對于天天不計(jì)其數(shù)、比比皆是的廣告會自發(fā)對資料實(shí)施凈化與篩選，而真正使受眾重視并自發(fā)掌握的廣告資料幾乎沒有。人際傳播卻完全不同，它富含充足宣傳、彼此交流的特征，受眾對由此取得的資料通常毫不懷疑，還可以構(gòu)建堅(jiān)不可摧的決心。所以，如果個別產(chǎn)業(yè)的品牌經(jīng)過一些事情激發(fā)受眾在人際交往上的廣為宣傳，則此產(chǎn)業(yè)將樹立起經(jīng)久不衰的品牌面貌。經(jīng)銷商、銷售者、勞動者均是優(yōu)質(zhì)的宣傳承載物。并且，當(dāng)下大部分工業(yè)產(chǎn)業(yè)都關(guān)鍵仰仗此類人際傳播創(chuàng)牌與保牌。

5創(chuàng)新傳播途徑

51互聯(lián)網(wǎng)

互聯(lián)網(wǎng)廣告在互聯(lián)網(wǎng)科技進(jìn)步之際，電腦使用量的提高和不同網(wǎng)站數(shù)目的增多隨之飛快發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告形象的傳媒功效，不同新科技像Flash的使用等，還有不同新樣式的互聯(lián)網(wǎng)廣告的產(chǎn)生，低價格或免費(fèi)查詢框關(guān)鍵字的宣傳讓品牌的宣傳可選性增多。

52手機(jī)短信

就通話價格來說，短信價格較低。當(dāng)下中國移動電話通話費(fèi)用大多是每分鐘1角～4角，但短信只有每條1角～2角，還不存在長途話費(fèi)。產(chǎn)業(yè)大多經(jīng)由時常開展低價售賣活動、售后保障與保修等方法去增強(qiáng)品牌的好感度、美譽(yù)度與可信度。

53其他新型媒體

涵蓋電子傳媒，像電腦、電話、傳真廣告和電子顯示液晶屏等。非電子傳媒，像日歷、臺歷、圖書、自行車牌、宣傳車抑或是熱賣的雞蛋等。

綜上所述，產(chǎn)業(yè)的品牌策略是產(chǎn)業(yè)持續(xù)進(jìn)步的核心，品牌策略的開展也是產(chǎn)業(yè)持續(xù)改革的前進(jìn)力量及成長延伸的前提。于品牌策略的運(yùn)行上，精準(zhǔn)地挑選品牌宣傳渠道是它獲勝的主要因素。所以，學(xué)習(xí)把握不同品牌的宣傳渠道是產(chǎn)業(yè)品牌策略精準(zhǔn)運(yùn)行的關(guān)鍵實(shí)質(zhì)。

參考文獻(xiàn)：

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