王譯瑩

[摘要]策劃主要是指為了達到編輯思想和編輯意圖，應用多種表達手段將編輯思想呈現(xiàn)在表面上，或者為了達到某種宣傳目的而應用的一種表達手段。期刊策劃主要是在整個期刊出版活動之前開展的策劃活動，通過期刊策劃能夠達到自己辦刊的目地，并根據策劃活動效果反饋制訂出期刊發(fā)展的具體運作計劃。期刊策劃的形式類型多樣，主要包括總體策劃、欄目策劃、版面策劃、營銷策劃等。文章對新聞專業(yè)期刊的總體策劃、欄目策劃進行分析。

[關鍵詞]新聞期刊 總體策劃 欄目策劃

[中圖分類號]Z62 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349（2016）24-0044-02

期刊內容是期刊出版活動、期刊市場占有率的重要基礎，在期刊出版日益數字化的今天，期刊發(fā)展更需要堅持內容為王的原則。而欄目正是內容的重要組織方式，欄目的策劃是一個相對漫長的過程，在這個過程中包括辦刊宗旨的確定、期刊的定位。期刊策劃對于整個期刊出版活動的開展都發(fā)揮了重要的作用，為了達到期刊辦刊的重要目的，在期刊出版之前需要制作詳盡的期刊辦刊計劃。文章根據對期刊編輯工作的了解，具體從總體策劃和欄目策劃兩個方面對新聞專業(yè)期刊的辦刊進行分析。

一、新聞專業(yè)期刊的總體策劃

新聞專業(yè)期刊的總體策劃從總體上看是一種復合型的策劃形式，科學、完善的新聞專業(yè)期刊總體策劃包括期刊的性質、發(fā)展定位、面向對象、辦刊宗旨、總體頁碼等多個方面。期刊的創(chuàng)辦理念、性質、特色是新聞專業(yè)期刊總體策劃內容中的關鍵。新聞專業(yè)期刊的成功辦刊需要設計出具有特色、品位、價值的期刊，為此需要對全國范圍內的期刊類型、內容等進行全面的分析，同時有關新聞期刊辦刊人員還需要站在新聞學、傳播學的發(fā)展角度，應用現(xiàn)代科學技術、編輯理論等對新聞專業(yè)期刊的辦刊發(fā)展方向、辦刊宗旨、定位等進行全面的策劃，具體需要做到以下幾點：

（一）確定期刊的定位和辦刊宗旨

1.明確期刊的基本屬性

期刊屬性主要是指期刊的主要主辦單位以及期刊的類型。期刊的類型可以按照綜合性和專業(yè)性、一般性和學術性幾種屬性進行劃分。全國性的新聞期刊根據期刊的屬性具體可以分為大學新聞院系主辦的學術期刊和由各個新聞媒體、新聞協(xié)會主辦的綜合性期刊。期刊的屬性定位在總體上決定了期刊的質量，比如《新聞與傳播研究》中涵蓋了國內新聞學和傳播學的研究成果內容，在我國新聞和傳播行業(yè)中具有一定的影響力。

2.確定期刊的主要讀者群

新聞期刊定位中的重要內容是確定期刊的讀者人群，讀者人群的確定也決定了期刊發(fā)展的生命力。一般情況下，純學術性的新聞期刊主要讀者是大學新聞院系的教學科研人員。新聞媒體期刊的主要讀者是新聞媒體的相關從業(yè)人員以及一些新聞學院的研究愛好者。

3.確定期刊的辦刊宗旨

期刊的辦刊宗旨是指刊物創(chuàng)辦的重要目的，也就是期刊創(chuàng)辦想要實現(xiàn)的愿景。不同屬性、不同類型期刊的辦刊宗旨各不相同。期刊辦刊理念是在期刊編輯指導方針基礎上提出來的一種抽象化的期刊編輯原則，對期刊的創(chuàng)辦和發(fā)展具有指導性、綱領性作用。

（二）制定新聞專業(yè)期刊的編輯方針，提升新聞專業(yè)期刊的辦刊理念

在確定了新聞專業(yè)期刊的辦刊宗旨之后，需要根據期刊的辦刊發(fā)展要求來制定全面的期刊編輯方針政策，樹立科學化的辦刊理念。新聞專業(yè)期刊的辦刊方針主要是指期刊辦刊所需要遵循的某種原則，原則的確定需要根據讀者對象類型、辦刊宗旨來決定，也是期刊發(fā)展的重要指導方針。新聞專業(yè)期刊的辦刊理念主要是在辦刊的基礎上提出來的一種抽象化的辦刊原則，具有重要的綱領性指導意義。在新聞期刊辦刊宗旨、編輯方針和辦刊理念的交叉影響下，新聞專業(yè)期刊的發(fā)展呈現(xiàn)了一種多樣化的發(fā)展趨勢。我國現(xiàn)階段具有代表性的期刊，期刊主辦單位和相對應的辦刊理念具體如表1所示。根據表一可以發(fā)現(xiàn)一般學術類的新聞期刊創(chuàng)辦主旨是為大學科研人員的工作提供重要的理論研究支持，是新聞學者交流自己最新思想理論的重要陣地，同時也為新聞期刊相關管理人員的決策提供重要的意見指導。

表1 具有代表性的期刊類型、期刊主辦單位和相對應的辦刊理念

序號 新聞期刊的主要刊名 主辦單位 辦刊理念

1 中國記者 新華社 注重攝影和文字的結合，關注國內外新聞事件

2 新聞戰(zhàn)線 人民日報 傳播新聞方針、對改革信息進行報道，對新聞進行交流

3 電視研究 中央電視臺 對電視實踐的理性思考

4 國際新聞界 中國人民大學 透視環(huán)球傳媒信息，拓展新聞的研究權威，提升新聞本身學術品位

5 新聞大學 復旦大學，解放日報社 對新聞理論內涵的探討，對新聞實踐的研究，對新聞人才的培養(yǎng)，新聞學術交流

6 新聞愛好者 河南日報 對新聞的關注、對新聞熱點的追尋、對新聞信息知識的普及和傳遞

7 南方電視學刊 廣東深圳海南電視臺 拓展新聞視野，創(chuàng)新新聞思維

8 報林求索 中國產業(yè)報協(xié)會 拓展新聞發(fā)展業(yè)務，探究新聞發(fā)展改革，甲流新聞的采編經驗

9 新聞前哨 湖北新聞學會 注重宏觀新聞和微觀新聞的結合，注重新聞的理論和實踐

10 青年記者 山東大眾報業(yè)集團 應用傳媒播報新聞，吸引各個媒體的目光

11 傳媒觀察 新華日報報業(yè)集團 借助傳媒力量發(fā)展傳媒

12 新聞和成才 解放軍報社 幫助人們的寫作，創(chuàng)造新聞人才

（三）進一步彰顯出期刊的發(fā)展特色

新聞專業(yè)期刊可持續(xù)發(fā)展的關鍵是其鮮明的辦刊特色，如果新聞專業(yè)期刊發(fā)展的過程中缺乏自己的特色，在發(fā)展的過程中，將會失去自己的發(fā)展特色，失去市場競爭力。期刊的個性和特色是期刊可持續(xù)發(fā)展的關鍵，為此，新聞專業(yè)期刊創(chuàng)辦和管理人員需要采取有效的方式在期刊的形式和內容上充分凸顯出自己的特色。以新聞期刊為例，在新聞期刊同質化的發(fā)展形式下，新聞期刊的內容基本上保持了一致，不具有獨特的個性，無法滿足不同讀者的閱讀需求。為了提升新聞專業(yè)期刊的傳播作用，需要在國家級期刊、省級期刊之間進行區(qū)別劃分，保持新聞專業(yè)期刊的個性化特點。對于地方的綜合新聞期刊，需要對當地的地域文化進行弘揚，彰顯新聞專業(yè)期刊創(chuàng)辦的特色。比如《新聞傳播》在2001年的時候進行試改刊，將原來的雙月刊變?yōu)閱卧驴?，在新聞期刊的辦刊特色、辦刊理念、辦刊編輯方針、期刊欄目內容等方面進行了重新的定位分析及策劃重建，加強了期刊本身理論性和實踐性的結合。另外，在發(fā)展新聞專業(yè)期刊的同時還出現(xiàn)了新聞業(yè)務期刊，新聞業(yè)務期刊的內容包含了更多新聞理論界和實踐應用界的內容，提升了實際應用價值。

二、新聞專業(yè)期刊的欄目策劃

（一）新聞專業(yè)期刊的欄目策劃要體現(xiàn)辦刊宗旨

期刊的創(chuàng)辦都需要一定的辦刊宗旨支持，欄目劃分則是新聞專業(yè)期刊辦刊宗旨的重要體現(xiàn)。為此，要求新聞專業(yè)期刊欄目設置需要從不同的角度來體現(xiàn)期刊的辦刊宗旨，建立良好的欄目體系，從而吸引更多的人關注期刊的內容。新聞專業(yè)期刊的欄目策劃需要全面體現(xiàn)辦刊宗旨。以《農村百事通》為例，該期刊是一本面向全國農村發(fā)行的一種農業(yè)新聞科普期刊，關注農民生活內容，在該期刊中包含百姓焦點問題、生活百科、百姓事靈通等多個具有針對性的名牌欄目，充分顯示出了這本新聞專業(yè)期刊欄目內容的重要社會效益和經濟價值。

（二）新聞專業(yè)期刊的欄目策劃要清晰受眾群體

新聞專業(yè)期刊在長期發(fā)展中擁有了自己的讀者群，針對不同讀者的不同新聞閱讀需求需要開設相應的新聞欄目。

（三）新聞專業(yè)期刊的欄目策劃需要凸顯期刊的地方特色

欄目是期刊展現(xiàn)自身發(fā)展特色的重要手段，為此，新聞專業(yè)期刊欄目策劃需要從更多方面、更多角度體現(xiàn)自身的風格特色，提升期刊的鮮明性和針對性。

首先，提升新聞專業(yè)期刊內容質量。要提升新聞專業(yè)期刊的時效性。新聞欄目策劃需要將最新的新聞學術成果展現(xiàn)給社會大眾，向人們充分顯示出期刊的學術性。需要對地方新聞事件、現(xiàn)象等進行及時的報道，刊登和新聞事件有關的具有時效性、前瞻性的文章。

其次，做好期刊欄目策劃工作，打造新聞品牌。期刊的欄目策劃需要發(fā)揮自身的優(yōu)勢，加強對優(yōu)質品牌欄目的打造，提升期刊的特色。

再次，提升期刊內容的規(guī)范性和準確性。新聞專業(yè)期刊文章要打破原有的新聞報道模式，提升新聞角度、新聞論點的新穎性。欄目策劃選題需要保持新穎獨特，加強對新聞報道內容和領域進一步挖掘，提升新聞專業(yè)期刊報道的學術價值。新聞專業(yè)期刊的欄目策劃要精準，報道內容和形式上要遵循事物發(fā)展的一般規(guī)律。新聞專業(yè)期刊的內容和形式要統(tǒng)一。

最后，要保證欄目策劃的優(yōu)秀性。新聞專業(yè)期刊的欄目策劃要實現(xiàn)對封面圖片的合理運用，實現(xiàn)設計型封面的創(chuàng)造，在借助高科技手段的同時充分激發(fā)出人們的思維想象能力。期刊策劃不僅要在設計上吸引讀者，而且在形式上也要吸引讀者，實現(xiàn)對新聞報道節(jié)目的精練化提取和抽象化概括。

（四）新聞專業(yè)期刊的欄目策劃需要體現(xiàn)期刊的發(fā)展個性

新聞專業(yè)期刊的欄目策劃要充分體現(xiàn)自己鮮明的個性，具體要求有關人員根據社會發(fā)展實際，確定辦刊的空間，確定新聞欄目定位，創(chuàng)造出具有個性的新聞欄目。以《新聞傳播》為例，為了突出自己的欄目策劃理念，在2002年2月新版的《新聞傳播》推翻了原有的新聞欄目設置，重新設置了《論文寫作談》《名家心語》《專題研討》《理論前言》《新聞隨筆》等二十多個新聞欄目，提升了新聞專業(yè)期刊欄目策劃的專業(yè)性、實用性、趣味性和服務性。針對現(xiàn)階段我國新聞專業(yè)期刊存在的內容不夠豐富、視野不開闊、內容比例安排不均衡、新聞結構不合理等問題，需要相關從業(yè)人員借助媒體力量，通過媒體廣告營銷、媒體宣傳等方式為新聞專業(yè)期刊的發(fā)展爭取更大的發(fā)展空間。

三、結束語

綜上所述，新聞專業(yè)期刊的辦刊發(fā)展需要結合期刊內容、辦刊宗旨、辦刊方針、期刊性質、讀者受眾的具體要求，對期刊的總體策劃和欄目策劃投入充分的精力，調動一切積極因素創(chuàng)造出符合讀者閱讀需求、時代發(fā)展的新聞專業(yè)期刊，更好地促進新聞專業(yè)期刊的發(fā)展。在科學技術的快速發(fā)展下，新聞出版行業(yè)的發(fā)展需要進一步實現(xiàn)數字化發(fā)行，通過新聞專業(yè)期刊的數字化出版提升期刊的總發(fā)行量，擴展新聞專業(yè)期刊在社會范圍內的影響力，樹立新聞專業(yè)期刊數字出版和傳統(tǒng)出版雙贏的發(fā)展理念，實現(xiàn)新聞專業(yè)期刊的立體化出版，提升新聞專業(yè)期刊的營銷模式，保障新聞專業(yè)期刊出版的信息安全。

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責任編輯：張麗