丁佳玲

（閩南理工學院 福建 石獅 362700）

石獅市體育用品出口影響因素及發(fā)展對策研究

丁佳玲

（閩南理工學院 福建 石獅 362700）

體育產業(yè)作為“朝陽產業(yè)”已經受到社會的廣泛關注，福建省石獅市作為我國重要的體育用品生產和出口基地之一，起步早，發(fā)展時間長，但卻在近年的出口中表現出了頹勢，影響其出口的主要因素包括國內經濟環(huán)境、國際環(huán)境等諸多方面。在明確發(fā)展中存在的問題后，石獅市體育用品出口應該一方面借力政府，一方面充分調動整個行業(yè)的能動性，朝著更加健康、可持續(xù)的方向發(fā)展。

體育用品；出口；影響因素；發(fā)展

1.石獅市體育用品行業(yè)現狀

跟體育活動有關的用品都可以稱之為體育用品，廣義上的體育用品主要是指符合體育活動要求的一種特殊生活消費品的總稱。包括運動訓練、體育競賽、體育教學、健身休閑等所有開展體育活動的過程中所需要使用到的各種體育用品。主要分運動鞋、運動服和體育器材三大類。

自上世紀我國改革開放又來，依托獨有的地理位置優(yōu)勢，福建省在國家相關政策的扶持下成為了我國對外開放的主要窗口之一，體育用品產業(yè)也發(fā)展了起來，并成長為中國體育用品的主要生產和批發(fā)基地。到目前為止，福建省已經占據了中國體育用品產業(yè)的一席之地，成為我國最大的運動服裝鞋帽等生產基地之一，同時也具備生產上千種體育器材和設備的能力，成為國內名符其實的體育用品產業(yè)聚集地。從出口規(guī)模來看，福建省形成了以泉州的運動服裝、運動鞋，福州、莆田運動鞋、健身器材，廈門的拍類、健身器材、運動球類為主的的福建省民營體育產業(yè)的新格局。石獅市作為福建省體育用品產業(yè)中一個重要的組成部分，主要承擔了運動服裝的生產任務，石獅市作為全國聞名的紡織服裝名城，具有很好的服裝生產制造基礎，石獅的體育用品產業(yè)也在發(fā)展中形成了自己的模式和特點：從事體育用品產業(yè)的企業(yè)數量眾多，但多以中小企業(yè)為主，產業(yè)集群在全球分工體系中還處于單純加工制造環(huán)節(jié)。2015年石獅市出口商品總值213762萬美元，較前一年下降7.7%，在此背景下，體育用品出口也有所下滑。

2.石獅市體育用品出口影響因素

研究以問卷的形式，并通過專家訪談，最終確定了問卷的內容，從國內經濟環(huán)境、國際環(huán)境、政策法規(guī)、產業(yè)發(fā)展、企業(yè)經營管理、企業(yè)品牌、企業(yè)成本、企業(yè)文化、進口國消費需求以及競爭企業(yè)這10個方面對石獅市的體育產業(yè)出口影響進行了問卷調查，調查對象為行業(yè)專家，企業(yè)管理人員，共發(fā)放300份，回收256份，其中有效問卷206份，運用SPSS統計分析對回收的問卷數據進行處理，通過四個步驟進行了實證分析：（1）信度與效度分析。（2）描述性分析。（3）相關分析。（4）回歸分析。最終在這10方面的影響因素中進行了研究，并對影響因素的影響程度進行了驗證。

結論如下：國內經濟環(huán)境是影響體育用品出口最重要的影響因素。國內經濟環(huán)境因素主要通過國內GDP、國內投資情況、國內儲蓄情況、國內利用外資情況、外匯儲備以及貨幣發(fā)行量這六個指標來測量，根據現階段體育用品產業(yè)的發(fā)展程度來看，正處于高速發(fā)展的時期，體育用品產業(yè)正處在快速發(fā)展時期，國內經濟環(huán)境的良好與否直接影響到產業(yè)的健康發(fā)展。國內投資的增長意味著整體經濟的良好運行，直接對體育用品的出口產生積極的影響；外匯儲備的增加也是保障國內經濟發(fā)展的一個重要因素，從而推動體育用品行業(yè)的發(fā)展；由于國內儲蓄主要轉化為投資與消費，而投資增加能夠促進體育用品出口貿易發(fā)展，可認為國內儲蓄情況與體育用品出口之間存在一定的間接影響關系。

國際環(huán)境、政策法規(guī)、產業(yè)發(fā)展、企業(yè)品牌、企業(yè)成本、進口國消費需求以及國際競爭企業(yè)弱勢在體育用品出口的發(fā)展中起關鍵影響作用。如在國際大環(huán)境下，人民幣的升值或貶值都會直接影響到體育用品的出口情況，另一方面各個國家對我國出口產品的態(tài)度，是否設置各種關稅及非關稅壁壘，對我國的體育用品產業(yè)的影響也至關重要；政策法規(guī)對體育用品產業(yè)的影響是多方面的，國內對產業(yè)發(fā)展的態(tài)度，各項針對性的財政、稅收政策，配套產業(yè)的扶持，都會很大程度上影響該產業(yè)的發(fā)展情況；體育產業(yè)是一個廣義的概念，它包括了第二產業(yè)（以制造業(yè)為代表）和第三產業(yè)（以體育服務業(yè)為代表），而目前石獅體育用品產業(yè)處于由勞動密集型向技術人力密集型轉變的過程，在這一關鍵時期，產業(yè)能否更良性的發(fā)展，能否向更高附加值行業(yè)進軍，不僅對行業(yè)內人員來說十分重要，也直接影響到新的資本是否有信心進入到這一領域；品牌作為一個企業(yè)的象征和產品能力的體現，是一種具有超值獲利能力的知識資產，能否樹立自己的品牌，對于體育用品出口的可持續(xù)發(fā)展極為重要；企業(yè)成本對體育用品出口的影響也十分顯著，石獅市體育用品制造還處于以勞動力成本為優(yōu)勢的階段，成本是其對外出口的一個有利競爭因素；進口國的消費需求情況也會對體育用品的出口類型、產品的特性造成十分直接的影響，對企業(yè)的發(fā)展有十分直接的參考價值；此外，國際競爭企業(yè)的發(fā)展情況會在一定程度上敦促和推動國內企業(yè)的發(fā)展，特別是新技術的運用、新時尚元素等等，都會在無形中迫使國內體育用品行業(yè)緊跟國際潮流，永不掉隊。

此外研究還發(fā)現，企業(yè)經營管理和企業(yè)文化對體育用品出口情況的影響不顯著。

3.石獅市體育用品出口存在的問題

3.1 品牌意識淡薄

石獅市體育用品產業(yè)發(fā)展起步較早，在全國體育用品出口興起之初就搶占了先機，但卻把主要的精力放到了產品生產本身上，而忽略了品牌的打造，當其它地區(qū)已經開始涌現出自己的品牌，并且塑造出自己的品牌形象的時候，石獅市體育用品產業(yè)的光環(huán)就漸漸暗淡了。僅在福建省泉州和晉江就誕生了安踏、匹克、361度、貴人鳥、特步等品牌，而在石獅有知名度的大型體育用品品牌寥寥無幾，甚至出現了惡性循環(huán)——不少企業(yè)索性不生產自有品牌，規(guī)模較大的就承接國際品牌的貼牌訂單，小企業(yè)直接無視品牌權利，仿造、抄襲知名品牌，以假亂真，這樣的情況使得石獅市體育用品產業(yè)多年辛苦經營出來的形象大打折扣。

3.2 產業(yè)集群的建設不夠完善

體育用品產業(yè)是一個很寬泛的產業(yè)，涉及到的部門眾多，再加上以出口為目的的體育用品產業(yè)就需要面對更多的行業(yè)和領域了，各環(huán)節(jié)在發(fā)展中是否能夠環(huán)環(huán)相扣，甚至互相助力就取決于產業(yè)集群的建設是否完善。而從石獅市體育用品產業(yè)的現狀來看，顯然還有很大的差距，產品研發(fā)與產品生產之間脫節(jié)，供應商的選擇還在用傳統的經驗來完成，新市場的開拓也十分有限，產品的物流運輸也都還延續(xù)著傳統的方式。

3.3 成本提高，原有優(yōu)勢不再

自改革開放后，內陸欠發(fā)達地區(qū)的大量人口涌入石獅，為石獅的體育產業(yè)發(fā)展提供了極為豐富的勞動力資源，石獅勞動力成本與世界平均成本相差甚遠，這樣的價格優(yōu)勢在很長一段時間內保證了石獅體育產業(yè)出口的發(fā)展；但近年來，情況卻有所改變，由于近年全國經濟全盤化的發(fā)展，越來越多的打工一族選擇回到自己的家鄉(xiāng)發(fā)展，石獅市制造行業(yè)的用人缺口也連年增加，加上一直以來其他原材料的物價持續(xù)增長，以及2008年以來的人民幣幣值持續(xù)走高，這一系列因素都使得石獅市體育產業(yè)原有的成本優(yōu)勢不復存在。

3.4 專業(yè)性人才缺乏

通過訪談我們發(fā)現，在現階段，石獅市體育用品產業(yè)主要缺乏的人才集中在市場開發(fā)、企業(yè)經管和管理、宣傳和策劃以及營銷方面，同時在產品的設計上，高級的設計人才相對較少，企業(yè)整體的設計能力較弱。從大環(huán)境來看，石獅市區(qū)域經濟發(fā)達，但是在城市的整體建設上來看，卻十分不協調，特別是與周邊的廈門、泉州、晉江等城市相比，問題比較突出：人才吸引政策力度不高；生活成本過高；公共基礎設施薄弱；教育和醫(yī)療環(huán)境有待提高等。從各個企業(yè)來看，企業(yè)規(guī)模多以中小型為主，且多數企業(yè)都延續(xù)著家庭式管理這一傳統，對人才的提拔存在局限，這些問題造成了石獅市體育用品產業(yè)高素質人才流動性強的這一問題。

4.石獅市體育用品出口發(fā)展對策和建議

4.1 強化品牌觀念，打造自有品牌

首先，政府要制定相關的扶持政策，用實際行動來鼓勵本地的體育用品企業(yè)去打造自己的品牌，對于有所成就的企業(yè)更要給予政策上的肯定和獎勵，從而帶動更多的企業(yè)“找尋自我”；對于企業(yè)來說，要明確品牌意識，實施品牌戰(zhàn)略。當然這不能是盲目的，企業(yè)應該通過多種途徑來了解消費者的想法，同時也要明確企業(yè)自身的特色和缺點，打造專屬品牌，明確自我意識，盡量做到獨一無二。

4.2 打造專業(yè)化產業(yè)集群

首先，政府應當鼓勵石獅市體育用品企業(yè)進行適當的整合和重組，確立重點的龍頭企業(yè)，向大規(guī)模、高技術型企業(yè)發(fā)展；其次，石獅市體育用品產業(yè)應當進行適當的產業(yè)結構調整，即把生產制造部門向內陸欠發(fā)達、勞動力較豐裕且成本較低的區(qū)域遷徙，而在石獅市進行產品的研發(fā)工作和市場的開拓；最后，石獅市體育用品產業(yè)應當與其它相關產業(yè)良性對接，如與物流產業(yè)共同發(fā)展，結合現今熱門的“互聯網+”模式，將已經不適應現狀的傳統出口轉化為新型的跨境電商出口模式。

4.3 引進優(yōu)秀人才，培養(yǎng)自有人才

一方面對于現有的外貿人才，應對其加強培訓，提升個人的業(yè)務素質，并緊跟時代潮流，熟悉新的貿易方式，掌握新的操作平臺的運用；另一方面對于奇缺的設計類人才，應加大引進力度，特別是要以政府為主導出臺一系列切實有效并能落到實處的人才引進政策，石獅市的體育用品企業(yè)也需要改革管理模式，自發(fā)的去找尋人才、培養(yǎng)人才并留住人才；此外，政府和企業(yè)也應加強與當地高校的聯系，對于本地區(qū)需要的人才進行聯合招生、定向培養(yǎng)，從人才的產出上入手。

4.4 加強產品科技含量，提高核心競爭力

石獅市體育用品產業(yè)現在就處于這樣的一個重要的轉變階段，還像過去的幾十年那樣依靠成本優(yōu)勢去搶占市場已經不現實了，讓自己的產品獨一無二，讓技術成為核心競爭力才是未來正確的發(fā)展之路。首先規(guī)模較大，實力較為雄厚的企業(yè)可以建立自己的體育用品研發(fā)中心，從材料、包裝、設計、功能等方面入手，開發(fā)企業(yè)核心技術；而對于規(guī)模較小的企業(yè)，應由政策和行業(yè)牽頭，共同進行研發(fā)，并根據各自的實際情況進行實際運用。其次，石獅市體育用品企業(yè)應借助海峽兩岸的區(qū)位優(yōu)勢，與國內外地區(qū)進行合作和聯合開發(fā)，引進先進技術，加快自身的技術含量提升速度。

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G812.7

A

2095-7327（2017）-04-0102-02

項目來源于福建省中青年教師教育科研項目資助JB13408S。

丁佳玲（1985.1—），女，漢族，江西贛州人，講師，碩士，研究方向為工商管理、國際經濟與貿易。