□馬智龍

淺析“網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題黨”的危害及應(yīng)對(duì)措施

□馬智龍

新聞標(biāo)題是新聞的“眼睛”，也是吸引讀者閱讀新聞的關(guān)鍵所在。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上的一些新聞工作者開始為了標(biāo)題而制作新聞標(biāo)題，這類標(biāo)題就是被大家熟知的“標(biāo)題黨”。本文擬從網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題黨入手，分析網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題黨的表現(xiàn)形式、危害以及應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題黨危害的措施。

網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題黨；新聞?wù)鎸?shí)性；應(yīng)對(duì)措施

近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展、新媒體的出現(xiàn)，新聞的傳播速度與時(shí)效性也得到很大的提升，同時(shí)，在新媒體的影響下，新聞開始從傳統(tǒng)媒體的陣營(yíng)中逐漸轉(zhuǎn)向新媒體的陣營(yíng)中?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下的新聞不再像傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙一樣追求高發(fā)行量，而是追求新聞的高點(diǎn)擊率和閱讀量。它通過追求高點(diǎn)擊率來獲得較高的訪問流量和閱讀受眾，來擴(kuò)大自身的影響。在傳統(tǒng)媒體中，標(biāo)題是新聞的眼睛，新聞標(biāo)題的優(yōu)劣直接影響一則新聞的閱讀量。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，這條黃金法則依然適用，但由于互聯(lián)網(wǎng)本身的特點(diǎn)，某些網(wǎng)站的編輯和記者一味追求新聞的高點(diǎn)擊率和閱讀量，只好在新聞標(biāo)題上下功夫，于是就出現(xiàn)了一些文不對(duì)題、題文不符的新聞，這就是所謂的“標(biāo)題黨”。

一、“網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題黨”

（一）含義

“網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題黨”是指以互聯(lián)網(wǎng)為代表的媒體上通過制作聳人聽聞或者利用夸張、情色、唬人、怪異、歪曲等各種極端手法來制作新聞標(biāo)題，通過此種手段來吸引網(wǎng)民注意力進(jìn)而使網(wǎng)站獲得高點(diǎn)擊率、高知名度或謀取一些灰色利益等目的的一部分網(wǎng)絡(luò)編輯、記者和網(wǎng)民的總稱。這些人不管新聞內(nèi)容真實(shí)與否，目標(biāo)只有一個(gè)：吸引網(wǎng)民的眼球。

（二）主要表現(xiàn)形式

梳理關(guān)于標(biāo)題黨的相關(guān)資料后，筆者發(fā)現(xiàn)其表現(xiàn)形式主要有以下幾種。

1.題文不完全符合

這類標(biāo)題大多與事件并沒有對(duì)應(yīng)的關(guān)系，經(jīng)常是為了題目而制作題目。例如2015年5月17日，某媒體的一則新聞報(bào)道標(biāo)題是“中央某部委一干部涉毒被抓因患艾滋病未收拘”，看了確實(shí)讓人好奇，產(chǎn)生閱讀愿望。但是看完報(bào)道后發(fā)現(xiàn)，人家的內(nèi)容是該干部手中持有的毒品克數(shù)較少，沒有達(dá)到非法持有毒品罪的起刑標(biāo)準(zhǔn)，并且當(dāng)時(shí)尿檢結(jié)果是陰性，綜合考慮，才未拘留，而不是僅因?yàn)榘滩]有拘留。

2.將標(biāo)題故意與情色、怪異、暴力相關(guān)詞匯建立關(guān)系

相比其他標(biāo)題，這類標(biāo)題是最受讀者歡迎的。人人都有好奇心，而且天生對(duì)此類事件比較敏感，因而一些標(biāo)題黨利用讀者的這個(gè)特點(diǎn)制作他們的標(biāo)題。例如，2013年10月14日，某新聞網(wǎng)站發(fā)布新聞“男子因唱歌‘難聽’被砍對(duì)方拿3把砍刀追殺”。讀完新聞后，才發(fā)現(xiàn)是因?yàn)殡p方唱歌發(fā)生矛盾，使得一方生氣才讓另一方拿著刀砍人，并非是因?yàn)樵撃凶印俺桦y聽”才被砍。

3.將標(biāo)題與公眾相關(guān)的事件結(jié)合

此類標(biāo)題黨大都將自己的標(biāo)題與最近社會(huì)上引起大部分人關(guān)注的社會(huì)事件相結(jié)合。他們利用地理上和心理上的接近性來制作標(biāo)題，進(jìn)而吸引公眾的關(guān)注。例如，“驚天憤怒：虐貓女實(shí)則一名教師喪盡天良！”“藍(lán)可兒稱其詭異身亡前可能遭人下藥”“保密局長(zhǎng)二奶被曝光河源保密局長(zhǎng)鄧建華保不住二奶”等。此類標(biāo)題通過與大家自身利益相關(guān)和大家所熟知的社會(huì)事件結(jié)合起來，進(jìn)而獲得讀者的關(guān)注。

二、“網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題黨”的危害

（一）從新聞?wù)鎸?shí)性的角度來看

新聞是對(duì)新近事實(shí)的報(bào)道，新聞最重要的屬性是真實(shí)，如果一則新聞沒有了真實(shí)性，那么它就不是新聞?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞的真實(shí)性遭到了破壞，尤其是網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題黨對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性造成的破壞。2015年1月9日，華夏網(wǎng)刊登新聞《退休機(jī)務(wù)副總落馬南航二大重要部門全部淪陷》，隨后南方航空航的官方微博發(fā)博文辟謠：“南哥剛才把《華夏時(shí)報(bào)》的‘猛料’給董蘇光老總看了。董總寬厚地大笑，讓南哥跟這位記者說，洗洗早點(diǎn)睡吧，明兒還要爬白云山鍛煉身體呢。別凈把力氣都花在網(wǎng)絡(luò)造謠上。”2015年1月13日，《南方都市報(bào)》下屬的南都網(wǎng)、新聞客戶端及法人微博刊發(fā)一則新聞《南京眾人圍觀裸女跳河救助者被遺忘沒人幫忙拉一把》稱：昨日，南京一女子赤身裸體跳河，一男子跳下救人，待人群散去，悲劇了。有網(wǎng)友發(fā)表圖文微博爆料：“大家都去圍觀裸女了，那個(gè)救人的哥們，大冷天的，也沒人拉他一把?！彪S后《揚(yáng)子晚報(bào)》的記者對(duì)此事進(jìn)行了調(diào)查，實(shí)際情況是11日南京有一女孩跳河獲救，最初的新聞來源未提到救人者被漠視，而救人小伙被冷落則是12日發(fā)生在湖北黃岡的一件事，這兩件事被人為地“拼接”在一起。

以上新聞都是題文不符的假新聞，它們一味追求新聞價(jià)值中的趣味性、顯著性、接近性，卻違反了新聞的真實(shí)規(guī)律，忘記了新聞最重要的屬性——真實(shí)。新聞價(jià)值在一則新聞中是重要的，但新聞價(jià)值實(shí)現(xiàn)的前提是新聞的真實(shí)性要得到保證，而網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題黨卻把新聞最重要的真實(shí)性丟掉了。

（二）對(duì)普通讀者的角度來看

“新聞是人們了解世界的窗口”①。人們通過閱讀新聞來了解世界，新聞是人們觀察世界的“瞭望哨”，而標(biāo)題就是讀者了解新聞的窗口和瞭望哨。從普通讀者的角度來看，網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題黨的標(biāo)題就像給了普通讀者一扇混濁黑暗的窗戶，這扇窗戶甚至是假的，讀者們獲得的新聞也就是黑暗的、假的，整個(gè)新聞傳播的過程就是失敗的。大部分讀者接受信息的渠道逐漸從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)等新興媒體，而這樣的假新聞只會(huì)把受眾引導(dǎo)到錯(cuò)誤的道路上，并對(duì)受眾的價(jià)值判斷提供錯(cuò)誤的范式，甚至還會(huì)引發(fā)網(wǎng)絡(luò)謠言。同時(shí)，“標(biāo)題黨”的新聞不僅浪費(fèi)了普通讀者大量的時(shí)間，還使普通讀者沉迷其中，也使得普通讀者的閱讀行為變得膚淺，不能深入思考事件的意義。

（三）從媒體行業(yè)與新聞從業(yè)者角度來看

從媒體自身角度來看，“標(biāo)題黨”行為一方面會(huì)大大降低媒體的可信度，另一方面，假新聞會(huì)導(dǎo)致讀者對(duì)媒體不信任，從而使得整個(gè)媒體的職業(yè)規(guī)范也受到傷害。一個(gè)傳媒能否獲得成功，最重要的一個(gè)因素就是其新聞報(bào)道的質(zhì)量，也就是我們經(jīng)常說的“內(nèi)容為王”。如果媒體行業(yè)經(jīng)常只用這種帶有欺騙性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題來吸引公眾，最后媒體自身也會(huì)受到傷害。

從新聞從業(yè)人員自身的素質(zhì)來說，新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)新聞編輯除了要掌握動(dòng)態(tài)的思維和超文本思維之外，最基本編輯素質(zhì)還是必不可少的。首先，要有高度的責(zé)任意識(shí)，要始終堅(jiān)持把社會(huì)效益放在第一位而不是將經(jīng)濟(jì)效益放在第一位，要始終牢記為社會(huì)大眾所服務(wù)的精神來報(bào)道和制作新聞，這是我國(guó)國(guó)情所決定的；同時(shí)，還要著力維護(hù)新聞報(bào)道的真實(shí)性；最后，編輯本身的視野一定要開闊，要有過硬的專業(yè)素質(zhì)。

三、“網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題黨”的應(yīng)對(duì)措施

（一）加大執(zhí)法力度

2013年通過的《最高人民法院、最高人民檢察院關(guān)于辦理利用信息網(wǎng)絡(luò)實(shí)施誹謗等刑事案件適用法律若干問題的解釋》，2014年網(wǎng)信辦發(fā)布的《即時(shí)通信工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》，2015年通過的《互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號(hào)名稱管理規(guī)定》，這些法律法規(guī)逐漸開始將治理的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)中，同時(shí)，對(duì)虛假信息和虛假新聞的治理也越來越嚴(yán)格。如果要防止網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題黨泛濫，一定要將制定的法律、法規(guī)在實(shí)際生活中嚴(yán)格執(zhí)行，通過法律的震懾，減少網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題黨的現(xiàn)象。

（二）加強(qiáng)對(duì)新聞從業(yè)人員職業(yè)素質(zhì)的教育

通過采取多種措施提高編輯記者的政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)十分必要。我們的新聞媒體和新聞工作者是黨和人民的喉舌，他們的一言一行不僅代表著個(gè)人，更是代表著國(guó)家的形象。要根治“標(biāo)題黨”頑癥，還需從兩個(gè)方面做起：第一，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新聞工作者要在新聞競(jìng)爭(zhēng)中始終樹立好、堅(jiān)持好陣地意識(shí)，堅(jiān)持政治家辦報(bào)、政治家辦網(wǎng)的原則，不給“標(biāo)題黨”提供舞臺(tái)。第二，要將自己肩負(fù)的責(zé)任始終牢記在心，從思想上認(rèn)識(shí)到“標(biāo)題黨”的巨大危害，絕不做“標(biāo)題黨”，也不容忍“標(biāo)題黨”在新聞單位存在，切記不能為了暫時(shí)的高點(diǎn)擊率、知名度而毀了根本。此外，新聞從業(yè)人員也要注重對(duì)新聞業(yè)務(wù)的學(xué)習(xí)，并將其作為一種制度固定化。例如，可以通過建立業(yè)務(wù)培訓(xùn)和日常討論相結(jié)合的業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)制度，不斷提高編輯記者的業(yè)務(wù)素質(zhì)，牢記在編發(fā)稿件時(shí)堅(jiān)持新聞的真實(shí)性原則。

（三）建立對(duì)新聞的“把關(guān)”制度

一則新聞進(jìn)入讀者的視野，在某種程度上取決于把關(guān)人對(duì)新聞的選擇，因而把關(guān)人對(duì)于新聞而言就很重要。新聞的把關(guān)人一般指的是記者、編輯人員等。之所以出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題黨，某種程度上編輯人員是負(fù)有不可推卸的責(zé)任。因此，建立嚴(yán)格的把關(guān)制度就顯得越來越重要。通過把關(guān)制度的建立，讓把關(guān)人嚴(yán)守新聞來源，網(wǎng)路標(biāo)題黨就可以在上某種程度上有所減少。

注釋：

①[美]蓋伊·塔奇曼著.麻爭(zhēng)旗,劉笑盈,徐揚(yáng)譯.做新聞[M].北京:華夏出版社,2008:30.

（作者系西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院2014級(jí)碩士生）