□左婭

網(wǎng)絡(luò)自制娛樂節(jié)目主持風(fēng)格研究
——以愛奇藝《奇葩說》為例

□左婭

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，近年來，形式多樣、內(nèi)容豐富、風(fēng)格獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)自制娛樂節(jié)目不斷涌現(xiàn)，其中節(jié)目主持人的語言表達(dá)生動(dòng)、夸張、含蓄卻又不失深度，深受年輕觀眾的追捧和喜愛。由視頻網(wǎng)站愛奇藝自制的《奇葩說》是近兩年來網(wǎng)絡(luò)中廣受歡迎的娛樂節(jié)目之一，本文具體分析《奇葩說》三季節(jié)目的主持風(fēng)格，從中概括出網(wǎng)絡(luò)娛樂節(jié)目主持風(fēng)格的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，以此對(duì)傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的發(fā)展提供參考。

網(wǎng)絡(luò)娛樂節(jié)目；主持人；語言風(fēng)格；藝術(shù)表現(xiàn)力

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC發(fā)布的第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，“截至2016年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.14億，較2015年底增加1000萬，在網(wǎng)民中的使用率為72.4%。2015年12月，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模首次超過網(wǎng)絡(luò)音樂，成為娛樂類第一大應(yīng)用?！饼嫶蟮氖鼙娦枨笫咕W(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目呈現(xiàn)出井噴式的增長(zhǎng)，在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)電視節(jié)目主導(dǎo)地位的同時(shí)，也給傳統(tǒng)電視節(jié)目帶了轉(zhuǎn)型發(fā)展的啟示。本文選擇愛奇藝自制娛樂節(jié)目《奇葩說》，對(duì)該節(jié)目的主持人語言風(fēng)格和表達(dá)方式進(jìn)行分析。

一、《奇葩說》的概況和傳播特點(diǎn)

（一）《奇葩說》的概況

《奇葩說》是視頻網(wǎng)站愛奇藝獨(dú)家打造的一檔說話辯論類脫口秀節(jié)目，每期以不同的話題觀點(diǎn)來進(jìn)行辯論，主旨在尋找華人華語世界中，觀點(diǎn)獨(dú)特、口才出眾的“最會(huì)說話的人”。因?yàn)榕c以往傳統(tǒng)的電視辯論類節(jié)目不同，它顛覆了人們對(duì)于傳統(tǒng)脫口秀節(jié)目的理解，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與互動(dòng)，這是對(duì)原有形式的挑戰(zhàn)，也是對(duì)未來的網(wǎng)絡(luò)綜藝的一種大膽的探索。除了語言方面的辯論，還有幾位導(dǎo)師的觀點(diǎn)陳述、道具的運(yùn)用，以及選手們和主持人的服飾語言、表情與眼神等共同構(gòu)筑了節(jié)目獨(dú)樹一幟的風(fēng)格。不可否認(rèn)《奇葩說》在流程的把控、制作的精細(xì)度、內(nèi)容的傳播性等品牌打造的各個(gè)方面都做到了當(dāng)前網(wǎng)生節(jié)目的極致。

（二）《奇葩說》的傳播特點(diǎn)

1.節(jié)目形式

眾所周知，《奇葩說》是以辯論賽為內(nèi)核的脫口秀節(jié)目。節(jié)目中主要以辯論過程為重點(diǎn)，雙方的選手進(jìn)行辯題陳述、辯論展開、總結(jié)陳詞和選手淘汰，每期的辯題都與社會(huì)熱點(diǎn)有關(guān)，并且每期都邀請(qǐng)一位嘉賓參與，與二位主持人一起討論當(dāng)期的辯題，辯論的勝負(fù)由場(chǎng)下觀眾決定，已經(jīng)形成了自己獨(dú)有的特色。這種加強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與感的節(jié)目形式，被實(shí)踐證實(shí)是富有活力的。事實(shí)上，近年來，筆者所供職的潮州電視臺(tái)已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn)并積極嘗試。比如開辦了《健康面對(duì)面》節(jié)目，非常注重在醫(yī)生講授養(yǎng)生知識(shí)的同時(shí)及時(shí)采訪觀眾日常的養(yǎng)生習(xí)慣，給予觀眾發(fā)表觀點(diǎn)、分享經(jīng)驗(yàn)的機(jī)會(huì)，加強(qiáng)了醫(yī)生與觀眾之間場(chǎng)上場(chǎng)下的互動(dòng)。又如，開辦《食為天》節(jié)目，除了專業(yè)廚師演示烹飪技藝之外，更經(jīng)常邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾上場(chǎng)即興展示廚藝。這些都是觀眾主體意識(shí)的體現(xiàn)和積極嘗試。然而與以《奇葩說》為代表的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目對(duì)比起來，仍然顯得單薄得多，信息仍多以單向傳播為主，雙向互動(dòng)乃至多方碰撞的力度仍然不夠。這是當(dāng)下許多地市級(jí)電視臺(tái)在自辦節(jié)目中容易遇到的難點(diǎn)。今后當(dāng)適當(dāng)借鑒網(wǎng)絡(luò)自制娛樂節(jié)目在節(jié)目形式上的諸多優(yōu)點(diǎn)，為我們的傳統(tǒng)電視節(jié)目帶來更多的時(shí)代氣息。

2.主持團(tuán)隊(duì)

《奇葩說》獲得成功，少不了幾位主持人的功勞。以馬東、高曉松、蔡康永為代表的幾位主持人，以自己的人格魅力，為節(jié)目增添色彩，也給了節(jié)目多元的文化元素。在《奇葩說》中，主持人馬東像整個(gè)節(jié)目的總管家，常常以明快的現(xiàn)場(chǎng)判斷力和一陣見血的語言表達(dá)把控著整個(gè)節(jié)目的走向。另一位主持人高曉松，給人一種文藝青年的感覺，他的知識(shí)背景廣泛且強(qiáng)大，知名度超高、極具話題性，在《奇葩說》中，他由起初的感性啟迪轉(zhuǎn)變?yōu)橼呌诶硇缘囊龑?dǎo)，是一位博學(xué)的導(dǎo)師。而蔡康永曾被譽(yù)為“最會(huì)說話的人”，在節(jié)目中，他常常以一種謙卑的姿態(tài)去說服人，不卑不亢，諄諄善誘，為觀眾指明正確的價(jià)值觀。由這二人組成的主持團(tuán)隊(duì)，產(chǎn)生了一種妙趣橫生的化學(xué)反應(yīng)，這必然會(huì)受到觀眾的青睞。

3.節(jié)目?jī)?nèi)容和價(jià)值觀傳遞

《奇葩說》二季以來，拋出了許多現(xiàn)實(shí)、露骨又考驗(yàn)辯論技巧和倫理道德的“奇葩”問題，如：“交朋友要不要門當(dāng)戶對(duì)？”“痛苦的絕癥病人想要放棄自己的生命，我該不該鼓勵(lì)他撐下去？”“女性專屬停車位是不是歧視？”等，圍繞著時(shí)下年輕人的困惑和社會(huì)熱點(diǎn)在民生、人文、情感、生活、商業(yè)、創(chuàng)業(yè)等領(lǐng)域設(shè)置了不同的話題，讓選手進(jìn)行思維上的比拼、表達(dá)上的表演。也正因?yàn)檫@樣，逐漸形成了《奇葩說》的說話之道：深邃的思考，戲謔的表達(dá)。

在這一點(diǎn)上，傳統(tǒng)媒體是當(dāng)今社會(huì)主流輿論的引導(dǎo)者，在倡導(dǎo)個(gè)性表達(dá)與把控輿論導(dǎo)向之間，始終是傳統(tǒng)媒體上下求索的兩條線。這不僅考驗(yàn)著節(jié)目主持人的臨場(chǎng)把控，更考驗(yàn)著節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的格局與智慧。

二、《奇葩說》的主持風(fēng)格

電視節(jié)目主持人作為向觀眾傳情達(dá)意的主導(dǎo)人物，需要在節(jié)目中展現(xiàn)自己的才華、氣質(zhì)和語言特色，使之產(chǎn)生獨(dú)特的藝術(shù)魅力去吸引觀眾。而網(wǎng)絡(luò)娛樂節(jié)目包含著多種多樣的藝術(shù)形式，主持人獨(dú)特的主持風(fēng)格，不僅可以吸引更多的觀眾，也可以拉近觀眾與主持人之間的距離。

（一）主持人的個(gè)性綻放

不同主持人的風(fēng)格都是不同的，體現(xiàn)自己的獨(dú)特性?！镀孑庹f》中，馬東具備有極強(qiáng)的邏輯思維，在全局掌控的過程中還能起到畫龍點(diǎn)睛的作用。在節(jié)目中，他把廣告詞念成一段軟文，在辯論僵持時(shí)他能拋開迷霧直指重點(diǎn)，可以說他的主持風(fēng)格是穩(wěn)準(zhǔn)狠。而作為文藝青年的代表，高曉松有著文人墨客的浪漫主義風(fēng)格，無論在闡述觀點(diǎn)還是在據(jù)理力爭(zhēng)時(shí)，都顯得瀟灑自如。正如他的那句“人生不只眼前的茍且，還有詩和遠(yuǎn)方”，高曉松的主持風(fēng)格也是風(fēng)趣幽默，引人入勝?！白顣?huì)說話的人”蔡康永總是低調(diào)沉穩(wěn)、敏銳機(jī)智、語言犀利。他善于將一件事引入生活的例子，再通過娓娓道來的講述來說服眾人。正如他的名言“人生從來不是用來征服的，而是用來相處的”，他的主持風(fēng)格隨意自然，不做作、不刻意，展現(xiàn)出一種謙卑的姿態(tài)和良好的教養(yǎng)。

（二）主持語言的獨(dú)特表現(xiàn)力

從受眾的角度出發(fā)，收看網(wǎng)絡(luò)娛樂節(jié)目的主流人群為年輕人群體，他們希望借通過觀看節(jié)目來達(dá)到休閑娛樂的目的。因而，主持人幽默、搞怪的個(gè)性化語言恰好可以吸引他們的注意。以《奇葩說》為例，節(jié)目以“奇葩”為主基調(diào)，自然少不了奇葩言論。高曉松就不僅透露其最大理想竟然是靠顏值“吃軟飯”，也主動(dòng)吐槽自己常發(fā)自拍是“臭不要臉”，而蔡康永則毫不留情面地稱他“自拍全是臉”，這些搞怪的語言提高了節(jié)目的娛樂效果。此外，二位主持人幽默卻不失睿智，常常妙語連珠，令人贊嘆不已，例如，蔡康永說過“活著就是會(huì)吃到苦。如果味道實(shí)在太苦，那就趕快吐掉，然后去漱口。如果是吐不掉的，非吞下去不可的苦，那就趕快吞下去。不管是要吐掉，還是要吞下，反正就是不要把苦含在嘴巴里，細(xì)細(xì)咀嚼?？辔洞嬖?，是為了幫助我們下次趨吉避兇，不是每餐拿來給我們下飯的”，這生動(dòng)又睿智的語言增加了節(jié)目的內(nèi)涵，也升華了娛樂節(jié)目的內(nèi)在價(jià)值。正如《奇葩說》的口號(hào)“You can you BiBi”，主持人在節(jié)目中所營(yíng)造的無拘束的氛圍中，使用輕松搞怪和靈活多變的即興語言，再加上直接犀利的言語風(fēng)格以及肢體動(dòng)作，引發(fā)場(chǎng)上嘉賓、觀眾的笑聲。在節(jié)目中這種情感的直接流露具有真實(shí)性的感染力，它能夠調(diào)動(dòng)觀眾的情緒，打破辯論節(jié)目的緊張感和沉悶感，使整個(gè)節(jié)目充滿了戲劇性，變得一波二折、跌宕起伏，極具藝術(shù)表現(xiàn)力。

所以說，主持人的語言表達(dá)是一檔節(jié)目的靈魂所在。在這方面，筆者供職的潮州電視臺(tái)是具有天然優(yōu)勢(shì)的。潮文化底蘊(yùn)深厚，傳統(tǒng)民俗、民間故事、歇后語、俗語等等，為主持人的語言表達(dá)提供了豐富的文化素材。例如在我臺(tái)自辦的一檔尋人節(jié)目《為愛尋找》中，某期前來尋人的嘉賓興致勃勃地回憶著自己年輕時(shí)在工廠當(dāng)廠長(zhǎng)時(shí)的往事，羅列出自己曾經(jīng)勝任的各個(gè)崗位；此時(shí)，主持人非常適時(shí)地呼應(yīng)了一句“校長(zhǎng)包扣鈴”，這句非常生動(dòng)的潮州俗語，意思就是單位領(lǐng)導(dǎo)事無巨細(xì)親力親為。這句話立即引起了嘉賓強(qiáng)烈的情感共鳴，氣氛非常愉悅，節(jié)目效果非常好。由此可見，主持人若想要在節(jié)目中如蔡康永一般言之有物，必定是要不斷豐富自己的學(xué)識(shí)。而特定到地市級(jí)電視臺(tái)節(jié)目主持人，則更應(yīng)該扎根到地方文化土壤中去汲取養(yǎng)分。

（三）主持形象與節(jié)目的高度契合

在網(wǎng)絡(luò)娛樂節(jié)目中，主持人要想提升自己的個(gè)性化表現(xiàn)效果，一個(gè)重要的方面就是應(yīng)該注重自身形象與節(jié)目風(fēng)格的結(jié)合。早在《奇葩說》第一季海選的時(shí)候，二位導(dǎo)師的服飾衣著就給每一位觀眾留下了深刻的印象。二位男主持人身著蘇格蘭長(zhǎng)裙搭配白色長(zhǎng)襪，這種另類的造型，展現(xiàn)出一種視覺性的幽默，充分體現(xiàn)出了節(jié)目特立獨(dú)行的主題。馬東、蔡康永、高曉松二位主持人的社會(huì)形象都十分正面，作為有著豐富閱歷和社會(huì)經(jīng)驗(yàn)的成功人士，他們的淵博知識(shí)和不拘一格的主持風(fēng)格都與《奇葩說》的節(jié)目主旨十分契合。

（四）主持角色的靈活轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)節(jié)目主持人的角色定位常常固化、刻板、平庸、缺乏創(chuàng)造力，而網(wǎng)絡(luò)娛樂節(jié)目主持人不僅注重自身優(yōu)勢(shì)的展示，同時(shí)還能達(dá)到主持角色的靈活轉(zhuǎn)變。例如在《奇葩說》中，亦莊亦諧的馬東在負(fù)責(zé)廣告播報(bào)以及控制節(jié)目時(shí)間的同時(shí)，還可以根據(jù)自己的觀點(diǎn)站在辯論的某一方作為辯手發(fā)言，而率性不羈的高曉松和淡定儒雅的蔡康永分別承擔(dān)正反兩方的團(tuán)長(zhǎng)職責(zé)，帶領(lǐng)兩方進(jìn)行觀點(diǎn)的辯論，在必要時(shí)可以發(fā)表自己的觀點(diǎn)以幫助己方，在最后還有進(jìn)行總結(jié)性的結(jié)辯陳詞，主導(dǎo)雙方辯論方向?？梢钥闯鏊麄兌酥g有著明確的分工和角色定位，但卻又不像是傳統(tǒng)的電視節(jié)目那樣涇渭分明，他們的主持人角色較為模糊，所謂主導(dǎo)性功能也被削弱，反而更像是節(jié)目的參與者，以說話和辯論的方式對(duì)各自的觀點(diǎn)進(jìn)行陳述來推進(jìn)整個(gè)節(jié)目的進(jìn)程。

三、網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的優(yōu)勢(shì)及其對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目的創(chuàng)新啟示

隨著娛樂之風(fēng)從電視刮到互聯(lián)網(wǎng)，綜藝娛樂節(jié)目已經(jīng)不再是傳統(tǒng)電視媒介的專屬，以《奇葩說》為代表的網(wǎng)絡(luò)自制娛樂節(jié)目已經(jīng)在國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站平臺(tái)愈演愈烈，它們已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)不可忽視的一種娛樂節(jié)目全新發(fā)展的趨勢(shì)。作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新型藝術(shù)形式，網(wǎng)絡(luò)自制娛樂節(jié)目的優(yōu)勢(shì)不僅僅在于其傳播平臺(tái)的優(yōu)越性，同時(shí)還包括其內(nèi)容的獨(dú)創(chuàng)性、主持風(fēng)格的個(gè)性化、藝術(shù)形式的多樣性。作為傳播速度最快、范圍最廣的傳播媒介，網(wǎng)絡(luò)具有極好的互動(dòng)性、即時(shí)性、擴(kuò)散性和跨時(shí)空特征，憑借網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目可以以最快最好的方式推出。這些都是傳統(tǒng)的電視平臺(tái)所無法比擬的。

在網(wǎng)絡(luò)自制電視節(jié)目異軍突起的情況下，傳統(tǒng)電視節(jié)目應(yīng)該主動(dòng)借鑒網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的創(chuàng)新之處。具體到主持風(fēng)格上，首先打破思維定勢(shì)，不要把自身的角色定位“圈”在“主持人”這一狹小的范圍內(nèi)，可以從各個(gè)環(huán)節(jié)融入到節(jié)目的制作流程中。在受眾個(gè)性化需求日益凸顯的當(dāng)今時(shí)代，只有那些具有極強(qiáng)親和力卻又觀點(diǎn)鮮明，既不失幽默又不乏人文關(guān)懷，博學(xué)多識(shí)而儒雅謙卑的主持人才能得到廣大電視觀眾的認(rèn)可。

1.楊柳.吐槽當(dāng)?shù)?，逆襲成功——網(wǎng)絡(luò)自制劇《萬萬沒想到》評(píng)析[J].當(dāng)代電視，2014（04）.

2.李夏.電視新聞評(píng)論節(jié)目的困境與創(chuàng)新研究[D].蘭州:蘭州大學(xué),2013.

3.光明網(wǎng).奇葩說：引發(fā)國內(nèi)綜藝新思考[EB/OL].http: //lady.gmw.cn/new spaper/2015-01/06/content_103490994. htm.

4.陸蕓.網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目《奇葩說》的風(fēng)格解析[J].新聞知識(shí),2015（11）.

（作者為潮州市廣播電視臺(tái)《潮州新聞》主播，國家一級(jí)播音員）