□郭蓓

播音主持創(chuàng)作中的個(gè)性探討

□郭蓓

新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)電視節(jié)目面臨新的發(fā)展環(huán)境和挑戰(zhàn)，如何緊跟時(shí)代發(fā)展變化，主動(dòng)求變，尋求一種新的發(fā)展路徑成為了當(dāng)前的迫切之需。而播音主持作為支撐電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵要素，是集思想性和藝術(shù)性于一體的藝術(shù)門(mén)類(lèi)，主持人在創(chuàng)作中的個(gè)性特征和魅力展現(xiàn)，將有助于塑造良好的、獨(dú)具特色的藝術(shù)形象，并吸引更多的觀(guān)眾。為此，本文以播音主持創(chuàng)作中個(gè)性特征的重要性為研究基點(diǎn)，剖析個(gè)性創(chuàng)作原則和策略。

播音主持；藝術(shù)形式；節(jié)目創(chuàng)作；個(gè)性特征

播音主持作為電視節(jié)目發(fā)展的重要組成部分，是一種集思想性和藝術(shù)性為一體的語(yǔ)言創(chuàng)作和表達(dá)活動(dòng)，其對(duì)于藝術(shù)創(chuàng)作性有著更高的要求。而主持人作為把控電視節(jié)目風(fēng)格和個(gè)性發(fā)展的關(guān)鍵要素，在播音主持創(chuàng)作中發(fā)揮著無(wú)可替代的作用，不同主持人因?yàn)閭€(gè)性特征存在明顯差異，其藝術(shù)表達(dá)能力和創(chuàng)作能力存在較大區(qū)別，由此所塑造的藝術(shù)形象、展現(xiàn)的藝術(shù)魅力各有不同。針對(duì)此，應(yīng)該結(jié)合主持人的個(gè)性特征，深挖其獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格和特色，從而打造不同的節(jié)目特色，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的創(chuàng)造，吸引更多的觀(guān)眾，增強(qiáng)觀(guān)眾粘性，并提升電視收視率。本文結(jié)合這一需求，以播音主持個(gè)性化創(chuàng)作的重要性為出發(fā)點(diǎn)，系統(tǒng)梳理其應(yīng)該遵循的基本原則，并據(jù)此給出個(gè)性化創(chuàng)作的具體策略，以此更好地彰顯播音主持的個(gè)性化特點(diǎn)，滿(mǎn)足觀(guān)眾的個(gè)性化觀(guān)賞需求。

一、播音主持創(chuàng)作中個(gè)性特征的重要性

（一）創(chuàng)作中的個(gè)性特征能夠更好地展現(xiàn)獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格

電視節(jié)目收視率高低，在很大程度上決定于主持人的個(gè)性魅力和藝術(shù)風(fēng)格，而創(chuàng)作中的個(gè)性化發(fā)展，是主持人內(nèi)在品質(zhì)與藝術(shù)修養(yǎng)的外在表現(xiàn)，其能夠?qū)⒅鞒秩霜?dú)具特色的個(gè)性風(fēng)格和人格魅力更充分地展現(xiàn)出來(lái)，從而形成更具吸引力和影響力的傳播方式，吸引更多的觀(guān)眾關(guān)注，由此，也體現(xiàn)出了一個(gè)電視節(jié)目的根本價(jià)值和個(gè)性特征。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)新媒體、自媒體、職業(yè)媒體等相互交融，觀(guān)眾品位不斷提升，傳統(tǒng)電視節(jié)目面臨前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。若想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中存活下去，就必須在個(gè)性化主持方面下足功夫，主持人獨(dú)特的語(yǔ)言運(yùn)用能力、充分的個(gè)性魅力、豐富的知識(shí)儲(chǔ)備及靈敏的反應(yīng)能力等都是其個(gè)性特征的集中表現(xiàn)。而將這些融入到播音主持創(chuàng)作中，勢(shì)必能夠發(fā)揮其獨(dú)特個(gè)性，彰顯個(gè)人藝術(shù)風(fēng)格，而這種鮮明的個(gè)性化特征與電視節(jié)目深度融合之后，勢(shì)必會(huì)形成節(jié)目自身的藝術(shù)風(fēng)格，進(jìn)而增強(qiáng)電視節(jié)目的傳播效應(yīng)，提升其覆蓋廣度和深度，獲得更多忠實(shí)的觀(guān)眾。

（二）創(chuàng)作中的個(gè)性特征能夠更好地彰顯特有的藝術(shù)魅力

播音主持與電視節(jié)目的藝術(shù)性存在相互交融、交相輝映的關(guān)系，播音主持人的個(gè)性特征是主持人內(nèi)在思維與智慧的外化與延伸，是個(gè)人魅力的充分展現(xiàn)，而通過(guò)與節(jié)目的融合能夠使得這種個(gè)性轉(zhuǎn)化成為一種共性，也即藝術(shù)魅力，不同的主持人運(yùn)用自己的獨(dú)特思維方式和語(yǔ)言表現(xiàn)能力，將自己的個(gè)性特征充分融入到播音主持創(chuàng)作中，從而使得節(jié)目彰顯出獨(dú)特的藝術(shù)魅力。崔永元的《實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)》之所以在當(dāng)時(shí)受到觀(guān)眾熱捧，是與其風(fēng)趣、機(jī)智、幽默以及自嘲式的個(gè)性化主持風(fēng)格分不開(kāi)的。一次對(duì)下崗工人的采訪(fǎng)中，他就曾經(jīng)自嘲式地說(shuō)道：“買(mǎi)家具認(rèn)不清材質(zhì)是挺不好的，我愛(ài)人讓我買(mǎi)全木家具，結(jié)果買(mǎi)回家我愛(ài)人一看，說(shuō)‘你是全木的’?！边@種詼諧的個(gè)性表達(dá)方式，為觀(guān)眾營(yíng)造了相對(duì)生活化、寬松的氛圍，也使得電視節(jié)目更具生活氣息，這是編導(dǎo)預(yù)先無(wú)法設(shè)定的，是一種個(gè)性魅力的張揚(yáng)，也是節(jié)目藝術(shù)魅力形成和發(fā)展的關(guān)鍵所在。與此同時(shí)，觀(guān)眾對(duì)于《新聞?wù){(diào)查》的青睞，則源于柴靜敏銳犀利、從容堅(jiān)定、睿智淡定的主持特點(diǎn)，其將個(gè)性特征充分融入到電視節(jié)目之中，并通過(guò)節(jié)目的共性將這種個(gè)性魅力擴(kuò)大和延伸，從而凸顯出節(jié)目的藝術(shù)魅力，使得節(jié)目的傳播效應(yīng)獲得到更好的拓展。

二、播音主持創(chuàng)作的個(gè)性化應(yīng)該遵循的基本原則

（一）強(qiáng)調(diào)積極向上的理念

電視節(jié)目作為引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要內(nèi)容載體，其是觀(guān)眾獲得資訊的主要路徑，對(duì)于廣大民眾價(jià)值理念的形成和發(fā)展具有關(guān)鍵影響。為此，電視節(jié)目應(yīng)該發(fā)揮好“把關(guān)人”的角色，肩負(fù)起一定的社會(huì)責(zé)任，盡力報(bào)道和傳播一些正面的、積極向上的社會(huì)現(xiàn)象，尤其是主持人個(gè)人的價(jià)值觀(guān)、人生態(tài)度等將直接滲透到節(jié)目之中，對(duì)于觀(guān)眾存在潛移默化的影響。播音主持人應(yīng)該從自身修養(yǎng)出發(fā)，抓住節(jié)目的總體基調(diào)，不論是正面、側(cè)面還是反面的報(bào)道中，都要把握住播音主持的基本規(guī)律，以一種積極向上的態(tài)度，簡(jiǎn)潔、規(guī)范、生動(dòng)的語(yǔ)言表達(dá)方式，展現(xiàn)出節(jié)目的傳播宗旨，既不能盲目迎合市場(chǎng)需求、刻意套用時(shí)髦詞語(yǔ)、咬文嚼字、堆砌辭藻，也不要逢迎媚俗、嘩眾取寵，不能背離播音主持創(chuàng)作的根本目的，避免出現(xiàn)事與愿違的現(xiàn)象。

（二）以“藝術(shù)通感”為基礎(chǔ)

播音主持是一種融合語(yǔ)言、審美、思維及表達(dá)等多種能力于一體的藝術(shù)門(mén)類(lèi)，其在創(chuàng)作過(guò)程中對(duì)于主持人的內(nèi)在藝術(shù)修養(yǎng)有著較高的要求。作為播音員、主持人要做到十八般武藝樣樣精通，要努力培養(yǎng)對(duì)各門(mén)藝術(shù)的敏感度和認(rèn)知能力，勤學(xué)習(xí)、多鍛煉，從而觸類(lèi)旁通、融會(huì)貫通，并能夠?qū)⑵潇`活的運(yùn)用到播音主持創(chuàng)作中，這就是所謂的“藝術(shù)通感”。然而，這種能力的形成是一個(gè)長(zhǎng)期累積的過(guò)程，有感于物、有悟于心才能夠進(jìn)行有效創(chuàng)作。我國(guó)著名的播音主持人虹云之所以能夠在主持界立足并獲得長(zhǎng)足發(fā)展，與其聲樂(lè)知識(shí)的積淀存在很大關(guān)聯(lián)性，其在播音創(chuàng)作中，將氣息飽滿(mǎn)、張揚(yáng)有度、抑揚(yáng)頓挫的聲樂(lè)知識(shí)，充分地融入到語(yǔ)言表達(dá)中，從而借助對(duì)于音樂(lè)藝術(shù)的感悟，推動(dòng)主持藝術(shù)的個(gè)性化創(chuàng)作，以此利用兩種藝術(shù)的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性，實(shí)現(xiàn)了雙向共贏，這是一種“藝術(shù)通感”認(rèn)知規(guī)律下的必然結(jié)果。

（三）以現(xiàn)實(shí)生活為根源

播音主持創(chuàng)作中的個(gè)性體現(xiàn)源于對(duì)生活的根本體驗(yàn)，主持人是節(jié)目風(fēng)格的引領(lǐng)者和把控者，其主觀(guān)認(rèn)知狀態(tài)、個(gè)人觀(guān)點(diǎn)和看法，能夠給節(jié)目帶來(lái)更強(qiáng)的生命力和延展性，然而，這些主觀(guān)層面的個(gè)性特征在很大程度上都是實(shí)際生活體驗(yàn)的集中體現(xiàn)，主持人所受教育、工作生活經(jīng)驗(yàn)、個(gè)人經(jīng)歷，都是其個(gè)性化創(chuàng)作的源泉和驅(qū)動(dòng)力。個(gè)性特征在播音主持創(chuàng)作中的展現(xiàn)，能夠提升和凸顯節(jié)目的個(gè)性特色，吸引觀(guān)眾視線(xiàn)，而現(xiàn)實(shí)生活是個(gè)性特質(zhì)形成和發(fā)展的基礎(chǔ)和條件?！斗钦\(chéng)勿擾》主持人孟非之所以能夠成為“平民化主持人”，這與其“印刷工、電視臺(tái)雜工、攝像、編輯”等生活體驗(yàn)密切相關(guān)，他將這種現(xiàn)實(shí)生活以詼諧的語(yǔ)調(diào)融入到節(jié)目主持過(guò)程中，拉近了與民眾的距離，也奠定了其在節(jié)目中的立足之本。

三、播音主持創(chuàng)作中彰顯個(gè)性的有效路徑

（一）準(zhǔn)確定位形象，將個(gè)性充分融入節(jié)目共性之中

播音主持創(chuàng)作中對(duì)于主持人個(gè)人形象的準(zhǔn)確定位，不僅直接影響著整個(gè)電視節(jié)目的風(fēng)格，而且決定了其在觀(guān)眾中的受關(guān)注度，其定位涵蓋了兩方面內(nèi)容：一是依據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容定性、主持人職責(zé)、受眾主體、市場(chǎng)需求等，有針對(duì)性地打造出個(gè)性特征突出、具備藝術(shù)氣質(zhì)和獨(dú)特魅力的主持人形象，從而以個(gè)性的人格魅力塑造出別具特色的主持風(fēng)格，推進(jìn)節(jié)目的深度傳播和推廣；二是主持人的獨(dú)特主持理念、語(yǔ)言表達(dá)能力、氣質(zhì)魅力及把控能力等個(gè)性特征，很難單獨(dú)發(fā)揮作用，只有融入節(jié)目共性中，才能凸顯個(gè)人特征的魅力，形成播音主持品牌效應(yīng)，不斷擴(kuò)大觀(guān)眾群體。

（二）把握觀(guān)眾需求，在雙向互動(dòng)中提升個(gè)性化創(chuàng)作水平

觀(guān)眾需求是電視節(jié)目生存發(fā)展的根本，以觀(guān)眾習(xí)慣的語(yǔ)言表達(dá)方式、喜好的內(nèi)容和風(fēng)格來(lái)進(jìn)行播音主持的創(chuàng)作，才能夠吸引觀(guān)眾的注意力，進(jìn)而贏得更多的觀(guān)眾。而且，個(gè)性化創(chuàng)作過(guò)程中，最根本的就是源于對(duì)生活的體驗(yàn)，通過(guò)對(duì)觀(guān)眾需求的調(diào)查分析，可以更真實(shí)準(zhǔn)確地獲知觀(guān)眾的喜好、關(guān)注點(diǎn)，從而以個(gè)性化的語(yǔ)言風(fēng)格、藝術(shù)魅力、主持內(nèi)容來(lái)打動(dòng)和感染觀(guān)眾，實(shí)現(xiàn)與觀(guān)眾的雙向互動(dòng)，并在此基礎(chǔ)上更深入地了解觀(guān)眾對(duì)于電視節(jié)目的期望和內(nèi)在需求，進(jìn)而促進(jìn)播音主持的優(yōu)化創(chuàng)新。如《今日說(shuō)法》節(jié)目主持人撒貝寧，雖不是畢業(yè)于播音主持專(zhuān)業(yè)，但因其對(duì)受眾主體做過(guò)細(xì)致的調(diào)研分析，了解觀(guān)眾的喜好，以簡(jiǎn)潔易懂、親切和善、嚴(yán)肅敏銳的風(fēng)格進(jìn)行個(gè)性化主持，在增進(jìn)與觀(guān)眾互動(dòng)性的同時(shí)，也贏得了知名度。

1.劉巖.關(guān)于提升播音主持藝術(shù)個(gè)性及魅力的思考[J].科技傳播,2016（14）：34-35.

2.李月.播音主持創(chuàng)作中的個(gè)性特征分析[J].西部廣播電視,2016（02）：162.

3.徐麗.對(duì)播音與主持創(chuàng)作中的個(gè)性探究[J].中國(guó)傳媒科技,2014（06）：104.

（作者單位：未央人民廣播電臺(tái)）