□郭蓓

播音主持創(chuàng)作中的個性探討

□郭蓓

新媒體時代下，傳統(tǒng)電視節(jié)目面臨新的發(fā)展環(huán)境和挑戰(zhàn)，如何緊跟時代發(fā)展變化，主動求變，尋求一種新的發(fā)展路徑成為了當前的迫切之需。而播音主持作為支撐電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵要素，是集思想性和藝術(shù)性于一體的藝術(shù)門類，主持人在創(chuàng)作中的個性特征和魅力展現(xiàn)，將有助于塑造良好的、獨具特色的藝術(shù)形象，并吸引更多的觀眾。為此，本文以播音主持創(chuàng)作中個性特征的重要性為研究基點，剖析個性創(chuàng)作原則和策略。

播音主持；藝術(shù)形式；節(jié)目創(chuàng)作；個性特征

播音主持作為電視節(jié)目發(fā)展的重要組成部分，是一種集思想性和藝術(shù)性為一體的語言創(chuàng)作和表達活動，其對于藝術(shù)創(chuàng)作性有著更高的要求。而主持人作為把控電視節(jié)目風格和個性發(fā)展的關(guān)鍵要素，在播音主持創(chuàng)作中發(fā)揮著無可替代的作用，不同主持人因為個性特征存在明顯差異，其藝術(shù)表達能力和創(chuàng)作能力存在較大區(qū)別，由此所塑造的藝術(shù)形象、展現(xiàn)的藝術(shù)魅力各有不同。針對此，應(yīng)該結(jié)合主持人的個性特征，深挖其獨特的藝術(shù)風格和特色，從而打造不同的節(jié)目特色，實現(xiàn)個性化的創(chuàng)造，吸引更多的觀眾，增強觀眾粘性，并提升電視收視率。本文結(jié)合這一需求，以播音主持個性化創(chuàng)作的重要性為出發(fā)點，系統(tǒng)梳理其應(yīng)該遵循的基本原則，并據(jù)此給出個性化創(chuàng)作的具體策略，以此更好地彰顯播音主持的個性化特點，滿足觀眾的個性化觀賞需求。

一、播音主持創(chuàng)作中個性特征的重要性

（一）創(chuàng)作中的個性特征能夠更好地展現(xiàn)獨特的藝術(shù)風格

電視節(jié)目收視率高低，在很大程度上決定于主持人的個性魅力和藝術(shù)風格，而創(chuàng)作中的個性化發(fā)展，是主持人內(nèi)在品質(zhì)與藝術(shù)修養(yǎng)的外在表現(xiàn)，其能夠?qū)⒅鞒秩霜毦咛厣膫€性風格和人格魅力更充分地展現(xiàn)出來，從而形成更具吸引力和影響力的傳播方式，吸引更多的觀眾關(guān)注，由此，也體現(xiàn)出了一個電視節(jié)目的根本價值和個性特征。當前，網(wǎng)絡(luò)新媒體、自媒體、職業(yè)媒體等相互交融，觀眾品位不斷提升，傳統(tǒng)電視節(jié)目面臨前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。若想在激烈的競爭中存活下去，就必須在個性化主持方面下足功夫，主持人獨特的語言運用能力、充分的個性魅力、豐富的知識儲備及靈敏的反應(yīng)能力等都是其個性特征的集中表現(xiàn)。而將這些融入到播音主持創(chuàng)作中，勢必能夠發(fā)揮其獨特個性，彰顯個人藝術(shù)風格，而這種鮮明的個性化特征與電視節(jié)目深度融合之后，勢必會形成節(jié)目自身的藝術(shù)風格，進而增強電視節(jié)目的傳播效應(yīng)，提升其覆蓋廣度和深度，獲得更多忠實的觀眾。

（二）創(chuàng)作中的個性特征能夠更好地彰顯特有的藝術(shù)魅力

播音主持與電視節(jié)目的藝術(shù)性存在相互交融、交相輝映的關(guān)系，播音主持人的個性特征是主持人內(nèi)在思維與智慧的外化與延伸，是個人魅力的充分展現(xiàn)，而通過與節(jié)目的融合能夠使得這種個性轉(zhuǎn)化成為一種共性，也即藝術(shù)魅力，不同的主持人運用自己的獨特思維方式和語言表現(xiàn)能力，將自己的個性特征充分融入到播音主持創(chuàng)作中，從而使得節(jié)目彰顯出獨特的藝術(shù)魅力。崔永元的《實話實說》之所以在當時受到觀眾熱捧，是與其風趣、機智、幽默以及自嘲式的個性化主持風格分不開的。一次對下崗工人的采訪中，他就曾經(jīng)自嘲式地說道：“買家具認不清材質(zhì)是挺不好的，我愛人讓我買全木家具，結(jié)果買回家我愛人一看，說‘你是全木的’?！边@種詼諧的個性表達方式，為觀眾營造了相對生活化、寬松的氛圍，也使得電視節(jié)目更具生活氣息，這是編導預(yù)先無法設(shè)定的，是一種個性魅力的張揚，也是節(jié)目藝術(shù)魅力形成和發(fā)展的關(guān)鍵所在。與此同時，觀眾對于《新聞?wù){(diào)查》的青睞，則源于柴靜敏銳犀利、從容堅定、睿智淡定的主持特點，其將個性特征充分融入到電視節(jié)目之中，并通過節(jié)目的共性將這種個性魅力擴大和延伸，從而凸顯出節(jié)目的藝術(shù)魅力，使得節(jié)目的傳播效應(yīng)獲得到更好的拓展。

二、播音主持創(chuàng)作的個性化應(yīng)該遵循的基本原則

（一）強調(diào)積極向上的理念

電視節(jié)目作為引導社會輿論的重要內(nèi)容載體，其是觀眾獲得資訊的主要路徑，對于廣大民眾價值理念的形成和發(fā)展具有關(guān)鍵影響。為此，電視節(jié)目應(yīng)該發(fā)揮好“把關(guān)人”的角色，肩負起一定的社會責任，盡力報道和傳播一些正面的、積極向上的社會現(xiàn)象，尤其是主持人個人的價值觀、人生態(tài)度等將直接滲透到節(jié)目之中，對于觀眾存在潛移默化的影響。播音主持人應(yīng)該從自身修養(yǎng)出發(fā)，抓住節(jié)目的總體基調(diào)，不論是正面、側(cè)面還是反面的報道中，都要把握住播音主持的基本規(guī)律，以一種積極向上的態(tài)度，簡潔、規(guī)范、生動的語言表達方式，展現(xiàn)出節(jié)目的傳播宗旨，既不能盲目迎合市場需求、刻意套用時髦詞語、咬文嚼字、堆砌辭藻，也不要逢迎媚俗、嘩眾取寵，不能背離播音主持創(chuàng)作的根本目的，避免出現(xiàn)事與愿違的現(xiàn)象。

（二）以“藝術(shù)通感”為基礎(chǔ)

播音主持是一種融合語言、審美、思維及表達等多種能力于一體的藝術(shù)門類，其在創(chuàng)作過程中對于主持人的內(nèi)在藝術(shù)修養(yǎng)有著較高的要求。作為播音員、主持人要做到十八般武藝樣樣精通，要努力培養(yǎng)對各門藝術(shù)的敏感度和認知能力，勤學習、多鍛煉，從而觸類旁通、融會貫通，并能夠?qū)⑵潇`活的運用到播音主持創(chuàng)作中，這就是所謂的“藝術(shù)通感”。然而，這種能力的形成是一個長期累積的過程，有感于物、有悟于心才能夠進行有效創(chuàng)作。我國著名的播音主持人虹云之所以能夠在主持界立足并獲得長足發(fā)展，與其聲樂知識的積淀存在很大關(guān)聯(lián)性，其在播音創(chuàng)作中，將氣息飽滿、張揚有度、抑揚頓挫的聲樂知識，充分地融入到語言表達中，從而借助對于音樂藝術(shù)的感悟，推動主持藝術(shù)的個性化創(chuàng)作，以此利用兩種藝術(shù)的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性，實現(xiàn)了雙向共贏，這是一種“藝術(shù)通感”認知規(guī)律下的必然結(jié)果。

（三）以現(xiàn)實生活為根源

播音主持創(chuàng)作中的個性體現(xiàn)源于對生活的根本體驗，主持人是節(jié)目風格的引領(lǐng)者和把控者，其主觀認知狀態(tài)、個人觀點和看法，能夠給節(jié)目帶來更強的生命力和延展性，然而，這些主觀層面的個性特征在很大程度上都是實際生活體驗的集中體現(xiàn)，主持人所受教育、工作生活經(jīng)驗、個人經(jīng)歷，都是其個性化創(chuàng)作的源泉和驅(qū)動力。個性特征在播音主持創(chuàng)作中的展現(xiàn)，能夠提升和凸顯節(jié)目的個性特色，吸引觀眾視線，而現(xiàn)實生活是個性特質(zhì)形成和發(fā)展的基礎(chǔ)和條件?！斗钦\勿擾》主持人孟非之所以能夠成為“平民化主持人”，這與其“印刷工、電視臺雜工、攝像、編輯”等生活體驗密切相關(guān)，他將這種現(xiàn)實生活以詼諧的語調(diào)融入到節(jié)目主持過程中，拉近了與民眾的距離，也奠定了其在節(jié)目中的立足之本。

三、播音主持創(chuàng)作中彰顯個性的有效路徑

（一）準確定位形象，將個性充分融入節(jié)目共性之中

播音主持創(chuàng)作中對于主持人個人形象的準確定位，不僅直接影響著整個電視節(jié)目的風格，而且決定了其在觀眾中的受關(guān)注度，其定位涵蓋了兩方面內(nèi)容：一是依據(jù)節(jié)目內(nèi)容定性、主持人職責、受眾主體、市場需求等，有針對性地打造出個性特征突出、具備藝術(shù)氣質(zhì)和獨特魅力的主持人形象，從而以個性的人格魅力塑造出別具特色的主持風格，推進節(jié)目的深度傳播和推廣；二是主持人的獨特主持理念、語言表達能力、氣質(zhì)魅力及把控能力等個性特征，很難單獨發(fā)揮作用，只有融入節(jié)目共性中，才能凸顯個人特征的魅力，形成播音主持品牌效應(yīng)，不斷擴大觀眾群體。

（二）把握觀眾需求，在雙向互動中提升個性化創(chuàng)作水平

觀眾需求是電視節(jié)目生存發(fā)展的根本，以觀眾習慣的語言表達方式、喜好的內(nèi)容和風格來進行播音主持的創(chuàng)作，才能夠吸引觀眾的注意力，進而贏得更多的觀眾。而且，個性化創(chuàng)作過程中，最根本的就是源于對生活的體驗，通過對觀眾需求的調(diào)查分析，可以更真實準確地獲知觀眾的喜好、關(guān)注點，從而以個性化的語言風格、藝術(shù)魅力、主持內(nèi)容來打動和感染觀眾，實現(xiàn)與觀眾的雙向互動，并在此基礎(chǔ)上更深入地了解觀眾對于電視節(jié)目的期望和內(nèi)在需求，進而促進播音主持的優(yōu)化創(chuàng)新。如《今日說法》節(jié)目主持人撒貝寧，雖不是畢業(yè)于播音主持專業(yè)，但因其對受眾主體做過細致的調(diào)研分析，了解觀眾的喜好，以簡潔易懂、親切和善、嚴肅敏銳的風格進行個性化主持，在增進與觀眾互動性的同時，也贏得了知名度。

1.劉巖.關(guān)于提升播音主持藝術(shù)個性及魅力的思考[J].科技傳播,2016（14）：34-35.

2.李月.播音主持創(chuàng)作中的個性特征分析[J].西部廣播電視,2016（02）：162.

3.徐麗.對播音與主持創(chuàng)作中的個性探究[J].中國傳媒科技,2014（06）：104.

（作者單位：未央人民廣播電臺）