白展展

（山東服裝職業(yè)學(xué)院 山東泰安 271000）

家用紡織品圖案的細(xì)致性格分析*

白展展

（山東服裝職業(yè)學(xué)院 山東泰安 271000）

家紡產(chǎn)品這種居家“軟裝飾”，時(shí)尚化與個(gè)性化正在逐步擴(kuò)大，其個(gè)性、表達(dá)性、藝術(shù)承載性、功能融入性逐漸增強(qiáng)，設(shè)計(jì)形式更加多樣化、高檔化，本文通過(guò)對(duì)不同性格消費(fèi)者心理與家用紡織品設(shè)計(jì)元素風(fēng)格關(guān)系的分析，拓展設(shè)計(jì)者思維設(shè)計(jì)與創(chuàng)新意識(shí)，促進(jìn)民族元素與國(guó)際時(shí)尚的完美結(jié)合。家紡設(shè)計(jì)的細(xì)致分析與比較能夠有效的提高系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的整體水平，從而全面推動(dòng)中國(guó)家用紡織品行業(yè)健康快速發(fā)展。

差異性格；家紡設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)需求

一、引言

隨著社會(huì)“輕裝修，重裝飾”的家居裝修風(fēng)尚的日漸流行，琳瑯滿(mǎn)目的家紡產(chǎn)品備受消費(fèi)者青睞，成為營(yíng)造藝術(shù)化家裝風(fēng)格的主力軍。家紡產(chǎn)品這種居家“軟裝飾”，時(shí)尚化與個(gè)性化正在逐步擴(kuò)大，其個(gè)性表達(dá)性、藝術(shù)承載性、功能融入性逐漸增強(qiáng)，設(shè)計(jì)形式更加多樣化、高檔化，人們對(duì)家紡產(chǎn)品的選擇空間正在逐漸加大，其市場(chǎng)潛力在逐步增大。紡織業(yè)是我國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)且具有較大優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，尤其是近幾年家紡產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，成為我國(guó)紡織品業(yè)的巨大經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。在社會(huì)快速發(fā)展的當(dāng)下，家紡產(chǎn)業(yè)由勞動(dòng)密集型向自主創(chuàng)新型的靈活轉(zhuǎn)變引導(dǎo)，既需要國(guó)際流行趨勢(shì)文化的接軌，又需要國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)傳統(tǒng)文化的全面分析。

二、性格差異消費(fèi)者需求分析

市面家紡產(chǎn)品種類(lèi)繁多，從傳統(tǒng)意義的床上家居產(chǎn)品、布藝窗簾，如床單、被罩、枕巾、枕套，到如今時(shí)尚生活不可或缺的蓋毯、抱枕、毛巾、浴袍再到室內(nèi)家居裝飾地毯、墻布等等，不同人群對(duì)家用紡織產(chǎn)品的需求也是千差萬(wàn)別。

萬(wàn)物皆有性格，性格是其性質(zhì)發(fā)展的格調(diào)，人的性格是人性格調(diào)，因此性格要素涵蓋內(nèi)容廣泛，性格形成非一日之功。古人云：“積行成習(xí)，積習(xí)成性，積性成命”，就是對(duì)性格形成最好的解釋。性格差異使人們對(duì)事物的看法、態(tài)度、情感等需求產(chǎn)生差異。現(xiàn)就理性和感性消費(fèi)人群性格需求分析如下：

1.理性消費(fèi)者需求分析

成熟穩(wěn)重的理性消費(fèi)者是典型的務(wù)實(shí)派。他們感覺(jué)敏銳，態(tài)度冷靜，情緒穩(wěn)定，行為理智，判斷果敢，推理縝密，精神獨(dú)立，意志強(qiáng)大。作為消費(fèi)者，他們希望萬(wàn)物有條理，有計(jì)劃，有秩序。他們渴望知性而具有優(yōu)雅氣質(zhì)的家居環(huán)境，他們需要舒適而柔和的色調(diào)空間“安放”他們縝密而理智的心靈。因此，理性消費(fèi)人群的家紡設(shè)計(jì)適宜順應(yīng)常規(guī)設(shè)計(jì)規(guī)律，色彩明快輕松，理性特征十足，追求藝術(shù)性和功能性，細(xì)節(jié)精致優(yōu)雅，美輪美奐。

2.感性消費(fèi)者需求分析

性格率真的感性消費(fèi)者多是浪漫主義理想派。他們情感豐富，情緒多變，反應(yīng)敏捷，多愁善感，時(shí)而熱情洋溢，時(shí)而郁郁寡歡。作為消費(fèi)者，他們希望與之產(chǎn)生心靈共鳴，與他們當(dāng)時(shí)的心境交相呼應(yīng)。他們渴望或浪漫或新奇或古典或前衛(wèi)的個(gè)性居家狀態(tài)，他們需要精妙的創(chuàng)意和想象的空間。因此，感性消費(fèi)人群的家紡設(shè)計(jì)適宜突出的設(shè)計(jì)創(chuàng)意和特別的意境表達(dá)，有時(shí)是經(jīng)典浪漫的時(shí)尚配搭，有時(shí)是色彩相左的前衛(wèi)混搭。

三、家紡設(shè)計(jì)的差異比較

家紡設(shè)計(jì)涵蓋內(nèi)容廣泛，主要應(yīng)包括產(chǎn)品平面圖案設(shè)計(jì)、內(nèi)部織物面料設(shè)計(jì)和產(chǎn)品外部造型設(shè)計(jì)三大方面。因此，設(shè)計(jì)應(yīng)以不同性格人群需求為根本出發(fā)點(diǎn)，就圖案設(shè)計(jì)，造型設(shè)計(jì)和面料設(shè)計(jì)三個(gè)方面展開(kāi)。

1.理性消費(fèi)者設(shè)計(jì)比較

基于理性人群設(shè)計(jì)消費(fèi)心理的需求，家紡設(shè)計(jì)中多采用簡(jiǎn)約現(xiàn)代風(fēng)格達(dá)到秩序性藝術(shù)化效果，亦可設(shè)計(jì)田園自然風(fēng)格滿(mǎn)足理性人群追尋自然放松的環(huán)境要求。

根據(jù)理性消費(fèi)者需求，家紡產(chǎn)品圖案設(shè)計(jì)元素可以較多運(yùn)用“線(xiàn)狀元素”完成造型設(shè)計(jì)構(gòu)成形式，“線(xiàn)形”元素直接明了，在勾勒和分割的同時(shí)，圖案設(shè)計(jì)組織構(gòu)成可多采用規(guī)則骨骼形式的連續(xù)紋樣和適合紋樣，使設(shè)計(jì)產(chǎn)生秩序性，給人理性簡(jiǎn)約之感。

理性消費(fèi)人群的家紡造型設(shè)計(jì)中不宜采用太多奇創(chuàng)意作品，可以增加配套設(shè)計(jì)的種類(lèi)和樣式，具有功能性的高品質(zhì)美感作品才是他們的最?lèi)?ài)。

當(dāng)然設(shè)計(jì)時(shí)可以采用條格紋路或統(tǒng)一花型圖案，運(yùn)用不同表現(xiàn)形式的排列轉(zhuǎn)換，家居配套物品上進(jìn)行圖案變化穿插，以達(dá)到呼應(yīng)統(tǒng)一的設(shè)計(jì)效果。

為理性人群設(shè)計(jì)的色彩不宜對(duì)比太強(qiáng)烈，適合采用類(lèi)似色系穿插點(diǎn)綴色使畫(huà)面達(dá)到色調(diào)統(tǒng)一，視覺(jué)效果不刺激，冷色調(diào)的和諧色，給理性消費(fèi)者帶來(lái)平靜心情的理性思考空間。

為其設(shè)計(jì)的織物面料可以采用天然舒適面料，工藝處理不宜太多太瑣碎，不論是刺繡、鏤空、編結(jié)等織造手法還是印染、噴繪、平涂等染織工藝，都需要達(dá)到整齊劃一，干爽簡(jiǎn)潔的效果。

2.感性消費(fèi)者設(shè)計(jì)比較

感性消費(fèi)者更加喜愛(ài)天馬行空的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和唯美的情調(diào)共鳴，所以在設(shè)計(jì)中，可以大量運(yùn)用“多元化點(diǎn)狀元素”，將圖案形式、內(nèi)容中不同形象并置，產(chǎn)生視覺(jué)跳躍、不安定感覺(jué)、從而達(dá)到刺激奇特的創(chuàng)意效果。同時(shí)也可采用曲線(xiàn)以及不規(guī)則線(xiàn)的組合拼接，或跳躍或醒目的多變?cè)貛Ыo感性消費(fèi)者無(wú)限遐想空間，激發(fā)多元?jiǎng)?chuàng)意思維和共鳴。其圖案組織形式設(shè)計(jì)可多采用自由式紋樣和散點(diǎn)式連續(xù)紋樣，運(yùn)用點(diǎn)線(xiàn)、面點(diǎn)、面線(xiàn)的綜合構(gòu)成，組織連綴或重復(fù)形式效果可以增加圖案設(shè)計(jì)內(nèi)容和層次感。

感性消費(fèi)者的家紡物品圖案一定是豐富多樣的，溫暖柔和純度若低的田園風(fēng)格色彩帶給他們親切溫暖的輕松體驗(yàn)，木色黑白色彩簡(jiǎn)約的北歐風(fēng)格展現(xiàn)時(shí)尚高端的前衛(wèi)品味，藍(lán)白相間色彩明亮的海洋地中海風(fēng)格營(yíng)造大氣唯美的浪漫空間。

感性消費(fèi)者的家紡面料工藝表現(xiàn)突出獨(dú)一無(wú)二的特點(diǎn)，感受非同一般的視覺(jué)和觸覺(jué)感受，非常規(guī)手法的編結(jié)、拼貼、刺繡、做舊、印染等多種手法的結(jié)合也不失為較好選擇。

四、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)對(duì)不同性格消費(fèi)者心理與家用紡織品設(shè)計(jì)元素風(fēng)格關(guān)系的分析，拓展設(shè)計(jì)者思維設(shè)計(jì)與創(chuàng)新意識(shí)，促進(jìn)民族元素與國(guó)際時(shí)尚的完美結(jié)合。

家紡設(shè)計(jì)水平和家紡整體技術(shù)水平互為促進(jìn)，就是創(chuàng)新能力與紡織技術(shù)水準(zhǔn)的全面提高，是整體紡織業(yè)技術(shù)的實(shí)力的綜合體。家紡設(shè)計(jì)的細(xì)致分析與比較能夠有效的提高系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的整體水平，從而全面推動(dòng)中國(guó)家用紡織品行業(yè)健康快速發(fā)展。

[1]楊東輝.我國(guó)家用紡織品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀[J].紡織信息周刊，2002;(05).

[2]蔡盈.中國(guó)家用紡織品品牌及其產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格研究[D].蘇州大學(xué)，2008.

[3]朱珠.家用紡織品款式設(shè)計(jì)研究[D].蘇州大學(xué)，2010.

[4]鄭軍，白展展.服飾圖案設(shè)計(jì)[M].中國(guó)青年出版社，2011.

TS105.1

A

10.3969/j.issn.1673-0968.2017.12.009

*項(xiàng)目來(lái)源：山東省泰安市科技發(fā)展計(jì)劃課題，項(xiàng)目合同編號(hào)：201430774。