□高嘉儀

全屏首檔明星書信朗讀節(jié)目《見字如面》的傳播價值分析

□高嘉儀

2016年的《見字如面》作為首檔明星書信朗讀節(jié)目，自播出以來，深受觀眾喜愛。本文基于對這檔節(jié)目的創(chuàng)意、制作風(fēng)格、傳播效應(yīng)等的分析，并結(jié)合國外同類型節(jié)目，闡釋書信朗讀類節(jié)目對于彰顯中國人的人文魅力與精神情懷、改變電視節(jié)目形態(tài)、推進國人文化覺醒等方面的傳播價值。

《見字如面》；傳播價值；文化覺醒

2016年12月29日，《見字如面》合集版第一期在騰訊視頻上線播出，并于黑龍江衛(wèi)視12月31日21：20播出。首播點擊量突破500萬，主話題#在此見字如面#沖至新浪微博綜藝話題榜第二，節(jié)目相關(guān)話題閱讀量已達到7543萬次。播出第二期就以9.4分的高分刷新了豆瓣綜藝節(jié)目的新高度，超越了《奔跑吧兄弟》《快樂大本營》《明星大偵探》等多檔熱門電視節(jié)目，并連續(xù)三周蟬聯(lián)豆瓣熱門綜藝榜。在第三期播出當(dāng)晚，主話題#在此見字如面#再次位居微博話題榜榜首，24小時之內(nèi)紛紛收到來自@光明日報、@中國新聞周刊、@鳳凰娛樂等諸多媒體微博的自動轉(zhuǎn)發(fā)、好評及推薦；與此同時，也引來多個微信大V公眾號如毒舌電影、獨立魚電影等撰寫長文力推《見字如面》，數(shù)篇點擊量逾10萬，使《見字如面》成為紅極一時的“現(xiàn)象級”綜藝，被譽為綜藝界的一股清流。

一、節(jié)目創(chuàng)意：以書信為載體的中國人文魅力傳播

據(jù)相關(guān)媒體報道，中國人的年平均閱讀量為0.7本，是所有調(diào)查國家中最低的。針對手機、ipad等移動終端設(shè)備的火速崛起以及人們?nèi)找嬉蕾嚲W(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)狀，國家也在宏觀層面出臺了相關(guān)政策，例如國際新聞出版廣電總局發(fā)布了《關(guān)于開展2017年全民閱讀工作的通知》。在國家提倡“全民閱讀”的大環(huán)境下，《見字如面》節(jié)目組嘗試延伸閱讀，用電視語言展現(xiàn)書信魅力，似乎更易于被大眾理解和接受。

《見字如面》節(jié)目的形式很單一：一桌、一信、一人，但卻依然可以打動人心，完全是因為節(jié)目展示出的中國文化魅力，這種魅力是厚重的、文藝的，也是靜謐美學(xué)所產(chǎn)生的互動聯(lián)想回味，這是在喧囂盛行的現(xiàn)代社會，人們所缺失和亟需的一種特別體驗。節(jié)目通過演員們的演繹，仿佛讓兩個時空的人在歷史的結(jié)點上相遇，拉近了信里信外的距離，把觀眾帶到了信里，感受主人公書寫時的心路歷程。但僅憑單純的朗誦，節(jié)目還不至于引發(fā)如此洪流般的反響，節(jié)目之所以迅速走紅，其中的關(guān)鍵在于實力派演員的精湛演技。朗誦書信本質(zhì)上還是對寫信者內(nèi)心獨白的生動演繹，這對于朗誦者無疑是極大的考驗。因為節(jié)目組所選的書信絕大多數(shù)都屬于私人信件，信中飽含了更多真實的信息和更為真摯的情感。

在這樣一個娛樂至死的時代，我們之所以驚覺書信的珍貴，是因為在泛娛樂化的浪潮里，我們習(xí)慣了碎片化閱讀，與之相較下信中的字斟句酌都變得直抵人心，每一封信都像在還原一個真實場景，而演員們用聲音的精彩表現(xiàn)更是讓觀眾產(chǎn)生身臨其境之感，使得信中所描述的人物情懷、社會風(fēng)貌都變得觸手可及。

節(jié)目中，演員們最細微的表現(xiàn)都會被觀眾放大、仔細推敲并賦予意義。其中王耀慶與張國立所讀的黃永玉與曹禺的往來書信時的表演被網(wǎng)友冠以殿堂級的對戲，這源于幾個小細節(jié)的表現(xiàn)：同臺站位等候時的沉思、對視時會意的笑以及對彼此欣賞的溢于言表。王耀慶讀到信的結(jié)尾——“我還想到有一天為你的新作設(shè)計舞臺，永玉，又及”“我還想貢獻給你一些雜七雜八的故事，看能不能弄出點什么來，永玉，又及”時的兩次回身；在交換位置時張國立對王耀慶豎起的大拇指；在張國立讀到“永玉啊！”時回頭向王耀慶招手；張國立朗誦結(jié)束時兩人的握手擁抱……這些都把相交多年的好友的真摯感情表現(xiàn)得淋漓盡致。演員們讀信時語氣的抑揚頓挫、停頓時的嘆氣、自然流露的肢體表達都使信變得有血有肉?！兑娮秩缑妗酚米钫鎸嵉闹袊鴥?nèi)容，對抗當(dāng)下流行的超大型喧囂的綜藝類節(jié)目，始終保持著零差評的觀眾反饋，被譽為“綜藝清流”。

二、節(jié)目制作：文化類電視節(jié)目創(chuàng)新

四年前，隨著《中國漢字聽寫大會》《中國成語大會》等節(jié)目的迅速崛起，文化類綜藝也曾紅極一時，一度呈現(xiàn)井噴之勢，引得各大衛(wèi)視爭相效仿。這也無可避免地導(dǎo)致文化類節(jié)目墮入同質(zhì)化的怪圈?？v觀總體，節(jié)目大多以競賽、挑戰(zhàn)等形式為主，形式上大同小異使得觀眾很快陷入審美疲勞，導(dǎo)致影響力難以持續(xù)。而《見字如面》成功擺脫了固化的競賽模式，以明顯的差異化在同質(zhì)化的類型綜藝中脫穎而出。它并非像《中國漢字聽寫大會》一樣提倡人們恢復(fù)文書信件的書寫，網(wǎng)絡(luò)時代下書信的消亡已是不可逆推的趨勢，但是書信這個載體所承載的文化內(nèi)涵以及情感是不應(yīng)該消逝的。

《見字如面》節(jié)目組從全國各大檔案館、博物館、文史研究機構(gòu)、民間及私人信件收藏家手中初選出逾千封信件，而最終入選的只有一百多封。這一百多封信件橫亙古今，涵蓋中國歷史上的許多階段，展現(xiàn)了歷史的不同截面。這些書信的作者，既有兩千多年前秦軍中的大頭兵黑夫與驚，也有唐代大家韓愈，民國女神蕭紅，當(dāng)代藝壇大將黃永玉、曹禺，寶島歌后鄧麗君和蔡琴等。信的內(nèi)容也保羅萬象：蔡琴寫給前夫楊德昌的一封公開信，被譽為“史上最佳放手信”，表現(xiàn)出的是蔡琴對這段過往的釋然；16歲的林徽因?qū)懡o徐志摩的訣別信；禁煙英雄林則徐在發(fā)配邊疆前寫給夫人的一封家書。節(jié)目組竭力避開那些人們耳熟能詳?shù)亩温?，盡力去探尋那些未曾被人發(fā)現(xiàn)的故事：可能是普通人的一封充滿家庭瑣事的家書，可能是名人在荒唐年代未為人知的心事，盡可能多元化地展現(xiàn)信件所處的那個時代的感情狀態(tài)、價值觀念和文字風(fēng)格。

節(jié)目在網(wǎng)上熱播后，一時間各大門戶網(wǎng)站、微博大V、微信大V公眾號都一邊倒地評價為：雖然坐擁足以撐起一檔大型真人秀的明星資源，節(jié)目組卻不以消費明星、制造話題、炮制爆點為目的。盡管節(jié)目宣稱不靠“流量鮮肉”和話題來炒作，但無可否認，節(jié)目之所以擁有現(xiàn)如今的美譽，仍少不了實力派嘉賓個人形象以及影響力的背書。但通過明星的正面影響力，利用明星們所擅長的本領(lǐng)以及最精簡的方式也的確是文化類節(jié)目的一個良好開端。

三、節(jié)目未來：書信朗讀類節(jié)目的可持續(xù)性發(fā)展

近年來，“文藝”一詞更多的是被貶義化，特別是在網(wǎng)絡(luò)流行語充斥的今天，文藝相關(guān)的詞被污名化為一種假清高、矯情、做作的代名詞。但《見字如面》這檔節(jié)目重新為人們找回了文藝氣息：演員入場時、結(jié)束離開時觀眾自發(fā)的鼓掌、朗誦到精彩動情處時觀眾給予的數(shù)分鐘掌聲都為節(jié)目平添了一絲形式感。這種形式感是對寫信人、對朗誦者、對信念的一種尊重，這在現(xiàn)如今的綜藝節(jié)目中實在是極難看到的。然而，任何節(jié)目都有生命周期，觀眾也都會經(jīng)歷從新鮮感到審美疲勞這樣的過程。因此，如何保持創(chuàng)新性和可持續(xù)性也就成了每個節(jié)目所必須面臨的問題。

從節(jié)目本身看，《見字如面》的節(jié)目形式來自于英國一個很有名的活動Letter Live，這個活動在2013年由蘇格蘭獨立出版社Canongate發(fā)起，每年一次，主辦方請許多老戲骨在Freemason`s Hall為觀眾朗讀各時代的信件；它還曾和援助難民的人道主義組織、公益性寫作機構(gòu)等進行合作，目的是向書信寫作藝術(shù)和精神致敬。從已知資源中我們不難了解，原版節(jié)目更像是一種集會式的狂歡，人們聚在一起分享高品質(zhì)的精品，演員對于信的演繹本身就是一部值得回味的作品，整個過程像是帶觀眾欣賞了一出好戲，這與中國版的節(jié)目定位以及預(yù)期目標都存在著根本性的差異。在《見字如面》中，形式主要是通過主持人和嘉賓對于信件的背景導(dǎo)讀來引出目標信件，之后通過明星朗誦配以主持人和嘉賓互動解讀，往復(fù)循環(huán)。原本節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置朗誦前主持人和嘉賓對信件背景進行普及以及朗誦后對信件進行深度解讀，是為了提升節(jié)目吸引力和引導(dǎo)觀眾思考。但從彈幕情況來看，相較于朗誦者的演繹，觀眾對于其他板塊的評價并沒有達到預(yù)期效果，總的來說，觀眾對于主持人的人選、嘉賓的功能定位、解讀板塊的時間設(shè)置等方面都提出了質(zhì)疑，需要節(jié)目組進行調(diào)整和修正。

盡管目前《見字如面》這檔節(jié)目激起了國人對于文藝情懷遺失的思考，但談?wù)撨@檔節(jié)目是否成功還為時尚早。如何把一時的現(xiàn)象級綜藝進行有效的可持續(xù)性推動是節(jié)目目前該思索的問題。但從節(jié)目的社會性目標上看，目前攢下的好口碑以及這檔節(jié)目所引發(fā)的思考已經(jīng)成功了一半，然而想要節(jié)目持續(xù)地迸發(fā)生命力仍然有很長的路要走。

1.中新網(wǎng).《見字如面》，2016歲末獻給2017的驚喜[EB/OL].http：//news.xinhuanet.com/photo/2017-01/05/c_ 129433800.htm

2.新浪博客刺猬公社.《見字如面》的確是綜藝界一股清流，但槽點也不少[EB/OL].http：//blog.sina.com.cn/s/ blog_13762eb7d0102x8gu.html

（作者系東北師范大學(xué)傳媒科學(xué)學(xué)院2014級碩士研究生）