□高嘉儀

全屏首檔明星書(shū)信朗讀節(jié)目《見(jiàn)字如面》的傳播價(jià)值分析

□高嘉儀

2016年的《見(jiàn)字如面》作為首檔明星書(shū)信朗讀節(jié)目，自播出以來(lái)，深受觀眾喜愛(ài)。本文基于對(duì)這檔節(jié)目的創(chuàng)意、制作風(fēng)格、傳播效應(yīng)等的分析，并結(jié)合國(guó)外同類(lèi)型節(jié)目，闡釋書(shū)信朗讀類(lèi)節(jié)目對(duì)于彰顯中國(guó)人的人文魅力與精神情懷、改變電視節(jié)目形態(tài)、推進(jìn)國(guó)人文化覺(jué)醒等方面的傳播價(jià)值。

《見(jiàn)字如面》；傳播價(jià)值；文化覺(jué)醒

2016年12月29日，《見(jiàn)字如面》合集版第一期在騰訊視頻上線(xiàn)播出，并于黑龍江衛(wèi)視12月31日21：20播出。首播點(diǎn)擊量突破500萬(wàn)，主話(huà)題#在此見(jiàn)字如面#沖至新浪微博綜藝話(huà)題榜第二，節(jié)目相關(guān)話(huà)題閱讀量已達(dá)到7543萬(wàn)次。播出第二期就以9.4分的高分刷新了豆瓣綜藝節(jié)目的新高度，超越了《奔跑吧兄弟》《快樂(lè)大本營(yíng)》《明星大偵探》等多檔熱門(mén)電視節(jié)目，并連續(xù)三周蟬聯(lián)豆瓣熱門(mén)綜藝榜。在第三期播出當(dāng)晚，主話(huà)題#在此見(jiàn)字如面#再次位居微博話(huà)題榜榜首，24小時(shí)之內(nèi)紛紛收到來(lái)自@光明日?qǐng)?bào)、@中國(guó)新聞周刊、@鳳凰娛樂(lè)等諸多媒體微博的自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)、好評(píng)及推薦；與此同時(shí)，也引來(lái)多個(gè)微信大V公眾號(hào)如毒舌電影、獨(dú)立魚(yú)電影等撰寫(xiě)長(zhǎng)文力推《見(jiàn)字如面》，數(shù)篇點(diǎn)擊量逾10萬(wàn)，使《見(jiàn)字如面》成為紅極一時(shí)的“現(xiàn)象級(jí)”綜藝，被譽(yù)為綜藝界的一股清流。

一、節(jié)目創(chuàng)意：以書(shū)信為載體的中國(guó)人文魅力傳播

據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，中國(guó)人的年平均閱讀量為0.7本，是所有調(diào)查國(guó)家中最低的。針對(duì)手機(jī)、ipad等移動(dòng)終端設(shè)備的火速崛起以及人們?nèi)找嬉蕾?lài)網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)狀，國(guó)家也在宏觀層面出臺(tái)了相關(guān)政策，例如國(guó)際新聞出版廣電總局發(fā)布了《關(guān)于開(kāi)展2017年全民閱讀工作的通知》。在國(guó)家提倡“全民閱讀”的大環(huán)境下，《見(jiàn)字如面》節(jié)目組嘗試延伸閱讀，用電視語(yǔ)言展現(xiàn)書(shū)信魅力，似乎更易于被大眾理解和接受。

《見(jiàn)字如面》節(jié)目的形式很單一：一桌、一信、一人，但卻依然可以打動(dòng)人心，完全是因?yàn)楣?jié)目展示出的中國(guó)文化魅力，這種魅力是厚重的、文藝的，也是靜謐美學(xué)所產(chǎn)生的互動(dòng)聯(lián)想回味，這是在喧囂盛行的現(xiàn)代社會(huì)，人們所缺失和亟需的一種特別體驗(yàn)。節(jié)目通過(guò)演員們的演繹，仿佛讓兩個(gè)時(shí)空的人在歷史的結(jié)點(diǎn)上相遇，拉近了信里信外的距離，把觀眾帶到了信里，感受主人公書(shū)寫(xiě)時(shí)的心路歷程。但僅憑單純的朗誦，節(jié)目還不至于引發(fā)如此洪流般的反響，節(jié)目之所以迅速走紅，其中的關(guān)鍵在于實(shí)力派演員的精湛演技。朗誦書(shū)信本質(zhì)上還是對(duì)寫(xiě)信者內(nèi)心獨(dú)白的生動(dòng)演繹，這對(duì)于朗誦者無(wú)疑是極大的考驗(yàn)。因?yàn)楣?jié)目組所選的書(shū)信絕大多數(shù)都屬于私人信件，信中飽含了更多真實(shí)的信息和更為真摯的情感。

在這樣一個(gè)娛樂(lè)至死的時(shí)代，我們之所以驚覺(jué)書(shū)信的珍貴，是因?yàn)樵诜簥蕵?lè)化的浪潮里，我們習(xí)慣了碎片化閱讀，與之相較下信中的字斟句酌都變得直抵人心，每一封信都像在還原一個(gè)真實(shí)場(chǎng)景，而演員們用聲音的精彩表現(xiàn)更是讓觀眾產(chǎn)生身臨其境之感，使得信中所描述的人物情懷、社會(huì)風(fēng)貌都變得觸手可及。

節(jié)目中，演員們最細(xì)微的表現(xiàn)都會(huì)被觀眾放大、仔細(xì)推敲并賦予意義。其中王耀慶與張國(guó)立所讀的黃永玉與曹禺的往來(lái)書(shū)信時(shí)的表演被網(wǎng)友冠以殿堂級(jí)的對(duì)戲，這源于幾個(gè)小細(xì)節(jié)的表現(xiàn)：同臺(tái)站位等候時(shí)的沉思、對(duì)視時(shí)會(huì)意的笑以及對(duì)彼此欣賞的溢于言表。王耀慶讀到信的結(jié)尾——“我還想到有一天為你的新作設(shè)計(jì)舞臺(tái)，永玉，又及”“我還想貢獻(xiàn)給你一些雜七雜八的故事，看能不能弄出點(diǎn)什么來(lái)，永玉，又及”時(shí)的兩次回身；在交換位置時(shí)張國(guó)立對(duì)王耀慶豎起的大拇指；在張國(guó)立讀到“永玉啊！”時(shí)回頭向王耀慶招手；張國(guó)立朗誦結(jié)束時(shí)兩人的握手擁抱……這些都把相交多年的好友的真摯感情表現(xiàn)得淋漓盡致。演員們讀信時(shí)語(yǔ)氣的抑揚(yáng)頓挫、停頓時(shí)的嘆氣、自然流露的肢體表達(dá)都使信變得有血有肉。《見(jiàn)字如面》用最真實(shí)的中國(guó)內(nèi)容，對(duì)抗當(dāng)下流行的超大型喧囂的綜藝類(lèi)節(jié)目，始終保持著零差評(píng)的觀眾反饋，被譽(yù)為“綜藝清流”。

二、節(jié)目制作：文化類(lèi)電視節(jié)目創(chuàng)新

四年前，隨著《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》等節(jié)目的迅速崛起，文化類(lèi)綜藝也曾紅極一時(shí)，一度呈現(xiàn)井噴之勢(shì)，引得各大衛(wèi)視爭(zhēng)相效仿。這也無(wú)可避免地導(dǎo)致文化類(lèi)節(jié)目墮入同質(zhì)化的怪圈。縱觀總體，節(jié)目大多以競(jìng)賽、挑戰(zhàn)等形式為主，形式上大同小異使得觀眾很快陷入審美疲勞，導(dǎo)致影響力難以持續(xù)。而《見(jiàn)字如面》成功擺脫了固化的競(jìng)賽模式，以明顯的差異化在同質(zhì)化的類(lèi)型綜藝中脫穎而出。它并非像《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》一樣提倡人們恢復(fù)文書(shū)信件的書(shū)寫(xiě)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下書(shū)信的消亡已是不可逆推的趨勢(shì)，但是書(shū)信這個(gè)載體所承載的文化內(nèi)涵以及情感是不應(yīng)該消逝的。

《見(jiàn)字如面》節(jié)目組從全國(guó)各大檔案館、博物館、文史研究機(jī)構(gòu)、民間及私人信件收藏家手中初選出逾千封信件，而最終入選的只有一百多封。這一百多封信件橫亙古今，涵蓋中國(guó)歷史上的許多階段，展現(xiàn)了歷史的不同截面。這些書(shū)信的作者，既有兩千多年前秦軍中的大頭兵黑夫與驚，也有唐代大家韓愈，民國(guó)女神蕭紅，當(dāng)代藝壇大將黃永玉、曹禺，寶島歌后鄧麗君和蔡琴等。信的內(nèi)容也保羅萬(wàn)象：蔡琴寫(xiě)給前夫楊德昌的一封公開(kāi)信，被譽(yù)為“史上最佳放手信”，表現(xiàn)出的是蔡琴對(duì)這段過(guò)往的釋然；16歲的林徽因?qū)懡o徐志摩的訣別信；禁煙英雄林則徐在發(fā)配邊疆前寫(xiě)給夫人的一封家書(shū)。節(jié)目組竭力避開(kāi)那些人們耳熟能詳?shù)亩温?，盡力去探尋那些未曾被人發(fā)現(xiàn)的故事：可能是普通人的一封充滿(mǎn)家庭瑣事的家書(shū)，可能是名人在荒唐年代未為人知的心事，盡可能多元化地展現(xiàn)信件所處的那個(gè)時(shí)代的感情狀態(tài)、價(jià)值觀念和文字風(fēng)格。

節(jié)目在網(wǎng)上熱播后，一時(shí)間各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、微博大V、微信大V公眾號(hào)都一邊倒地評(píng)價(jià)為：雖然坐擁足以撐起一檔大型真人秀的明星資源，節(jié)目組卻不以消費(fèi)明星、制造話(huà)題、炮制爆點(diǎn)為目的。盡管節(jié)目宣稱(chēng)不靠“流量鮮肉”和話(huà)題來(lái)炒作，但無(wú)可否認(rèn)，節(jié)目之所以擁有現(xiàn)如今的美譽(yù)，仍少不了實(shí)力派嘉賓個(gè)人形象以及影響力的背書(shū)。但通過(guò)明星的正面影響力，利用明星們所擅長(zhǎng)的本領(lǐng)以及最精簡(jiǎn)的方式也的確是文化類(lèi)節(jié)目的一個(gè)良好開(kāi)端。

三、節(jié)目未來(lái)：書(shū)信朗讀類(lèi)節(jié)目的可持續(xù)性發(fā)展

近年來(lái)，“文藝”一詞更多的是被貶義化，特別是在網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)充斥的今天，文藝相關(guān)的詞被污名化為一種假清高、矯情、做作的代名詞。但《見(jiàn)字如面》這檔節(jié)目重新為人們找回了文藝氣息：演員入場(chǎng)時(shí)、結(jié)束離開(kāi)時(shí)觀眾自發(fā)的鼓掌、朗誦到精彩動(dòng)情處時(shí)觀眾給予的數(shù)分鐘掌聲都為節(jié)目平添了一絲形式感。這種形式感是對(duì)寫(xiě)信人、對(duì)朗誦者、對(duì)信念的一種尊重，這在現(xiàn)如今的綜藝節(jié)目中實(shí)在是極難看到的。然而，任何節(jié)目都有生命周期，觀眾也都會(huì)經(jīng)歷從新鮮感到審美疲勞這樣的過(guò)程。因此，如何保持創(chuàng)新性和可持續(xù)性也就成了每個(gè)節(jié)目所必須面臨的問(wèn)題。

從節(jié)目本身看，《見(jiàn)字如面》的節(jié)目形式來(lái)自于英國(guó)一個(gè)很有名的活動(dòng)Letter Live，這個(gè)活動(dòng)在2013年由蘇格蘭獨(dú)立出版社Canongate發(fā)起，每年一次，主辦方請(qǐng)?jiān)S多老戲骨在Freemason`s Hall為觀眾朗讀各時(shí)代的信件；它還曾和援助難民的人道主義組織、公益性寫(xiě)作機(jī)構(gòu)等進(jìn)行合作，目的是向書(shū)信寫(xiě)作藝術(shù)和精神致敬。從已知資源中我們不難了解，原版節(jié)目更像是一種集會(huì)式的狂歡，人們聚在一起分享高品質(zhì)的精品，演員對(duì)于信的演繹本身就是一部值得回味的作品，整個(gè)過(guò)程像是帶觀眾欣賞了一出好戲，這與中國(guó)版的節(jié)目定位以及預(yù)期目標(biāo)都存在著根本性的差異。在《見(jiàn)字如面》中，形式主要是通過(guò)主持人和嘉賓對(duì)于信件的背景導(dǎo)讀來(lái)引出目標(biāo)信件，之后通過(guò)明星朗誦配以主持人和嘉賓互動(dòng)解讀，往復(fù)循環(huán)。原本節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置朗誦前主持人和嘉賓對(duì)信件背景進(jìn)行普及以及朗誦后對(duì)信件進(jìn)行深度解讀，是為了提升節(jié)目吸引力和引導(dǎo)觀眾思考。但從彈幕情況來(lái)看，相較于朗誦者的演繹，觀眾對(duì)于其他板塊的評(píng)價(jià)并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期效果，總的來(lái)說(shuō)，觀眾對(duì)于主持人的人選、嘉賓的功能定位、解讀板塊的時(shí)間設(shè)置等方面都提出了質(zhì)疑，需要節(jié)目組進(jìn)行調(diào)整和修正。

盡管目前《見(jiàn)字如面》這檔節(jié)目激起了國(guó)人對(duì)于文藝情懷遺失的思考，但談?wù)撨@檔節(jié)目是否成功還為時(shí)尚早。如何把一時(shí)的現(xiàn)象級(jí)綜藝進(jìn)行有效的可持續(xù)性推動(dòng)是節(jié)目目前該思索的問(wèn)題。但從節(jié)目的社會(huì)性目標(biāo)上看，目前攢下的好口碑以及這檔節(jié)目所引發(fā)的思考已經(jīng)成功了一半，然而想要節(jié)目持續(xù)地迸發(fā)生命力仍然有很長(zhǎng)的路要走。

1.中新網(wǎng).《見(jiàn)字如面》，2016歲末獻(xiàn)給2017的驚喜[EB/OL].http：//news.xinhuanet.com/photo/2017-01/05/c_ 129433800.htm

2.新浪博客刺猬公社.《見(jiàn)字如面》的確是綜藝界一股清流，但槽點(diǎn)也不少[EB/OL].http：//blog.sina.com.cn/s/ blog_13762eb7d0102x8gu.html

（作者系東北師范大學(xué)傳媒科學(xué)學(xué)院2014級(jí)碩士研究生）