□ 王曉強

淺析主持人形象的包裝和塑造

□ 王曉強

名牌在現(xiàn)代社會中倍受青睞，例如LV、阿瑪尼等，都有大批忠實粉絲。人們的名牌意識從不太了解到瘋狂追逐，名牌的價值日漸凸顯。對于主持人也是一樣，要想做名牌節(jié)目主持人，必須要有創(chuàng)名牌的強烈意識，而名牌離不開包裝和塑造。主持人可以說是節(jié)目的靈魂，一個好的節(jié)目主持人會使節(jié)目熠熠生輝。對主持人進行量身包裝和塑造，對一檔節(jié)目的成敗起著關(guān)鍵作用。

一、自我形象包裝和塑造的精準(zhǔn)定位

節(jié)目樣式的豐富與發(fā)展促生了節(jié)目主持人類型的多元與多變；反過來，節(jié)目主持人的個性化也帶動了節(jié)目樣式的革新。但這并不代表所有的主持人都能夠在眾多節(jié)目類型的選擇中找到自己的位置，進而有機會包裝自己、塑造自己。主持人對自我的精準(zhǔn)定位是其形象包裝與塑造的前提。

（一）明確自我的優(yōu)缺點

有的主持人擅長新聞類節(jié)目的播報，有的主持人擅長在綜藝類節(jié)目中即興發(fā)揮，還有的主持人擅長在生活類節(jié)目里娓娓道來。并不是所有的主持人都能在節(jié)目中獲得成功，很重要的一點是大多數(shù)主持人并沒有通過節(jié)目將自己最大的能量發(fā)揮出來，而發(fā)揮出自己能量的前提是，要明確自我的優(yōu)勢和劣勢所在。例如北京衛(wèi)視品牌欄目《養(yǎng)生堂》的主持人悅悅，內(nèi)斂恬靜又不失活潑的性格讓這個本來青春靚麗的小姑娘能夠在一檔看起來和她十分不搭的、主要受眾為老年人的節(jié)目中獲得成功，不但保持了高收視率，還拉攏來更多年輕觀眾。悅悅還因其在節(jié)目中的出色表現(xiàn)，獲得了中國電視藝術(shù)委員會頒發(fā)的“年度主持人”獎和中國廣播電視協(xié)會頒發(fā)的“金牌主持人”獎。如果悅悅當(dāng)時主持的不是《養(yǎng)生堂》而是一檔綜藝節(jié)目，也許到現(xiàn)在我們還不會在熒幕上認(rèn)識她，就更談不上喜愛了。

（二）以性格和主持方向為基礎(chǔ)

有人說，性格決定命運；其實性格也決定主持。以崔永元的性格去主持《快樂大本營》，以何炅的性格去播報《新聞聯(lián)播》，總覺得有些奇怪。所以以自己的個性為基礎(chǔ)，在明確自己主持方向的同時，打造自身的主持風(fēng)格，才會找到自己的位置。例如原中央電視臺戲曲頻道主持人、現(xiàn)任香港衛(wèi)視副臺長、河北工業(yè)大學(xué)客座教授白燕升，他從剛剛記事起，就喜歡上了戲曲。他的父親白金林是位戲曲教師，小時候白燕升常聽父親在家中唱河北梆子，翻看家中收藏的劇本，認(rèn)識了不少字，也學(xué)會了不少戲。那時，白燕升每天都會去練嗓子，一有空便抱著家里的收音機聽?wèi)?。正是源于他小時候?qū)蚯臒釔垡约皥?zhí)著的性格，最終讓他成為中央電視臺戲曲頻道主持人、中國廣播電視“金話筒獎”獲得者。

（三）榜樣的力量是無窮的

樹立榜樣，明確職業(yè)理想，找準(zhǔn)自身定位，并為之奮斗，成為自己心目中理想的主持人。在我們很小的時候打開電視機都會看到兩個家喻戶曉的人物——趙忠祥和倪萍。這看起來再普通不過的一幕，卻成為了現(xiàn)在眾多名嘴的最初榜樣。

榜樣的力量是無窮的，這是列寧的名言。榜樣是旗幟，代表著方向；榜樣也是資源，凝聚著力量。用毛澤東同志的話講，典型本身就是一種政治力量。學(xué)習(xí)具體的先進典型，往往比接受抽象的原則方法要方便得多，特別是榜樣如果就在身邊的話，你會不知不覺地受到影響，這樣由一到十、由點到面，相互感染、競相效仿，最終的結(jié)果自然是典型的普及化，人人都成為好樣的。

二、自我形象的包裝與塑造

主持人的形象不光體現(xiàn)在聲音上，還體現(xiàn)在圖片和影像上，根據(jù)自己的不同主持風(fēng)格，對外在形象做獨特的包裝設(shè)計和宣傳，既可以打造自己的明星效應(yīng)，又可以讓大家更多地了解你，從而贏得關(guān)注度，進而帶動節(jié)目收視、收聽率。因此，主持人合理的形象包裝塑造與自我宣傳十分重要。

（一）衣著

首先，服飾要符合自己的體形。過長、過短、過松、過緊，都會分散觀眾的注意力，也會給自己的個人形象減分。

其次，要符合自己的身份。根據(jù)節(jié)目的不同類型，進行不同的衣服搭配。有些主持人穿著過于隨意，讓人覺得是對節(jié)目本身的不重視；有的主持人偏愛奇裝異服，讓人覺得是在嘩眾取寵，十分反感；還有些主持人服裝的顏色搭配不協(xié)調(diào)，令人質(zhì)疑其審美。這些都是主持人在熒屏上必須避免的問題。

第三，要符合自己的年齡。中央電視臺著名節(jié)目主持人沈力主持節(jié)目時能使“老者安之、朋友信之、少者懷之”，給觀眾留下端莊穩(wěn)重、典雅親切的美好印象，這與她的衣著素淡簡樸、適合自己的年齡不無關(guān)系。然而，我們也常看到一些早已跨入中年的影視明星，也許是為了能在觀眾心目中永遠(yuǎn)保持其年輕時的形象，在客串主持節(jié)目時披紅戴綠，袒胸露背，結(jié)果適得其反，讓觀眾覺得很不順眼，效果自然就大打折扣了。

另外，要符合節(jié)目的要求。比如主持重要節(jié)目，服飾應(yīng)整潔莊重些；主持文藝節(jié)目，服飾可瀟灑隨意些，甚至“入鄉(xiāng)隨俗”，穿上民族、行業(yè)服裝。中央電視臺著名兒童節(jié)目主持人鞠萍曾說：“如果讓我在牛仔褲、緊身褲和寬松肥大的服裝中選擇，我選擇后者。這倒不是牛仔褲、緊身褲沒有美感，而是對于少兒節(jié)目主持人不合適……如果我也穿一身西裝端坐在屏幕前，恐怕不會被孩子們喜歡?！?/p>

（二）談吐

主持人除了聲音給人以美感、吸引大家外，說話和談?wù)摰膬?nèi)容同樣十分重要，通過談話大家可以見識到一個主持人的氣場、素質(zhì)和積淀。一個談吐風(fēng)趣幽默、見多識廣、對事物見解獨到的主持人，一定會讓節(jié)目提升到一個新的檔次。反之，一個主持人的談吐不盡如人意，也會讓節(jié)目降低一個水準(zhǔn)。

（三）自媒體宣傳

主持人的形象塑造離不開媒體宣傳。自媒體是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱，博客、微博、微信、QQ、社交平臺都是已廣泛應(yīng)用的自媒體手段。

一個主持人合理地利用自媒體與粉絲進行多種形式的互動，可以讓粉絲有親近感，建立情感溝通和共鳴，單向線性傳播的傳統(tǒng)電視媒體很難達到這樣的傳播效果。主持人可以通過自媒體平臺，第一時間發(fā)布自己的最新動態(tài)，包括文字、照片、視頻以及對一些事物的觀點，既可以豐富主持人的多面形象，也可以自我推廣，讓熒屏以外的主持人變得更加立體。善用自媒體也可以為節(jié)目帶來意想不到的關(guān)注效果，比如利用人們對節(jié)目幕后錄制過程的好奇心理，在自己的自媒體上適當(dāng)發(fā)布一些節(jié)目的幕后花絮，都會引起大家強烈的關(guān)注，最終也會讓觀看節(jié)目的群體隨之?dāng)U大。

三、結(jié)語

總之，廣播電視節(jié)目主持人作為媒體與受眾溝通的橋梁，是極為重要的公眾人物，被稱為時代的明星。明星要保持熠熠生輝，離不開得體完善的包裝，但同時也需要主持人本身具有良好的內(nèi)在素質(zhì)、健康的心態(tài)。外在與內(nèi)在相統(tǒng)一，才能樹立起一個穩(wěn)固的整體形象，展示長久的風(fēng)采。如果把廣播電視節(jié)目內(nèi)容看作是鐵軌的一邊，那么另一邊就是主持人，二者合理地相互作用，才能實現(xiàn)各自的最大價值，才能最終讓中國傳媒這班高速行駛的列車一往無前，急速奔馳。

（作者單位：揭陽廣播電視臺）