□ 王曉強(qiáng)

淺析主持人形象的包裝和塑造

□ 王曉強(qiáng)

名牌在現(xiàn)代社會(huì)中倍受青睞，例如LV、阿瑪尼等，都有大批忠實(shí)粉絲。人們的名牌意識(shí)從不太了解到瘋狂追逐，名牌的價(jià)值日漸凸顯。對(duì)于主持人也是一樣，要想做名牌節(jié)目主持人，必須要有創(chuàng)名牌的強(qiáng)烈意識(shí)，而名牌離不開(kāi)包裝和塑造。主持人可以說(shuō)是節(jié)目的靈魂，一個(gè)好的節(jié)目主持人會(huì)使節(jié)目熠熠生輝。對(duì)主持人進(jìn)行量身包裝和塑造，對(duì)一檔節(jié)目的成敗起著關(guān)鍵作用。

一、自我形象包裝和塑造的精準(zhǔn)定位

節(jié)目樣式的豐富與發(fā)展促生了節(jié)目主持人類型的多元與多變；反過(guò)來(lái)，節(jié)目主持人的個(gè)性化也帶動(dòng)了節(jié)目樣式的革新。但這并不代表所有的主持人都能夠在眾多節(jié)目類型的選擇中找到自己的位置，進(jìn)而有機(jī)會(huì)包裝自己、塑造自己。主持人對(duì)自我的精準(zhǔn)定位是其形象包裝與塑造的前提。

（一）明確自我的優(yōu)缺點(diǎn)

有的主持人擅長(zhǎng)新聞?lì)惞?jié)目的播報(bào)，有的主持人擅長(zhǎng)在綜藝類節(jié)目中即興發(fā)揮，還有的主持人擅長(zhǎng)在生活類節(jié)目里娓娓道來(lái)。并不是所有的主持人都能在節(jié)目中獲得成功，很重要的一點(diǎn)是大多數(shù)主持人并沒(méi)有通過(guò)節(jié)目將自己最大的能量發(fā)揮出來(lái)，而發(fā)揮出自己能量的前提是，要明確自我的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)所在。例如北京衛(wèi)視品牌欄目《養(yǎng)生堂》的主持人悅悅，內(nèi)斂恬靜又不失活潑的性格讓這個(gè)本來(lái)青春靚麗的小姑娘能夠在一檔看起來(lái)和她十分不搭的、主要受眾為老年人的節(jié)目中獲得成功，不但保持了高收視率，還拉攏來(lái)更多年輕觀眾。悅悅還因其在節(jié)目中的出色表現(xiàn)，獲得了中國(guó)電視藝術(shù)委員會(huì)頒發(fā)的“年度主持人”獎(jiǎng)和中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)頒發(fā)的“金牌主持人”獎(jiǎng)。如果悅悅當(dāng)時(shí)主持的不是《養(yǎng)生堂》而是一檔綜藝節(jié)目，也許到現(xiàn)在我們還不會(huì)在熒幕上認(rèn)識(shí)她，就更談不上喜愛(ài)了。

（二）以性格和主持方向?yàn)榛A(chǔ)

有人說(shuō)，性格決定命運(yùn)；其實(shí)性格也決定主持。以崔永元的性格去主持《快樂(lè)大本營(yíng)》，以何炅的性格去播報(bào)《新聞聯(lián)播》，總覺(jué)得有些奇怪。所以以自己的個(gè)性為基礎(chǔ)，在明確自己主持方向的同時(shí)，打造自身的主持風(fēng)格，才會(huì)找到自己的位置。例如原中央電視臺(tái)戲曲頻道主持人、現(xiàn)任香港衛(wèi)視副臺(tái)長(zhǎng)、河北工業(yè)大學(xué)客座教授白燕升，他從剛剛記事起，就喜歡上了戲曲。他的父親白金林是位戲曲教師，小時(shí)候白燕升常聽(tīng)父親在家中唱河北梆子，翻看家中收藏的劇本，認(rèn)識(shí)了不少字，也學(xué)會(huì)了不少戲。那時(shí)，白燕升每天都會(huì)去練嗓子，一有空便抱著家里的收音機(jī)聽(tīng)?wèi)颉Ｕ窃从谒r(shí)候?qū)蚯臒釔?ài)以及執(zhí)著的性格，最終讓他成為中央電視臺(tái)戲曲頻道主持人、中國(guó)廣播電視“金話筒獎(jiǎng)”獲得者。

（三）榜樣的力量是無(wú)窮的

樹(shù)立榜樣，明確職業(yè)理想，找準(zhǔn)自身定位，并為之奮斗，成為自己心目中理想的主持人。在我們很小的時(shí)候打開(kāi)電視機(jī)都會(huì)看到兩個(gè)家喻戶曉的人物——趙忠祥和倪萍。這看起來(lái)再普通不過(guò)的一幕，卻成為了現(xiàn)在眾多名嘴的最初榜樣。

榜樣的力量是無(wú)窮的，這是列寧的名言。榜樣是旗幟，代表著方向；榜樣也是資源，凝聚著力量。用毛澤東同志的話講，典型本身就是一種政治力量。學(xué)習(xí)具體的先進(jìn)典型，往往比接受抽象的原則方法要方便得多，特別是榜樣如果就在身邊的話，你會(huì)不知不覺(jué)地受到影響，這樣由一到十、由點(diǎn)到面，相互感染、競(jìng)相效仿，最終的結(jié)果自然是典型的普及化，人人都成為好樣的。

二、自我形象的包裝與塑造

主持人的形象不光體現(xiàn)在聲音上，還體現(xiàn)在圖片和影像上，根據(jù)自己的不同主持風(fēng)格，對(duì)外在形象做獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)和宣傳，既可以打造自己的明星效應(yīng)，又可以讓大家更多地了解你，從而贏得關(guān)注度，進(jìn)而帶動(dòng)節(jié)目收視、收聽(tīng)率。因此，主持人合理的形象包裝塑造與自我宣傳十分重要。

（一）衣著

首先，服飾要符合自己的體形。過(guò)長(zhǎng)、過(guò)短、過(guò)松、過(guò)緊，都會(huì)分散觀眾的注意力，也會(huì)給自己的個(gè)人形象減分。

其次，要符合自己的身份。根據(jù)節(jié)目的不同類型，進(jìn)行不同的衣服搭配。有些主持人穿著過(guò)于隨意，讓人覺(jué)得是對(duì)節(jié)目本身的不重視；有的主持人偏愛(ài)奇裝異服，讓人覺(jué)得是在嘩眾取寵，十分反感；還有些主持人服裝的顏色搭配不協(xié)調(diào)，令人質(zhì)疑其審美。這些都是主持人在熒屏上必須避免的問(wèn)題。

第三，要符合自己的年齡。中央電視臺(tái)著名節(jié)目主持人沈力主持節(jié)目時(shí)能使“老者安之、朋友信之、少者懷之”，給觀眾留下端莊穩(wěn)重、典雅親切的美好印象，這與她的衣著素淡簡(jiǎn)樸、適合自己的年齡不無(wú)關(guān)系。然而，我們也?？吹揭恍┰缫芽缛胫心甑挠耙暶餍?，也許是為了能在觀眾心目中永遠(yuǎn)保持其年輕時(shí)的形象，在客串主持節(jié)目時(shí)披紅戴綠，袒胸露背，結(jié)果適得其反，讓觀眾覺(jué)得很不順眼，效果自然就大打折扣了。

另外，要符合節(jié)目的要求。比如主持重要節(jié)目，服飾應(yīng)整潔莊重些；主持文藝節(jié)目，服飾可瀟灑隨意些，甚至“入鄉(xiāng)隨俗”，穿上民族、行業(yè)服裝。中央電視臺(tái)著名兒童節(jié)目主持人鞠萍曾說(shuō)：“如果讓我在牛仔褲、緊身褲和寬松肥大的服裝中選擇，我選擇后者。這倒不是牛仔褲、緊身褲沒(méi)有美感，而是對(duì)于少兒節(jié)目主持人不合適……如果我也穿一身西裝端坐在屏幕前，恐怕不會(huì)被孩子們喜歡?！?/p>

（二）談吐

主持人除了聲音給人以美感、吸引大家外，說(shuō)話和談?wù)摰膬?nèi)容同樣十分重要，通過(guò)談話大家可以見(jiàn)識(shí)到一個(gè)主持人的氣場(chǎng)、素質(zhì)和積淀。一個(gè)談吐風(fēng)趣幽默、見(jiàn)多識(shí)廣、對(duì)事物見(jiàn)解獨(dú)到的主持人，一定會(huì)讓節(jié)目提升到一個(gè)新的檔次。反之，一個(gè)主持人的談吐不盡如人意，也會(huì)讓節(jié)目降低一個(gè)水準(zhǔn)。

（三）自媒體宣傳

主持人的形象塑造離不開(kāi)媒體宣傳。自媒體是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱，博客、微博、微信、QQ、社交平臺(tái)都是已廣泛應(yīng)用的自媒體手段。

一個(gè)主持人合理地利用自媒體與粉絲進(jìn)行多種形式的互動(dòng)，可以讓粉絲有親近感，建立情感溝通和共鳴，單向線性傳播的傳統(tǒng)電視媒體很難達(dá)到這樣的傳播效果。主持人可以通過(guò)自媒體平臺(tái)，第一時(shí)間發(fā)布自己的最新動(dòng)態(tài)，包括文字、照片、視頻以及對(duì)一些事物的觀點(diǎn)，既可以豐富主持人的多面形象，也可以自我推廣，讓熒屏以外的主持人變得更加立體。善用自媒體也可以為節(jié)目帶來(lái)意想不到的關(guān)注效果，比如利用人們對(duì)節(jié)目幕后錄制過(guò)程的好奇心理，在自己的自媒體上適當(dāng)發(fā)布一些節(jié)目的幕后花絮，都會(huì)引起大家強(qiáng)烈的關(guān)注，最終也會(huì)讓觀看節(jié)目的群體隨之?dāng)U大。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，廣播電視節(jié)目主持人作為媒體與受眾溝通的橋梁，是極為重要的公眾人物，被稱為時(shí)代的明星。明星要保持熠熠生輝，離不開(kāi)得體完善的包裝，但同時(shí)也需要主持人本身具有良好的內(nèi)在素質(zhì)、健康的心態(tài)。外在與內(nèi)在相統(tǒng)一，才能樹(shù)立起一個(gè)穩(wěn)固的整體形象，展示長(zhǎng)久的風(fēng)采。如果把廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容看作是鐵軌的一邊，那么另一邊就是主持人，二者合理地相互作用，才能實(shí)現(xiàn)各自的最大價(jià)值，才能最終讓中國(guó)傳媒這班高速行駛的列車(chē)一往無(wú)前，急速奔馳。

（作者單位：揭陽(yáng)廣播電視臺(tái)）