□ 陳 誠(chéng) 黃曉明

淺談電視新聞節(jié)目如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)助力精準(zhǔn)扶貧
——以南寧電視臺(tái)《新聞夜班》欄目為例

□ 陳 誠(chéng) 黃曉明

扶貧功在長(zhǎng)遠(yuǎn)，急在當(dāng)下。在幫扶農(nóng)民解決長(zhǎng)遠(yuǎn)問(wèn)題的同時(shí)，解決貧困戶(hù)當(dāng)下的困難，也是精準(zhǔn)扶貧的題中之意。本文以2017年初南寧電視臺(tái)《新聞夜班》欄目開(kāi)展的一次“幫扶貧困戶(hù)，助力脫貧路”愛(ài)心義賣(mài)活動(dòng)為例，介紹了電視新聞節(jié)目發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)助力精準(zhǔn)扶貧的可行經(jīng)驗(yàn)。

電視新聞；愛(ài)心義賣(mài)；精準(zhǔn)扶貧

精準(zhǔn)扶貧是習(xí)近平總書(shū)記針對(duì)新時(shí)期新階段提出的扶貧工作新思想新要求。扶貧功在長(zhǎng)遠(yuǎn)，急在當(dāng)下。在幫扶農(nóng)民解決長(zhǎng)遠(yuǎn)問(wèn)題的同時(shí)，解決貧困戶(hù)當(dāng)下的困難，也是精準(zhǔn)扶貧的題中之意。①與他行業(yè)相比，新聞媒體行業(yè)在輿論宣傳方面有著天然優(yōu)勢(shì)，所以在脫貧攻堅(jiān)方面不妨揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分發(fā)揮宣傳報(bào)道的廣告優(yōu)勢(shì)，達(dá)到事半功倍的效果。②

南寧電視臺(tái)《新聞夜班》欄目自2001年7月16日開(kāi)辦以來(lái)，始終堅(jiān)持以“關(guān)心百姓感受民生”為宗旨，以本土性、親民性、貼近性、服務(wù)性、生活化為特色，是南寧地區(qū)電視市場(chǎng)上最有影響力、最有品牌知名度及美譽(yù)度的一檔民生新聞節(jié)目。2017年1月，該欄目開(kāi)展了一次以“幫扶貧困戶(hù)，助力脫貧路”為主題的愛(ài)心義賣(mài)活動(dòng)，幫助南寧市馬山縣古零鎮(zhèn)喬老村小都百屯貧困戶(hù)班秀建售出近千只滯銷(xiāo)的山烏雞。本文以該活動(dòng)為例，簡(jiǎn)要探討電視新聞節(jié)目發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)助力精準(zhǔn)扶貧的可行經(jīng)驗(yàn)。

一、《新聞夜班》欄目助力精準(zhǔn)扶貧的實(shí)踐

（一）發(fā)揮欄目品牌影響力，報(bào)道升級(jí)“新聞行動(dòng)”

2017年1月，在了解到貧困戶(hù)班秀建飼養(yǎng)的近千只山烏雞滯銷(xiāo)的情況后，《新聞夜班》欄目組決定在節(jié)目中對(duì)這一事件進(jìn)行報(bào)道，以引起社會(huì)各界的關(guān)注，幫助班秀建盡快找到銷(xiāo)售渠道。欄目組經(jīng)過(guò)研究后認(rèn)為，只有利用欄目的公信力、影響力，打好“情感牌”，在短時(shí)間內(nèi)形成輿論熱點(diǎn)，才能引發(fā)人們的強(qiáng)烈關(guān)注，如果能打造成一場(chǎng)公益性的義賣(mài)活動(dòng)，盡可能讓消費(fèi)者減少路途奔波，觀眾參與義賣(mài)活動(dòng)的可能性、積極性還將大大提高。于是，欄目組決定結(jié)合其2003年來(lái)打造的愛(ài)心品牌活動(dòng)——“愛(ài)心改變命運(yùn)”，在市區(qū)內(nèi)為班秀建開(kāi)展一場(chǎng)主題為“幫扶貧困戶(hù)，助力脫貧路”的山烏雞愛(ài)心義賣(mài)活動(dòng)，聯(lián)合駐村第一書(shū)記范永華，發(fā)動(dòng)社會(huì)各界愛(ài)心人士，共同幫助班秀建解決山烏雞滯銷(xiāo)難題。如此一來(lái)，一次普通的新聞報(bào)道迅速升級(jí)為一次熱動(dòng)全城的“新聞行動(dòng)”，在此過(guò)程中，《新聞夜班》從一個(gè)新聞?dòng)涗浾甙l(fā)展為一次公益活動(dòng)的策劃、組織者；電視觀眾也從一個(gè)旁觀者轉(zhuǎn)化為這場(chǎng)公益活動(dòng)的見(jiàn)證者、愛(ài)心接力的參與者。

（二）形成輿論矩陣之合力，提升宣傳預(yù)熱效果

本次愛(ài)心義賣(mài)活動(dòng)共分為2017年1月6日-7日、1月14日-15日兩個(gè)階段?；顒?dòng)正式開(kāi)始之前，《新聞夜班》欄目組充分運(yùn)用自身平臺(tái)資源進(jìn)行了宣傳預(yù)熱。首先，由負(fù)責(zé)本活動(dòng)的副制片帶領(lǐng)一組記者到班秀建家中了解具體情況，做成新聞報(bào)道；其次，利用已有素材制作一條時(shí)長(zhǎng)45秒的宣傳片，在活動(dòng)開(kāi)始前兩天的節(jié)目中播放；再者，把欄目爆料熱線作為義賣(mài)活動(dòng)的臨時(shí)預(yù)定熱線，方便市民預(yù)訂山烏雞，同時(shí)增強(qiáng)與觀眾間的互動(dòng)；此外，每天在節(jié)目的游底字幕中播出兩條活動(dòng)相關(guān)信息，并通過(guò)《新聞夜班》及“南寧頭條”微信公眾號(hào)、“南寧頭條”新聞客戶(hù)端發(fā)布活動(dòng)相關(guān)推文。如此一來(lái)，全方位的宣傳、預(yù)熱形成了輿論矩陣，瞬間打造了輿論熱點(diǎn)，引發(fā)了市民的廣泛關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年12月29日至2017年1月5日，《新聞夜班》欄目共計(jì)播發(fā)“山烏雞”有關(guān)新聞7條，刊播游底字幕5天共10次，播發(fā)宣傳片兩天共4次，通過(guò)“新聞夜班”“南寧頭條”微信公眾號(hào)發(fā)布推文7條。期間微信推文閱讀量達(dá)7000余次，通過(guò)熱線電話或“新聞夜班”微信公眾號(hào)咨詢(xún)、預(yù)定山烏雞的觀眾、網(wǎng)友近60人。

（三）利用主持人“名人效應(yīng)”，激發(fā)市民購(gòu)買(mǎi)熱情

為了吸引更多的市民前來(lái)購(gòu)買(mǎi)，《新聞夜班》欄目組充分利用了主持人的“名人效應(yīng)”，在3個(gè)現(xiàn)場(chǎng)義賣(mài)點(diǎn)各安排了一名主持人幫忙宣傳，還讓主持人在現(xiàn)場(chǎng)煮起了雞湯，免費(fèi)送給市民品嘗。市民們?cè)谄穱L了主持人親自遞過(guò)來(lái)的雞湯后贊不絕口，立即提出要多購(gòu)買(mǎi)幾只山烏雞。有的市民還義務(wù)幫忙宣傳，叫來(lái)親朋好友一起購(gòu)買(mǎi)。此外，許多市民還把主持人參與山烏雞義賣(mài)活動(dòng)的照片發(fā)到了微博、微信群以及微信朋友圈，進(jìn)一步擴(kuò)大了活動(dòng)的影響力。

（四）報(bào)道力求即時(shí)全方位，持續(xù)反映義賣(mài)進(jìn)展

山烏雞愛(ài)心義賣(mài)活動(dòng)第一階段，《新聞夜班》欄目組一共派出3組記者分赴各義賣(mài)點(diǎn)，分別從市民積極購(gòu)買(mǎi)、駐村第一書(shū)記親自參與義賣(mài)、主持人現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)煮雞湯等視角，對(duì)義賣(mài)的過(guò)程進(jìn)行了全方位的報(bào)道，并在當(dāng)天節(jié)目播出過(guò)程中派出一路3G記者，進(jìn)行了兩次實(shí)時(shí)直播連線，即時(shí)報(bào)道了義賣(mài)現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)時(shí)情況以及當(dāng)天總體的銷(xiāo)售情況。此外，還通過(guò)《新聞夜班》官方微信號(hào)推送了一篇題為“夜班帥哥主持人現(xiàn)場(chǎng)煮雞湯，眾多市民踴躍購(gòu)買(mǎi)愛(ài)心烏雞”的推文，進(jìn)一步擴(kuò)大了愛(ài)心義賣(mài)活動(dòng)的知曉度?；顒?dòng)第二階段，《新聞夜班》通過(guò)新聞節(jié)目和官方微信對(duì)義賣(mài)活動(dòng)進(jìn)行了持續(xù)關(guān)注和報(bào)道新聞。1月15日，分兩批運(yùn)抵南寧的近1000只山烏雞全部售罄，《新聞夜班》在節(jié)目和微信中各做了一條報(bào)道，對(duì)山烏雞義賣(mài)活動(dòng)進(jìn)行了回顧和總結(jié)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，義賣(mài)4天內(nèi)《新聞夜班》共播發(fā)“山烏雞”有關(guān)新聞8條，直播連線2次，通過(guò)“新聞夜班”“南寧頭條”微信公眾號(hào)推送文章5條。期間微信推文閱讀量達(dá)5100余次，通過(guò)熱線電話或“新聞夜班”微信公眾號(hào)咨詢(xún)、預(yù)定山烏雞的觀眾、網(wǎng)友達(dá)63人。

（五）做好后續(xù)跟蹤關(guān)注，凸顯媒體人文關(guān)懷

滯銷(xiāo)山烏雞全部售罄后，《新聞夜班》欄目對(duì)于班秀建的關(guān)注并未止步！1月30日，在《新聞夜班》欄目策劃的《新春走基層慈善暖萬(wàn)家》系列報(bào)道中，記者再次回訪了班秀建，了解了他在愛(ài)心義賣(mài)活動(dòng)結(jié)束后的生活變化，以及今后的打算。經(jīng)過(guò)這一次“山烏雞滯銷(xiāo)”事件，班秀建認(rèn)真總結(jié)了經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，及時(shí)調(diào)整了養(yǎng)殖策略，同時(shí)也給自己定下了2017年內(nèi)脫貧的目標(biāo)。至此，本次山烏雞義賣(mài)活動(dòng)畫(huà)上了一個(gè)圓滿(mǎn)的句號(hào)，不僅解決了班秀建的“燃眉之急”，也是《新聞夜班》探索精準(zhǔn)扶貧新模式的一次成功嘗試，這在全國(guó)諸多的電視新聞?lì)惞?jié)目中也是不多見(jiàn)的。

二、關(guān)于電視新聞節(jié)目助力精準(zhǔn)扶貧的建議

（一）可借鑒“新聞行動(dòng)”模式

近年來(lái)，全國(guó)各地媒體中常見(jiàn)農(nóng)副產(chǎn)品滯銷(xiāo)的新聞，從媒體實(shí)際操作的過(guò)程來(lái)看，大多都只是報(bào)道事件本身，一些媒體甚至為博人眼球，對(duì)于解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)問(wèn)題不“給力”反“添亂”。能把“新聞”做成有溫度的“新聞行動(dòng)”的媒體少之又少。事實(shí)上，“新聞行動(dòng)”對(duì)媒體而言，既能產(chǎn)生良好的社會(huì)效應(yīng)，又能彰顯媒體的社會(huì)責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，對(duì)于扶貧工作而言效果也是立竿見(jiàn)影的。2017年6月7日，南寧馬山縣喬利鄉(xiāng)東良村200畝近30萬(wàn)斤花甜糯玉米出現(xiàn)了滯銷(xiāo)，《新聞夜班》再次結(jié)合“愛(ài)心改變命運(yùn)”品牌活動(dòng)，借鑒山烏雞愛(ài)心義賣(mài)活動(dòng)的操作模式，發(fā)起了花甜玉米愛(ài)心義賣(mài)的新聞行動(dòng)。這次義賣(mài)活動(dòng)的影響力更大，帶動(dòng)了本地多家媒體同時(shí)跟進(jìn)，更有多家大型企業(yè)以及外地商家自發(fā)大批訂購(gòu)花甜糯玉米，短短一周內(nèi)便賣(mài)出了20萬(wàn)斤滯銷(xiāo)玉米。事實(shí)證明，電視新聞節(jié)目在開(kāi)展新聞行動(dòng)時(shí)，對(duì)受眾的影響力是顯而易見(jiàn)的，因此，遇到類(lèi)似的新聞事件時(shí)，電視新聞節(jié)目不妨考慮開(kāi)展新聞行動(dòng)來(lái)解決農(nóng)副產(chǎn)品滯銷(xiāo)困難，助力精準(zhǔn)扶貧工作。

（二）可從廣告、片花中做文章

2016年9月1日，首支以貴州獼猴桃為素材的“精準(zhǔn)扶貧”公益廣告片在中央電視臺(tái)CCTV-1綜合頻道、CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道等5個(gè)頻道播出，每天播出16次，為期一個(gè)月。對(duì)此，新華網(wǎng)稱(chēng)，中央電視臺(tái)首倡推出的“廣告精準(zhǔn)扶貧”，用廣告形式貫徹精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略，通過(guò)推廣獨(dú)具地方特色的農(nóng)副產(chǎn)品，帶動(dòng)銷(xiāo)售，解決農(nóng)民的實(shí)際需求，推動(dòng)貴州許多“藏在深閨人未識(shí)”的地方名牌升級(jí)為全國(guó)品牌，有效推動(dòng)貴州經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力全面小康。③央視此舉為其他電視新聞節(jié)目提供了借鑒。具體來(lái)說(shuō)，電視新聞節(jié)目可利用節(jié)目中間穿插的廣告、片花來(lái)“做文章”，例如，與當(dāng)?shù)卣块T(mén)合作，根據(jù)自身欄目定位，推出15至30秒的公益廣告或宣傳片，推介當(dāng)?shù)氐奶厣宋摹⒙糜物L(fēng)光、特產(chǎn)小吃等，以吸引人們到當(dāng)?shù)芈糜斡^光，或采購(gòu)特產(chǎn)，繼而通過(guò)“電視扶貧”助推實(shí)現(xiàn)旅游扶貧、產(chǎn)業(yè)扶貧。

（三）可打造“商業(yè)扶貧模式”

如今，人們對(duì)于綠色食品的需求愈發(fā)旺盛，但往往花了錢(qián)買(mǎi)不到真正的綠色食品；而農(nóng)民種植的綠色食品卻缺乏好的銷(xiāo)售渠道，經(jīng)常遭遇滯銷(xiāo)或虧損，無(wú)法實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的最大化。通過(guò)打造“商業(yè)扶貧模式”可以較好地解決銷(xiāo)售渠道不暢的問(wèn)題。例如，電視新聞節(jié)目可以利用自身的公信力、影響力，與大型超市、商場(chǎng)等合作，搭建一個(gè)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、保質(zhì)保量，專(zhuān)門(mén)以銷(xiāo)售各貧困地區(qū)有特色的農(nóng)副產(chǎn)品，集線上線下為一體的銷(xiāo)售平臺(tái)。具體操作中，貧困地區(qū)駐村第一書(shū)記負(fù)責(zé)實(shí)名推薦該地區(qū)特色農(nóng)副產(chǎn)品，超市、商場(chǎng)方面負(fù)責(zé)產(chǎn)品預(yù)定、采購(gòu)、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)，電視新聞節(jié)目則主要做好“宣傳員”工作，介紹各產(chǎn)品的特色。在后續(xù)的聚合觀眾方面，電視新聞節(jié)目還可通過(guò)節(jié)目微信公眾號(hào)向觀眾推送特色農(nóng)副產(chǎn)品相關(guān)信息，并建立觀眾微信群，以“接龍團(tuán)購(gòu)”的方式接受提前預(yù)定，同時(shí)征集觀眾的購(gòu)買(mǎi)意愿，及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。這種“扶貧商業(yè)模式”將是一種長(zhǎng)期的、可持續(xù)的扶貧模式，既能極大解決貧困地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道，又能滿(mǎn)足大眾的綠色食品需求，同時(shí)還能拉近與觀眾的距離，提升節(jié)目的影響力，可謂“一舉三得”。

（四）貴在長(zhǎng)期堅(jiān)持

作為電視新聞節(jié)目，日常工作當(dāng)中除了“按慣例”報(bào)道黨和政府關(guān)于精準(zhǔn)扶貧的相關(guān)政策、活動(dòng)之外，還應(yīng)開(kāi)辟專(zhuān)門(mén)的節(jié)目、時(shí)段，對(duì)精準(zhǔn)扶貧工作中取得的好成績(jī)、探索出的成功經(jīng)驗(yàn)和做法、涌現(xiàn)出的先進(jìn)人物等進(jìn)行報(bào)道，讓廣大群眾加深對(duì)精準(zhǔn)扶貧的了解，同時(shí)也讓更多的貧困戶(hù)看到脫貧致富的出路。例如，南寧電視臺(tái)時(shí)政欄目《南寧新聞》自2016年9月就開(kāi)辟了“扶貧故事”專(zhuān)欄，并派出兩組記者，深入到南寧5縣7城區(qū)進(jìn)行精準(zhǔn)扶貧有關(guān)題材的拍攝，以每周兩篇報(bào)道的頻率一直持續(xù)跟蹤，既得到了上級(jí)有關(guān)部門(mén)的表?yè)P(yáng)，也得到廣大觀眾的好評(píng)。

注釋?zhuān)?/p>

①陳引玉.發(fā)揮新聞功用 助力精準(zhǔn)扶貧[J].中國(guó)地市報(bào)人,2016(09):74-75.

②蔣勤國(guó),何萬(wàn)明.發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)實(shí)施新聞扶貧——以惠州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)實(shí)踐為例[J].新聞戰(zhàn)線,2016(24):6-8.

③主流媒體紛紛稱(chēng)贊央視 “廣告精準(zhǔn)扶貧”項(xiàng)目[EBOL].央視網(wǎng)央視動(dòng)態(tài),http://www.cctv.com/2017/05/27/ARTIAXFF0H 2PuJ0ydR iSZUC3170527.shtm l,2017-05-27.

（陳誠(chéng)：南寧電視臺(tái)；黃曉明：南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院）