王毅

摘 要：蓬萊地處山東半島最北端，瀕臨渤、黃海，是我國(guó)古代海洋文明的發(fā)源地，自新石器時(shí)代蓬萊一直是大陸聯(lián)系海洋，與海外進(jìn)行經(jīng)濟(jì)與文化交流的重要基地，具有深厚的歷史文化底蘊(yùn)和自然生態(tài)資源，為開(kāi)發(fā)建設(shè)文化型旅游度假區(qū)創(chuàng)造了良好的必要先決條件。旅游的主旨是文化的交流傳播，旅游從其本質(zhì)上看就是一種文化的傳承與發(fā)展。作為國(guó)家級(jí)旅游城市，和國(guó)家歷史文化名城的蓬萊市，其自身的發(fā)展歷史悠久、歷史文化底蘊(yùn)深厚、人文薈萃和良好的自然生態(tài)資源，具有開(kāi)發(fā)建設(shè)文化型旅游度假區(qū)的良好條件。

關(guān)鍵詞：蓬萊 文化 海濱 旅游度假區(qū)

中圖分類號(hào)：F592 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2017）02（b）-0253-02

旅游的概念，通俗來(lái)說(shuō)就是為了獲取愉悅而前往異地的暫時(shí)性的一種旅游者活動(dòng)的行為。在這種活動(dòng)中，文化體驗(yàn)逐漸成為我國(guó)旅游者旅游的重要?jiǎng)訖C(jī)，而文化旅游已經(jīng)成為我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展興起及國(guó)民素質(zhì)不斷提高的受益者之一。

1 文化型濱海旅游度假區(qū)應(yīng)具備的條件

根據(jù)《國(guó)家旅游度假區(qū)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)》和《國(guó)家旅游度假區(qū)評(píng)定細(xì)則》規(guī)定，國(guó)家旅游度假區(qū)是由國(guó)家旅游局評(píng)定和評(píng)估，其地域界限和功能分區(qū)是非常明確的，國(guó)家旅游度假區(qū)主旨是為旅游者提供度假休閑等項(xiàng)服務(wù)的綜合性旅游服務(wù)場(chǎng)所。海濱旅游度假區(qū)，把為游客提供各項(xiàng)服務(wù)的場(chǎng)所限定在了海濱地區(qū)，文化型，則突出了濱海旅游度假區(qū)的文化特性。所以，文化型濱海旅游度假區(qū)，要想具有明確文化主題的旅游度假區(qū)，其地理位置上一定應(yīng)位于海灣沿岸，它應(yīng)具備以下條件。

第一，具有深厚的文化底蘊(yùn)，只有擁有深厚的文化底蘊(yùn)，才能打造出明確的文化主題。

第二，優(yōu)美的海濱風(fēng)光。目前，我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游還處于以觀光旅游為主，陽(yáng)光、沙灘、海水所組成的迷人風(fēng)景是大部分旅游者選擇海濱旅游度假的主要原因。

第三，環(huán)境是舒適、適宜的。構(gòu)成舒適的環(huán)境的重要因素主要是氣候條件上的自然環(huán)境舒適度、人為活動(dòng)的環(huán)境衛(wèi)生等。

第四，體現(xiàn)文化內(nèi)涵的、完善的旅游設(shè)施。文化型海濱旅游度假區(qū)在旅游設(shè)施方面更強(qiáng)調(diào)突出其文化性質(zhì)，在對(duì)文化旅游設(shè)施在數(shù)量和質(zhì)量上有更高的要求。如反映該度假區(qū)文化主題的博物館等。

2 蓬萊建設(shè)文化型濱海旅游度假區(qū)的優(yōu)勢(shì)分析

蓬萊是一座歷史悠久的城市，在大海之濱經(jīng)歷了2000多年的風(fēng)雨洗禮，蘊(yùn)涵著豐厚的文化積淀和自然資源。一是濃縮了神仙、精武、州府、古港等歷史文化資源；二是“世界七大葡萄海岸”是城市的一個(gè)文化名片，葡萄及葡萄酒特色文化資源是文化資源重要的框架構(gòu)成部分；三是海洋文化生態(tài)資源，圍繞“藍(lán)色文明、媽祖信仰、膠東民俗、漁家風(fēng)情”等與海洋相關(guān)衍生的文化資源，以及丹霞山、八仙過(guò)?？?、海洋極地世界、田橫山、海市蜃樓奇觀在內(nèi)的人文和地理生態(tài)文化資源；四是以自然生態(tài)資源中佼佼者的艾山。

蓬萊位于山東半島北端，地處北緯37°25～37°4956”，東經(jīng)120°3444"～121°09，瀕臨渤、黃海，屬北溫帶季風(fēng)型大陸性氣候，夏無(wú)酷暑，冬無(wú)嚴(yán)寒，年平均氣溫11.8℃，1月平均氣溫-2.3℃，7、8月平均氣溫24.6℃，濕潤(rùn)涼爽，氣候怡人。

近年來(lái)蓬萊旅游設(shè)施建設(shè)逐步完備，主要包括：以蓬萊閣、蓬萊水城、蓬萊古船博物館、韓菲樂(lè)園、三仙山為代表的文化型景區(qū)建設(shè)；星級(jí)酒店不斷涌現(xiàn)，格林豪泰、7天、錦江之星、如家等全國(guó)連鎖酒店入住蓬萊；漁家樂(lè)更加完備；旅游從業(yè)人員素質(zhì)不斷提高等。

3 蓬萊文化型海濱旅游度假區(qū)的發(fā)展策略

3.1 依托地域文化創(chuàng)出旅游品牌

雖然蓬萊具有神仙、精武、州府、古港等各種地域文化，但作為東方神仙文化的發(fā)源地，蓬萊是中國(guó)神仙文化的活化石。神仙文化作為蓬萊的主題文化，已經(jīng)引起世界的矚目。凡是到蓬萊的游客，多是因“神仙”二字而來(lái)。神游仙山勝景，夢(mèng)幻仙跡神蹤，無(wú)疑是人們的共同向往。

3.2 充分挖掘文化內(nèi)涵，打造文化旅游產(chǎn)品

不同的文化具有各自不同的特點(diǎn)和表現(xiàn)形式。要搞清蓬萊旅游度假區(qū)的地域文化類型，才能在文化產(chǎn)品上開(kāi)發(fā)該文化，正確的表現(xiàn)形式是充分表現(xiàn)該文化特點(diǎn)的基礎(chǔ)。

3.3 了解和開(kāi)發(fā)文化載體情況

詩(shī)詞、歌舞、服飾、儀式、飲食、器物、建筑、自然風(fēng)景等是文化的載體。人們感覺(jué)和欣賞一種實(shí)物的形式，逐漸形成文化載體，進(jìn)而開(kāi)發(fā)成文化旅游產(chǎn)品。比如，蘇軾及其《海市詩(shī)》，既體現(xiàn)了蓬萊的州府文化，也蘊(yùn)涵著神仙文化，海洋文化等內(nèi)涵。

3.4 將文化旅游資源與海濱自然景觀緊密結(jié)合

海濱的地理環(huán)境決定了文化型海濱旅游度假區(qū)的發(fā)展高度。緊密結(jié)合海濱自然旅游資源和文化旅游資源，促進(jìn)二者形成密不可分的整體。主流的文化與海洋文化的結(jié)合和把海濱旅游景觀創(chuàng)造為該文化的載體文化，這兩種形式是旅游資源與海濱自然景觀的最常用結(jié)合方式。度假區(qū)內(nèi)擁有很多反映蓬萊文化特色的建筑和景觀，如蓬萊閣、三仙山、戚繼光故里等。

3.5 地域文化特色是通過(guò)游客的感知認(rèn)知來(lái)達(dá)成認(rèn)識(shí)的

服務(wù)的質(zhì)量水平高低、特色的體驗(yàn)的好壞與記憶是旅游者在接受服務(wù)的過(guò)程中形成的。從旅游服務(wù)人員的服飾、語(yǔ)言、待客禮節(jié)等方面來(lái)體現(xiàn)。目前蓬萊閣上的八仙真人秀就是文化服務(wù)的成功例子，另外通過(guò)漁家樂(lè)，也可以讓游客體驗(yàn)蓬萊當(dāng)?shù)貪O民的生活。

3.6 關(guān)于文化娛樂(lè)及大型游樂(lè)設(shè)施建設(shè)

適當(dāng)?shù)陌l(fā)展與旅游配套的大型游樂(lè)園或主題公園是十分有必要的，以此提高蓬萊的文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。如游藝廳、酒吧、歌舞廳、茶社等，蓬萊夜間文化趣味性和生活極大的被豐富。目前國(guó)內(nèi)很多城市做的水幕電影、水幕演出都是很好的借鑒。

4 其他思考

4.1 保護(hù)旅游資源，堅(jiān)持持續(xù)道路

第一，保護(hù)文化遺址、文物古跡是文化傳統(tǒng)的繼承與升華的前提。任何情況下，絕不允許文化遺址、文物古跡等文化資源遭受到破壞。同時(shí)，旅游當(dāng)?shù)毓芾碚咭龊眯麄?、教育的工作，讓度假區(qū)旅游經(jīng)營(yíng)者、居民、旅游者三者能形成一個(gè)良性良好的保護(hù)意識(shí)，全民參與保護(hù)文化資源工作。

第二，開(kāi)發(fā)海濱資源的同時(shí)，不能放棄對(duì)海濱環(huán)境生態(tài)的維護(hù)和保護(hù)。保持海濱旅游資源的清潔衛(wèi)生，防止海灘地區(qū)受工業(yè)或生活廢水的污染，同時(shí)海濱地區(qū)土地使用和旅游開(kāi)發(fā)規(guī)劃要逐步建立和逐步完善，商業(yè)性的各種開(kāi)發(fā)建設(shè)，不能付出犧牲環(huán)境的代價(jià)，其建設(shè)和開(kāi)發(fā)必須符合規(guī)劃要求，并且保護(hù)海濱資源和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。

4.2 蓬萊旅游度假區(qū)具有明顯的季節(jié)特征，考慮多種手段應(yīng)對(duì)旅游淡季

發(fā)展不易受季節(jié)變化影響的旅游資源，或者在周期上與海濱旅游資源形成互補(bǔ)的旅游資源，文化旅游資源就是其中重要的一種，如博物館、游樂(lè)場(chǎng)等。另外，還可以有意識(shí)地在海濱旅游淡季設(shè)計(jì)開(kāi)展節(jié)慶、展覽、會(huì)議等活動(dòng)。

4.3 從整體進(jìn)行開(kāi)發(fā)，制造較好的文化氛圍

旅游者對(duì)旅游目的地文化的深入，以及對(duì)當(dāng)?shù)匚幕娴母惺芘c解讀文化是旅游的核心內(nèi)容，要讓游客產(chǎn)生煥然一新的旅游文化感染力，單單的景區(qū)開(kāi)發(fā)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。文化型海濱旅游度假區(qū)的建設(shè)，既要重視景區(qū)開(kāi)發(fā)，還要考慮整個(gè)旅游環(huán)境的整治，逐步提升市民整體素養(yǎng)，形成濃郁的文化和環(huán)境氛圍。

4.4 深入挖掘文化內(nèi)涵，體現(xiàn)參與性

豐富文化旅游的物質(zhì)載體，有利于旅游文化內(nèi)涵被進(jìn)一步挖掘。比方說(shuō)，獨(dú)具創(chuàng)新的構(gòu)造豐富的文化旅游購(gòu)物品，該文化旅游購(gòu)物品既能體現(xiàn)本地悠久的歷史文化，也能促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜问找妫M(jìn)而輻射當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，同時(shí)游客的文化體驗(yàn)也被強(qiáng)化了，形成了一個(gè)良好的廣告效應(yīng)，宣傳效應(yīng)；為了增加旅游者的感官印象，可以設(shè)計(jì)一些“主題公園”或歷史場(chǎng)景，這樣的“主題公園”或歷史場(chǎng)景除了體現(xiàn)蓬萊特色文化外，還可以增加游客的文化感知，讓文化通過(guò)這種新的媒介方式傳遞，進(jìn)而打造了一個(gè)城市的旅游名片。

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