文/原群

“喔喔”，為你而新

文/原群

雄糾糾、氣昂昂的大公雞，是今年的吉祥物。想到公雞就不禁想到喔喔奶糖的標(biāo)志，那只色彩斑斕的大公雞伴隨著很多人，留下了很多美好的回憶。令人齒頰留香的奶香味，也始終縈繞在很多人的心頭。

情牽一生

喔喔奶糖是一個很老的上海品牌，早在上世紀(jì)90年代，就紅遍大江南北?！皾鉂饽滔悖膏改烫??！蹦羌冋南銤猓薪绖?、不粘牙，從放進(jìn)嘴巴里那刻起，口腔里就彌漫著喔喔奶糖的濃香。

那時，每次吃到喔喔奶糖，便會想起那幾年的當(dāng)紅的明星仔仔拍的廣告：一包喔喔奶糖在他指尖上一轉(zhuǎn)，他身穿一身牛奶白的西服，一臉帥氣一臉驚喜地說：好吃就說喔，喔喔奶糖。

有人說，我們愛喔喔，因為它經(jīng)典，它伴我們走過生命中的很多時刻，擁有很多天真美好的回憶。

喔喔奶糖帶給人的回憶是那么的刻骨銘心：“舊時花開”在喔喔公眾號上留言，說，如果回憶有關(guān)喔喔奶糖，就不得不想起去世的奶奶。記得童年時光，大部分都是和奶奶一起度過的，父母由于忙于工作，很少陪伴我，奶奶總是會給我講好聽的故事，吃好吃的東西。記得一次我生病不肯吃藥，奶奶知道我怕藥苦，特意給我兩塊奶糖，那個時候?qū)ζ放茮]有概念，只記得糖紙上有只神采奕奕的大公雞。今天看來，原來是喔喔奶糖。原來我與喔喔奶糖很小就結(jié)緣了。直到今天，看到喔喔奶糖，還會想起奶奶親切的笑容和那段美好時光！

在喔喔公眾號上，我看到了這么一個浪漫的愛情故事：

有一個小姑娘，在還不懂得喜歡的年齡，遇見了一個小男孩，她只是覺得跟他一起玩很開心，她喜歡跟他說話，能跟他做同桌，她會高興一整天。

一次課間操的時候，小女孩聽到小男孩說，他最喜歡吃喔喔奶糖，印有大公雞的圖畫的各種各樣的糖紙他都一直有收藏的，只不過：“媽媽說爸爸生病了，要等爸爸病好了才能給我買……”

從那之后，不愛吃奶糖的小姑娘買了一個很漂亮的盒子，每天都會從媽媽買的糖果里挑出喔喔奶糖，然后藏在盒子里，每天睡覺前，她都會查看自己的盒子，等著存滿那一天，送給小男孩。

不到一個月，盒子就存滿了糖果。那天她穿了件自己最喜歡的小裙子，懷著忐忑的心情把盒子遞到小男孩面前，說：“這個送給你！”小男孩拿起漂亮的盒子打開一看，里面全是自己最喜歡的喔喔奶糖，各種顏色的都有，他非常喜歡，但是覺得太貴重了，就說：“謝謝你，但是媽媽說不能拿別人的東西，我不能要?！?/p>

小女孩著急地說：“你拿著吧，都是你喜歡的奶糖呢，回家還可以給叔叔吃呢，我以前發(fā)燒的時候媽媽就讓我吃糖，說這樣病會好得很快的?！?/p>

今天是小女孩結(jié)婚的日子，新郎就是當(dāng)年的小男孩。

婚禮上，他們難忘喔喔。是喔喔使他們相識相愛，走進(jìn)結(jié)婚的禮堂。他們記憶猶新，當(dāng)初，戀愛時的約喔，約“我”，連名字都充滿甜蜜的氣息。他們由衷地感謝喔喔，感謝那甜甜的滋味、濃濃的奶香和真誠的愛。

因為有愛

在喔喔公眾號上，有這樣一個故事一只被老爺爺救過的企鵝，每年都會游至少5000英里來見老爺爺，陪他生活一段時間。漂洋過海來見你，只表達(dá)了我千萬分之一情意，故事動人，只為表達(dá)自己對“喔粉”始終不變的愛。

因為心中有愛。1991年開始涉足糖果生產(chǎn)的喔喔，推出當(dāng)時還很少見的塑料枕式包裝。起名“喔喔”，意為“雄雞一唱天下白”。

彼時，公司創(chuàng)始人扔下了一句擲地有聲的話：要做就做最好的中國式奶糖。于是，請來了富有經(jīng)驗的糖果業(yè)老法師坐鎮(zhèn)指導(dǎo)，選用最好的原料（不惜進(jìn)口奶油奶粉），從工藝設(shè)計到操作流程都制訂了嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。喔喔奶糖一上市，就引起了哄動，風(fēng)靡全國，很快就成為了江蘇、上海、南京、武漢等省市的兒童最喜愛食品。

1992年，據(jù)中科院對全國消費品市場的調(diào)查，喔喔奶糖獲得同類產(chǎn)品市場占有率前三名的佳績，1993年到1995年，喔喔奶糖被國內(nèi)貿(mào)易部、商業(yè)部評為“全國大商場最暢銷名優(yōu)產(chǎn)品”、又被國家七部委授予“全國暢銷國產(chǎn)商品金橋獎”，這是當(dāng)年國家為提振國貨而給予企業(yè)的最高榮譽(yù)獎項，緊接著獲得“上海名牌”、“上海市著名商標(biāo)”等榮譽(yù)。

近十年來，由喔喔、佳佳奶糖到喔喔360°奶糖，到純之奶糖，再到喔喔黃小槑奶糖，喔喔一直在尋求走一條創(chuàng)新、創(chuàng)變之路。

變則通。喔喔一直在嬗變，力圖賦予品牌年輕、陽光、時尚的元素，使之更符合年青一代的消費習(xí)慣。

為契合追求品牌新元素的要求，喔喔從聘請當(dāng)紅明星作為品牌代言人，到全面覆蓋中央電視臺的營銷推廣策略，使得喔喔品牌在糖果市場領(lǐng)域一舉成名，成為了奶糖品類的代名詞，并代表了眾多消費者年輕時的記憶。從2015年開始，喔喔又啟動了“品牌年輕化新征程”的戰(zhàn)略。

如今，這只大公雞還緊跟潮流，“牽手”小黃人，推出了喔喔黃小槑系列，包含奶糖、椰子糖、棒棒糖等品類，使年輕一代消費者的選擇更多，包裝更有趣。黃小槑系列糖果進(jìn)駐天貓超市后，24g和120g的袋裝奶糖創(chuàng)造了月銷上千件的佳績。

“喔喔黃小槑”，是喔喔與美國環(huán)球影視合作的結(jié)晶。是喔喔在求新求變的歷程中，用在年輕一代中較受歡迎的“小黃人”形象，開發(fā)的一款新品。她更貼近年輕一代，更具時代感，意在讓90、00后回歸，品嘗和喜愛曾影響他們的兄長甚至父輩的那一款經(jīng)典的喔喔奶糖。

對于喔喔奶糖品牌來說，此次與小黃人的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，借助《神偷奶爸》電影中小黃人、大眼萌搞怪形象高人氣，推出一系列小黃人呆萌搞怪的卡通形象包裝奶糖，不僅征服了年輕一族消費群體的芳心，讓消費者充滿無處不在的歡樂與甜蜜，更重要的是喔喔小黃人奶糖輕松向外界傳遞出品牌年輕化戰(zhàn)略的決心。使喔喔這個“懷舊老品牌”有了更新鮮的血液與活力，緊跟風(fēng)向打入年輕化市場。

可喜的是，喔喔在品類上的創(chuàng)新，并不局限于糖果口味和包裝，甚至“特立獨行”地推出了類似藥盒包裝的中草藥硬糖“喔喔爽咽寶”。

大公雞昂首挺胸，它以新的姿態(tài)，迎來時代一縷新的陽光。它的啼鳴會更加嘹亮，喚醒人們?nèi)肀碌拿恳惶臁?/p>

為你而新

如今，休閑零食主要以15-24歲的時尚女性為主力目標(biāo)消費群，品牌年輕化成為喔喔發(fā)展的核心戰(zhàn)略。

喔喔順應(yīng)潮流，從糖果巨頭轉(zhuǎn)身向休閑零食王國進(jìn)發(fā)，提出了休閑消費新理念：奶糖并不是兒童的專屬零食，隨著生活節(jié)奏的逐漸加快，我們可以將奶香的濃郁融入我們的生活?？臻e時，開心時，沮喪時，吃一顆喔喔奶糖，讓甜蜜流淌心間。

喔喔認(rèn)為品牌年輕化，是企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的根本保證。品牌作為一種特殊的資產(chǎn)，它是存放在消費者腦子里的資產(chǎn)，消費者愿意因為品牌付錢，才是品牌的真正價值。年輕化、休閑化是維護(hù)、提升品牌價值的唯一途徑。今天的市場越來越年輕化，消費者越來越年輕化，我們必須在更年輕的消費者的腦子里植入我們的品牌資產(chǎn)，使喔喔品牌與時俱進(jìn)。

借助呆萌可愛的小黃人卡通形象，讓喔喔這個上海著名的糖果領(lǐng)導(dǎo)品牌開創(chuàng)了一條創(chuàng)新“賣萌”的營銷之路，為喔喔全面布局品牌年輕化戰(zhàn)略打響了歷史性的一槍。

除了在新品包裝上，以一系列呆萌可愛的小黃人形象帶給消費者輕松愉快的體驗，喔喔小黃人奶糖新品還在電影上映之際推出了一系列圍繞“開心不停、搞怪不止”為主題的創(chuàng)新營銷策略?！叭f張電影票免費送”、“朋友圈積贊有獎”、100%免費抽取小黃人產(chǎn)品等一系列促銷活動。

業(yè)內(nèi)專家表示，賣萌營銷是品牌年輕化的重要手段。小黃人是拉近喔喔與年輕消費者的距離、加強(qiáng)喔喔與年輕消費者溝通的良好界質(zhì)。

甜到心里的味道，用質(zhì)量保駕護(hù)航。仲夏之約，太湖之濱。7月10日，喔喔食品2017年度新品發(fā)布會在無錫瑞廷西郊酒店圓滿召開。是喔喔集團(tuán)歷史上規(guī)模最大、品種最多、變化最大、規(guī)格最高的一場盛會。發(fā)布會在品類、品質(zhì)、包裝、渠道等方面，全方位推陳出新，賦予更多年輕化、時尚化、國際化的時代特征，新一代“喔喔”產(chǎn)品，已不局限于糖果產(chǎn)品，她向廣大消費者宣告：實現(xiàn)了以糖果為主，向巧克力制品、烘焙糕點等休閑食品的跨界，形成了喔喔系列產(chǎn)品，新創(chuàng)意、新形象、新產(chǎn)品，喚起更多消費者對喔喔品牌的美好回憶，帶給消費者超出想象的感動與喜悅。為消費者制造一場關(guān)于甜蜜的記憶，意味著喔喔已全面拉開創(chuàng)新變革的序幕。變則通，通則久，充滿信心、決心和勇氣的喔喔雄雞，將以創(chuàng)新變革之力，譜寫華章。