黃柏雪

一直以來(lái)，藝術(shù)電影人嘔心瀝血拍攝的影片往往遭遇高評(píng)分低排片的尷尬，讓無(wú)數(shù)業(yè)內(nèi)人士扼腕嘆息。2016年5月，第四代導(dǎo)演吳天明遺作《百鳥(niǎo)朝鳳》的出品人方勵(lì)在鏡頭前驚天一跪，呼吁院線增加排片，這悲情一幕再次引發(fā)電影人反思。

在中國(guó)電影市場(chǎng)高速發(fā)展的今天，如何讓藝術(shù)電影享受到發(fā)展紅利，解開(kāi)“排片難”的生存死結(jié)，成為業(yè)界內(nèi)外關(guān)注焦點(diǎn)。在各界呼吁下，開(kāi)辟中國(guó)藝術(shù)電影的放映渠道終于有了切實(shí)的行動(dòng)。10月15日長(zhǎng)春電影節(jié)閉幕當(dāng)天，中國(guó)第一個(gè)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟宣告成立。

正如國(guó)家新聞出版廣電總局電影局局長(zhǎng)張宏森所說(shuō)，電影院作為重要的文化傳播、藝術(shù)推介的陣地，是中國(guó)藝術(shù)電影發(fā)展道路上不可或缺的重要部分。藝術(shù)電影放映聯(lián)盟的成立為中國(guó)藝術(shù)電影打通從創(chuàng)作到放映的正向循環(huán)，開(kāi)辟了第一片陣地。

產(chǎn)業(yè)鏈須全線支持

中國(guó)電影資料館（中國(guó)電影藝術(shù)研究中心）是藝術(shù)電影放映聯(lián)盟的牽頭發(fā)起單位。近20年來(lái)，電影資料館一直堅(jiān)持開(kāi)展城市藝術(shù)電影放映活動(dòng)，尤其是近十年來(lái)放映場(chǎng)次不斷增加。

但僅靠單個(gè)影院的力量是微弱的。中國(guó)電影資料館表示，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，應(yīng)該在藝術(shù)電影方面有更多追求，從制片到選材再到放映，應(yīng)該給予全線支持。

“以往在制片環(huán)節(jié)，一些電影節(jié)或者基金會(huì)對(duì)藝術(shù)電影創(chuàng)作有些支持，但是這些片子一直缺少與觀眾見(jiàn)面的渠道。如果拍藝術(shù)電影只是為了‘自拍或是藝術(shù)表達(dá)，放映空間很有限，不能給創(chuàng)作者合理的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，中國(guó)藝術(shù)電影將始終無(wú)法形成正向循環(huán)?！敝袊?guó)電影資料館工作人員坦言。

在中國(guó)電影資料館看來(lái)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)為藝術(shù)電影開(kāi)辟獨(dú)立放映渠道的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。一方面，中小成本影片相比十年前，無(wú)論是數(shù)量、質(zhì)量、藝術(shù)創(chuàng)意以及運(yùn)作熟練程度都有很大進(jìn)步，已經(jīng)從混沌狀態(tài)走向了更加清晰、更加自覺(jué)的狀態(tài)；另一方面，推廣藝術(shù)電影的體制和市場(chǎng)環(huán)境大為改善，包括商業(yè)公司在內(nèi)的各方越來(lái)越意識(shí)到藝術(shù)電影在整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的地位和作用，不再簡(jiǎn)單地拿票房直接量化?！按蠹移毡殚_(kāi)始從追求票房，轉(zhuǎn)向追求藝術(shù)，追求內(nèi)容質(zhì)量?！?/p>

微影時(shí)代提供的數(shù)據(jù)也印證了這一觀點(diǎn)。以今年的北京電影節(jié)為例，微影時(shí)代旗下“娛票兒+格瓦拉”藝術(shù)電影主題展映開(kāi)票僅30分鐘出票額就突破600萬(wàn)，整體出票超過(guò)1000萬(wàn)，相比2015年提升了近30%?！斑@說(shuō)明觀眾對(duì)藝術(shù)電影的觀影習(xí)慣正在形成。”微影時(shí)代副總裁楊丹表示。

在這樣的大趨勢(shì)下，全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟應(yīng)運(yùn)而生。聯(lián)盟由中國(guó)電影資料館聯(lián)合華夏電影、上海暖流文化、萬(wàn)達(dá)院線、百老匯電影中心、微影時(shí)代共同發(fā)起。目前，萬(wàn)達(dá)院線、百老匯電影中心、江蘇幸福藍(lán)海影院、四川盧米埃影業(yè)、重慶保利萬(wàn)和電影院線、中影影院院線、湖北長(zhǎng)江電影、曲江影視、陜西文投影業(yè)已經(jīng)率先加入。

聯(lián)盟的每個(gè)發(fā)起方都有各自的資源和優(yōu)勢(shì)。百老匯及其母公司安樂(lè)電影在藝術(shù)電影的制作和推廣上有豐富經(jīng)驗(yàn)；華夏是僅次于中影的傳統(tǒng)發(fā)行商；微影時(shí)代可以憑借其互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和精準(zhǔn)定位，助推藝術(shù)電影的推廣和放映；萬(wàn)達(dá)在渠道方面數(shù)一數(shù)二，首批將投入34家影院參與聯(lián)盟的合作放映；上海暖流創(chuàng)始人賈樟柯導(dǎo)演則是藝術(shù)電影創(chuàng)作者的一面旗幟，而且擁有很多國(guó)際資源。參與的渠道方除了院線之外，還有一些影管公司，這些都是藝術(shù)電影的放映渠道。

全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟成立后，全國(guó)31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市的100個(gè)影廳將作為首批加盟影廳放映藝術(shù)電影，承諾每天至少放映3場(chǎng)，并保證在每周10個(gè)黃金場(chǎng)次放映。接下來(lái)，聯(lián)盟還將在全國(guó)征集400個(gè)合作藝術(shù)影廳，并逐步擴(kuò)大整體布局，最終實(shí)現(xiàn)3000塊銀幕動(dòng)態(tài)放映，使得每個(gè)省市的觀眾都能夠看到藝術(shù)電影。

努力實(shí)現(xiàn)多方共贏

值得注意的是，實(shí)現(xiàn)全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)并沒(méi)有那么容易。鑒于藝術(shù)電影的生存現(xiàn)狀，以及影院、院線的經(jīng)營(yíng)壓力，過(guò)去業(yè)內(nèi)也有過(guò)類(lèi)似建立藝術(shù)院線的消息，最后往往無(wú)疾而終。2009年安樂(lè)公司老板江志強(qiáng)在北京建立了國(guó)內(nèi)第一家藝術(shù)影院——當(dāng)代MOMA百老匯電影中心，但是這幾個(gè)影廳“經(jīng)營(yíng)得很辛苦”。用江志強(qiáng)的話說(shuō)，單靠播映環(huán)節(jié)的影院還不行，需要整個(gè)電影大環(huán)境的培養(yǎng)與支持。

中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)饒曙光認(rèn)為，在支持藝術(shù)電影擁有專(zhuān)門(mén)放映空間的同時(shí)，藝術(shù)電影自身也要進(jìn)行調(diào)整和完善，尋找藝術(shù)創(chuàng)新與觀眾接受之間的平衡點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)與商業(yè)的雙重成功。

“藝術(shù)片這個(gè)詞在中國(guó)已經(jīng)被用壞了，反正沒(méi)人看、不掙錢(qián)的都叫藝術(shù)片?！北R米埃總裁胡其鳴告訴記者，真正好的藝術(shù)片也可以拍得很好看，“中國(guó)電影觀眾基數(shù)這么大，細(xì)分起來(lái)，藝術(shù)片同樣可以有很多觀眾?！?/p>

全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟在選片標(biāo)準(zhǔn)上也考慮到這一點(diǎn)。中國(guó)電影資料館相關(guān)人員告訴記者，聯(lián)盟將成立一個(gè)選片專(zhuān)家組，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)評(píng)估影片是否具備足夠的藝術(shù)水準(zhǔn)。此外還將成立一個(gè)審查組，負(fù)責(zé)審查影片是否符合國(guó)家法律法規(guī)和政策要求。

北京電影學(xué)院導(dǎo)演系教授章明表示，最讓人擔(dān)心的是所謂“藝術(shù)電影”是否與大家想象的一致，“也許這個(gè)院線向大家兜售的是既非藝術(shù)又不像電影的真正的‘垃圾?！彼J(rèn)為，讓客觀中立的影評(píng)人介入，不受外界利益左右，使得觀眾、影評(píng)人、影院三者能夠良性互動(dòng)起來(lái)，這對(duì)于藝術(shù)院線才是最關(guān)鍵的。

“對(duì)于藝術(shù)電影而言，用戶的反饋非常重要?！睏畹ふJ(rèn)為美國(guó)好萊塢的經(jīng)驗(yàn)可資借鑒——好萊塢也會(huì)為推銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)寥寥的文藝片頭痛不已，但他們有相對(duì)健全和發(fā)達(dá)的體系及平臺(tái)來(lái)助推。片方可以采取先期小規(guī)模放映，累積口碑到相當(dāng)程度再擴(kuò)大規(guī)模的方式，培養(yǎng)市場(chǎng)對(duì)作品的熱度，各大媒體平臺(tái)也有專(zhuān)業(yè)權(quán)威的電影推薦、評(píng)論人士及欄目，更有包括奧斯卡在內(nèi)的專(zhuān)業(yè)頒獎(jiǎng)禮及集中放映文藝片的頒獎(jiǎng)季為其造勢(shì)。

在胡其鳴看來(lái)，全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟針對(duì)的不僅是“藝術(shù)片”，而應(yīng)是“類(lèi)型片”。中國(guó)電影市場(chǎng)應(yīng)當(dāng)更加多元化，更有包容性，讓每個(gè)人都能在影院找到自己想看的影片，這對(duì)于觀眾和影院來(lái)說(shuō)都是一件好事情。

為了適應(yīng)不同的觀影需求，影院應(yīng)當(dāng)在軟硬件設(shè)置上做出相應(yīng)的適配。楊丹表示，就硬件來(lái)說(shuō)，需要更多的電影放映渠道，如針對(duì)老人兒童小音量等個(gè)性化的放映，以及單獨(dú)的取票機(jī)、打票機(jī)等；就軟件來(lái)說(shuō)，需要單獨(dú)的票務(wù)結(jié)算系統(tǒng)，同時(shí)需要完整的藝術(shù)電影產(chǎn)業(yè)體系配合。

11月上旬，全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟將完成40多家影院軟硬件的配置，11月下旬完成100家影院的軟硬件鋪設(shè)。首批放映片單將于11月8日向觀眾公布，11月16日進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)售票，11月23日在全國(guó)放映。

中國(guó)電影資料館相關(guān)人士介紹，全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟處于啟動(dòng)階段，目前目標(biāo)就是把年底之前的放映活動(dòng)做好。所有參與方都看好聯(lián)盟未來(lái)前景，因?yàn)椤笆袌?chǎng)呼喚出現(xiàn)藝術(shù)電影全國(guó)化、常態(tài)化的放映渠道，進(jìn)行分線發(fā)行已經(jīng)具備了基本條件。”