進(jìn)口片數(shù)量增加：是機(jī)會(huì)還是挑戰(zhàn)

光明日?qǐng)?bào)刊登高偉的文章說，2012年中美雙方簽訂的《中美雙方就解決WTO電影相關(guān)問題的諒解備忘錄》即將于近期重啟協(xié)商條款，進(jìn)口片的配額限制可能被進(jìn)一步放開。當(dāng)前美國(guó)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)正面臨票房增長(zhǎng)緩慢和家庭娛樂業(yè)收入下滑的危機(jī)，與中國(guó)重新協(xié)商美國(guó)在中國(guó)發(fā)行影片協(xié)議之際，好萊塢正積極準(zhǔn)備抓住五年來的首次機(jī)會(huì)更改在中國(guó)的相關(guān)條款，以便能在中國(guó)市場(chǎng)謀求更大收益。與美方重談電影發(fā)行協(xié)議將會(huì)對(duì)新興的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)帶來哪些沖擊和影響，值得我們認(rèn)真思考。

20多年來，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展受益于開放的市場(chǎng)化改革。1995年以來的二十多年間，中國(guó)電影實(shí)現(xiàn)了從電影年產(chǎn)不足百部到年產(chǎn)944部、年度總票房從8億多元到457.12億元的跨越式增長(zhǎng)，堪稱世界電影發(fā)展歷史上的奇跡，2016年國(guó)產(chǎn)電影票房為266.63億元，占票房總額的58.33%。全年票房過億影片84部，其中國(guó)產(chǎn)電影43部。目前中國(guó)銀幕總數(shù)已達(dá)341179塊，成為世界上電影銀幕最多的國(guó)家。

美國(guó)電影作為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的外來物種并沒有成為洪水猛獸。單純的美國(guó)電影配額的增加，如果能得到有效掌控，將進(jìn)一步振興中國(guó)電影發(fā)行和放映行業(yè)，刺激中國(guó)電影消費(fèi)，促進(jìn)中國(guó)商業(yè)電影院線擴(kuò)張。相比較而言，受沖擊的主要在于中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影的創(chuàng)作生產(chǎn)行業(yè)。

中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)一方面源自市場(chǎng)機(jī)制激活產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)電影市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，另一方面又歸因于國(guó)家強(qiáng)有力的政策保護(hù)，在市場(chǎng)機(jī)制存在缺陷的情況下糾正市場(chǎng)失靈。自2003年開始，廣電總局出臺(tái)了一系列產(chǎn)業(yè)保護(hù)措施，從劇本、制片、發(fā)行、放映、資金和人才培養(yǎng)等諸方面扶持國(guó)產(chǎn)電影的發(fā)展?！峨娪爱a(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》于2017年3月1日正式實(shí)施，中國(guó)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的政策支持將進(jìn)入一個(gè)全新的法治階段——堅(jiān)持簡(jiǎn)政放權(quán)、放管結(jié)合、簡(jiǎn)化審批，降低準(zhǔn)入門檻，進(jìn)一步規(guī)范電影市場(chǎng)秩序等?！峨娪爱a(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》不僅著眼于對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的產(chǎn)業(yè)保護(hù)，更聚焦于促進(jìn)電影生產(chǎn)要素稟賦（制度、人才、資本和技術(shù)）的結(jié)構(gòu)升級(jí)。隨著中國(guó)資本積累和要素稟賦結(jié)構(gòu)達(dá)到一定高度，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)必將逐步進(jìn)入主動(dòng)進(jìn)取、追求卓越和創(chuàng)新發(fā)展的階段。需要注意的是，我們要避免政府對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的過度保護(hù)，因?yàn)槟菢佑锌赡苁沟弥袊?guó)本土電影產(chǎn)生對(duì)補(bǔ)貼制度的路徑依賴，從而影響中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

好萊塢電影大量進(jìn)入中國(guó)，一方面會(huì)改變中國(guó)電影市場(chǎng)，另一方面還會(huì)重塑中國(guó)社會(huì)文化格局，導(dǎo)致美國(guó)文化價(jià)值和影響力潛移默化滲透。面對(duì)美國(guó)電影越來越頻繁地走進(jìn)中國(guó)人的文化消費(fèi)市場(chǎng)，我們除了要建立相應(yīng)的市場(chǎng)保護(hù)機(jī)制，更要注重在價(jià)值引導(dǎo)上重建中國(guó)文化自信，維護(hù)中國(guó)文化的主導(dǎo)權(quán)。隨著經(jīng)濟(jì)的騰飛，中國(guó)在世界電影界進(jìn)行資源全球化配置的話語權(quán)和影響力日益增強(qiáng)，中外合資拍攝電影也成為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)。中國(guó)雄厚的資本為中國(guó)電影市場(chǎng)的成長(zhǎng)注入了強(qiáng)心劑，中國(guó)公司開始爭(zhēng)相收購(gòu)好萊塢的院線和制作公司。當(dāng)前及未來在跟好萊塢電影的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)電影可積極依托資本優(yōu)勢(shì)，在全球吸引頂尖創(chuàng)作人才，引進(jìn)吸收世界先進(jìn)技術(shù)和理念，重新配置影視產(chǎn)業(yè)核心要素，提高中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，輸出中國(guó)國(guó)家形象的軟實(shí)力，這將是未來中國(guó)電影由大變強(qiáng)、走向世界的必由之路。

濮存昕：別自以為是，才能做到最棒

北京晨報(bào)刊登濮存昕專訪說，近幾年他一直活躍在話劇舞臺(tái)上，而疏于去拍影視劇，但他還是鼓勵(lì)年輕人出去看看?！芭碾娨晞?huì)拓展你的空間，怎么也得到大江大河里嗆口水，再回到游泳池里感覺就會(huì)不一樣了。但關(guān)鍵還是你得回到舞臺(tái)上，不回來就找不到你的坐標(biāo)了，在外面拍戲都有人寵著，把你給架那兒了，也不知道自己到底哪兒不對(duì)勁兒?！痹谡劦綄I(yè)課表演時(shí)，濮存昕特別提到臺(tái)詞的重要性?！盀槭裁磻騽W(xué)院天天讓念八百標(biāo)兵奔北坡，就是因?yàn)槟愕目谇灰\(yùn)動(dòng)起來，怎么把臺(tái)詞說好，確實(shí)是一門功夫。你的表演不好，理解人物有問題，這個(gè)導(dǎo)演能幫到你，但是臺(tái)詞的問題只能自己解決。臺(tái)詞包括對(duì)白、旁白和獨(dú)白，你看吳剛，他在劇院也沒演過什么大主角，但出去拍影視劇就不一樣了。語言的基本功，永遠(yuǎn)都是自己的事兒。所以我們做演員的，平常生活中就要注意，讓自己成為一個(gè)能把話說好的人?！?/p>

濮存昕說，人藝演戲講究“一棵菜”（指全體人員不分主次，嚴(yán)密配合地演好一臺(tái)戲）?！拔夷贻p的時(shí)候，拿到劇本都是先通讀一遍，然后就看我自己那點(diǎn)戲，但演戲絕不能只管自己。你把對(duì)手的戲都幫到了，別人的戲也就成了你的了。比如《茶館》，于是之在第一幕里他把每個(gè)出場(chǎng)人物都幫妥帖了，所以他扮演的老掌柜被稱為‘偉大的表演。大概十多年前，在排練場(chǎng)跟朱旭老師排《生·活》，朱旭老師在那邊說臺(tái)詞，我在一邊收拾東西，突然他就說了一句‘這不攪戲嗎？然后就不排走人了，我后來才意識(shí)到可能是說我呢，趕緊賠不是。演出的時(shí)候，演員要眼睛對(duì)著眼睛，一定得在乎對(duì)方，絕不能各演各的。別自以為是，才能做到我最棒?！?/p>

觀眾為什么會(huì)那么愛看明星

文匯報(bào)刊登凡的文章說，當(dāng)觀眾越來越習(xí)慣用明星的名字來稱呼他們?cè)陔娪爸邪缪莸慕巧珪r(shí)，意味著讓觀眾印象深刻的電影角色正變得越來越少，銀幕的主角已經(jīng)從故事中的角色變成了明星本人。在大眾眼里，明星仿佛天生就自帶耀眼光環(huán)。但事實(shí)上，“明星”這個(gè)物種是由好萊塢制造出來的，目的是最大限度地謀求商業(yè)價(jià)值。明星，作為一個(gè)活生生的人，作為一個(gè)人格化的符號(hào)，在電影上映前就可以承載觀眾對(duì)于他曾經(jīng)看過的這個(gè)明星的其他作品的記憶，明星獨(dú)特的面孔是觀眾信息接收的最便捷通道，就像觀眾一看到施瓦辛格就知道是一部肌肉硬漢動(dòng)作片，一看到達(dá)斯汀·霍夫曼就知道是一部黑色幽默電影。在《碟中諜2》中，亨特冷靜自信，對(duì)一切勝握在掌，這個(gè)形象有效地匹配了湯姆·克魯斯早先在他演過的一系列電影中所展示的自信與獨(dú)立，湯姆·克魯斯總是面臨危機(jī)然后又成功地化解危機(jī)，并以此建立自己的銀幕人格。所謂票房號(hào)召力也是由此而來。

這也是為什么，好萊塢從1930年代之前就開始逐步建立起了整套的明星經(jīng)紀(jì)人制度，將宣傳資源更多地投入到打造明星品牌而非打造電影角色品牌上面?？梢哉f，是資本的逐利天性選擇了以明星作為電影真正的商業(yè)符號(hào)，從而推動(dòng)了銀幕主人公轉(zhuǎn)換的整個(gè)進(jìn)程。在潛移默化中，觀眾越來越把明星演出的角色更多地看做明星本人，當(dāng)明星們具有高辨識(shí)度的面孔出現(xiàn)在銀幕上時(shí)，角色的位置退到了明星之后，存在的意義同時(shí)被消解，成為強(qiáng)化明星銀幕人格的一個(gè)素材。

而觀眾的偶像情結(jié)，加速將明星推向銀幕中心。對(duì)于觀眾而言，明星并不是不相干的人，觀眾對(duì)他們的喜愛主要是出自一種自我投射，將明星做為個(gè)體情感投射的對(duì)象。例如，人們因?yàn)闆]有暮光女的率性勇敢而瘋狂迷戀克里斯汀·斯圖爾特；沒有蝙蝠俠的憂郁正義勇敢英俊而為克里斯提安·貝爾傾倒。其次，它還表現(xiàn)為一種慰藉與補(bǔ)償?shù)淖饔茫磦€(gè)體在崇拜明星的過程中獲得了一種情感上的平衡與共鳴，粉絲將自我理想、信念與情感寄托在自己所崇拜的明星身上，從偶像的成功與榮耀中分享喜悅，并獲得一種心靈的慰藉。這也是明星光環(huán)（明星銀幕人格中光輝耀眼的部分）吸引觀眾的原因。因?yàn)檫@些心理動(dòng)機(jī)，觀眾選擇走進(jìn)電影院，購(gòu)買觀看明星的機(jī)會(huì)，觀看銀幕上他們喜歡的某些特質(zhì)，并且把感情投射到承載了這些特質(zhì)的明星身上，欣賞他們，崇拜他們，為他們掏錢。

然而，只見明星不見角色，最終將影響電影價(jià)值。電影里角色的人格來自文學(xué)塑造，編劇在安排情節(jié)時(shí)，通過刻畫角色自身的行為與思考，來豐富他們的內(nèi)涵，讓角色血肉豐滿，之后由演員來將這種人格特質(zhì)演繹出來。但在明星制度下，明星的銀幕人格替代了電影角色人格站在了銀幕的中心，角色人格遭到破壞，戲劇性與文學(xué)性日益喪失。明星們帶有強(qiáng)烈個(gè)人色彩的演出，不考慮電影的整體性，這是在破壞電影的藝術(shù)之美和價(jià)值。因此，即便是在明星擁有極大話語權(quán)的好萊塢，施瓦辛格也不會(huì)去演《愛樂之城》。而在電影工業(yè)尚不夠完善的國(guó)產(chǎn)電影界，不少電影里，觀眾看到的明星永遠(yuǎn)是他本人，甚至不存在“演”的功夫，不管合適不合適，始終帶著自己一成不變的銀幕人格穿梭在各種類型、內(nèi)容、故事、情節(jié)、人物特點(diǎn)毫無共通之處的電影里。而觀眾顯然越來越不愿意為這樣的電影買單——近來一些只堆明星不重內(nèi)容的電影的票房“撲街”，就意味著中國(guó)觀眾在告別看電影看個(gè)熱鬧的幼稚期。如何合理使用明星形象和票房號(hào)召力，完善明星制度，拍攝出有優(yōu)秀內(nèi)容的電影，成為擺在電影人面前的迫切課題。

“零宣發(fā)”的大秦帝國(guó)是如何竄上口碑榜的？

北京青年報(bào)刊登祖薇的文章說，《大秦帝國(guó)之崛起》在“零宣發(fā)”的情況下，愣是靠口碑刷上了熱門話題榜。《大秦帝國(guó)》第二部《縱橫》、第三部《崛起》的導(dǎo)演都是陜西籍導(dǎo)演丁黑，此前曾執(zhí)導(dǎo)過電視劇《玉觀音》《平淡生活》和《長(zhǎng)恨歌》等。制片人焦陽原來規(guī)劃按原著設(shè)置連續(xù)拍攝五部作品，大概每?jī)赡昱臄z一部。然而，從焦陽2005年最早接觸原著至今已有12年，“大秦”僅僅拍完了3部。“大秦”每部作品投資都在億元以上，但演員所占的成本并不高，錢都花在了服裝和布景以及大場(chǎng)景的拍攝上。焦陽曾經(jīng)提到“我們劇中的女主角一套戲服20萬元以上那是必須的?？椎男颖仨毷瞧さ?，分量夠重，將軍走路才會(huì)有步態(tài)，自然會(huì)好看”?！按笄亍泵坎孔髌啡珓∮忻行盏娜宋锝巧?00個(gè)，劇組的常規(guī)工作人員400余人，最多的時(shí)候達(dá)到1200余人；拍攝第二部《縱橫》時(shí)，從南到北轉(zhuǎn)場(chǎng)了7個(gè)地方，僅裝道具的巨型集裝箱車皮就有16輛之多。丁黑回憶，“第一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)戲是在內(nèi)蒙古的紅山軍馬場(chǎng)拍攝的；之后到涿州，利用那里的城墻、破敗的民居拍攝了一些工程戲、戰(zhàn)爭(zhēng)戲；然后到象山和橫店拍了大量的內(nèi)景戲，還嫌不夠用；又去了焦作用拍《東周列國(guó)志》遺留下來的景接著拍；還去了安吉，后來又回到涿州……劇組把中國(guó)的影視基地都跑遍了?！睘榇?，“大秦”劇組收獲了一個(gè)“永遠(yuǎn)無法殺青”的“惡名”，丁黑也拿這事調(diào)侃，“《縱橫》和《崛起》連著拍了七個(gè)月，周期漫長(zhǎng)，比較難熬，劇組的人也開玩笑感覺殺不了青了，成了段子?！?/p>

正是以上這些“絕不馬虎”的精制作，才有“零宣發(fā)”下的火爆口碑。