木曰雨

在這個(gè)人人離不開手機(jī)、須臾不能斷網(wǎng)的“全民微時(shí)代”，不僅“打字”早已取代了“寫字”，甚至“十指”（鍵盤輸入）地位也正在被“拇指”（手機(jī)輸入）悄悄取代。在電腦和手機(jī)普及的今天，連硬筆“書寫”的用武之地都日漸狹窄，以“筆墨紙硯”為代表的書法藝術(shù)是否會隨著實(shí)用功能的弱化而失去存在的價(jià)值呢？

最近，上海市書法家協(xié)會用一連串喜人的數(shù)字回答了這個(gè)問題——書法藝術(shù)不僅沒有遇冷，反而正在升溫；需要寫字的機(jī)會少了，熱愛書法的人卻多了；琴棋“書”畫這些“傳統(tǒng)項(xiàng)目”不僅成為終身教育的熱門課程，而且在中小學(xué)青少年中頗有擁躉。

春節(jié)期間，上海書協(xié)在自家微信公眾平臺上舉辦的一次“青少年春聯(lián)微信展”，社會反響之熱烈，連書協(xié)秘書長潘善助也始料未及——據(jù)統(tǒng)計(jì)，這次活動(dòng)共吸引參展選手1166人（實(shí)際有效參賽選手為1048人），累計(jì)投票195萬次，活動(dòng)網(wǎng)頁訪問總量高達(dá)820余萬人次！市文聯(lián)黨組書記、專職副主席尤存獲悉這一成績后，高興地說：為你們創(chuàng)造的800萬點(diǎn)擊量點(diǎn)贊！

“800多萬”這個(gè)數(shù)字確實(shí)大大超出了書協(xié)當(dāng)初策劃這個(gè)活動(dòng)時(shí)的預(yù)期，本來以為訪問量達(dá)到幾萬已經(jīng)可以算成功了，然而辦展消息在微信平臺一經(jīng)發(fā)出，應(yīng)者如云，后臺數(shù)據(jù)無論是訪問量、投票量還是參賽人數(shù)都直線上升。潘善助感嘆，雖然自己長期從事高等書法學(xué)歷教育，目前仍兼任華東政法大學(xué)教授、教育部高等學(xué)校美術(shù)學(xué)類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會委員、中國教育學(xué)會書法教育專業(yè)委員會專家組成員，但對書法藝術(shù)在中小學(xué)階段、青少年人群中有如此大的“群眾基礎(chǔ)”，還是感到有點(diǎn)意外，同時(shí)也非常欣慰，他認(rèn)為這正是書法藝術(shù)走上復(fù)興之路的一個(gè)重要基礎(chǔ)。

制造“網(wǎng)紅”令影響力最大化

把文藝與“互聯(lián)網(wǎng)+”相結(jié)合很時(shí)髦，但并不是為時(shí)髦而時(shí)髦?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+文藝”并不是“傳播管道”的簡單加粗，也不是“宣傳陣地”的簡單轉(zhuǎn)移，而是結(jié)合新技術(shù)、新語境，而采用的新視角、新方法。

青少年春聯(lián)微信展并不是一個(gè)傳統(tǒng)意義上的書法比賽。三月初，書協(xié)在微信公眾號上公布了10名創(chuàng)作實(shí)力小能手、10名最具潛質(zhì)小能手和20名人氣王稱號獲得者名單，獎(jiǎng)品是由活動(dòng)組委會頒發(fā)的獲獎(jiǎng)證書和高檔書法折頁套裝各一份，獲獎(jiǎng)?wù)哌€能獲得相應(yīng)獎(jiǎng)金。

照理活動(dòng)到此已經(jīng)功德圓滿，可以畫上句號。

然而，上海書協(xié)啟動(dòng)了他們的“互聯(lián)網(wǎng)思維”。如果活動(dòng)就這樣結(jié)束，那與一般的線下書法展有什么區(qū)別呢？

互聯(lián)網(wǎng)的一大特點(diǎn)，就是從來沒有一個(gè)時(shí)代像今天這樣，受眾的口碑比權(quán)威的傳播渠道具有更大的影響力和滲透力。眼下社會生活各個(gè)領(lǐng)域頻繁曝出的各類“網(wǎng)紅”，就是這種“口碑營銷”的成功范例。一個(gè)個(gè)籍籍無名的路邊小吃，可以被由個(gè)人掌握的“自媒體”炒作得聲名遠(yuǎn)播、顧客盈門，我們的書法小能手是否也可以經(jīng)過微信平臺的“包裝”和“助推”，出一兩個(gè)小“網(wǎng)紅”呢？

于是書協(xié)嘗試著拋出橄欖枝，向獲獎(jiǎng)“小能手”們征集照片、作品、簡介，以及家長寄語、書法老師推薦評語等資料，隨后將在微信公眾號上開設(shè)專題，對他們進(jìn)行集中宣傳。

當(dāng)然，書協(xié)也完全明白，“網(wǎng)紅”的誕生取決于天時(shí)地利人和各種因素的綜合作用，決非一廂情愿的事，對春聯(lián)微信展的“延伸服務(wù)”也并不只是為了炒作幾個(gè)小能手，它更大的意義在于通過讓小能手及其家長、老師的集中亮相，提高學(xué)校家庭社會一齊參與的積極性，從而最大程度地用好已經(jīng)搭建起來的這個(gè)舞臺，讓活動(dòng)的影響力最大化。

你的對手是整個(gè)時(shí)代

超過60%的互聯(lián)網(wǎng)覆蓋，超過7.5億的互聯(lián)網(wǎng)用戶，超過6億的在線移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用者，平均每天超過3小時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)用戶使用時(shí)間，百度、阿里巴巴、騰訊以及眾多的互聯(lián)網(wǎng)平臺“連接一切”的普遍應(yīng)用，使互聯(lián)網(wǎng)作為一種“技術(shù)生態(tài)”和“社會操作系統(tǒng)”，正在并且已經(jīng)深刻地影響著社會的政治經(jīng)濟(jì)文化、社會生活和人際交往方式，并且把連接、分享、交互作為一種現(xiàn)代社會的哲學(xué)，用無邊無際的點(diǎn)對點(diǎn)的信息之網(wǎng)，使“互聯(lián)網(wǎng)+”成為全社會的創(chuàng)新引擎。

在這種背景下，傳統(tǒng)的線性傳播模式受到挑戰(zhàn)，由信息“看門人”把守的、由“覆蓋”和“渠道”決定傳播效果的大眾傳播模式也由此改變，廣泛的參與和分享、用戶對信息的選擇和接受、信息在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的多次傳播，是當(dāng)前文藝創(chuàng)作和傳播生態(tài)前所未有的新的特征。

市文聯(lián)黨組書記、專職副主席尤存從去年底上任之初就特別重視互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、新技術(shù)如何為文藝事業(yè)發(fā)展所用這個(gè)大課題，他提出，不關(guān)心這個(gè)問題，不但會被別人輕易超越，而且容易被時(shí)代忽略，因?yàn)椤澳愕膶κ质钦麄€(gè)時(shí)代”。正因?yàn)槿绱?，他對上海書協(xié)“互聯(lián)網(wǎng)+”思維非常欣賞，并評曰：“古老的藝術(shù)，時(shí)代的交響！”

在這次青少年春聯(lián)微信展上發(fā)揮了核心作用的書協(xié)微信公眾平臺，始建于2014年底。之前書協(xié)也有自己的網(wǎng)站，還有紙質(zhì)的《上海書協(xié)通訊》。但是，潘善助坦言，它們所能發(fā)揮的作用，與微信平臺是不能同日而語的。書協(xié)很早就認(rèn)識到，微信具有遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體的三大優(yōu)勢：一是信息傳播速度快，書協(xié)微信號要對訂戶發(fā)布信息，理論上是“即時(shí)送達(dá)”的，實(shí)際上群發(fā)幾萬個(gè)用戶，通常也只要一兩分鐘就能完成。這是網(wǎng)站和報(bào)紙完全跟不上趟的。其次是信息量大，目前書協(xié)微信號保持每天最少兩條的發(fā)布量，而且365天全年無休。這樣的發(fā)布頻率和信息量是以前不可想象的。第三是傳播范圍廣，目前書協(xié)微信號的訂閱戶已達(dá)6.6萬，而創(chuàng)辦了近20年的《上海書協(xié)通訊》每期的發(fā)行量僅5000份，真可謂“一個(gè)零頭都不到”。6.6萬訂戶中大約有三分之一是非上海本地訂戶，全國各省市及港澳臺地區(qū)都有覆蓋，甚至日本、韓國、新西蘭、法國、美國等國家也有135個(gè)訂戶。

潘善助自豪地說，就用戶分布來看，上海書協(xié)的微信公眾號至少可以說是“全國性的書法新媒體”。目前全國省級書協(xié)大多都擁有微信平臺，但業(yè)界公認(rèn)發(fā)布頻率較高、具有較大影響力的，是上海書協(xié)和江蘇書協(xié)兩家。

在這樣的時(shí)代，協(xié)會若不重視微信建設(shè)，很可能被一些有想法有干勁有影響力的個(gè)人微信號搶得先機(jī)，做成微信領(lǐng)域的行業(yè)權(quán)威。“這就太被動(dòng)了！”潘善助說。

有了這樣的認(rèn)識，上海書協(xié)對微信公眾號的重視程度從工作團(tuán)隊(duì)的配備上就可見一斑：由秘書長潘善助領(lǐng)銜，負(fù)責(zé)宣傳事務(wù)的副主任科員李晨主管，還外聘了一名網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員，負(fù)責(zé)后臺維護(hù)、資料上傳等工作，另外還專門聘請了一位書法家做行業(yè)信息的收集整理精選工作。據(jù)說協(xié)會還正在考慮增加人手。

服務(wù)書家，吸引大眾

公眾號所服務(wù)的對象，既有會員、書家，又有書法愛好者。而6.6萬名用戶中，可以說絕大多數(shù)是后者。所以從公眾號內(nèi)容的設(shè)置，到推送的方式，都不能不考慮“大眾口味”“愛好者需求”。如果把公眾號辦成了純粹的專家論壇、學(xué)術(shù)園地，那無疑會偏離互聯(lián)網(wǎng)屬性、微信號初衷。

由此出發(fā)，書協(xié)微信號的內(nèi)容主要分成兩個(gè)部分，一是“微摘”，內(nèi)容是對書法的歷史、技法、知識、文化等各個(gè)層面的介紹，偏重與上海相關(guān)的歷代書法名人、碑帖、事件等相關(guān)內(nèi)容，做成一個(gè)類似《讀者》的文摘類板塊。在信息爆炸的時(shí)代，每天撲面而來的信息多到讓你目不暇接、無從挑選，如果每天有一份高質(zhì)量、合口味的“精選”套餐，或許是不少“時(shí)間有限”的用戶所需要的。第二部分則是原創(chuàng)內(nèi)容，用于發(fā)布上海書協(xié)的活動(dòng)通知、報(bào)道，人物專訪、理論研究等。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前書協(xié)微信號的閱讀量穩(wěn)定在每月50萬左右，相當(dāng)于平均每篇文章的閱讀量有六七千。潘善助說，雖然我們談來談去都是書法，但竟然也能談出“10萬+”的文章！比如有一篇題為《書法正式進(jìn)入國考，寫不好字寸步難行》的帖子就讓他記憶猶新，他總結(jié)道：有幾類文章是最受歡迎的——

一是講書法與健康養(yǎng)身、修身養(yǎng)性之間關(guān)系的，講書法對培養(yǎng)青少年的人格氣質(zhì)方面作用的，比如《學(xué)書法要從娃娃抓起，一手好字足以改變?nèi)松贰稌ń逃且环N無形的氣質(zhì)修煉》；二是講書法對事業(yè)的精進(jìn)和個(gè)人發(fā)展有促進(jìn)作用的，比如《書法正式進(jìn)入國考，寫不好字寸步難行》；三是帶有趣味的知識或技能匯總類的文章，比如《這幾個(gè)字，99%的人都寫錯(cuò)！》《97個(gè)書法術(shù)語，值得收藏！》《如此落款，這幅字就毀了》；四是與社會熱點(diǎn)或日常生活有緊密結(jié)合點(diǎn)的文章，比如《書法晉升為美國“國禮”，你還說書法不重要？》《美好的家庭，總少不了幾幅好字畫》。

這些“規(guī)律”似乎也從一個(gè)側(cè)面說明，中國書法藝術(shù)之所以能綿延不絕一直發(fā)展到今天，大概同它與社會、生活仍然保持著密切的聯(lián)系、仍然具有很強(qiáng)的“實(shí)用性”有關(guān)。實(shí)用功能與藝術(shù)修養(yǎng)的有機(jī)結(jié)合，或許是書法藝術(shù)雅俗共賞的一條發(fā)展路徑。書協(xié)既要為書法家們做好聯(lián)絡(luò)服務(wù)工作，還要著眼于全社會，把社會上愛好書法的人團(tuán)結(jié)起來，把他們的精氣神匯攏起來，把他們潛在的熱情激發(fā)出來。當(dāng)然操作層面也很重要，從上述標(biāo)題中就可以看到，雖然內(nèi)容是“正宗”的，但標(biāo)題卻充滿了互聯(lián)網(wǎng)閱讀的特點(diǎn)，顯然有利于擴(kuò)大點(diǎn)擊率。

提高書法展賽透明度

2016年上海書協(xié)的一個(gè)重點(diǎn)活動(dòng)就是上海市第九屆書法篆刻大展，潘善助隨手轉(zhuǎn)發(fā)給記者一篇公眾號帖子，內(nèi)容是關(guān)于這次大展的獲獎(jiǎng)、提名、入展作品名單的公示，閱讀量是21077，而關(guān)于大賽“征稿啟事”的帖子的閱讀量也超過1萬。潘善助表示，書協(xié)如果能激起最廣大的書法家的參與熱情，讓他們覺得你的活動(dòng)是有意義的，你的評比是公平、公正、公開的，來參加比賽書法技藝是可以得到提升的，書協(xié)就成功了。

第九屆書法篆刻大展前后歷時(shí)24天，書協(xié)的微信公眾號堅(jiān)持每天都推送至少一條大展信息，不僅讓6.6萬訂閱者感受到了展廳里熱氣騰騰的場面，也空前地增加了大展的透明度。

舉辦展賽的關(guān)鍵是評審要公平公正，而公平公正必須由公開透明來保障。這次大展書協(xié)還創(chuàng)新地利用微信公眾號及時(shí)刊登各位評審撰寫的“評審感言”，很多會員在微信平臺留言評論，稱這樣的做法是“第一次揭開了大賽評審神秘的面紗”。

這就是互聯(lián)網(wǎng)新媒體給書協(xié)的活動(dòng)賽事帶來的極大便利，拓寬了主辦方與參與各方的信息渠道，極大地避免了以前經(jīng)常會出現(xiàn)的因信息不對稱而對展賽的公平公正性產(chǎn)生質(zhì)疑。

同時(shí)，所有入選作品除了在展廳展出之外，還在書協(xié)微信公眾號上分期分批地悉數(shù)展示，線下線上同步開展，大大延伸了大展的時(shí)間和空間。

第九屆書法篆刻大展還設(shè)有學(xué)術(shù)論壇?！坝辛宋⑿殴娖脚_這個(gè)‘利器，舉辦此類活動(dòng)就比以前方便多了?！迸松浦鷮Υ松钣畜w會。微信公眾號提供了信息發(fā)布和網(wǎng)上報(bào)名預(yù)約的雙重功能，恰恰這兩點(diǎn)都是前微信時(shí)代的軟肋。對于廣大會員而言，從手機(jī)上可以了解各種活動(dòng)信息，輕輕一點(diǎn)就可以預(yù)約報(bào)名，獲取協(xié)會資源的方式便捷多了；而對于活動(dòng)舉辦方，則大大提高了對觀眾人數(shù)和結(jié)構(gòu)的可控性。

例如九屆大賽論壇地點(diǎn)設(shè)在文聯(lián)報(bào)告廳，場內(nèi)有198個(gè)座位。書協(xié)在手機(jī)平臺上投放150個(gè)座位，沒幾天功夫就被訂走了145個(gè)，而最終真正出席的人數(shù)也超過130人。潘善助在微信公眾號的后臺看到有那么多“有名有姓有電話”的人預(yù)訂了座位，心里感到很踏實(shí)。相比之下，以前要搞類似的講座，在組織觀眾的問題上，主辦者往往很被動(dòng)。一方面，活動(dòng)的信息發(fā)布渠道比較有限，不可能像微信公眾平臺那樣，“一鍵”就能使數(shù)萬用戶瞬間收到信息，所以常常是主辦者并不知道觀眾在哪兒。于是很多情況下，只好臨時(shí)“拉郎配”式地硬湊人數(shù)，被拉來的人未必感興趣，真正的粉絲或許根本就沒得到信息，活動(dòng)的效果自然大打折扣。而現(xiàn)在有了互聯(lián)網(wǎng)，活動(dòng)找觀眾也好，觀眾找活動(dòng)也好，效率都高多了。

“我們做活動(dòng)，當(dāng)然首先希望活動(dòng)的影響力越大越好，這就需要媒體的推波助瀾。”潘善助坦言，每次搞活動(dòng)，為了營造聲勢、擴(kuò)大影響，都要請各種各樣的媒體來為活動(dòng)做宣傳報(bào)道，包括報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站甚至廣播、電視臺。以前潘善助總是想，如果協(xié)會自己有個(gè)有點(diǎn)規(guī)模的媒體，那該多好！現(xiàn)在終于“夢想成真”，協(xié)會有了自媒體，就有了自己可以掌控的宣傳陣地，從宣傳內(nèi)容，到宣傳方式，到宣傳規(guī)模，一切都盡在掌握。

書法藝術(shù)“漲粉”的秘密

書協(xié)新媒體從2014年年底起步，經(jīng)過10個(gè)月的努力，到2015年10月，訂戶數(shù)突破一萬大關(guān)。潘善助說，在這10個(gè)月里，他的內(nèi)心其實(shí)一直很糾結(jié)。每天期盼“漲粉”的日子真是難熬，有時(shí)一天只漲了幾個(gè)，有時(shí)幾天只漲了一個(gè)，有時(shí)甚至還會往回“掉粉”。當(dāng)時(shí)，他的計(jì)劃是，努力一年，達(dá)到粉絲3000，第二年再漲3000，第三年可以達(dá)到一萬。沒想到，結(jié)果通過10個(gè)月的努力，粉絲量就突破萬人大關(guān)。于是信心大增。到2016年4月，僅用了6個(gè)月時(shí)間，粉絲又漲一萬。接下來3個(gè)月里漲了一萬、2個(gè)月里又漲一萬……

這些數(shù)字的增長，與書協(xié)同時(shí)期的一系列活動(dòng)密不可分。

例如書協(xié)將2016年的工作計(jì)劃做成帖子，在微信公眾號上予以公布，搞了一個(gè)名為“你提建議我發(fā)獎(jiǎng)”的活動(dòng)，請廣大書友集思廣益、建言獻(xiàn)策。應(yīng)者踴躍，效果很好，并且因此增加不少“粉絲”。

周慧珺書法展也是一個(gè)“漲粉”的契機(jī)，通過她巨大的個(gè)人魅力和影響力，公眾號也吸引了不少粉絲。

“丑書”代表性人物沃興華是個(gè)有爭議的藝術(shù)家，有人對他崇拜得五體投地，也有人將他貶得一無是處。書協(xié)的微信公眾號大膽地連續(xù)做了45期《日新錄——沃興華一日一貼》專欄，引來了很多專業(yè)人士，業(yè)內(nèi)非常權(quán)威的“中國書法網(wǎng)”也期期轉(zhuǎn)載。

現(xiàn)在無論是退休的老年人，還是在職的年輕白領(lǐng)，還是中小學(xué)生，私下跟人學(xué)書法的例子猛增。

在潘善助眼里，書協(xié)微信號的“漲粉”歸根結(jié)蒂還要?dú)w因于書法藝術(shù)的粉絲在最近幾年里的大幅增長。去年，中國銀行上海分行組織了300名員工，每周請書協(xié)的專業(yè)書法家上門授課，浦東浦西分設(shè)若干教學(xué)點(diǎn)，一年后，教學(xué)成果展辦得像模像樣。

潘善助認(rèn)為，眼下人們的物質(zhì)生活條件普遍提高了，全國收入排名第一的上海居民年人均可支配收入超過五萬元，可支配的錢多了，文化消費(fèi)的比例就會隨之提高，從而琴棋書畫這類對人的內(nèi)心修養(yǎng)、審美水平有較顯著提升作用的文化消費(fèi)就會漸漸成為大家的熱選。整個(gè)社會氛圍有從浮躁走向?qū)庫o安逸的需求時(shí)，崇尚“用毛筆寫字”這樣典型的慢生活方式便成必然。

熟悉高等書法專業(yè)教育現(xiàn)狀的潘善助說，1963年浙江美院開設(shè)了全國第一個(gè)書法本科專業(yè)，截至去年全國開辦書法本科專業(yè)的大學(xué)已經(jīng)超過100所，這是最近20年高等書法教育高速發(fā)展的結(jié)果，包括藝術(shù)類院校、師范類院校和綜合高校，甚至包括中央財(cái)經(jīng)大學(xué)這樣的財(cái)經(jīng)類專業(yè)院校都開設(shè)了書法本科專業(yè)。此外，有書法碩士學(xué)位的院校超過60所，有書法博士點(diǎn)的也超過20所。書法高等教育的興盛，帶動(dòng)書法藝術(shù)整體復(fù)興的貢獻(xiàn)是很明顯的。原來書法藝術(shù)的傳承大多是通過展賽發(fā)現(xiàn)苗子，然后比較倚賴書法家的師徒傳承，有了“學(xué)院派”之后，他們可以在書法理論知識的全面性和系統(tǒng)性方面作出更多貢獻(xiàn)。另外，大學(xué)教育起來了，有些中小學(xué)書法特長學(xué)校也就看到了希望。

上海還有一支規(guī)模不小于數(shù)百人的年輕“海漂書家”隊(duì)伍，他們在上海謀生的主要手段是教小孩子寫字。從這個(gè)側(cè)面，也可以看到，如今青少年書法教育市場確實(shí)有著不小的需求。

互聯(lián)網(wǎng)和新媒體為書法愛好者提供了極大的便利，也是書法藝術(shù)“漲粉”的一個(gè)因素。比如互聯(lián)網(wǎng)和新媒體前所未有地提供了大量視頻，在動(dòng)態(tài)的書法創(chuàng)作教學(xué)方面就有很大的用武之地，視頻可以很好地提供非常理性的切片式的教學(xué)方法，大大方便了書法的自學(xué)。還有卷帙浩繁的古典作品，現(xiàn)在也可以通過網(wǎng)絡(luò)的無限空間得以充分展示，創(chuàng)造了大量學(xué)習(xí)者對書法作品和理論知識接觸的機(jī)會，這都是以前不可想象的。