劉霞

〔摘 要〕民間布藝制作是民間手工藝的重要表現(xiàn)形式之一，隨著現(xiàn)代科學技術的發(fā)展，現(xiàn)代設計是傳統(tǒng)手工藝延續(xù)的重要手段，為了滿足現(xiàn)代設計的發(fā)展需求，必須在保留自身風格特色的基礎上，不斷借鑒和引用現(xiàn)代設計理念。

〔關鍵詞〕民間藝術 布藝制作 平面設計

一、民間藝術與平面設計的發(fā)展關系

平面設計主要通過視覺元素展現(xiàn)設計師的設計思路和設計理念，強調(diào)外在表現(xiàn)形式。中國是一個有著悠久歷史和文化底蘊的國家，豐富多彩的民間藝術文化和制作形式是中國傳統(tǒng)藝術文化的重要組成部分，將中國民間手工藝文化應用到平面設計中，有利于豐富當代藝術設計的文化內(nèi)涵和設計表現(xiàn)形式，也有利于改變我國平面設計的從屬局面。東西方文化有其各自的發(fā)展特點，從本質(zhì)上而言文化無優(yōu)劣之分，對于中國民間傳統(tǒng)藝術文化，既不能妄自菲薄也不能妄自尊大，要時刻以發(fā)展的眼光看待民間藝術文化，這就要求平面設計師們必須不斷拓展自身的知識視野，進一步加強自身的文化修養(yǎng)。

平面設計的發(fā)展離不開創(chuàng)新，一方面是現(xiàn)實生產(chǎn)及生活實踐中精神上、情感上及心靈上產(chǎn)生的創(chuàng)造性反映；另一方面是平面創(chuàng)意能夠得到人們的認可和接受，使平面設計創(chuàng)新與民間文化傳承協(xié)調(diào)發(fā)展?，F(xiàn)代平面廣告設計中通過對中國民間元素就地取材，進一步發(fā)揚和傳承中國民間藝術文化，以西方的設計理念對東方的傳統(tǒng)藝術進行革新。

二、民間手工藝在我國平面廣告設計中的應用現(xiàn)狀

民間手工藝在我國現(xiàn)代平面廣告設計的應用中，刻繪工藝呈現(xiàn)出“獨占鰲頭”發(fā)展趨勢，隨著刻繪工藝的不同應用，充分反映了刻繪工藝的適應性。但是，相較于國外的現(xiàn)代設計作品，我國的手工藝類別的藝術作品顯得十分單調(diào)，國外的平面廣告設計作品則對手工藝類別做了全面的嘗試，并將其應用在各種廣告主題中，使作品的表現(xiàn)形式和表現(xiàn)方法多姿多彩。同時，國外在平面廣告的創(chuàng)意設計方面也充分地利用了手工藝，極大地加強了廣告的特色。我國的平面廣告設計存在著以下幾方面問題：

（一）廣告制作材料較單一。紙張在國內(nèi)的平面廣告設計中應用最普遍，而國外會針對不同主題的廣告設計進行制作材料的選擇，如粘土動畫廣告、生態(tài)食材廣告、布料廣告等，不同的制作材料展現(xiàn)不同的表現(xiàn)效果，給觀眾不同的視覺刺激和視覺感受。

（二）廣告制作方法及制作形式單一。國內(nèi)平面廣告設計在制作方法及制作形式上緊緊圍繞“剪”或“刻”進行制作，大部分的平面廣告作品是通過計算機廣告技術完成的。國外的平面設計會根據(jù)設計主題、制作材料、設計創(chuàng)意等因素選擇不同的制作方法，如剪紙、刺繡、刻紙、編織、折紙等，靈活多變的制作方法使其設計作品風格迥異、突出質(zhì)感，給觀眾傳達個性化的設計體驗。德國著名設計師凱澤的很多藝術作品都是自己親手制作的，運用不同的制作手法表達廣告設計作品的生命力、表現(xiàn)力、感染力及說服力。

（三）廣告作品的最終呈現(xiàn)方式單一。平面設計廣告作品的呈現(xiàn)方式普遍以紙張印刷的方式為主，盡管“平面不平、設計不簡單”、“三維立體藝術平面”、“五感設計”等設計理念越來越受平面設計領域的關注和重視，但是這一類的平面設計作品在國內(nèi)還很少見。國外的平面設計作品對這種創(chuàng)新理念進行了大膽嘗試，以刺激人們的視覺效果為目的。如制作旅行廣告的設計時，以文字、圖片的形式宣傳廣告設計主題，并通過實物、現(xiàn)場制作的形式呈現(xiàn)設計創(chuàng)意，突出設計靈感和手工質(zhì)感，實現(xiàn)觀者與設計作品之間的零距離。

三、民間布藝制作技法在平面廣告設計中發(fā)揮的作用

隨著人們生活水平的不斷提高，人們的審美水平和欣賞能力也隨之提升，人們不僅希望能從廣告設計中獲取所需信息，也希望廣告設計能以更加有創(chuàng)意的形式滿足精神上和情感上的需求。民間布藝制作技術是民間手工藝的重要組成部分，其表現(xiàn)形式和表現(xiàn)內(nèi)容豐富，“源于自然、始于勞作、表之于情、用之于意”的藝術理念是民間藝術創(chuàng)作者智慧的結(jié)晶。人的思想情感、自由意志及生命內(nèi)在活力在民間布藝制作上得到了充分的表現(xiàn)和表達。

（一）平面廣告設計是對民間布藝制作技法的學習和傳承。民間布藝是民間手工藝的重要表現(xiàn)形式，經(jīng)過歷史的沉淀和大量的實踐，使其蘊含深厚的藝術涵養(yǎng)，充分反映了特定時代民族特色的發(fā)展。將民間布藝制作技法充分的應用在平面廣告設計中是對民間藝術文化的學習和繼承，具有重要的現(xiàn)實意義和價值。通過對本土民間文化的學習，吸收民間藝術文化的精華，挖掘民族有價值的素材元素，用民族語言展現(xiàn)民間藝術文化的魅力。同時，借鑒國外平面廣告設計優(yōu)秀作品的設計理念和設計思想，確保民間布藝文化既保留自身的藝術特色又適應現(xiàn)代社會人們的審美需求，在不斷完善中使我國民間布藝制作文化走向國際化、世界化。

（二）促使平面廣告設計的表現(xiàn)手法更加豐富化、多元化。人們審美水平和欣賞能力的提高促使平面廣告設計在表現(xiàn)手法上更加豐富化、多元化，逐漸向個性化趨勢發(fā)展。民間布藝制作技法中涉及了織、印染、刺繡、扎花、鑲邊、拼布等技法，根據(jù)不同材料的質(zhì)感和肌理選用不同的制作技法。將這些元素應用到現(xiàn)代平面廣告設計中能夠帶來全新的設計思路，起到事半功倍的藝術效果，通過視覺上的刺激和誘導吸引觀者的注意力，為觀者塑造極佳的視覺效果和藝術空間。

（三）促使平面廣告設計更加人性化。手工制作是表達和體現(xiàn)設計師“創(chuàng)意”的最佳方法，觀者在設計作品中可以直觀的獲取設計作品信息。民間布藝制作與人們的日常生活緊密聯(lián)系在一起，反映的是大部分人的生活需求和審美特征，對人們的衣食住行有著一定的影響。民間布藝制作技法流傳至今無疑充斥著民族文化和時代感，是設計師情感表達的重要體現(xiàn)，這種設計情感是強烈的、打動人心的，是對現(xiàn)代設計創(chuàng)作的不斷修正和補充，使藝術設計更好地為人們服務。

四、民間布藝制作技法在平面廣告設計中的應用對策

民間布藝制作技法在材料選用、工藝制作、工藝流程、藝術特征等方面的差異性，為現(xiàn)代平面廣告設計奠定了良好的學習基礎。在此基礎上針對不同廣告的設計主題，選擇具有突出效果的材料和制作方法，這些方法既可以沿用傳統(tǒng)方法，也可以對其進行創(chuàng)新，使其進一步加強視覺效果，促進廣告主題的表達。

（一）民間布藝制作技法種類豐富多樣，可利用元素較多。民間布藝制作技法在材料選用、工藝制作及工藝流程、藝術特征方面的不同之處，使其種類豐富，可利用的元素及素材較多。每一個設計創(chuàng)作者都是經(jīng)過長期的生產(chǎn)及生活實踐，將自己的思想情感、自由意志、生命力以自身的智慧和創(chuàng)造力融入到布藝制作作品中，創(chuàng)造出多姿多彩的生活藝術品，其中豐富的制作方法和制作技巧可以為現(xiàn)代平面廣告設計師們提供參考和使用。為了解決國內(nèi)平面廣告設計作品在制作材料、制作方法和制作形式、作品呈現(xiàn)方式上的單一化的局面，設計師們必須從布藝制作技法的織、印染、刺繡、扎花、鑲邊、拼布等方法出發(fā)，深入研究各種制作技法的審美元素和設計元素，結(jié)合實際的設計方案探索富有感染力、吸引力、說服力、表現(xiàn)力的表現(xiàn)方法。針對不同的平面廣告主題選擇不同的民間布藝制作技法，充分的將民族元素應用到廣告設計中，進一步呈現(xiàn)民間布藝制作技法的多樣性和適應性。

（二）將理論研究應用到實際設計中。目前，很多專家和學者對民間布藝制作技法有著深入的研究，并將其應用到室內(nèi)裝潢設計、包裝設計、圖書裝幀設計等設計領域中。設計師在加強民間文化知識的同時，多瀏覽和閱讀關于平面設計工藝制作、表現(xiàn)效果、材料等加工方面的材料及書籍，挖掘有價值的理論研究信息，并將其應用到平面廣告設計中，使理論研究得到更好的實現(xiàn)。

綜上所述，民間布藝制作技法的多樣性和適應性，能夠更好地促進現(xiàn)代平面廣告設計的創(chuàng)新和發(fā)展，在平面設計的應用中不能單純的將制作技法作為出發(fā)點，還要從很多層面進入深層的挖掘，了解民間布藝制作技法的文化底蘊還需要設計師們不斷的進行學習和體會。

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