一、國(guó)際傳播中“我為我說”與“別人替我說”

（一）從自我澄清到他者塑造

長(zhǎng)期以來我們的國(guó)際傳播中，往往將對(duì)外宣傳、對(duì)外傳播、國(guó)際傳播等同于是一種“自己說自己好”“自己為自己塑造形象”的過程。

但是，如果只是依賴本國(guó)傳媒的發(fā)聲能力，只是天然地將國(guó)際傳播的主體聚焦于本國(guó)傳媒，這顯然還是國(guó)際傳播中的第一層次。本文論述的重點(diǎn)是，在當(dāng)前形勢(shì)下，我們?nèi)绾卧谔嵘緡?guó)傳媒與文化軟實(shí)力的同時(shí)，也有智慧地利用海外傳媒積極主動(dòng)或有意無意地“為我們發(fā)聲”。

也就是說，在國(guó)際傳播中，一方面，我們要重視“以我為主”的“自我澄清”，“我為我說”；另一方面，我們還要重視“以外制外”的“他者塑造”，“別人替我說”。

（二）艱難自塑與期待他塑

傳媒藝術(shù)在國(guó)際傳播中有天然的優(yōu)勢(shì)。以聲畫相生、動(dòng)態(tài)影像為主要表現(xiàn)符號(hào)、元素和方式的傳媒藝術(shù)，以其視覺“易看”“易懂”“好看”“耐看”的符號(hào)直觀性，有助于傳媒藝術(shù)呈現(xiàn)的內(nèi)容沖破語言、習(xí)俗、文化、社會(huì)、審美，乃至政治、宗教的藩籬，實(shí)現(xiàn)傳播發(fā)出者與他國(guó)接受者的某些對(duì)接甚至是深度共通。較之于其他的國(guó)際傳播內(nèi)容符號(hào)，傳媒藝術(shù)內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)明顯而獨(dú)特。

但是，無論是電影、電視劇、紀(jì)錄片，還是電視綜藝、數(shù)字動(dòng)畫等傳媒藝術(shù)的典型樣態(tài)，我們?cè)诮柚鼈冞M(jìn)行國(guó)際傳播時(shí)所獲得的效果，往往并不顯著或者與預(yù)期不符。究其原因，很大程度上來自我們?cè)趦?nèi)容生產(chǎn)與發(fā)出的過程中，訴求與理念的偏頗。

一是這些內(nèi)容，要么是我國(guó)官方主導(dǎo)創(chuàng)作并傳播的，其內(nèi)容往往是“美化甚至極端美化中國(guó)”，其傳播效果大多遭到海外受眾的排斥，甚至難以抵達(dá)海外受眾；很多時(shí)候類似的作品只是滿足我國(guó)官方管理者、傳媒領(lǐng)導(dǎo)者的一些對(duì)外想象，無助于在正向的維度塑造中國(guó)形象。

二是這些內(nèi)容，要么是一些獨(dú)立影視人主導(dǎo)創(chuàng)作并傳播的，其內(nèi)容往往是“丑化甚至極端丑化中國(guó)”，特別是常以兜售政治符號(hào)、表現(xiàn)中國(guó)社會(huì)邊緣部位為意，以國(guó)際獲獎(jiǎng)為求，其傳播效果或許能夠獲得海外受眾的一些肯定，也能實(shí)現(xiàn)一些海外受眾抵達(dá)，但卻常常是在負(fù)向的維度“塑造”中國(guó)形象。①

雖然近年來我們?cè)趥髅剿囆g(shù)的國(guó)際傳播中，逐漸走在了一條“講好中國(guó)故事+做好國(guó)際推送”的相對(duì)正確的道路上，但因?yàn)槲覀兊摹扒穫碧?，矯正海外受眾對(duì)中國(guó)傳媒藝術(shù)作品、中國(guó)形象的刻板印象也絕非一日之功，所以在“以我為主”的國(guó)際傳播維度遭遇障礙時(shí)，更需要我們將目光投向借助海外主流的傳媒藝術(shù)制播力量“替我們說話”。

二、紀(jì)錄片《即將到來的對(duì)華戰(zhàn)爭(zhēng)》助力中國(guó)訴求的國(guó)際認(rèn)知

（一）澳籍導(dǎo)演拍攝的紀(jì)錄片在英國(guó)熱播

剛剛過去的2016年，是世界局勢(shì)變動(dòng)不羈的典型年。在這一年的年末，一部中美題材的紀(jì)錄片的海外熱映，似乎給這樣一個(gè)不安的年份加了一個(gè)尾注。紀(jì)錄片《即將到來的對(duì)華戰(zhàn)爭(zhēng)》，由居住在英國(guó)的澳大利亞導(dǎo)演約翰·皮爾格拍攝，本片于2016年12月6日晚在英國(guó)電視臺(tái)ITV播出，影響較大。據(jù)英國(guó)《每日星報(bào)》報(bào)道，這部紀(jì)錄片認(rèn)為美國(guó)當(dāng)選總統(tǒng)特朗普正在動(dòng)員一場(chǎng)大規(guī)模的毀滅性戰(zhàn)爭(zhēng)，美國(guó)試圖挑起與中國(guó)的戰(zhàn)爭(zhēng)。英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》評(píng)論稱，該紀(jì)錄片暴露了美國(guó)令人不安的核戰(zhàn)術(shù)，揭露了美國(guó)軍隊(duì)在太平洋地區(qū)的恐怖歷史，以及其半秘密基地先發(fā)制人的侵略性。在本片中，影像為我們呈現(xiàn)了在“亞太再平衡”政策的指導(dǎo)下，美國(guó)大多數(shù)海軍都已部署到了亞太地區(qū)——400個(gè)部署了軍艦、核武器和轟炸機(jī)的基地，在中國(guó)周邊形成了一個(gè)“完美的絞索”。該片指責(zé)美國(guó)官員視中國(guó)的強(qiáng)大為威脅，這使白宮把中國(guó)視為“最完美的敵人”。②

該紀(jì)錄片在美國(guó)卻遭到了封殺，甚至在YouTube上以英文標(biāo)題發(fā)布該片視頻，都往往會(huì)被惡意刪除。想當(dāng)初，奧巴馬為了能使一部詆毀朝鮮的爛片《刺殺金正恩》在美國(guó)各大院線順利上映，而親自出來舉起言論自由、民主萬歲的旗幟吶喊；但在這部《即將到來的對(duì)華戰(zhàn)爭(zhēng)》面前，美國(guó)整部國(guó)家機(jī)器卻都在忙著躲避。從事新聞行業(yè)幾十年的該片導(dǎo)演皮爾格說：“美、英等西方國(guó)家都宣稱其新聞言論自由，而我從來沒有真正看到過所謂的言論自由。從憲法上來說，美國(guó)是全世界媒體最自由的國(guó)家，但其實(shí)是全世界媒體管控最嚴(yán)格的國(guó)家之一?！雹?/p>

該片在主題上塑造了美國(guó)咄咄逼人的攻擊形象，以被攻擊對(duì)象的中國(guó)為具體內(nèi)容落地，出鏡主持人在開篇便提出了“美國(guó)視中國(guó)的強(qiáng)勢(shì)崛起為巨大威脅，但究竟誰才是真正威脅”的該片主干邏輯線，亮出了“美國(guó)得為巨額開支的軍費(fèi)找一個(gè)借口，而中國(guó)是一個(gè)完美的敵人”的美國(guó)威脅的動(dòng)因。

雖然該片也認(rèn)為美中兩國(guó)可能會(huì)點(diǎn)燃第三次世界大戰(zhàn)或者全球性核戰(zhàn)爭(zhēng)，但具體內(nèi)容上幾乎一邊倒地針對(duì)美國(guó)的強(qiáng)勢(shì)而質(zhì)疑、批判與疾呼，這在客觀上是對(duì)“中國(guó)威脅論”的有力回?fù)?。同時(shí)，該片還在開篇通過中國(guó)采訪對(duì)象之口，表達(dá)了中國(guó)人“非攻”的集體性格與處世理念：“中國(guó)不像西方。西方有基督教傳統(tǒng)，希望把別人都變成基督徒。而中國(guó)不是這樣的，中國(guó)在2000年前修筑了長(zhǎng)城，為的是抵御入侵，而不是入侵別人?！?/p>

該片無論是從親華反美的邏輯主線、主題挖掘，還是正面呈現(xiàn)的中國(guó)遭遇、態(tài)度與理念來說，能夠登陸西方主流媒體，并能夠被西方受眾一手接觸、廣泛傳播，這是當(dāng)下并不多見的案例，也啟示著中國(guó)形象國(guó)際塑造的理念創(chuàng)新。

（二）對(duì)比、沖突、普適

具體來說，該片是通過如下三種主要敘事手法來呈現(xiàn)主題、表達(dá)價(jià)值的。

1. 對(duì)比手法。該片一開始就以“熱開場(chǎng)”的方式，大量而密集地鋪陳西方媒體對(duì)中國(guó)崛起、中國(guó)威脅的電視報(bào)道畫面，在這些報(bào)道所形成的議程設(shè)置中，中國(guó)是一種強(qiáng)悍而恐怖的威脅；但隨后，該片以事實(shí)和數(shù)據(jù)揭示了塑造所謂“中國(guó)威脅論”的動(dòng)因——只有中國(guó)是威脅，美國(guó)官方（以及交融其中的財(cái)團(tuán)）主導(dǎo)的軍備競(jìng)賽、巨額軍費(fèi)開支才能被合理化。所以，該片直截了當(dāng)?shù)爻尸F(xiàn)出一個(gè)實(shí)情：中國(guó)已經(jīng)被美國(guó)的海外基地所形成的重重島鏈所包圍，真正的威脅是美國(guó)。這一對(duì)比敘事的手法貫穿影片始終。

隨后，該片講述了美國(guó)在Bikini島的暴行，在講述中同樣運(yùn)用了對(duì)比手法。太平洋中的Bikini島是馬紹爾群島中的一個(gè)，那里是美國(guó)通向亞洲和中國(guó)的跳板；1946年美國(guó)實(shí)際占領(lǐng)了該島，并進(jìn)行了核試驗(yàn)，整座島嶼被毀滅，周圍海洋生態(tài)遭到嚴(yán)重破壞。而為了慶賀美國(guó)的核試驗(yàn)成功，1946年以Bikini島命名的“比基尼”泳衣被推出。該片在Bikini島核試驗(yàn)這一段落的結(jié)尾，有意做了對(duì)比：如今，比基尼泳衣代表了一種對(duì)健康身體的想象，但海島及周邊那些因當(dāng)年核試驗(yàn)而被摧殘的原住民們，卻終生飽受癌癥等病痛的折磨。

在影片尾部高潮的重要敘事節(jié)點(diǎn)，也有一處令人震撼的對(duì)比。該處先呈現(xiàn)了時(shí)任美國(guó)總統(tǒng)的奧巴馬，身形挺拔、手勢(shì)鏗鏘、義正言辭地在公眾演講場(chǎng)合，向世界宣告：“今天，我明確而堅(jiān)決地宣告，美國(guó)正在尋求一個(gè)沒有核武器的、安全而和平的世界?！痹捯粑戳?，臺(tái)下民眾，歡聲雷動(dòng)。而此時(shí)，鏡頭一轉(zhuǎn)，畫外音解說：“在奧巴馬的領(lǐng)導(dǎo)下，（美國(guó)）核彈頭的花銷增高了，增加到冷戰(zhàn)之后的最高點(diǎn)?！彪S即影片補(bǔ)充了大量材料，展示了奧巴馬政府正如何利用核武器圍剿中國(guó)和俄羅斯。

2. 沖突手法。本片穿插呈現(xiàn)了導(dǎo)演就美國(guó)軍事圍剿中國(guó)問題，訪談美國(guó)官方的問答。在訪談中，面對(duì)美國(guó)官員美化軍備競(jìng)賽的侃侃而談，導(dǎo)演多次及時(shí)打斷了官員的說辭，這其中一來一往、極具現(xiàn)場(chǎng)感的話語交鋒，利用了沖突的敘事手法刺激觀眾的認(rèn)知。

例如，美國(guó)在澳大利亞建有包圍中國(guó)的軍事基地，在掌握了確鑿證據(jù)之后，導(dǎo)演連珠地向美國(guó)官員發(fā)問，讓后者明顯開始“環(huán)顧左右而言他”。而更具“荒謬感”的一個(gè)場(chǎng)景，也被導(dǎo)演突出在該片的關(guān)鍵部位。當(dāng)面對(duì)“美國(guó)海軍、空軍在中國(guó)南海門戶集結(jié)，伺機(jī)攻擊中國(guó)”的問題時(shí)，美國(guó)官員表示：“（圍剿中國(guó)）不僅是南海周邊國(guó)家熱烈歡迎的，也是一直以來，中國(guó)人民完全接受的，這通過中國(guó)人民的言論就能看出來……”此時(shí)導(dǎo)演及時(shí)打斷了美國(guó)官員的話語，并質(zhì)問：“這是中國(guó)人歡迎的？我的印象里他們是害怕的吧！”此處一語擊中了荒謬，讓美國(guó)官員啞口無言。

3. 普適手法。不同國(guó)家和地區(qū)長(zhǎng)期形成的不同文化判斷與價(jià)值觀念，是傳媒藝術(shù)在國(guó)際傳播中的最大障礙。如今，在東西方都?xì)v經(jīng)摸索之后，大家發(fā)現(xiàn)以一些人類普遍適用的情感、思考和想象，來彌合分歧，傳遞信息，應(yīng)該是面對(duì)藩籬的解決之道。

本片同樣運(yùn)用了類似的“普適”手法，將核戰(zhàn)爭(zhēng)危害的殘酷性，提升到人類共同恐懼的高度和廣度上來。例如，該片的尾部，以動(dòng)畫配畫外音的形式，激發(fā)了一種全人類的擔(dān)憂：“假設(shè)美國(guó)有數(shù)百個(gè)武器對(duì)準(zhǔn)中國(guó)的城市，當(dāng)這些核武器一起爆炸，會(huì)產(chǎn)生數(shù)百萬噸的煙。黑色的碳煙會(huì)升高于云層，進(jìn)入平流程，被太陽加熱，作為太陽能收集器，煙就會(huì)停留在那里10年甚至更久。這些煙擋住了溫暖的陽光，陽光無法抵達(dá)地球表面。于是幾周之內(nèi)，整個(gè)地球的溫度都會(huì)降到零度以下，每天如此，持續(xù)1—3年。于是至少10年里，地球?qū)⒑涞脽o法種植莊稼?！?/p>

三、借力海外傳媒進(jìn)行國(guó)際傳播的三大基本機(jī)制

第一，政治上，各國(guó)國(guó)際關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜，可供我們籌劃。很多時(shí)候我們習(xí)慣于將“海外”“西方”“歐美”視作一種通用詞匯，但這些“外國(guó)”并非鐵板一塊，不同國(guó)家的不同利益、訴求與價(jià)值，往往有深刻的差別。這些差異性，以及錯(cuò)綜復(fù)雜的矛盾糾葛，需要一種表達(dá)；而海外聲音在表達(dá)這些差異和矛盾時(shí)，也常常需要利用一些由頭、故事、事實(shí)來說事。隨著中國(guó)國(guó)際地位的上升，中國(guó)在很大程度上需要“被借用”來說事，以實(shí)現(xiàn)這些國(guó)家的各類訴求，這便有了許多國(guó)家“替中國(guó)‘表達(dá)訴求，以制衡真正對(duì)手”的可能。

第二，經(jīng)濟(jì)上，中國(guó)以雄厚資本介入，促使海外媒體合作。西方人在商業(yè)交往方面很務(wù)實(shí)，市場(chǎng)與資本規(guī)則常常是商業(yè)媒體的最高法則。特別是歐美這些年經(jīng)濟(jì)不太景氣，他們的各個(gè)機(jī)構(gòu)和文化基金對(duì)傳媒藝術(shù)（如紀(jì)錄片等）的投資有不小的壓縮，而我們的資金相對(duì)充裕，到賬也快，這是我們投資海外媒體、與海外媒體合作的機(jī)會(huì)和優(yōu)勢(shì)。未來我們可以通過這些投資，把西方主流媒體變成我們的聯(lián)合制作方，成片在這些頻道播出，擴(kuò)大我們的影響。④這是我們通過市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化進(jìn)行傳媒藝術(shù)國(guó)際傳播的優(yōu)勢(shì)。

第三，文化上，海外受眾對(duì)中國(guó)的認(rèn)知，不斷多元且趨好。事實(shí)上，與前述的我們視“西方”“海外”為“鐵板一塊”這個(gè)不正確的觀念類似，我們也不應(yīng)認(rèn)為海外受眾對(duì)中國(guó)印象也是一律負(fù)面的。根據(jù)一項(xiàng)樣本超過兩萬的海外受眾調(diào)查，⑤許多國(guó)外受訪者對(duì)中國(guó)的認(rèn)知其實(shí)是正反交融、多元認(rèn)知的。除了認(rèn)為中國(guó)人是“強(qiáng)硬的”“崇尚軍事的”“缺乏法制觀念的”“缺乏誠(chéng)信意識(shí)的”等；同時(shí)也有相當(dāng)體量的正面認(rèn)知，如認(rèn)為中國(guó)人是“友好的”“合作的”“自信的”“禮貌的”“節(jié)儉的”“文明守法的”等。

不可否認(rèn)，近年來隨著中國(guó)國(guó)際傳播意識(shí)和能力的提升，隨著中國(guó)在國(guó)際事務(wù)中扮演越來越重要的角色，中國(guó)形象在國(guó)際社會(huì)、海外受眾認(rèn)知中有了一定改觀。這種帶有正面色彩的認(rèn)知矯正，不僅會(huì)影響海外傳媒藝術(shù)接受者，同樣會(huì)影響到海外傳媒藝術(shù)從業(yè)者，這也是海外傳媒機(jī)構(gòu)或傳媒人制播的傳播藝術(shù)內(nèi)容有可能“唱好中國(guó)”的重要基礎(chǔ)。在《即將到來的對(duì)華戰(zhàn)爭(zhēng)》的片尾字幕中，特別指出該片要感謝的1119位資助人，影片字幕將他們的名字一一列出，這些資助者基本都是外籍人士，或許這也為此問題提供了一個(gè)注腳。

總之，“具有侵犯性、試圖改變其觀點(diǎn)”的傳播姿態(tài)，總是讓人不愉快、不易接受的，我們?cè)趪?guó)際傳播中的“自塑”常常效果不好。而同樣的中國(guó)訴求，如果是海外傳媒機(jī)構(gòu)或人士制作播出，便可以將原本概念化、符號(hào)化的“硬”內(nèi)容，轉(zhuǎn)換成受眾易于感知、深感親近的文本，再配合適當(dāng)?shù)膬x式化修辭，⑥便可藉由創(chuàng)新的理念成就另一番中國(guó)國(guó)際傳播的新圖景。

（本文系中國(guó)傳媒大學(xué)科研培育項(xiàng)目“傳媒藝術(shù)研究的必要性論析”的階段性成果，項(xiàng)目編號(hào)：CUC15A72；國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重大項(xiàng)目“中國(guó)影視文化軟實(shí)力提升的戰(zhàn)略與策略研究”的階段性成果，項(xiàng)目編號(hào)：14ZDA055）

「注釋」

①劉?。骸镀胶獾貪M足好奇心：探尋中國(guó)國(guó)家形象塑造的“巧實(shí)力”》，《對(duì)外傳播》2015年第8期。

②孫微：《英紀(jì)錄片警告“即將到來的對(duì)華戰(zhàn)爭(zhēng)” 揭露美國(guó)侵略性》，新浪新聞，http：//news.sina.com.cn/o/2016-12-06/doc-ifxyhwyy0778650.shtml，2016年12月6日。

③聞道：《<即將到來的對(duì)華戰(zhàn)爭(zhēng)>為什么在美國(guó)難以上映》，戰(zhàn)略網(wǎng)，http：// observe.chinaiiss.com/html/20171/6/a8950d_3.html，2017年1月6日。

④苗棣、劉文、胡智鋒、劉?。骸兜琅c法：中國(guó)傳媒國(guó)際傳播力提升的理念與路徑——2013<現(xiàn)代傳播>年度對(duì)話》，《現(xiàn)代傳播》2014年第1期。

⑤調(diào)查詳見戴元初：《中國(guó)國(guó)家形象的國(guó)際認(rèn)知與自我認(rèn)知比較分析》，《國(guó)際傳播》2016年第2期。

⑥胡智鋒、劉?。骸吨黧w·訴求·渠道·類型：四重維度論如何提高中國(guó)傳媒的國(guó)際傳播力》，《新聞與傳播研究》2013年第4期。