李中鶴 王丹 許薇 呂雪冬

【摘要】本文闡述了中國(guó)動(dòng)漫和日本動(dòng)漫不同的發(fā)展歷程，從漫畫、動(dòng)畫以及漫畫產(chǎn)業(yè)化、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)化和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化等方面比較兩國(guó)的不同，分析了產(chǎn)生這種差異的原因，并提出了對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的啟示。

【關(guān)鍵詞】日本動(dòng)漫；產(chǎn)業(yè)化；國(guó)漫發(fā)展

【中圖分類號(hào)】F74.1 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

一、發(fā)展概況

（一）日本動(dòng)漫

在戰(zhàn)前草創(chuàng)期的1917～1945年期間動(dòng)畫創(chuàng)作以世界名著為主，而后由于戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)，開(kāi)始宣傳并頌揚(yáng)日本軍國(guó)主義。1945～1974年由于第二次世界大戰(zhàn)剛結(jié)束不久，日本動(dòng)畫發(fā)展進(jìn)入戰(zhàn)后探索期。整個(gè)社會(huì)的思想比較散漫，從意蘊(yùn)無(wú)窮到庸俗低下，如同一個(gè)大染缸般應(yīng)有盡有?！队钪鎽?zhàn)航》的播放打開(kāi)了題材確定期的大門，引起了日本有史以來(lái)第一次真正意義的動(dòng)畫熱。之后隨著《超時(shí)空要塞》的上映整個(gè)動(dòng)畫進(jìn)入到畫技突破期，這一時(shí)期人們追求視覺(jué)享受因而畫工的畫技大有突破。路線劃分期的到來(lái)，日本動(dòng)畫進(jìn)入成熟期，從1993年至今不斷地在追求風(fēng)格的創(chuàng)新，畫技、制作手法、構(gòu)圖策劃等也都在突破原有的模式，完整的敘事結(jié)構(gòu)、美輪美奐的場(chǎng)景變換、嫻熟精湛的技術(shù)功底使人物和風(fēng)景之間達(dá)到了融合，一次又一次地帶給觀眾不一樣的視覺(jué)盛宴。

（二）中國(guó)動(dòng)漫

20世紀(jì)20年代動(dòng)畫先驅(qū)萬(wàn)氏兄弟制作第一部中國(guó)人畫合演打開(kāi)了中國(guó)動(dòng)畫的大門，這能看出當(dāng)時(shí)的中國(guó)動(dòng)畫水平并不落后于世界平均水平。建國(guó)初期中國(guó)動(dòng)畫進(jìn)入到蓬勃發(fā)展期，《大鬧天宮》作為當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫的翹楚，在國(guó)內(nèi)外反響熱烈、獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)，通過(guò)獨(dú)特的藝術(shù)構(gòu)思和表現(xiàn)手法使原著的思想性和藝術(shù)性得到充分展示，標(biāo)志著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。這段時(shí)期我國(guó)還大膽使用了中國(guó)的傳統(tǒng)藝術(shù)形式，像木偶動(dòng)畫、剪紙動(dòng)畫、水墨動(dòng)畫以及折紙動(dòng)畫等，無(wú)不表明中國(guó)動(dòng)畫事業(yè)到達(dá)了一個(gè)高峰。但在1978年至1998年間，當(dāng)年的開(kāi)創(chuàng)精神元?dú)獯髠粫r(shí)很難恢復(fù)。但《天書奇譚》《葫蘆兄弟》以及《舒克和貝塔》等在當(dāng)時(shí)都是非常精彩的動(dòng)畫，只是都太過(guò)幼稚化。隨后中國(guó)探索嘗試不同風(fēng)格的動(dòng)畫創(chuàng)作，在引進(jìn)國(guó)外動(dòng)畫的過(guò)程中，了解到自身的不足，隨后直面難題解決難題?！秾毶彑簟肪褪沁@樣的嘗試之一，它是吸收國(guó)外的制作方法與經(jīng)驗(yàn)、結(jié)合中國(guó)的傳統(tǒng)神話傳說(shuō)的產(chǎn)物。

二、從漫畫、動(dòng)畫、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化看兩國(guó)的不同

日本漫畫初期以《阿童木》為代表，充分吸收了當(dāng)時(shí)美國(guó)的英雄主義等因素。近代則日趨多樣化，比如格斗類、少女漫畫、熱血運(yùn)動(dòng)類等。而相比之下中國(guó)漫畫初期題材多反映社會(huì)現(xiàn)象，發(fā)表在報(bào)刊雜志上具有歷史社會(huì)諷刺意義但影響力不大。近代產(chǎn)生了故事性漫畫——小人書，漫畫發(fā)展斷層。如今畫技有所突破，實(shí)力派眾多，但題材仍舊缺乏創(chuàng)意。

日本動(dòng)畫初期堅(jiān)持原創(chuàng)，由漫畫改編的少。從近代到當(dāng)代，漫畫改編逐漸增多。隨著一大批優(yōu)秀漫畫家和動(dòng)畫制作人的涌現(xiàn)，電影動(dòng)畫開(kāi)始得到了發(fā)展。而中國(guó)動(dòng)畫起步悠久，將近一個(gè)世紀(jì)，以名著為基礎(chǔ)，工藝性強(qiáng)但沒(méi)有商業(yè)性。從近代開(kāi)始直到當(dāng)代，由于受外來(lái)商業(yè)動(dòng)畫的沖擊，風(fēng)格路線和題材改變很大。再加上真正的消費(fèi)人群不多，版權(quán)保護(hù)不夠等原因?qū)е聞?dòng)畫發(fā)展衰退。

日本動(dòng)漫商業(yè)化是區(qū)分開(kāi)的，漫畫商業(yè)化和動(dòng)畫商業(yè)化作為兩條同步前進(jìn)的驅(qū)動(dòng)力對(duì)日漫本身而言起著重要的作用。

（一）日本漫畫商業(yè)化的特點(diǎn)

首先是觀眾群體確定，其次是會(huì)滿足市場(chǎng)需求。主流策劃確定市場(chǎng)需求題材與觀眾直接掛鉤。還有一個(gè)重要的因素就是商業(yè)彈性把握十分到位。最重要的一點(diǎn)是版權(quán)保護(hù)得好。

（二）日本動(dòng)畫商業(yè)化的特點(diǎn)

以漫畫的受關(guān)注程度來(lái)確定翻拍成動(dòng)畫的幾率，而動(dòng)畫電視劇基本上沒(méi)有商業(yè)價(jià)值，一般靠媒體的宣傳力度、極強(qiáng)的漫畫收入和周邊衍生品帶來(lái)巨額利潤(rùn)。動(dòng)畫商業(yè)化為日漫的迅猛發(fā)展也提供了不可小覷的作用。

相比之下中國(guó)動(dòng)漫商業(yè)化中，動(dòng)畫和漫畫卻是分不開(kāi)的。由于本身起步晚，動(dòng)畫、漫畫及周邊衍生品未能及時(shí)接軌，商業(yè)性很弱。但近幾年有逐步變好的趨勢(shì)。

三、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中現(xiàn)有的問(wèn)題

（一）文化環(huán)境單一、傳播渠道有限

以未成年人為主要受眾的動(dòng)漫產(chǎn)品市場(chǎng)定位極大地制約了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的傳播渠道。美國(guó)的《功夫熊貓》《獅子王》，日本的《千與千尋》《起風(fēng)了》等都有很大的成人市場(chǎng)，講好的故事，有好的精神，就會(huì)有全民動(dòng)漫的熱潮。而國(guó)內(nèi)作品市場(chǎng)一直定位在兒童，電視動(dòng)畫片的播放只能選擇在暑假檔，作品的播放渠道和影響范圍的有限很大程度上影響到動(dòng)畫投資制作公司的成本回收，限制著衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，更無(wú)法形成完整的“產(chǎn)業(yè)鏈”。但是《喜羊羊與灰太狼》《大魚(yú)海棠》的出現(xiàn)并成功的例子可以看出國(guó)漫已做出改變，開(kāi)始朝著成人市場(chǎng)努力。

（二）“產(chǎn)量”高而“產(chǎn)值”低

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展需要從“量的積累”達(dá)到“質(zhì)的突破”最后實(shí)現(xiàn)“質(zhì)的飛躍”。目前中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)很大，然而對(duì)GDP基本上還沒(méi)有貢獻(xiàn)。自2004年以來(lái)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)量每年都在翻番，2008年已經(jīng)達(dá)到了131042分鐘，產(chǎn)量已經(jīng)居于世界前列，而產(chǎn)量所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益卻不容樂(lè)觀。我們與美、日、韓的差距就在于我們還處于“量的積累”階段，而美、日、韓已經(jīng)發(fā)展到“質(zhì)的突破”階段了，其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)都已成為本國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要的支柱產(chǎn)業(yè)。相比之下，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)確實(shí)還有相當(dāng)遠(yuǎn)的路要走，如何才能擺脫只有“產(chǎn)量”劇增的困境，找出創(chuàng)新發(fā)展的突破口是當(dāng)前國(guó)漫實(shí)現(xiàn)飛躍的關(guān)鍵。

（三）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的盈利模式與動(dòng)漫企業(yè)“互動(dòng)環(huán)節(jié)”的贏利模式并不一致

國(guó)漫界企業(yè)大多都獨(dú)自經(jīng)營(yíng)管理，最多在相似環(huán)節(jié)有少量的局部合作，因此無(wú)法帶動(dòng)全部產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)轉(zhuǎn)。而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一種跨行業(yè)的，以不同的形態(tài)存在在產(chǎn)業(yè)鏈上同時(shí)也利用產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)彼此的相互作用而共同獲利的產(chǎn)業(yè)。因此動(dòng)漫企業(yè)必須有全局意識(shí)和產(chǎn)業(yè)鏈觀并且明確定位環(huán)節(jié)，以包容的心態(tài)與產(chǎn)業(yè)鏈上不同環(huán)節(jié)上的企業(yè)進(jìn)行各種方式的合作經(jīng)營(yíng)。

（四）動(dòng)漫教育跟不上動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)時(shí)更新的實(shí)際需求，動(dòng)漫行業(yè)對(duì)人才的剛性需求極大，人才奇缺，而從業(yè)人員相對(duì)過(guò)剩

目前，全國(guó)動(dòng)漫從業(yè)者不到一萬(wàn)人，只及韓國(guó)的1/3，因此國(guó)漫人才需求正處于嚴(yán)重緊缺狀態(tài)；某些環(huán)節(jié)的專業(yè)人才過(guò)剩，然而另一些環(huán)節(jié)的專業(yè)人員卻十分缺少；專業(yè)人才往往是針對(duì)行業(yè)的某一環(huán)節(jié)，熱門環(huán)節(jié)人才相對(duì)比較集中，這就造成了其他環(huán)節(jié)的人才薄弱。院校開(kāi)設(shè)專業(yè)大多集中于理論層面，注重于書本忽略實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)周期長(zhǎng)，由于動(dòng)漫行業(yè)有別于其他行業(yè)，故而院校如果想培養(yǎng)出動(dòng)漫人才需要投入大量的教育成本。大數(shù)據(jù)時(shí)代到來(lái)，軟件的更新速度跟不上發(fā)展速度，院校設(shè)備老化，師資力量中對(duì)新興技術(shù)了解得也不夠全面，很少有精通的教育人員。

四、對(duì)策

（一）加強(qiáng)人才培養(yǎng)和儲(chǔ)備

我國(guó)必須充分重視動(dòng)漫人才的培養(yǎng)和儲(chǔ)備，尤其要重視既懂藝術(shù)又精通技術(shù)的綜合性人才，繼而達(dá)到全面提高動(dòng)漫從業(yè)人員的整體水平。積極鼓勵(lì)并引導(dǎo)社會(huì)辦學(xué)，開(kāi)設(shè)動(dòng)漫專業(yè)培訓(xùn)，擴(kuò)充從業(yè)人才數(shù)量，同時(shí)，還要培養(yǎng)動(dòng)漫制作的管理人員以及后期的營(yíng)銷人員。

（二）打造民族品牌

文化是一個(gè)民族的象征，民族風(fēng)情又是文化底蘊(yùn)的流露?！肚貢r(shí)明月之君臨天下》《三國(guó)演義》等一批民族風(fēng)情原創(chuàng)作品成功都是因?yàn)榱⒆惚緡?guó)，在人物形象設(shè)計(jì)和故事環(huán)節(jié)上多元的還原民族風(fēng)情，將中國(guó)獨(dú)特而悠久的歷史文化資源通過(guò)通俗易懂的動(dòng)畫形式表現(xiàn)出來(lái)，讓中外客商和專家對(duì)“中國(guó)元素”在世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的運(yùn)用備感興趣。國(guó)漫大軍在夾縫中另辟蹊徑，希冀用民族元素和原創(chuàng)風(fēng)格撥開(kāi)長(zhǎng)期以來(lái)的灰暗，走出一條民族品牌路線。

（三）保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)

《大圣歸來(lái)》的意外成功也與知識(shí)產(chǎn)權(quán)緊密相連，其片方代表一直在與各國(guó)片商洽談版權(quán)，這無(wú)一不在證明提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略意識(shí)的重要性。提高自主的技術(shù)專利的同時(shí)嚴(yán)厲打擊盜版，使中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康平穩(wěn)的發(fā)展，才能縮小與美日韓的差距躋身于世界前列。

（四）完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈

騰訊正在聯(lián)合各方，在關(guān)于國(guó)內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)漫IP產(chǎn)業(yè)鏈這塊未知領(lǐng)域不斷地試水，試圖探索出屬于中國(guó)人自己的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。首先要進(jìn)一步增強(qiáng)內(nèi)容的延展性，大力推動(dòng)各種二次元衍生內(nèi)容的發(fā)展，如宅舞、音樂(lè)、COS、手辦等等。其次提供一個(gè)開(kāi)放式眾創(chuàng)平臺(tái)，讓所有參與者都能成為動(dòng)漫IP成長(zhǎng)的一部分。讓動(dòng)漫IP介入泛娛樂(lè)體系，影視和游戲等領(lǐng)域，構(gòu)建大眾影響力，打造明星動(dòng)漫IP。

通過(guò)以上措施，我們可以大膽預(yù)言，在不久的將來(lái)，中國(guó)博大精深的文化定能透過(guò)國(guó)漫大放流光溢彩，令世人艷羨。

參考文獻(xiàn)：

[1]白曉煌.日本動(dòng)漫[M].中國(guó)旅游出版社，2006.

作者簡(jiǎn)介：李中鶴（1996-），女，漢族，哈爾濱市阿城人，大連民族大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院14級(jí)本科在讀，研究方向：日語(yǔ)；王丹（1995-），女，漢族，內(nèi)蒙古包頭人，大連民族大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院14級(jí)本科在讀，研究方向：日語(yǔ)；許薇（1995-），女，漢族，黑龍江哈爾濱阿城人，大連民族大學(xué)文法學(xué)院14級(jí)本科在讀，研究方向：漢語(yǔ)國(guó)際教育；呂雪冬（1995-），女，漢族，黑龍江七臺(tái)河人，本科，大連民族大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院14級(jí)本科在讀，研究方向：工業(yè)設(shè)計(jì)。

指導(dǎo)教師：高希敏