本刊記者/刁毅剛

區(qū)域媒體融合發(fā)展的路徑與愿景
——云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)副總編輯、云報(bào)集團(tuán)全媒體指揮中心主任田靜專訪

本刊記者/刁毅剛

2015年底，田靜率全媒體采訪組在迪慶藏區(qū)采訪

2014年以來，云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)遵循習(xí)近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上發(fā)表重要講話和“2·19”重要講話精神，在云南省委、省政府領(lǐng)導(dǎo)下，圍繞中心，服務(wù)大局，聚焦“輿論陣地鞏固、傳播手段先進(jìn)、產(chǎn)品形態(tài)多樣，具有強(qiáng)大輿論引導(dǎo)能力、新聞信息傳播能力和傳媒文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的面向南亞、東南亞區(qū)域性國(guó)際化新型主流傳媒集團(tuán)和大型文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，躋身全國(guó)省級(jí)先進(jìn)傳媒集團(tuán)行列”的建設(shè)目標(biāo)，穩(wěn)步推進(jìn)媒體融合發(fā)展工作，建立了云報(bào)中央廚房。在多次融合報(bào)道、戰(zhàn)役性報(bào)道和大型報(bào)道中，發(fā)揮了“當(dāng)好黨的喉舌、反映人民心聲”的重要作用，有效開創(chuàng)了區(qū)域媒體融合發(fā)展工作的新局面。

帶著關(guān)于區(qū)域媒體融合發(fā)展路徑與愿景的問題，《中國(guó)傳媒科技》雜志采訪了云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)副總編輯、云報(bào)集團(tuán)全媒體指揮中心主任田靜。

中國(guó)傳媒科技：田副總您好，云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在媒體融合進(jìn)程中的定位和目標(biāo)是什么？

田靜：按照集團(tuán)黨委制定的發(fā)展藍(lán)圖，云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在媒體融合進(jìn)程中以當(dāng)好黨的喉舌、反映人民心聲，堅(jiān)持深化改革、融合創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級(jí)、做大做強(qiáng)、跨越發(fā)展，打造一流媒體、創(chuàng)建一流品牌、培育一流隊(duì)伍為定位。在全省主流媒體格局和構(gòu)建上與面向南亞、東南亞輻射中心相適應(yīng)的現(xiàn)代傳播體系中發(fā)揮領(lǐng)頭羊作用，通過努力，把云報(bào)集團(tuán)建成輿論陣地鞏固、傳播手段先進(jìn)、產(chǎn)品形態(tài)多樣，具有強(qiáng)大輿論引導(dǎo)能力、新聞信息傳播能力和傳媒文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的面向南亞、東南亞區(qū)域性國(guó)際化新型主流傳媒集團(tuán)和大型文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，躋身于全國(guó)省級(jí)先進(jìn)傳媒集團(tuán)行列。云報(bào)集團(tuán)首先將傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展納入集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略層面進(jìn)行布局，把媒體融合發(fā)展作為集團(tuán)轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展的突破口，結(jié)合云南實(shí)際制定了集團(tuán)媒體融合發(fā)展的方案，在云報(bào)集團(tuán)第三個(gè)五年發(fā)展綱要中明確提出：以內(nèi)容建設(shè)為根本，創(chuàng)新傳播形態(tài)，推出法人微博、微信，打造“云報(bào)”黨政新聞客戶端，建立全媒體數(shù)字化采編平臺(tái)，建設(shè)媒體融合“中央廚房”平臺(tái)。

中國(guó)傳媒科技：請(qǐng)談?wù)勗颇先請(qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在媒體融合轉(zhuǎn)型升級(jí)實(shí)踐過程中的布局情況。

田靜：2009年12月成立以來，云報(bào)集團(tuán)遵循報(bào)業(yè)集團(tuán)事業(yè)與企業(yè)、新聞采編與經(jīng)營(yíng)兩分開的模式，在媒體行業(yè)生態(tài)深度變革的形勢(shì)下，集團(tuán)穩(wěn)定報(bào)業(yè)主業(yè)，積極加快發(fā)展關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展，形成“云報(bào)傳媒”“云報(bào)文化”“云報(bào)地產(chǎn)”“云報(bào)金融”“云報(bào)旅游”五大板塊的產(chǎn)業(yè)布局。與此同時(shí)，結(jié)合云南實(shí)際、集團(tuán)實(shí)際，穩(wěn)步推進(jìn)媒體融合工作。

其中，“云報(bào)傳媒”涵蓋廣告、發(fā)行、印刷等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域和互聯(lián)網(wǎng)、新媒體業(yè)務(wù)領(lǐng)域；“云報(bào)文化”涉足房產(chǎn)、汽車會(huì)展，重點(diǎn)推進(jìn)黨報(bào)快速覆蓋工程—“城鄉(xiāng)電子閱報(bào)欄”；“云報(bào)地產(chǎn)”已經(jīng)開發(fā)了“報(bào)業(yè)尚都”“安寧記者村”“恒大云報(bào)華府”等多個(gè)項(xiàng)目；“云報(bào)金融”打造了“匯付四海”互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)，融資已達(dá)上億元；“云報(bào)旅游”開拓了多條省內(nèi)外飛機(jī)直航路線……

中國(guó)傳媒科技：云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)中央廚房的建設(shè)構(gòu)想是什么？

田靜：云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)力求打造一批“新聞+服務(wù)”的新媒體移動(dòng)產(chǎn)品，全面部署移動(dòng)全媒體采編平臺(tái)。開發(fā)全媒體采編指揮中心系統(tǒng)，推進(jìn)“一崗雙責(zé)”，實(shí)現(xiàn)人的融合，組建集團(tuán)全媒體基干隊(duì)伍，開展全媒體技能培訓(xùn)，快速發(fā)展聚合用戶，推進(jìn)組織結(jié)構(gòu)變革。在建設(shè)過程中組織建設(shè)全媒體指揮中心、數(shù)字媒體產(chǎn)品中心、融媒體研發(fā)中心、新聞信息與用戶大數(shù)據(jù)中心。目前，初步形成了六大產(chǎn)品集群：以云南日?qǐng)?bào)、云南網(wǎng)、云報(bào)黨政新聞客戶端為主體的黨政新聞產(chǎn)品集群；以《云南日?qǐng)?bào)內(nèi)參》、“云媒智庫(kù)”、云南網(wǎng)輿情中心為主體的輿情分析與服務(wù)、社情輿情產(chǎn)品集群；以外宣“四刊”和云橋網(wǎng)、云快報(bào)英文網(wǎng)站為主體的面向東南亞、南亞外宣外向產(chǎn)品集群；以《春城晚報(bào)》、春城壹網(wǎng)、春城晚報(bào)客戶端為主體的社區(qū)信息、智慧社區(qū)服務(wù)系統(tǒng)的城市與社區(qū)產(chǎn)品集群；以云南日?qǐng)?bào)理論評(píng)論板塊、云南理論網(wǎng)、彩云網(wǎng)評(píng)為主體的理論研究、評(píng)論引導(dǎo)產(chǎn)品集群；以“匯付四海”“927旅行網(wǎng)”等為代表的互聯(lián)網(wǎng)金融、電商、旅游服務(wù)創(chuàng)新型產(chǎn)品集群。在推進(jìn)媒體融合工作中，努力實(shí)現(xiàn)思維融合、組織融合、全員融合、平臺(tái)融合、產(chǎn)品融合、用戶融合、社區(qū)融合、產(chǎn)業(yè)融合。

中國(guó)傳媒科技：請(qǐng)簡(jiǎn)單談?wù)勗颇先請(qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)中央廚房的建設(shè)情況？

田靜：云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)融媒平臺(tái)（中央廚房）是云南省委宣傳部著力扶持建設(shè)的云南省媒體融合發(fā)展的重點(diǎn)項(xiàng)目，也是全省黨報(bào)系統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)、渠道分發(fā)、資源共享、發(fā)展共贏的核心平臺(tái)。2015年9月，云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成立的中央廚房建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組和工作組推進(jìn)這項(xiàng)工作。云報(bào)中央廚房共分為三期建設(shè)，一期是全媒體指揮中心、全媒體采編平臺(tái)和大數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)，二三期建設(shè)中包括全媒體考評(píng)系統(tǒng)、視頻直播系統(tǒng)、VR/AR和無人機(jī)應(yīng)用平臺(tái)、圖片中心、用戶中心等。

在云報(bào)集團(tuán)中央廚房一期的建設(shè)過程中，我們組織了13期人員培訓(xùn)，總計(jì)850人次；在中央廚房的運(yùn)行中，我們希望在預(yù)期階段，實(shí)現(xiàn)面向數(shù)字產(chǎn)品的全員整體轉(zhuǎn)型，逐步改變“派一部分人去做新媒體”的做法，真正做到新聞加工的“去中心化”，即打破報(bào)紙的“中心”地位，將報(bào)紙作為一個(gè)產(chǎn)品來看待，全員直接參與數(shù)字化產(chǎn)品的生產(chǎn)。內(nèi)容生產(chǎn)力的配置全面轉(zhuǎn)向數(shù)字產(chǎn)品，從目前的“你中有我、我中有你”的淺融合小融合，演進(jìn)為“你就是我、我就是你”的深度融合和全面融合。

中國(guó)傳媒科技：云報(bào)融媒平臺(tái)（中央廚房）的落地實(shí)踐效果如何？

田靜：通過全媒體指揮中心、全媒體采編平臺(tái)和大數(shù)據(jù)平臺(tái)的智能化建設(shè)，中央廚房實(shí)現(xiàn)了多種渠道、多種介質(zhì)信息采集。在信息發(fā)布上，建設(shè)移動(dòng)傳播矩陣，聯(lián)動(dòng)微博、微信、客戶端和網(wǎng)站，實(shí)行移動(dòng)媒體優(yōu)先的發(fā)展戰(zhàn)略，在發(fā)布時(shí)序上形成“先端、后網(wǎng)、再報(bào)”的時(shí)序。積極適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展規(guī)律，打造移動(dòng)產(chǎn)品，擴(kuò)大云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的傳播力和影響力。融媒平臺(tái)自建成以來，通過直播、微博互動(dòng)等方式參與了很多重大主題的宣傳與報(bào)道。如：“走轉(zhuǎn)改升級(jí)版全媒體采訪系列”“問道滬蘇浙——云南黨政代表團(tuán)赴上海、江蘇、浙江考察學(xué)習(xí)專題報(bào)道”、云南省第十次黨代會(huì)、2017年省兩會(huì)等。

2016年2月，田靜率全媒體采訪組在怒江州福貢縣馬吉鄉(xiāng)采訪

在這里，和大家分享一個(gè)案例，去年的“習(xí)近平總書記考察云南一周年報(bào)道”是在全國(guó)兩會(huì)之前，全省學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記講話、啟航“十三五”宏偉藍(lán)圖的重點(diǎn)報(bào)道，奔赴全省各地的全媒體記者發(fā)回的報(bào)道匯聚到中央廚房后，按照“一次采集、多種生成、多元傳播”的原則，迅速制作成多路融匯多種媒體、聯(lián)結(jié)線上線下、溝通紙媒網(wǎng)媒的新聞產(chǎn)品。傳播后，在省內(nèi)外引起了巨大反響，有效鼓舞了云南全省干部群眾在“五大發(fā)展理念”的指引下，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)，為“十三五”經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展目標(biāo)開好局、起好步，奮力譜寫中國(guó)夢(mèng)云南篇章的豪情壯志。

2016年7月，田靜率全媒體采訪組在昭通市威信縣采訪99歲的老紅軍劉光榮老人

目前，云報(bào)集團(tuán)融媒體平臺(tái)正在努力成為云南省網(wǎng)絡(luò)新聞的總出口和政務(wù)發(fā)布、政民互動(dòng)的首選平臺(tái)。云南省網(wǎng)上新聞發(fā)布廳、重大決策解讀、“云解讀”“云知道”等一系列“融發(fā)”品牌產(chǎn)品、品牌欄目得到了各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部和廣大網(wǎng)民的認(rèn)可。

中國(guó)傳媒科技：請(qǐng)談?wù)勗颇先請(qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與全省16州市黨報(bào)簽署云南省黨報(bào)融媒平臺(tái)合作框架協(xié)議的目的和意義。

田靜：2016年12月8日，云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與全省16州市黨報(bào)簽署云南省黨報(bào)融媒平臺(tái)合作框架協(xié)議，與州市黨報(bào)媒體共享黨報(bào)融媒平臺(tái)資源。首先，云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)為州市合作媒體開通專屬賬號(hào)入駐中央廚房；其次，州市合作媒體通過融媒平臺(tái)直接上傳原創(chuàng)稿件到云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)中央稿庫(kù)。云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)負(fù)責(zé)組織集團(tuán)旗下包括《云南日?qǐng)?bào)》、云南網(wǎng)、云報(bào)客戶端、《春城晚報(bào)》等系列報(bào)刊、集團(tuán)對(duì)外傳播平臺(tái)，集團(tuán)新媒體集群等采用相關(guān)稿件，并集中反饋傳播報(bào)告。云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)也將根據(jù)州市合作媒體的需要，定向推送適合州市合作媒體采用的內(nèi)容，供地州市合作媒體選用，并為州市合作媒體提供其他專業(yè)化的配套服務(wù)。

通過這種合作模式，云報(bào)集團(tuán)加快提升了融合發(fā)展工作的技術(shù)水平，為云南省州市主流媒體拓展傳播渠道，提升傳播力和影響力，發(fā)揮融媒平臺(tái)輻射全國(guó)、聯(lián)通中外、服務(wù)州市的功能。在2017年1月舉行的云南省兩會(huì)上，云報(bào)集團(tuán)通過這一平臺(tái)，及時(shí)向各州市黨報(bào)發(fā)布由云南日?qǐng)?bào)負(fù)責(zé)的通稿，同時(shí)也把各州市黨報(bào)采寫的精彩稿件在集團(tuán)所屬的云南網(wǎng)等平臺(tái)推出。為協(xié)助各州市黨報(bào)做好今年全國(guó)兩會(huì)的報(bào)道，云報(bào)集團(tuán)正在向各州市黨報(bào)征集意見，由云報(bào)集團(tuán)赴京采訪的全媒體采訪組為各報(bào)提供所需報(bào)道內(nèi)容。

中國(guó)傳媒科技：云南省比鄰邊境，在“一帶一路”版圖上具有獨(dú)特的戰(zhàn)略和經(jīng)濟(jì)地位。近年來，云報(bào)業(yè)集團(tuán)在聯(lián)通中外，提升國(guó)際影響力方面有哪些案例和經(jīng)驗(yàn)與讀者分享?

田靜：2015年，習(xí)近平主席赴印度出席金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人第八次會(huì)晤之際，云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與印度《先鋒報(bào)》合辦的英文版《中國(guó)·云南》新聞?？谟《鹊吕锸装l(fā)新聞，并在全印度發(fā)行，同時(shí)云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)還通過美國(guó)的《美麗中國(guó)》新媒體，把首發(fā)版內(nèi)容推送給印度的網(wǎng)絡(luò)用戶，引起了印度受眾的廣泛關(guān)注。

從2016年11月起，印度《先鋒報(bào)》每周刊登一個(gè)整版的《中國(guó)·云南》新聞?？?，為印度各界人士和讀者到中國(guó)云南開展各方面的交流合作提供豐富實(shí)用的新聞和資訊。

經(jīng)過20年持續(xù)努力，云報(bào)集團(tuán)已與8個(gè)國(guó)家的主流媒體合作開辦了5種文字的13份《中國(guó)?云南》新聞?？瑒?chuàng)辦了“云快報(bào)”英文網(wǎng)站；承辦了我國(guó)唯一用對(duì)象國(guó)家文字出版發(fā)行的綜合性月刊《吉祥》（緬文）、《湄公河》（泰文）、《占芭》（老文）、《高棉》（柬埔寨）和多語種網(wǎng)站“云橋網(wǎng)”，形成了報(bào)、刊、網(wǎng)一體化的對(duì)外傳播全媒體矩陣，在增強(qiáng)區(qū)域性主流媒體的國(guó)際話語權(quán)和影響力方面取得了突破性進(jìn)展。同時(shí)，著力創(chuàng)新傳播方式，推進(jìn)單一紙質(zhì)媒體落地向全媒體互動(dòng)融合轉(zhuǎn)化，集中打造輻射南亞、東南亞地區(qū)的多語種大型國(guó)際化網(wǎng)站，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)媒體傳播合作；積極擴(kuò)大合作領(lǐng)域，推進(jìn)單一的媒體傳播合作向多元產(chǎn)業(yè)開發(fā)轉(zhuǎn)變；發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)積極培養(yǎng)國(guó)際化專業(yè)人才，創(chuàng)辦南亞、東南亞媒體人才培訓(xùn)基地。

中國(guó)傳媒科技：目前有很多傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)行做自媒體，或者有一些媒體，比如《成都商報(bào)》《北京青年報(bào)》都鼓勵(lì)記者編輯創(chuàng)辦微信公眾號(hào)，您如何看待這種現(xiàn)象？這對(duì)傳統(tǒng)媒體會(huì)產(chǎn)生哪些影響？

田靜：個(gè)人認(rèn)為，越來越多的傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)行做自媒體，從一個(gè)側(cè)面在證明著新的傳播條件下媒體融合是大勢(shì)所趨，新媒體發(fā)展的前景吸引著這些人。一些傳統(tǒng)媒體鼓勵(lì)記者編輯創(chuàng)辦微信公眾號(hào)，也是讓更多的傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員盡快適應(yīng)媒體融合發(fā)展需要的有效手段，我們?cè)茍?bào)集團(tuán)同樣在這樣做，下一步我們還將制訂措施加以扶持。新聞傳播有新聞傳播規(guī)律，互聯(lián)網(wǎng)有互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，在新的傳播條件下，如何讓記者編輯更快地把兩者結(jié)合起來并體現(xiàn)在我們的報(bào)道中、產(chǎn)品中，就需要我們不斷地探索。

中國(guó)傳媒科技：2017年，云報(bào)集團(tuán)在融合發(fā)展方面有哪些工作重點(diǎn)和戰(zhàn)略部署？

田靜：2017年，云報(bào)集團(tuán)把深入推進(jìn)媒體融合工作列為整個(gè)集團(tuán)各項(xiàng)工作的頭等大事、重中之重。我們要依托正在建設(shè)的云報(bào)傳媒廣場(chǎng)，將其建設(shè)成為轉(zhuǎn)型發(fā)展的核心平臺(tái)、品牌資源的聚集平臺(tái)、融合發(fā)展的創(chuàng)新平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)人才的培訓(xùn)基地。重點(diǎn)打造好中央廚房、新媒體中心、多語種新聞發(fā)布廳、新媒體研究院、眾創(chuàng)空間等項(xiàng)目，全面建設(shè)網(wǎng)絡(luò)和新媒體傳播體系、全媒體傳播互動(dòng)平臺(tái)、輿情監(jiān)測(cè)預(yù)警分析應(yīng)對(duì)平臺(tái)、多語種大型外宣平臺(tái)、全媒體多語種傳媒資源數(shù)據(jù)庫(kù)等，努力建成立足云南、面向南亞東南亞的新聞信息輻射中心。一方面，繼續(xù)推進(jìn)中央廚房的二、三期建設(shè)。建設(shè)兩個(gè)系統(tǒng)，即：全媒體考評(píng)系統(tǒng)、視頻連線直播系統(tǒng)。三個(gè)平臺(tái)，即：VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）和無人機(jī)應(yīng)用平臺(tái)。形成兩個(gè)中心，一個(gè)是圖片中心，可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上交易，一個(gè)是用戶中心，其中包含用戶數(shù)據(jù)、用戶行為和數(shù)據(jù)挖掘。另一方面，我們今年要在采編流程、組織架構(gòu)、考評(píng)考核方法等機(jī)制體制方面做出突破，真正解決“你就是我，我就是你”的問題，努力實(shí)現(xiàn)深層次的融合。