現(xiàn)在的年輕科技精英都垂涎著谷歌、臉譜或者新鮮企業(yè)Snap這樣的公司，覺得IBM和GE這樣的老巨頭就像媽媽的牛仔褲一樣。尤其是在A字三角（Amazon， Alphabet， Apple）稱霸的領(lǐng)域，IBM和GE更被視為失敗者。為了扭轉(zhuǎn)這一企業(yè)形象，老派科技巨頭們紛紛下血本重塑自己的“雇主品牌”，用招攬客戶一樣的熱忱對待求職者。

GE在2015年發(fā)布了一則頗受歡迎的電視廣告，向廣大年輕科技工作者解釋他們?yōu)楹螒?yīng)該再看一眼數(shù)據(jù)工業(yè)巨頭。廣告登出后，GE招聘網(wǎng)站的瀏覽量增長了八倍。

NBC環(huán)球（NBC Universal）是美國的一家大型媒體集團，它開創(chuàng)了一種名為人才品牌專家的職位，該職位屬于市場營銷，主要工作就是讓最吃香的候選人才們了解到公司情況。

IBM拍了一個視頻，讓鼻子打孔、穿著法蘭絨衣服的頹廢派講述在這家大機構(gòu)的工作，靠著這個視頻以及一個針對大學(xué)生的相關(guān)活動，IBM招到了73名新工程師。