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        那些藝術(shù)品拍賣場(chǎng)上的潛規(guī)則

        2017-04-07 03:15:04刀娘
        東西南北 2017年6期
        關(guān)鍵詞:拍賣師吊燈吳冠中

        刀娘

        只要在現(xiàn)場(chǎng)看過一次藝術(shù)品拍賣,你就會(huì)真切地明白:沒有任何事情比欲望更容易被操縱。

        “950萬,還有更高的出價(jià)嗎?”拍賣師環(huán)顧臺(tái)下,發(fā)現(xiàn)了一個(gè)新獵物。

        “980萬!對(duì)不起,980萬!”他突然提高音量,但還沒給剛喊出價(jià)的買家一秒鐘休息的時(shí)間,又接著說,“1000萬怎么樣?”下面一陣哄堂大笑。

        吳冠中的《竹林》

        “1000萬!最后,1000萬!”最后面電話參與競(jìng)拍的買家里有人舉牌,全場(chǎng)響起熱烈的掌聲——不知是因?yàn)檫@一擲千金的勇敢行為還是因?yàn)榕馁u師的鼓動(dòng)成功而鼓掌。

        這是2016年12月3日保利當(dāng)代藝術(shù)夜拍的現(xiàn)場(chǎng),一幅以760萬起拍的吳冠中早年的油畫作品是當(dāng)晚第一幅叫價(jià)突破千萬的作品,這事顯然讓在場(chǎng)的人都有點(diǎn)興奮。

        剛失掉的買家再次舉牌,“1100萬”。而電話里的買家似乎還在猶豫,“考慮得怎么樣?”拍賣師緩下來等。

        “1100萬,在他這。1100萬,考慮一下。1100萬……考慮一下……有至少9次,至少至少有9次權(quán)威出版物……1150萬!謝謝!”拍賣師又成功了。

        “機(jī)會(huì)均等。您呢?”拍賣師立馬轉(zhuǎn)頭問剛剛被超過的買家——“1200萬!謝謝!”

        “您呢?”拍賣師一邊在兩人間斡旋,一邊試圖誘使新買家加入:“我們的場(chǎng)內(nèi)還有誰感興趣嗎?現(xiàn)在場(chǎng)上出價(jià)1200萬,還有誰想現(xiàn)在加入?“

        “1250萬!”電話里的買家似乎抵不住誘惑又加了價(jià)。

        “1300萬怎么樣?”拍賣師的故技重施又為他贏得了一次笑聲,但這幅吳冠中的油畫還是最終以1250萬落槌了——已經(jīng)超出了它的最高估價(jià)。這不是當(dāng)晚的最高拍賣價(jià),卻是最能體現(xiàn)拍賣師的“引誘”功力的一段。

        當(dāng)晚拿下最高拍賣價(jià)的是吳冠中的《竹?!?,1985年創(chuàng)作,最終以3800萬元落槌。

        潛規(guī)則1

        99.9%的情況下,錢不是藝術(shù)家賺的

        “藝術(shù)品價(jià)格是由真實(shí)或營(yíng)造出來的稀有性和純粹而無理性的欲望決定的,沒有任何事情比欲望更容易操控……所謂的公平價(jià)格就是一位收藏家在受到引誘時(shí)肯出的最高價(jià)錢?!边@是藝評(píng)人羅伯特·休斯對(duì)于拍賣的解讀。

        “機(jī)會(huì)均等?!笔桥馁u師很喜歡用的詞匯。

        一方面,是的,拍賣場(chǎng)上機(jī)會(huì)均等,你不需要真心喜歡這幅畫,不需要在畫廊積累良好收藏履歷和交易記錄,只要你的錢包夠厚,競(jìng)賣牌舉得夠久,這幅畫就屬于你。

        另一方面,永遠(yuǎn)都不要忘記這是生意場(chǎng),它的目標(biāo)只有一個(gè):怎樣將畫以最高的價(jià)格賣給你。

        2008年,一度被稱為中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)“標(biāo)王”的張曉剛《血緣:大家庭2號(hào)》和《血緣:大家庭3號(hào)》分別在香港佳士得秋拍和蘇富比春拍上拍出2642萬港幣和4263萬港幣。他的反應(yīng)是:“我感到虛幻,這個(gè)市場(chǎng)瘋掉了?!?/p>

        因?yàn)檫@兩張畫作是他早在1993年和1995年就完成了的作品,當(dāng)初賣出時(shí)最高不過2萬美金,“我過去對(duì)市場(chǎng)的理解是很膚淺的,覺得畫完、賣掉,就是市場(chǎng)。后來才發(fā)現(xiàn)這是最初級(jí)的市場(chǎng)。后來分析得多了,就覺得好像是另外一個(gè)人在玩這個(gè)游戲,只是借了‘我而已。”

        一級(jí)市場(chǎng)是從藝術(shù)家直接取得藝術(shù)品,通過代理或合作機(jī)制發(fā)掘藝術(shù)家,以展覽的形式直接介紹給藏家,進(jìn)行銷售。收藏家從一級(jí)市場(chǎng)買入作品后,如果想再出手,這件作品就會(huì)再度進(jìn)入市場(chǎng),進(jìn)行二次流通,即進(jìn)入了二級(jí)市場(chǎng)。拍賣公司向藏家征集作品,再公開拍賣,作品進(jìn)行了二次流通,是標(biāo)準(zhǔn)的二級(jí)市場(chǎng)。

        但為什么說是99.9%呢,因?yàn)檫€是有過一個(gè)直接把作品送去二級(jí)市場(chǎng)上拍賣的藝術(shù)家的——達(dá)明安·赫斯特,作為首批跳過畫廊直接進(jìn)入市場(chǎng)的藝術(shù)家之一,赫斯特在2008年直接將自己的223件作品委托給了蘇富比拍賣。據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道,這個(gè)為期兩天的拍賣當(dāng)時(shí)總共收獲了近2億美元。

        潛規(guī)則2

        天花板上的吊燈也會(huì)“出價(jià)”

        如果你第一次去拍賣場(chǎng),你很可能不會(huì)知道它的一些游戲規(guī)則。

        比如你也許會(huì)看見拍賣場(chǎng)上滿滿當(dāng)當(dāng)坐了幾百人,但真正會(huì)參與競(jìng)買的最多只有幾十人。競(jìng)價(jià)開始時(shí),你看到拍賣師不斷伸手示意看到了前排、后排、左區(qū)、右區(qū)有人出價(jià),但你抬頭去望永遠(yuǎn)也趕不上大家收手的速度。

        這個(gè)時(shí)候不一定是你眼神的問題,還有可能是——的確并沒有人舉牌,拍賣師所指的不過是天花頂上的“吊燈”。

        這是拍賣場(chǎng)上常用的把戲,為了場(chǎng)面熱烈,拍賣師在競(jìng)價(jià)初期有時(shí)會(huì)假裝看到拍賣廳內(nèi)有人出價(jià)。有時(shí)候也會(huì)有人專門舉牌做人肉“吊燈”。

        當(dāng)然“吊燈”的目的不是買下拍品,所以這些“虛假出價(jià)”只會(huì)出現(xiàn)在競(jìng)拍早期,不會(huì)高于底價(jià)(即拍賣委托人要求的最低出手價(jià)格),如果還是沒人出價(jià),拍品只能流拍。而有經(jīng)驗(yàn)的買家也不會(huì)急于在競(jìng)拍早期叫價(jià),而是在晚期伺機(jī)入場(chǎng)。

        而且為了隱藏自己的競(jìng)買意向,有些競(jìng)買者不會(huì)以舉牌方式出價(jià),而是以事先約定好的暗號(hào)出價(jià),如點(diǎn)頭、拿下眼鏡,或者相反,打出暗號(hào)代表出價(jià)結(jié)束。

        拍賣界流傳著一個(gè)說法:當(dāng)知名收藏家諾頓·西蒙對(duì)一件作品有興趣時(shí)他會(huì)站起來走出拍場(chǎng),表示開始出價(jià),他離場(chǎng)的時(shí)候一直維持出價(jià),直到回座出價(jià)結(jié)束。他打的如意算盤是,當(dāng)他假裝沒興趣時(shí),其他人也會(huì)覺得不值得競(jìng)買。

        潛規(guī)則3

        拍到的沒拍到的,都可能后悔

        所有競(jìng)買者在進(jìn)場(chǎng)前都會(huì)想好一個(gè)出價(jià)底線:“最高就到這里,再高就放棄吧?!比欢坏┡馁u開始,很少有人能守住這一底線。

        拍賣師會(huì)試圖引導(dǎo)出一種節(jié)奏,在每次叫價(jià)后停留一秒半到兩秒,使競(jìng)買者有時(shí)間舉牌但沒時(shí)間思考??旃?jié)奏的競(jìng)買也有利于吸引別的競(jìng)買者加入。

        每件拍品的拍賣時(shí)間不應(yīng)該超過60秒,歐洲佳士得總裁暨倫敦佳士得當(dāng)代藝術(shù)拍賣師皮卡南說。皮卡南賣的最快的一件拍品只花了20秒。但他也不是每次都能如愿以償,賣得最長(zhǎng)的花了3分半鐘——通常是因?yàn)橛须娫捀?jìng)拍客戶的原因。

        即使超出了自己預(yù)估,競(jìng)買者也常常會(huì)告訴自己:“再出一次價(jià)就好?!睅涂蛻舾?jìng)拍的畫商則會(huì)在手機(jī)上勸說客戶:“這已經(jīng)是我們的底線了,但這件作品真的很棒,我覺得我們應(yīng)該在往上加一些?!?/p>

        藏家羅伯特·萊爾曼是這樣子勸說自己的:“世界上的金錢比偉大的藝術(shù)品多得多。所以如果你真想要某件藝術(shù)品杰作,就必須有加價(jià)的準(zhǔn)備?!?/p>

        雖然他承認(rèn),每當(dāng)他喊出的價(jià)格高出自己的預(yù)估價(jià)時(shí),都會(huì)想“拜托哪個(gè)人行行好,出個(gè)價(jià),趕緊讓我脫身吧?!边@時(shí)通常會(huì)真的有人出價(jià),而萊爾曼要么嘆口氣,繼續(xù)出價(jià),要么直接放棄,第二天再懊悔。

        不過有證據(jù)表明人們?cè)谂馁u過程中常常出現(xiàn)“失心瘋”的現(xiàn)象,當(dāng)?shù)脴?biāo)者準(zhǔn)備付款時(shí),有1/8的人會(huì)說:“我出的價(jià)錢沒那么高吧?”——為了避免發(fā)生這類爭(zhēng)議,會(huì)場(chǎng)上的攝像頭不是白裝的。

        某場(chǎng)紐約蘇富比拍賣會(huì)上,一位冷靜的參與者曾如此解讀自己的“冷靜”:“只要一想到在拍賣會(huì)上得標(biāo),就意味著你的出價(jià)高過在場(chǎng)幾百人認(rèn)為這件藝術(shù)品應(yīng)值的價(jià)值,我瞬間就清醒了?!?/p>

        只是,拍賣公司的拍賣師心里想的卻是:落槌前你可千萬別清醒??!

        (吳輝薦自中華網(wǎng))

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