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        提高新聞輿論引導藝術(shù)的方法等10則

        2017-04-07 09:54:11
        聲屏世界 2016年12期
        關(guān)鍵詞:紀錄片受眾內(nèi)容

        提高新聞輿論引導藝術(shù)的方法

        一、牢牢掌握工作主動權(quán)。始終掌握新聞輿論引導的主動權(quán),是做好新聞輿論引導工作的基本要求,也是提高新聞輿論引導藝術(shù)的主要著力點。掌握新聞輿論引導的主動權(quán),關(guān)鍵是兼顧各方意愿,尋求最大公約數(shù)。二、優(yōu)選工作方式方法。優(yōu)選工作方式方法的一條基本原則,是用最適宜的手段達到最恰當?shù)男Ч?。用傳統(tǒng)媒體表達更權(quán)威、更可信就用傳統(tǒng)媒體,用新媒體表達更好、更方便就用新媒體。三、講究時度效。掌握工作主動權(quán)需要講究時度效,優(yōu)選方式方法是為了追求時度效。新聞輿論引導工作要從時度效出發(fā),從時度效著力,達到時度效目的。要講究先后之序,快慢之用。四、準確認識“你我他”的關(guān)系。社會在發(fā)展,受眾的思想觀念越來越多元,參與意識也越來越強。這就要求新聞輿論引導工作必須正確認識“你我他”的關(guān)系,盡量尊重每一位受眾,不能搞居高臨下的簡單說教、空洞說教。(據(jù)殷陸君于《 人民日報 》2016/11/23)

        新形勢下電視品牌欄目的

        三大經(jīng)營戰(zhàn)略

        一、與全網(wǎng)平臺達成互利合作。從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的角度來看,全網(wǎng)平臺的經(jīng)濟價值首先在于渠道最大化整合帶來用戶規(guī)模最大化。如果暫時難以構(gòu)建出具有市場競爭力的全網(wǎng)平臺,最好的也是唯一的經(jīng)營策略,就是盡快與全網(wǎng)平臺達成互利合作,盡早分享并共同拓展全網(wǎng)平臺,把自己獨特的競爭優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為全網(wǎng)競爭優(yōu)勢。二、與小微內(nèi)容創(chuàng)新群體共生共榮。小微力量支撐下的內(nèi)容創(chuàng)新,正在成為新媒體內(nèi)容為王的“長尾”。這是網(wǎng)絡(luò)自媒體發(fā)展進入成熟期的必然趨勢,那就是在技術(shù)性和市場性的“長尾”中,加入內(nèi)容創(chuàng)新的“長尾”,帶來下一次互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的新動力。作為電視品牌欄目的可持續(xù)經(jīng)營策略,現(xiàn)階段更需要的是在社交平臺或智能硬件平臺的基礎(chǔ)上,實現(xiàn)與小微內(nèi)容創(chuàng)新群體的直接融合。而且,也只有如此,才能進一步發(fā)揮出與全網(wǎng)平臺戰(zhàn)略合作的潛在優(yōu)勢。三、成為內(nèi)容定制服務(wù)的開拓者。享有了全網(wǎng)平臺,擁有了廣大小微內(nèi)容創(chuàng)新群體的支持與合作,才有可能面向全社會提供內(nèi)容產(chǎn)品的定制化服務(wù),以有效提升電視品牌欄目的社會影響力和產(chǎn)業(yè)增值力。電視品牌欄目在新形勢下能否經(jīng)營成功,很大程度上將取決于它們能否更好地滿足每一位用戶的個性化需求,創(chuàng)造出真正的定制化服務(wù)產(chǎn)品(據(jù)周 笑于《電視研究》2016年第11期)。

        廣播電視自主創(chuàng)新需把握幾個要點

        一是堅持正確導向。自主創(chuàng)新不是無原則的想象和無限的拔高,而是要把堅持正確導向放在第一位,牢牢把握正確導向這個根本,不跟風,不模仿,保證自主創(chuàng)新始終符合黨和人民的需要。二是履行社會責任。有引領(lǐng)社會主義先進文化的責任和擔當,通過自主創(chuàng)新,傳遞社會主義核心價值理念。三是堅守文化品格。廣播電視節(jié)目要從博大精深的中華文化中尋找生長基點、汲取發(fā)展養(yǎng)分,進一步堅定文化自信和文化自覺,增強文化自強。四是堅決反對唯收聽收視率。自主創(chuàng)新是為了更好地推動廣播電視繁榮發(fā)展,要自主研發(fā)思想性、藝術(shù)性、觀賞性于一體的優(yōu)秀作品,用優(yōu)秀的作品引導人。五是借鑒先進經(jīng)驗。倡導自主創(chuàng)新并不是盲目排外,而是要把創(chuàng)新的“腳”踩在中國大地上,借鑒吸收國外節(jié)目中先進的技術(shù)和經(jīng)驗為我所用,通過本土化融入與觀眾形成共鳴。六是扎根人民生活。樹立以人民為中心的創(chuàng)作導向,善于從人民群眾的生活現(xiàn)實中挖掘更多素材。七是整合優(yōu)勢資源。要與社會上實力強大的民營機構(gòu)合作,通過優(yōu)勢互補,激發(fā)自主創(chuàng)新的內(nèi)生活力,但同時要避免廣播電視自身制作力量的空殼化。八是加強媒體融合傳播。主動適應(yīng)媒體融合發(fā)展新常態(tài),充分利用新型媒體的技術(shù)優(yōu)勢和手段。(據(jù)李騰林于《中國廣播電視學刊》2016年第11期)

        缺少受眾參與的媒體難以“轉(zhuǎn)身”

        隨著媒介技術(shù)和媒體融合的發(fā)展推進,受眾參與新聞有了新的方式、手段,互動性成為媒體融合的一個重要特征。受眾生產(chǎn)內(nèi)容,受眾參與傳播,受眾在傳播過程中的身份和角色發(fā)生了變化。對受眾參與這一現(xiàn)象進行系統(tǒng)的研究,有助于媒體更全面地認識受眾,了解需求,從而更好地進行互動與融合。受眾參與是媒體將來發(fā)展的大方向。針對受眾參與這一大趨勢,媒體人起碼要樹立三種意識:認同意識、參與意識、創(chuàng)新意識。首先,要學會認同。媒體格局的“革命式”變化是很多傳統(tǒng)媒體人沒有想到的,當新事物到來并形成氣勢的時候,我們要努力認同它,因為它代表了發(fā)展的大方向。這個方面,最需要改變的是媒體人傳統(tǒng)的“廟堂式”思維,要學會盡量把“江湖式”思維作為重要方式之一。其次,要樹立參與意識。最后是創(chuàng)新意識?,F(xiàn)在的媒體格局能維持多長時間,當然也無人知道。但這里有兩句話是真理,一是適者生存,二是創(chuàng)新者掌握“風口”。在今天的媒介技術(shù)革命大潮下,在受眾已經(jīng)習慣新型的媒介文化——參與式文化的背景下,如果我們還用老辦法、老套路做新聞,就會同他們漸行漸遠。缺少受眾參與的媒體難以“變現(xiàn)”,難以“轉(zhuǎn)身”。(據(jù)趙國華于《青年記者》2016年11月下)

        總理指令:

        國家信息化先破政府信息“孤島”

        日前,國務(wù)院常務(wù)會議通過了《“十三五”國家信息化規(guī)劃》。會議確定的規(guī)劃重點,首先便是打破信息壁壘和“孤島”,構(gòu)建統(tǒng)一高效、互聯(lián)互通、安全可靠的國家數(shù)據(jù)資源體系,打通各部門信息系統(tǒng),推動信息跨部門跨層級共享共用;實施“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)”等信息惠民工程,加快推進公共數(shù)據(jù)資源向社會開放。李克強總理明確說,目前我國信息數(shù)據(jù)資源80%以上掌握在各級政府部門手里,“深藏閨中”是極大浪費;一些地方和部門的信息化建設(shè)各自為政,形成信息孤島和數(shù)據(jù)煙囪,給企業(yè)群眾辦事創(chuàng)業(yè)造成很大不便。信息孤島要堅決打通,起碼政府系統(tǒng)不應(yīng)再有。(消息來源:《第一財經(jīng)》)

        “備案通知”出臺

        網(wǎng)絡(luò)視聽告別“野蠻生長”

        “網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司已經(jīng)將工作重點從原來的偏機構(gòu)、偏平臺、偏業(yè)務(wù)形態(tài)的管理模式,轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)視聽平臺、內(nèi)容管理并重?!眹倚侣劤霭鎻V電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長羅建輝在2016年中國影視藝術(shù)創(chuàng)新峰會上說。隨著《廣電總局關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目規(guī)劃建設(shè)和管理的通知》的出臺,曾經(jīng)野蠻生長的網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容,終于迎來了備案登記制。《通知》宣布,所有視頻網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝等網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容,實行備案登記制度,都須填寫重點網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目信息登記表,報送各省新聞出版廣電局備案。《通知》還規(guī)定,政治、軍事、外交、國家安全、統(tǒng)戰(zhàn)、民族、司法、公安、醫(yī)療衛(wèi)生等重大題材和特殊題材,需由行業(yè)主管部門協(xié)同審核。(消息來源:《北京日報》)

        國際紀錄片節(jié)

        首設(shè)“中國故事”國際提案大會

        2016中國(廣州)國際紀錄片節(jié)日前在廣州開幕。來自111個國家和地區(qū)的4059部/集作品參展參評,讓這個有13年歷史的國際紀錄片節(jié)在征片數(shù)量和覆蓋范圍保持亞洲同類節(jié)展首位。據(jù)悉,這些征集的紀錄片中,有200多部曾在國內(nèi)外影展獲獎、入圍或參展記錄,作品多數(shù)來自德國、法國、意大利、波蘭、美國等擁有悠久電影或紀錄片傳統(tǒng)的國家和地區(qū)。最終入圍紀錄片節(jié)“金紅棉”獎的影片覆蓋23個國家和地區(qū)。作為國內(nèi)首個引進方案預(yù)售國際模式的節(jié)展,廣州紀錄片節(jié)已成功促成120多個國內(nèi)外紀錄片方案獲得投融資及播映機會,其中包括《歸途列車》《千錘百煉》《我的詩篇》等知名紀錄片。(消息來源:新華社)

        中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達5.14億

        94.9%用戶用手機看視頻

        日前,中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會在四川成都發(fā)布《2016中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》。報告的調(diào)查結(jié)果顯示,截至今年6月,我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達5.14億,與2015年相比,網(wǎng)絡(luò)視頻用戶增長1000萬人。從網(wǎng)絡(luò)視頻用戶終端設(shè)備的使用情況看,94.9%的用戶選擇使用手機收看視頻節(jié)目,比去年增加了18.2個百分點,臺式電腦的使用率為54.1%。這次中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會的調(diào)查顯示,電影、內(nèi)地電視劇、綜藝、新聞資訊節(jié)目是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶最愛看的節(jié)目類型。在問卷調(diào)查中,81.1%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶過去半年內(nèi)經(jīng)常在視頻網(wǎng)站看電影,68.5%的用戶經(jīng)常在網(wǎng)站上收看綜藝節(jié)目。(消息來源:《光明日報》)

        財經(jīng)觀察:

        通信企業(yè)進軍傳媒業(yè)或成未來趨勢

        美國電話電報公司(AT&T)日前宣布,將斥資854億美元以現(xiàn)金加股權(quán)的方式收購時代華納公司。該并購案如果獲批,將成為年內(nèi)全美最大并購案。華爾街專家認為,未來信息發(fā)展將以內(nèi)容為王,一家既擁有“內(nèi)容”又擁有“渠道”的公司才會占領(lǐng)消費市場的制高點,因此,通信企業(yè)并購傳媒公司可能是一大發(fā)展趨勢。分析師表示,AT&T當前一大重要收入來源仍是無線電話業(yè)務(wù),但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,例如微信等便利應(yīng)用的出現(xiàn),無線電話未來前景岌岌可危,整個通信行業(yè)都面臨江河日下的窘迫局面。這時,旗下?lián)碛写罅恐娨曨l道和電影制片公司的時代華納就成為AT&T的最佳選擇。(消息來源:新華社)

        2016是VR元年,也是卒年?

        “2016年是VR的元年。”自今年年初開始,這句話就在文化產(chǎn)業(yè)圈盛傳。一時間,VR+演唱會、VR+影視……貌似什么都能“+”的VR產(chǎn)業(yè)如火如荼。可令人尷尬的是,臨近年底,不少VR視頻平臺不再更新、公司瀕臨倒閉的消息接連傳出。噱頭炒得火熱卻缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,無法給觀眾帶來良好體驗的行業(yè)現(xiàn)狀,讓不少剛剛誕生的VR產(chǎn)品,陣亡在起跑線上。有業(yè)內(nèi)人士說,VR眼鏡的尚未普及就是第一個門檻。高級的VR穿戴設(shè)備價格普遍超過8000元,普通設(shè)備也要幾千元,小型的VR眼鏡價格也是三位數(shù)。在國內(nèi),能夠制作優(yōu)質(zhì)VR視頻的團隊仍屬少數(shù),內(nèi)容生產(chǎn)能力不足,觀眾能看到的作品更是少得可憐。(消息來源:《北京日報》)

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