廣告創(chuàng)意一旦太離譜，甚至消費嚴肅的社會問題，對背后的品牌只會適得其反。英國廣播公司（BBC）5日報道，百事可樂因一則以當前美國街頭抗議運動為噱頭的廣告被批，不得不立即將其下架。

這則廣告當?shù)貢r間4日晚間在YouTube網(wǎng)站上線。視頻中，街頭示威人群與全副武裝的防暴警察正嚴肅對峙，卻見真人秀美女演員肯達爾·詹娜拿著一聽百事可樂，性感優(yōu)雅地把可樂遞給警察，引發(fā)人群歡呼，劍拔弩張的情境驟變?yōu)槭澜绱笸?、其樂融融。廣告一上線，就遭到社會運動人士和主流媒體的批評，稱其消費嚴肅社會問題。

不到24小時，百事就將廣告下線，并發(fā)表聲明稱公司并無此意。

近年來，美國種種社會矛盾頻繁演變?yōu)榻诸^示威運動，警方對黑人等少數(shù)族裔的暴力、移民問題等都是長期難解的社會疴疾，總統(tǒng)特朗普在移民等問題上的政策也引發(fā)不少爭論。百事可樂廣告視頻中沒有具體表現(xiàn)出示威者的抗議內(nèi)容，只有衣著光鮮的帥哥靚妹舉著“對話”“發(fā)聲”的普世價值標語，與現(xiàn)實中灰暗的街頭抗議場景相差甚遠。美國《時尚先生》雜志評論說：“（廣告）利用美國人民的恐懼和痛苦去推銷飲料的做法太扭曲?！薄都~約郵報》則評論說：“百事可樂還是炒掉這家廣告商好了?！薄?/p>

（甄翔）