(鄭州輕工業(yè)學(xué)院易斯頓美術(shù)學(xué)院 河南 鄭州 450011)

商品包裝設(shè)計與消費的關(guān)系

孫蘇鈺

(鄭州輕工業(yè)學(xué)院易斯頓美術(shù)學(xué)院河南鄭州450011)

本文從包裝設(shè)計促進(jìn)產(chǎn)品消費的角度來看設(shè)計與經(jīng)濟的關(guān)系。運用馬克思主義的哲學(xué)觀點，從社會發(fā)展與藝術(shù)設(shè)計發(fā)展歷史兩方面辯證的分析了藝術(shù)設(shè)計與市場經(jīng)濟的關(guān)系。對藝術(shù)設(shè)計必須為社會服務(wù)、為人民服務(wù)，必須融于市場經(jīng)濟進(jìn)行探索和研究。

消費心理；心理策略；商品包裝

當(dāng)我們進(jìn)入超市映入眼簾的是琳瑯滿目的商品陳列,本來只想買一包餐巾紙的你似乎已經(jīng)忘記自己只是來這里買一包餐巾紙,再結(jié)賬的時候你的購物框里面不單單只是原來想買的那一包餐巾紙.原因很簡單，在超市琳瑯滿目的貨柜上的商品，從包裝到陳列方式都是為了喚起消費者的購買欲望，讓人身不由己的購買自己計劃外的商品。

一、商品包裝的功能

商品包裝的初功能是承載和保護商品，使之避免損壞、散落、溢出或變質(zhì)。隨著人們生活水平和審美情趣的提高，消費者對商品包裝的要求也越來越高，不僅要求它能妥善的保護商品，還能美化商品，有效地展示商品的特性，使其達(dá)到實用化、藝術(shù)化和個性化的效果。

(一)識別功能

當(dāng)今市場，同類商品的同質(zhì)化水平越來越高，商品的質(zhì)量、性能、價格甚至款式也無多大的差異，因此，包裝就成為商品差異的主要因素之一。一個設(shè)計精良、富于美感、獨具特色的商品包裝，會以其獨特的魅力吸引消費者的注意力并給消費者留下深刻的印象，使消費者能詳細(xì)地了解商品的效用和特點，達(dá)到指導(dǎo)消費的目的。

(二)便利功能

一個牢固、結(jié)實、適用的商品包裝，可以有效地保護商品。安全可靠的包裝有利于商品的長期存儲，有利于延長商品的使用壽命。開啟方便的包裝，便于消費者使用。總之，根據(jù)實際需要，設(shè)計合理、便利的商品包裝，能使消費者產(chǎn)生安全感和便利感，方便消費者購買、攜帶、存儲和消費。

(三)美化功能

為了有效地刺激消費者的感官引起注意，現(xiàn)代商品包裝越來越注意藝術(shù)性，讓消費者賞心悅目，得到美的享受。俗話說“三分人才，七分打扮”，就是指外部形象對于人們的心理影響具有十分重要的作用。好的包裝會給商品披上美麗的色彩，起到錦上添花的效果，從而有效地推動消費者的購買。

(四)聯(lián)想功能

好的商品包裝能使消費者產(chǎn)生豐富的想象力和美好的聯(lián)想，從而加深對商品的好感。商品包裝高雅華貴，可以大大的提高商品檔次，使消費者受到尊重、自我表現(xiàn)等心理得到極大的滿足。

二、消費者心理與商品包裝的聯(lián)系

商品包裝是商品構(gòu)成要素的一個組成部分，失之便會降低商品的價值，破壞商品的完美性。在市場經(jīng)營活動中，商品包裝被冠以“無聲推銷員”的美稱，對企業(yè)銷售和消費者行為發(fā)揮著越來越大的影響；因此，研究消費者的心理并制定相應(yīng)的策略對企業(yè)未來的發(fā)展有著很大的作用。

(一)尊重習(xí)慣的包裝策略

尊重消費習(xí)慣的商品包裝策略以順從消費者的習(xí)慣為出發(fā)點，它能方便消費者使用商品，而且消費者能過包裝識別商品和記住商品。這主要包括：

1.配套包裝。即適應(yīng)消費者對商品連帶使用或匹配適用的習(xí)慣，將相關(guān)商品組合起來包裝。如少兒文具盒，將相關(guān)的學(xué)習(xí)用具——鉛筆、橡皮、小刀、尺等同時裝入。再如，新生嬰兒系列用品的“寶寶包”、女性的化妝品包等，均屬于配套包裝，這種包裝既方便購買也方便使用。

2.系列包裝。即將用途相似、品質(zhì)相近或者同一品牌的商品，采用同一圖案、色彩、形狀的包裝。這種不同商品的同一包裝，能強化人的視覺，同時也可以借用某一商品的知名度來打開其他商品的銷路。因此，它能產(chǎn)生容易識別、便于記憶商品的心理效應(yīng)。

3.慣用包裝。即尊重消費者的傳統(tǒng)觀念，采用消費者喜歡并容易接受的包裝。例如各種酒類的包裝大多數(shù)采用透明的高頸玻璃瓶等。一般來說，家喻戶曉的包裝不要輕易改變。

(二)個性需求包裝策略

由于消費者年齡、性別、性格、氣質(zhì)等個性差異，就在生理和心理上形成很大的差別。所以在包裝的設(shè)計上要突出個性特征，滿足消費者個性需求的包裝策略。

1.高檔包裝。對高檔優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，采用高級的包裝材料、設(shè)計精美的包裝造型和漂亮的包裝裝潢，給人以產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)高檔的感覺，以利于提高產(chǎn)品的定價。

2.華麗包裝。對于貴重的商品，一般采用富麗堂皇極感高貴的包裝，做到使商品的本體價與由包裝裝潢所顯示出來的“身份價格”相匹配，這樣的華麗包裝，有利于促進(jìn)消費者對貴重商品定價的認(rèn)可。

3.分裝與改裝。將產(chǎn)品原來的大包裝改變?yōu)樾“b，或改變原有的包裝。分裝與改裝除了方便銷售之外，還可提高原有產(chǎn)品的定

(三)情感性包裝策略

情感是人們對客觀事物是否符合自己的需要而產(chǎn)生的一種主觀體驗。消費者在長期的購買商品活動中接觸各色各樣的包裝，相應(yīng)也會產(chǎn)生一種較為定勢的情感體驗；因此企業(yè)根據(jù)消費者不同的情感心理需求選擇和策劃商品包裝，可以激發(fā)消費者的情感，達(dá)到促銷目的。

1.禮品包裝。這是一種用于饋贈他人商品的包裝形式，消費者對這類商品的包裝習(xí)慣上要求華麗、典雅、體面，賦予一定的情意和社會象征意義。

2.趣味包裝。即在包裝上增加趣味性和幽默感的包裝形式。為了滿足人們對趣味、幽默的情感需要，企業(yè)在包裝上采用比喻、夸張、擬人等手法來體現(xiàn)趣味性和幽默感，以吸引消費者購買。

3.懷舊包裝。這是為了迎合消費者追求返璞歸真、懷念過去的商品包裝形式。現(xiàn)代商品發(fā)展是歷史的進(jìn)化和繼承，因此消費者在消費過程中總有一種懷舊的習(xí)慣，特別是一些歷史悠久的有名商品更是如此。

因此，人的心理活動是極其微妙的，也是難琢磨的，人們往往憑自己的印象購買商品。商品包裝是保護功能和藝術(shù)美感的融合，是實用性和新穎性的創(chuàng)新結(jié)合。作為一個設(shè)計師必須了解市場，研究設(shè)計形式因素和分析消費者的各種心理。只有這樣才能準(zhǔn)確地摸索到包裝設(shè)計與消費者心理活動的規(guī)律，從而提高包裝設(shè)計的效果，促使消費者產(chǎn)生購買商品的行動。

三、結(jié)語

在現(xiàn)在社會中，包裝與商品的關(guān)系更為緊密，甚至被一些商家作為競爭的重要手段，他們開始不惜重金，絞盡腦汁。紛紛打著“全新包裝”的旗號來吸引消費者，從而轉(zhuǎn)變該商品以及商家在消費者心中的形象。許多迎合時代潮流的包裝設(shè)計在商品市場的競爭中散發(fā)著新的活力。人的消費心理是微妙，而又難以琢磨的，所以它要求包裝設(shè)計人員要有廣闊的知識面。在進(jìn)行包裝設(shè)計時要考慮周全，不僅要考慮如何適應(yīng)消費者，還要考慮商品的安全性、環(huán)保性等，對設(shè)計者的藝術(shù)修養(yǎng)，文化底蘊，思維方法，專業(yè)技能都要求能跟上時代的步伐。

[1]原研哉.設(shè)計中的設(shè)計[M].朱鍔譯.山東：山東人民出版社有限公司.2006.11

[2]威廉姆斯.寫給大家看的設(shè)計書[M].蘇金國，李盼譯.上海：人民郵電出版社.2016.1

[3]鄧茂蘭.淺談包裝設(shè)計中消費心理的應(yīng)用[J].中國包裝工業(yè).2015

孫蘇鈺(1989-)，女，漢族，河南平頂山人，教師，藝術(shù)碩士，鄭州輕工業(yè)學(xué)院易斯頓美術(shù)學(xué)院，專業(yè)數(shù)字媒體。