(武漢工程大學(xué)馬克思主義學(xué)院 湖北 武漢 430000)

美國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式對我國的啟示

梁姍

(武漢工程大學(xué)馬克思主義學(xué)院湖北武漢430000)

在經(jīng)濟全球化發(fā)展的今天，文化產(chǎn)業(yè)在各國經(jīng)濟發(fā)展中的地位日益重要，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為增長最迅速，最具有潛力的產(chǎn)業(yè)部門。美國自發(fā)展以來，非常重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，采用一系列政策及法律法規(guī)來支持本國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不斷擴大文化產(chǎn)品的輸出，占領(lǐng)世界重要地位。目文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為美國最具有活力的支柱產(chǎn)業(yè)，為美國經(jīng)濟的增長帶來了強大的推動力。

美國文化;發(fā)展模式

一、美國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

自美國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展以來，美國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程大致分為三個階段。

(一)美國文化產(chǎn)業(yè)開始發(fā)展階段

第一個階段是美國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期階段。在20世紀(jì)初期，美國文化產(chǎn)業(yè)獨立發(fā)展，是因為這個時期美國大力發(fā)展無線電、放映機等新技術(shù)，而且，一些重要的分支，如廣播業(yè)、電影業(yè)也開始萌芽并且迅速成長起來。

那個時期的美國人喜歡看電影，有聲電影的出現(xiàn)也吸引了更多的人，甚至經(jīng)濟大蕭條時期也不能阻擋人們用電影慰藉心靈。后期的發(fā)展中，美國也迎來了好萊塢的黃金時代。

(二)美國文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展時期

二戰(zhàn)后，第二次工業(yè)革命的信息革命成為美國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大動力。其文化產(chǎn)業(yè)均迎來了空前的發(fā)展，電視行業(yè)的發(fā)展更是突出。美國發(fā)射衛(wèi)星，更是將電視節(jié)目發(fā)送到全球范圍內(nèi)。

美國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，政府強調(diào)自由貿(mào)易，不干預(yù)的理念與行動支持，更是促進了美國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的繁榮，也激發(fā)了文化企業(yè)發(fā)展的積極性，不斷拓展海內(nèi)外市場。在此期間，美國政府出臺的關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的政策法規(guī)，也支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和拓張。

(三)美國文化產(chǎn)業(yè)參與多元化發(fā)展

這個時期，全球化、網(wǎng)絡(luò)化、多元化的發(fā)展成為了文化產(chǎn)業(yè)的主基調(diào)。美國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)也經(jīng)受了沖擊，部分傳統(tǒng)文化策改變，也加快了全球化的推動，引得很多國家大力扶持本國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在全球發(fā)展中占據(jù)一定的地位。

盡管美國的地位遙遙領(lǐng)先，但獨霸全球的局面被打破，至此，全球文化產(chǎn)業(yè)進入多元化競爭時代。隨著全球文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，美國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展向集群化發(fā)展。

二、美國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式及特點

美國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式是在政府做好各項服務(wù)的前提下，遵循市場規(guī)律，走典型的市場驅(qū)動下的資本技術(shù)密集型發(fā)展道路。

美國文化產(chǎn)業(yè)在市場競爭過程中，商業(yè)運行，讓文化產(chǎn)品在市場中流行，引領(lǐng)民眾認(rèn)知和接受。美國政府認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)并無不同，不需要特別對待和保護，政府在美國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，為文化企業(yè)提供了一個公平公正的競爭舞臺，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開拓出更為廣闊的天地。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，數(shù)字化技術(shù)和信息多媒體技術(shù)的發(fā)展與運用，全方位地影響著美國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。高科技手段成功地為美國開拓世界市場，信息化時代的發(fā)展，加速發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)，不僅是技術(shù)的提升，更是思想觀念的提高。當(dāng)然，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，人才的培養(yǎng)更是美國在文化產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢中保持領(lǐng)先的重要原因。

三、美國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式對我國的啟示

文化產(chǎn)業(yè)在當(dāng)代中國的發(fā)展起步較晚，無論是產(chǎn)業(yè)形態(tài)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，還是產(chǎn)業(yè)組織、產(chǎn)業(yè)政策都還沒有充分地展開它的矛盾性和無限豐富性。美國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程和模式雖與我國有很大差別，但其中一些有益做法仍值得我們借鑒。

(一)完善相關(guān)法律法規(guī)

文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的基礎(chǔ)是文化市場的建立，而文化市場是市場經(jīng)濟這個以法制為基礎(chǔ)的經(jīng)濟形式的一個領(lǐng)域。因而，加快對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的立法，完善文化市場法制是我們發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)必須要加強的方面。美國的文化產(chǎn)業(yè)是建立在法律規(guī)范基礎(chǔ)上的，從憲法到企業(yè)法和競爭、反壟斷法律以及其它有利于文化市場建設(shè)的規(guī)則，都為美國的文化市場建設(shè)提供了制度保障。

在我國，由于市場經(jīng)濟環(huán)境仍不完善，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也不成熟，因而不能依靠文化產(chǎn)業(yè)的完全自律發(fā)展，而是需要政府加速文化立法，推動文化產(chǎn)業(yè)化。通過規(guī)范文化管理體制、文化投融資機制、文化市場的準(zhǔn)入制度等，實現(xiàn)政府依法管理，企業(yè)依法經(jīng)營，逐步使文化產(chǎn)業(yè)走上健康和良性發(fā)展的道路。

(二)拓寬文化投融資渠道

美國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展資本絕大多數(shù)是來自民間資本以及外國投資?？梢钥闯觯谖幕a(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)的國家仍需要不斷吸引各方面的資本，對于資本缺乏的我國更是如此。

從我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀可以看出，文化產(chǎn)品的巨大消費市場隨著人均國民收入的快速增長已經(jīng)初步顯現(xiàn)，而落后的文化發(fā)展體制，單一的文化資金來源遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足文化產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展要求。因而制定公平的準(zhǔn)入政策和引導(dǎo)政策，鼓勵民間優(yōu)質(zhì)資本投資文化產(chǎn)業(yè)，鼓勵社會各界資助和捐贈文化事業(yè)，逐步使文化資源配置社會化，經(jīng)營機制市場化，融資渠道多樣化是較好的選擇。只有融資渠道的放開，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才可能從政府主導(dǎo)過渡到企業(yè)自主經(jīng)營，并充分利用市場這只看不見的手，減少政府對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的直接干預(yù)，使文化產(chǎn)業(yè)真正面向市場求得發(fā)展。

(三)培育和發(fā)展主導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)

文化產(chǎn)業(yè)包括許多和文化相關(guān)的行業(yè)。根據(jù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟理論，一個國家的產(chǎn)業(yè)不可能在每一個行業(yè)中平均用力，對于文化產(chǎn)業(yè)，需要依靠自身優(yōu)勢發(fā)展最具有潛力的行業(yè)。從美國的文化產(chǎn)業(yè)來看，明顯走的是以主導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)促進整個文化產(chǎn)業(yè)，以文化產(chǎn)業(yè)促進經(jīng)濟發(fā)展的思想。在電影、報刊、娛樂、賭博、旅游、體育等行業(yè)上充分發(fā)揮優(yōu)勢，積極培育主導(dǎo)文化產(chǎn)品，運用高科技成果開發(fā)文化產(chǎn)品，鼓勵有創(chuàng)意的文化衍生產(chǎn)品，提高文化產(chǎn)品的附加價值，形成文化產(chǎn)業(yè)鏈和文化品牌。

這樣的發(fā)展戰(zhàn)略對我國的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是適用的。我國5000年的文明史應(yīng)該成為我們發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的廣闊資源，將獨特的東方文化和歷史運用在旅游、出版、餐飲、電視及娛樂等行業(yè)的開發(fā)上將是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的合理選擇。

(四)運用競爭機制，促進資源優(yōu)化配置

競爭是市場經(jīng)濟核心要素，文化市場作為市場經(jīng)濟的一個組成部分，引入競爭機制是促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最強驅(qū)動力，也是文化市場得以成熟的催化劑。但是我國當(dāng)前的市場經(jīng)濟水平還不具備文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的競爭環(huán)境，不僅市場不完善，而且文化產(chǎn)業(yè)的組成主體也沒有市場化，在很多地方文化發(fā)展仍舊屬于公共事業(yè)范疇，其中可以分離出來進行市場化的部分并沒有按市場規(guī)則運作?，F(xiàn)階段，需要對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展引入競爭，政府在依法管理中將干預(yù)減少到最少，壟斷降到最低，充分利用市場的競爭力量和競爭機制催化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與走向成熟。

(五)開發(fā)文化的休閑娛樂功能

人們對文化產(chǎn)品的需要是多樣化的。文化的功能不僅僅是教育、引導(dǎo)，對于文化消費而言，娛樂性是產(chǎn)品開發(fā)的重要前提。美國的文化產(chǎn)品雖然也存在著鼓吹美國精神，宣揚意識形態(tài)的傾向，但無一例外都是在娛樂性的前提下。娛樂的形式使消費者更加容易接受，從而獲得市場的肯定，這實際是文化產(chǎn)業(yè)的定位問題。文化產(chǎn)業(yè)提供的應(yīng)該是文化產(chǎn)品，是滿足消費者需求的商品。要把文化產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)分離開來，區(qū)別商品與文化公共產(chǎn)品，對文化商品充分發(fā)揮其娛樂功能，以盈利為目的；而對于公共產(chǎn)品的文化創(chuàng)造則應(yīng)貫徹文化的教育功能，由政府及公共部門負(fù)責(zé)提供。

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