(沈陽(yáng)體育學(xué)院 遼寧 沈陽(yáng) 110102)

體育原創(chuàng)視頻節(jié)目?jī)?nèi)容分享研究

李峰峰

(沈陽(yáng)體育學(xué)院遼寧沈陽(yáng)110102)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，Web2.0應(yīng)用的功能早已從文本，圖像擴(kuò)大到了視頻領(lǐng)域，以傳播內(nèi)容取勝的視頻分享網(wǎng)站正受到大眾的喜愛和追捧。每個(gè)視頻網(wǎng)站傳播分享的內(nèi)容可謂海量，樂(lè)視體育網(wǎng)站如是。本文以樂(lè)視體育網(wǎng)站的傳播內(nèi)容為研究對(duì)象，旨在總結(jié)其內(nèi)容傳播分享過(guò)程中的經(jīng)驗(yàn)與不足，為同類網(wǎng)站的視頻節(jié)目傳播分享提供范例。

樂(lè)視體育；原創(chuàng)視頻節(jié)目

本文以“樂(lè)視體育原創(chuàng)視頻節(jié)目?jī)?nèi)容”為研究對(duì)象，運(yùn)用內(nèi)容分析法、文本分析法、文獻(xiàn)資料法等研究方法，對(duì)樂(lè)視體育原創(chuàng)視頻節(jié)目的內(nèi)容傳播現(xiàn)狀、內(nèi)容傳播瓶頸等進(jìn)行了深入細(xì)致地剖析。

一、研究結(jié)果

(一)傳播內(nèi)容特征分析

1.節(jié)目標(biāo)題具有網(wǎng)絡(luò)特色。標(biāo)題是新聞的眼睛，俗話說(shuō)“看書先看皮，看文先看題”?？觳突瘯r(shí)代的到來(lái)，人們?cè)缫佯B(yǎng)成了從新聞標(biāo)題中獲取新聞內(nèi)容的習(xí)慣。標(biāo)題吸引人，從而使受眾有更多的興趣去打開連接，觀看視頻。因此，新聞標(biāo)題是新聞內(nèi)容發(fā)揮作用的引火線。樂(lè)視體育原創(chuàng)視頻節(jié)目的標(biāo)題，秉承著網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的特色。

(1)單行標(biāo)題形式。網(wǎng)絡(luò)空間雖然無(wú)限,但留給網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的空間卻十分有限。由于美觀和方便閱讀需要，新聞標(biāo)題一般為單行題，這一點(diǎn)與傳統(tǒng)媒標(biāo)題有著明顯的區(qū)別。紙媒多采用“引題”、“主題”、“副題”相結(jié)合的編寫格式，雖然也會(huì)出現(xiàn)僅有“主題”的單行標(biāo)題格式，但樂(lè)視體育原創(chuàng)視頻節(jié)目標(biāo)題均為單行標(biāo)題。

(2)單行題實(shí)為兩行題。這種情況在樂(lè)視體育原創(chuàng)視頻節(jié)目中較為常見，如《體育滑翔機(jī)》第4期《十年前翔還是飛的意思盤點(diǎn)體壇十年風(fēng)云》，標(biāo)題有18個(gè)字，前后由空格隔開，前面是引題，后面是主題。又如《星球城市地理》第2期《炮火中的玫瑰頓涅茨克》，前者為主題，后者為補(bǔ)充說(shuō)明“玫瑰”指的是頓涅茨克。

(3)兩行文字僅顯示一行。新聞標(biāo)題在首上只保留最能說(shuō)明新聞內(nèi)容的關(guān)鍵詞語(yǔ)作為標(biāo)題組成一行,將光標(biāo)移至關(guān)鍵詞上，則出現(xiàn)更加詳細(xì)的新聞標(biāo)題。這樣既節(jié)約頁(yè)面空間,顯示更多的新聞內(nèi)容,又起到美化版面的效果。

(4)新聞標(biāo)題實(shí)題化。所謂實(shí)題化，指的是與傳統(tǒng)媒體不同，網(wǎng)絡(luò)媒體多采用實(shí)題，傳統(tǒng)媒體的新聞標(biāo)題有虛實(shí)之分，既可議論又可點(diǎn)評(píng)，但是網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題卻不同，它必須抓住新聞事實(shí)中的幾個(gè)要素。抓住新聞的“最亮點(diǎn)”，從而達(dá)到吸引受眾的目的。[1]

《英超觀詹》第1期《揭秘穆帥為何封殺美女隊(duì)醫(yī)》，《超級(jí)比賽日》第14期《解析崔龍洙生存法寶京滬手球懸案謎底揭曉》等新聞標(biāo)題抓住了新聞六要素中“何人”、“何事”的關(guān)鍵要素，又有“解密”、“美女”、“謎底揭曉”等吸引眼球關(guān)鍵詞。均為樂(lè)視體育原創(chuàng)品節(jié)目的點(diǎn)擊率貢獻(xiàn)作用。

2.節(jié)目?jī)?nèi)容遵守“內(nèi)容為王”準(zhǔn)則。(1)節(jié)目?jī)?nèi)容多有看點(diǎn)?！皟?nèi)容為王”是新聞界最廣為人知的經(jīng)典理論之一，維亞康姆公司(Viacom)總裁雷石東是這樣闡述的:“傳媒企業(yè)的基石必須而且絕對(duì)必須是內(nèi)容，內(nèi)容就是一切”。[2]學(xué)者初小燕通過(guò)研究得出：“內(nèi)容為王”需要定位準(zhǔn)確，追崇獨(dú)創(chuàng)。從受眾的心理來(lái)看，受眾對(duì)于媒體的認(rèn)可度并不能夠在短期培養(yǎng)起來(lái)，權(quán)威的內(nèi)容發(fā)布、厚實(shí)的新聞分析，可以讓傳統(tǒng)媒體獲得眾多擁躉。這也是《南方周末》、《環(huán)球時(shí)報(bào)》、《財(cái)經(jīng)》等報(bào)紙雜志經(jīng)久不衰的原因，這些媒體定位準(zhǔn)確，深耕內(nèi)容，做出具有不可替代性的內(nèi)容，非追求快餐的新媒體所能及。[3](2)節(jié)目?jī)?nèi)容推陳出新。在體育視頻節(jié)目?jī)?nèi)容早已同質(zhì)化的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，引進(jìn)和翻拍已經(jīng)算是良心之舉，抄襲更是屢見不鮮。樂(lè)視體育原創(chuàng)視頻節(jié)目從選題、策劃、制作到播出融入了樂(lè)視體育的原創(chuàng)思想，與以往的體育視頻節(jié)目?jī)?nèi)容不同，增強(qiáng)了辨識(shí)度，增加了用戶粘性。是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域少見的創(chuàng)新之作。(3)節(jié)目?jī)?nèi)容情感樸實(shí)。《冠軍面對(duì)面》每期節(jié)目均訪問(wèn)受關(guān)注度較高且有代表性的奧運(yùn)冠軍，前8期節(jié)目?jī)?nèi)容為主持人到往屆奧運(yùn)冠軍家中進(jìn)行采訪，讓人看到了冠軍光環(huán)下、光鮮外表后的奧運(yùn)冠軍不為人知的一面，奧運(yùn)冠軍不再神化、高不可攀，節(jié)目氛圍親切自然，比在演播室里看到的人物更加鮮、“接地氣”。后20期為里約奧運(yùn)會(huì)開始后制作和播出的節(jié)目，采訪嘉賓為本屆奧運(yùn)會(huì)獲得冠軍且為大眾關(guān)注度較高的人物，節(jié)目格調(diào)溫馨，情感真實(shí)。

3.節(jié)目風(fēng)格娛樂(lè)性強(qiáng)。樂(lè)視體育原創(chuàng)視頻節(jié)目在風(fēng)格上與以央視體育頻道為代表的電視節(jié)目相較，樂(lè)視體育原創(chuàng)視頻節(jié)目的節(jié)目風(fēng)格更為活躍輕松。在泛娛樂(lè)化時(shí)代的今天，輕松幽默的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)格比傳統(tǒng)媒體在吸引受眾及增加受眾黏性方面更具優(yōu)勢(shì)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上各類視頻節(jié)目層出不窮，自2005年胡戈的惡搞視頻《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》受到了大量的網(wǎng)友關(guān)注之后，類似的視頻節(jié)目層出不窮，《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》、《屌絲男士》、新浪體育的《英超放大鏡》等都是該類產(chǎn)物的代表。

樂(lè)視體育的原創(chuàng)視頻節(jié)目《體育滑翔機(jī)》節(jié)目風(fēng)格與其相似，對(duì)當(dāng)下的體育名人及體育事件進(jìn)行犀利解說(shuō)，讓受眾在休閑娛樂(lè)時(shí)感受不同于傳統(tǒng)體育節(jié)目的觀看體驗(yàn)。當(dāng)前社會(huì)生活節(jié)奏快，人們面對(duì)的來(lái)自各方面的壓力逐漸擴(kuò)大，在這樣的社會(huì)背景下，樂(lè)視體育原創(chuàng)視頻節(jié)目《體育滑翔機(jī)》能夠把握受眾的心理狀態(tài)，緩解觀眾的心理情緒。

二、研究結(jié)論與建議

(一)拒絕低俗，提高文化內(nèi)涵

1.自律。缺乏文化內(nèi)涵的原因之一，是當(dāng)下中國(guó)視頻節(jié)目創(chuàng)作盲目依賴“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維模式，缺少富有高端美學(xué)和價(jià)值內(nèi)涵的文本設(shè)計(jì)。[4]筆者非常贊同這一觀點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)本身不生產(chǎn)內(nèi)容，生產(chǎn)內(nèi)容要依靠傳播主體的智慧。不管面對(duì)什么樣的市場(chǎng)環(huán)境和互聯(lián)網(wǎng)侵襲，提升文化內(nèi)涵和節(jié)目水準(zhǔn)永遠(yuǎn)是未來(lái)原創(chuàng)視頻節(jié)目發(fā)展的走向。

近年來(lái)，各大視頻網(wǎng)站盲目追求點(diǎn)擊率，“娛樂(lè)至死”現(xiàn)象甚囂塵上，這種把點(diǎn)擊率作為視頻節(jié)目?jī)?nèi)容優(yōu)劣為惟一評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)的趨勢(shì)，值得認(rèn)真反思。這種傳播現(xiàn)狀目光短淺，體育原創(chuàng)視頻節(jié)目要想取得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，切勿效仿，而是循序漸進(jìn)，從長(zhǎng)計(jì)議。

2.他律。當(dāng)前無(wú)論是國(guó)家廣播電影電視總局、信息產(chǎn)業(yè)部審議通過(guò)的《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》，還是國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目規(guī)劃建設(shè)和管理的通知》，雖然要求各視聽節(jié)目網(wǎng)站在創(chuàng)作規(guī)劃階段對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目信息向政府部門備案，同時(shí)要求國(guó)家和省級(jí)廣電行政管理部門及時(shí)組織專家對(duì)節(jié)目題材、思想性、藝術(shù)性進(jìn)行評(píng)議，以提升節(jié)目品質(zhì)，打造更多精品，但對(duì)視頻網(wǎng)站原創(chuàng)節(jié)目管理內(nèi)容和力度都相對(duì)模糊，在原創(chuàng)視頻節(jié)目的未來(lái)發(fā)展中，政府還應(yīng)加大對(duì)其的監(jiān)管。

(二)提升質(zhì)量，打造精品節(jié)目

視頻節(jié)目最大的特色在于它的不可替代，在網(wǎng)站內(nèi)容資源同質(zhì)化的環(huán)境下，這種人無(wú)我有的獨(dú)特性可以將受眾牢牢捆綁，同時(shí)也是用戶付費(fèi)點(diǎn)播的重要途徑之一。優(yōu)質(zhì)的節(jié)目質(zhì)量是保證節(jié)目長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必要保障。樂(lè)視體育應(yīng)該利用好雄厚資金、豐富版權(quán)、眾多人才等優(yōu)勢(shì)，提升節(jié)目質(zhì)量。同時(shí)，樂(lè)視體育更應(yīng)借鑒其他優(yōu)秀原創(chuàng)視頻節(jié)目的長(zhǎng)處，取長(zhǎng)補(bǔ)短，這是樂(lè)視體育原創(chuàng)視頻節(jié)目持續(xù)發(fā)展的必要因素。

學(xué)者平思曾對(duì)如何打造節(jié)目品牌化進(jìn)行總結(jié)：“依靠我國(guó)深厚的傳統(tǒng)文化和民族精神底蘊(yùn)，賦予節(jié)目更多的文化內(nèi)涵，才能使節(jié)目更具特色和原創(chuàng)性，才能在文化霸權(quán)主義侵略下站穩(wěn)腳跟”。[5]樂(lè)視體育原創(chuàng)視頻節(jié)目理應(yīng)完善品牌化建設(shè)，才能在互聯(lián)網(wǎng)各網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的時(shí)代，開拓一條屬于自己的出路。

[1]張曜多.網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題淺析[J].新聞世界，2015.

[2]唐百友.網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的特色[J].湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2007.

[3]胡瑛,陳力峰.從“內(nèi)容為王”到“品牌為王”[J].青年記者,2008.

[4]初小燕.新媒體時(shí)代“內(nèi)容為王”的傳承與發(fā)展[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2016(10):61.

李峰峰(1991.7-)，男，遼寧鐵嶺人。沈陽(yáng)體育學(xué)院體育新聞傳播學(xué)研究生，碩士。