苗力

一、引言

在新媒體時代大環(huán)境的影響下，網(wǎng)絡(luò)傳播中的趨勢就是日益精準(zhǔn)化，Minisite正是順應(yīng)了這個需求，一方面其獨特的存在方式實現(xiàn)了更精準(zhǔn)的營銷，另一方面巧妙的杜絕了資源的浪費，成為了一種非常重要的營銷傳播工具。

二、Minisite的概述

（一）Minisite的定義

新媒體時代大環(huán)境的影響下，網(wǎng)絡(luò)傳播中的趨勢就是日益精準(zhǔn)化，Minisite正是順應(yīng)了這個需求，一方面其獨特的存在方式實現(xiàn)了更精準(zhǔn)的營銷，另一方面巧妙的杜絕了資源的浪費，正如放大鏡聚光的原理一樣，集中、精準(zhǔn)的主題可以使得minisite更具有穿透性和殺傷力[1]，成為了一種非常重要的營銷傳播工具。

（二）Minisite的特點

Minisite素有“麻雀雖小，五臟俱全”之說，因為它最大的特點是主題明確，內(nèi)容精悍。筆者認(rèn)為，Minisite的特點就是，它具有明顯的主題；在產(chǎn)品知識上的互動性豐富，并且形式種類多樣；品牌展現(xiàn)全面，多角度表現(xiàn)其內(nèi)容，形式新穎獨特。

（三）目前品牌主采用Minisite進(jìn)行營銷的必要性及商業(yè)優(yōu)勢

利用Minisite不僅節(jié)約成本，在一定程度上杜絕了資源的浪費，并且方便簡單。它具備有獨立的網(wǎng)址，鼓勵客戶直接連接，讓對活動感興趣的參與者足不出戶就能了解活動的內(nèi)容，在線報名參加，同時，能滿足品牌主有針對性的精準(zhǔn)營銷的需求。

三、新媒體時代下Minisite的傳播優(yōu)勢

（一）多元化的表現(xiàn)形式

Web2.0時代的到來，新媒體多元化的表現(xiàn)形式也不斷被開發(fā)和利用到品牌的傳播過程中。周大福與國際黃金協(xié)會K-gold聯(lián)合推出國粹系列產(chǎn)品，由跨界設(shè)計師融合中國古典國粹元素，Minisite采用Flash等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，憑借精美的珠寶和中國書畫的完美結(jié)合，用戶還可以通過鼠標(biāo)與產(chǎn)品發(fā)生互動，讓毛筆跟隨鼠標(biāo)自由變動，以別具韻味的情景感染每一位用戶。

（二）精準(zhǔn)化的營銷訴求

在2010年世博會期間，奔馳開展“smar t免費帶你游世博”試駕體驗活動。用戶只需通過注冊、預(yù)約，smart就會免費將消費者送達(dá)世博園，切身感受“Reduce to theMax”理念。與此同時，消費者可以進(jìn)一步進(jìn)入預(yù)約頁面，獲得smart的試駕機(jī)會。

（三）互動性的交流體驗

互動滿足了網(wǎng)民的參與感，滿足了商家現(xiàn)時交易和反饋的需求，對于一個有互動的網(wǎng)站，用戶才會喜歡，三星官網(wǎng)推出的wave坐標(biāo)網(wǎng)站——分享多彩人生，通過將自己作品所在連接復(fù)制給朋友以及郵件告知朋友的方式，與友人分享用戶心理，根據(jù)用戶喜歡定制以及與眾不同的內(nèi)容的特點，使用“搶占坐標(biāo)“的概念，保證用戶的唯

一性。

四、品牌主Minisite的設(shè)計策略

（一）從形式角度看——加強(qiáng)移動客戶端Minisite的開發(fā)

移動互動溝通是未來的趨勢。PC端的不便捷性，使得借助微博、微信平臺建立的Minisite必然是今后的一大趨勢，例如星巴克在新年舉行的“開紅包星運到”活動中，點擊該按鈕就會在不跳轉(zhuǎn)出微信界面的情況下，進(jìn)入一個互動游戲中去。

（二）從內(nèi)容角度看——用創(chuàng)意營銷內(nèi)容

隨著信息時代的到來，“內(nèi)容營銷”成為品牌傳播策略的重中之重。因此，創(chuàng)建有傳遞價值、可以進(jìn)行病毒式傳播的內(nèi)容，那么訪問者會更愿意告訴他們的朋友，擴(kuò)大傳播范圍[2]。因此，一個成功的Minisite一定要用好的創(chuàng)意擄獲人心！

（三）從營銷角度看——巧用跨界營銷等實現(xiàn)組合營銷

Demopoulos說，“營銷人員應(yīng)該盡可能地以更多的形式傳遞信息。即使信息都是一樣的，不同的形式也會吸引不同的用戶群?！本W(wǎng)絡(luò)營銷的手法很多，常見的有SEO、SEM、網(wǎng)絡(luò)廣告等，大多數(shù)時候，實施網(wǎng)絡(luò)營銷需要結(jié)合多種有效手段進(jìn)行配合，才能圓滿完成預(yù)定目標(biāo)。

（四）從用戶體驗角度看——讓設(shè)計服務(wù)內(nèi)容

荷蘭代爾夫特理工大學(xué)博士研究員劉偉說，“‘好設(shè)計要突出可用性、實用性、易用性、樂用性。”從用戶體驗角度來說，營銷型網(wǎng)站既要好看，還要好用，要讓用戶操作起來很爽。因此，網(wǎng)頁中禁忌空洞無用的內(nèi)容，網(wǎng)頁排版以可以讓設(shè)計服務(wù)于內(nèi)容，給用戶提供毫無使用壓力的環(huán)境。

五、結(jié)語

本文以Minisite為主要研究對象，從分析Minisite的特點和傳播優(yōu)勢到研究新媒體時代下Minisite的創(chuàng)意設(shè)計策略，但是，Minisite在未來的發(fā)展道路上，也有不得不面臨的阻撓，所以它需要更多技術(shù)和營銷策略上的支持，才能更好的為品牌主服務(wù)！

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉東明《網(wǎng)絡(luò)整合營銷兵器譜》，遼寧科學(xué)技術(shù)出版社，2009年，第264頁.

[2] David Meerman Scott《新規(guī)則-用社會化媒體做營銷和公關(guān)》，機(jī)械工業(yè)出版社，2010年，第151頁.