張曉玨

摘要：3D技術(shù)在平面媒體的應(yīng)用是一項(xiàng)具有創(chuàng)新意識(shí)的嘗試，它的誕生有賴于3D技術(shù)的日臻完善和傳統(tǒng)媒體人創(chuàng)新意識(shí)的驅(qū)使。自2010年3月9日首份3D報(bào)刊《最后一點(diǎn)鐘報(bào)》在比利時(shí)誕生以來(lái)，世界各地多家報(bào)社紛紛效仿發(fā)行3D報(bào)刊。3D報(bào)刊的新形式和高銷量引起了廣泛的關(guān)注和熱烈的討論，但是在吸引眼球的同時(shí)它也受到技術(shù)、成本、內(nèi)容和效果等方面的限制。在今后的發(fā)展過(guò)程中，報(bào)社需要充分發(fā)揮3D技術(shù)特長(zhǎng)，避開3D技術(shù)限制，利用稀缺資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)3D技術(shù)的創(chuàng)新帶動(dòng)報(bào)刊內(nèi)容的創(chuàng)新，從而為3D報(bào)刊找到一條可持續(xù)發(fā)展的道路。

關(guān)鍵詞：3D；報(bào)刊；紙媒；可持續(xù)發(fā)展

中圖分類號(hào)：F27

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

doi：10.19311/j.cnki.16723198.2016.29.028

13D報(bào)紙的誕生和發(fā)行

1.13D報(bào)刊誕生背景

3D報(bào)紙是3D技術(shù)在平面媒體的應(yīng)用，是一項(xiàng)具有創(chuàng)新意識(shí)的嘗試。它的誕生有賴于3D技術(shù)的日臻完善和傳統(tǒng)媒體人創(chuàng)新意識(shí)的驅(qū)使。所謂3D（3 dimensions），是針對(duì)傳統(tǒng)2D即二維平面成像顯像技術(shù)的升級(jí)版，是利用偏光技術(shù)原理等特殊的影像處理手段和人眼在影像還原時(shí)的視覺錯(cuò)覺而產(chǎn)生的三維成像顯像技術(shù)。3D技術(shù)憑借英國(guó)科學(xué)家溫特斯頓在1839年發(fā)明的一種立體眼鏡，在電影、圖畫等娛樂(lè)和影像藝術(shù)領(lǐng)域最先開始得到應(yīng)用。1922年，世界上的第一部3D電影《愛情的力量》在美國(guó)誕生。2009年底3D大片《阿凡達(dá)》席卷全球，接下來(lái)，一部又一部的3D影片仍馬不停蹄的制作與上映著。3D勢(shì)頭越來(lái)越高，為3D報(bào)刊的出現(xiàn)埋下了伏筆。

1.23D報(bào)刊發(fā)行情況一覽

隨著3D電影的全球熱映，3D似乎是一個(gè)新的掘金點(diǎn)，同樣作為媒體的報(bào)紙也不甘落后。2010年3月9日，比利時(shí)《最后一點(diǎn)鐘報(bào)》（La Derniere Heure）在其世界版采用3D版面，并以特刊形式發(fā)行?！拔覀兛吹搅?D電影、電視，玩到了3D游戲，所以我們想做這個(gè)嘗試，讓大家看到3D的報(bào)紙。”該報(bào)負(fù)責(zé)人勒克萊爾說(shuō)，他們的目標(biāo)是要把整份報(bào)紙“3D化”。

38天之后，3D報(bào)紙從歐洲傳入中國(guó)。2010年4月16日，湖北《十堰晚報(bào)》推出了中國(guó)首份3D報(bào)紙。截止到2010年9月底，短短5個(gè)多月的時(shí)間，國(guó)內(nèi)就有20余份3D報(bào)紙雜志紛紛登場(chǎng)，有《齊魯晚報(bào)》夢(mèng)世博、《南方都市報(bào)》原味·廣州、《每日商報(bào)》、《都市商報(bào)》、《太原晚報(bào)》、《廈門日?qǐng)?bào)》、《時(shí)尚芭莎》雜志等。國(guó)內(nèi)報(bào)紙不斷加快3D的進(jìn)程，試圖尋找出傳統(tǒng)報(bào)業(yè)一條突圍之路。

繼《十堰晚報(bào)》4月16日推出中國(guó)首份3D報(bào)紙后，11月9日第四屆世界傳統(tǒng)武術(shù)節(jié)期間，十堰日?qǐng)?bào)社又推出了武術(shù)節(jié)中英文雙語(yǔ)3D報(bào)紙，受到了國(guó)內(nèi)外參賽隊(duì)員的追捧。2011年4月30日，洛陽(yáng)牡丹節(jié)期間，洛陽(yáng)特別推出了國(guó)內(nèi)首份4D報(bào)紙?zhí)乜?，讓人們?cè)谧x報(bào)的時(shí)候“活”色“生”香賞牡丹。而4D報(bào)紙一經(jīng)面世，歷史上的“洛陽(yáng)紙貴”再現(xiàn)。

1.33D報(bào)刊獲得良好市場(chǎng)反響

國(guó)內(nèi)外紙媒在3D報(bào)刊上的紛紛嘗試是其良好市場(chǎng)反響的一個(gè)證明。最先試水3D報(bào)紙的《最后一點(diǎn)鐘報(bào)》，其日均發(fā)行量不足10萬(wàn)份，而3D版本報(bào)紙則將發(fā)行量提高了25%，達(dá)到了11.5萬(wàn)份，同時(shí)廣告收入增加了4倍。

在國(guó)內(nèi)，大家對(duì)3D報(bào)刊的關(guān)注也首先反映在銷量上?！妒咄韴?bào)》3D版發(fā)行量突增3萬(wàn)份?！洱R魯晚報(bào)》在世博會(huì)開幕第一天推出的夢(mèng)世博號(hào)外，首印5萬(wàn)份后又加印了2萬(wàn)份。其他媒體的情況也是如此，《揚(yáng)子晚報(bào)》的3D報(bào)紙《好望角風(fēng)暴》，剛剛上市就被一搶而空；《城市晚報(bào)》2010南非世界杯專號(hào)3D版首印10萬(wàn)份后也加印了5萬(wàn)份。

在發(fā)行量劇增之外，3D版報(bào)刊對(duì)媒體自身形象的宣傳和提升則更令人興奮。16日發(fā)行的中國(guó)首份3D報(bào)紙《十堰晚報(bào)》，引起海內(nèi)外十余家華文媒體的關(guān)注?！睹咳丈虉?bào)》3D版的推出，不僅吸引了知名媒體的報(bào)道，還作為杭州報(bào)業(yè)集團(tuán)獻(xiàn)禮世博會(huì)“杭州日”的特別策劃，于6月3日當(dāng)天在杭州前往上海的動(dòng)車候車室、上海62個(gè)世博咨詢點(diǎn)以及浦東、虹橋機(jī)場(chǎng)免費(fèi)發(fā)放。

23D報(bào)紙制作原理

就目前出版的3D報(bào)刊而言，3D技術(shù)在紙媒上的應(yīng)用全部集中在對(duì)圖片的立體化處理，文字部分仍然保持2D形式。

2.1圖片制作技術(shù)

3D圖片的制作技術(shù)基本分為以下兩種：一種是利用專業(yè)軟件，把普通平面2D圖片做分離處理，產(chǎn)生兩張紅藍(lán)兩張不同角度效果的圖片，經(jīng)過(guò)不完全套印，最終才能合成一張具有3D效果的“模糊圖片”；另外一種是使用專門的器材，利用專門的3D攝影器材直接拍攝3D圖片。顯然前者所需的工序更繁瑣——這意味著對(duì)新聞實(shí)效性的影響，而后者對(duì)設(shè)備的要求則更高——這意味著制作成本的加大。

2.2立體成像原理

人兩眼之間有大約5-6厘米左右的距離，使得兩只眼睛在看東西時(shí)會(huì)有微小的差距，即兩只眼睛同時(shí)觀察相同事物時(shí)在視網(wǎng)膜上形成的像卻并不完全相同——左眼看到物體的左側(cè)面較多，而右眼看到物體的右側(cè)面更多一點(diǎn)——因而產(chǎn)生了兩個(gè)像，這兩個(gè)像經(jīng)過(guò)大腦綜合以后就能區(qū)分物體的前后、遠(yuǎn)近，就有了立體感。3D圖片的制作正是利用了這“兩個(gè)像”的原理。讀者在閱讀3D報(bào)刊時(shí)，需佩戴特制的紅藍(lán)塑料鏡片眼鏡，配合經(jīng)過(guò)紅藍(lán)分離和不完全套印處理的圖片，使左右眼所看到的景象分離，也產(chǎn)生兩個(gè)像，從而使大腦產(chǎn)生立體感。

33D報(bào)刊未來(lái)發(fā)展方向

3.13D報(bào)刊的持續(xù)發(fā)展引發(fā)爭(zhēng)議

3D報(bào)刊自問(wèn)世以來(lái)引起了強(qiáng)烈的關(guān)注和熱烈的討論，在受到廣泛熱捧的同時(shí)也遭到了業(yè)內(nèi)外嚴(yán)重的質(zhì)疑。3D報(bào)刊是一種積極的探索，對(duì)平面媒體行業(yè)的發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義。但有一點(diǎn)不可否認(rèn)，對(duì)于3D這項(xiàng)新鮮事物，一旦受眾的好奇和新鮮感退去，眾紙媒紛紛炒作讓它出現(xiàn)審美疲態(tài)，3D也將失去自己的未來(lái)。如何使3D報(bào)刊獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是各報(bào)社目前深入思考的一個(gè)問(wèn)題。

3.2形式帶動(dòng)內(nèi)容，走可持續(xù)發(fā)展之路

自3D報(bào)刊2010在國(guó)內(nèi)產(chǎn)生已6年多時(shí)間，形式創(chuàng)新帶動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新正是3D報(bào)刊尋求可持續(xù)發(fā)展的一個(gè)大方向。綜合3D報(bào)刊特性和市場(chǎng)需求，3D可為樓宇、汽車、奢侈品廣告，旅游宣傳推廣，大型活動(dòng)專題，名畫賞析欄目等搭建一個(gè)良好的平臺(tái)，鋪就報(bào)紙3D化的一條道路。

3.2.13D報(bào)刊與樓宇、汽車、奢侈品廣告雙贏

廣告收入是大部分報(bào)社收入的重要來(lái)源，房地產(chǎn)、汽車、奢侈高檔商品等廣告是報(bào)紙廣告的大戶，要求也更為苛刻，單純的簡(jiǎn)單文字和圖片無(wú)法使讀者對(duì)產(chǎn)品有深入、詳細(xì)的了解，廣告主期望報(bào)紙上的廣告能夠全方位地、直觀地展示產(chǎn)品，傳遞更準(zhǔn)確的信息——3D技術(shù)在報(bào)紙上的運(yùn)用為解決這一供求問(wèn)題提供了解決方法。讀者有了3D廣告，不出家門，就能看到樣板房，就能看到逼真的樓盤；除了房地產(chǎn)，汽車和奢侈品等商品涉足3D報(bào)刊廣告的前景也被廣泛看好。

3.2.23D報(bào)刊助推城市旅游宣傳推廣

利用3D報(bào)刊進(jìn)行城市旅游宣傳推廣也是一項(xiàng)有益的嘗試?！赌戏蕉际袌?bào)》原味·廣州3D特刊、《都市周報(bào)》 杭州腔調(diào)3D特刊、《太原晚報(bào)》蔥蘢綠色·造就太原美景3D特刊、《廈門日?qǐng)?bào)》3D影像特刊等報(bào)刊均采用3D圖像的形式對(duì)所在城市的美景、風(fēng)貌進(jìn)行全方位的立體展示，探尋城市精神，受到讀者的追捧。

3.2.33D報(bào)刊走文化、收藏、精裝路線

除上述應(yīng)用之外，在報(bào)紙副刊開辟3D版名畫賞析專欄，不定期的推出世界名畫3D版，輔以文字介紹和賞析，可有效提高報(bào)刊文化內(nèi)涵，提升紙媒視覺表現(xiàn)力。

由于3D報(bào)刊需采用精美銅版紙印刷，為其成就精裝路線提供了先天的條件。例如《齊魯晚報(bào)》夢(mèng)世博特刊，報(bào)社在出版3D報(bào)刊時(shí)可考慮賦予3D報(bào)刊附加價(jià)值功能，將報(bào)刊打造成一份充滿文化氣息和時(shí)代特點(diǎn)的藝術(shù)品，充分發(fā)揮其收藏價(jià)值。

4結(jié)語(yǔ)

就目前來(lái)講，3D報(bào)刊吸引了國(guó)內(nèi)外紙媒紛紛嘗試、賺足了讀者眼球、創(chuàng)造了良好的銷量和較好的市場(chǎng)反響，有著重大的戰(zhàn)略意義。是否戰(zhàn)略意義大于實(shí)際意義在于今后3D報(bào)刊能否找準(zhǔn)內(nèi)容定位，以形式的創(chuàng)新有效服務(wù)于內(nèi)容的創(chuàng)新，從而得到可持續(xù)的發(fā)展。

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