泉州企業(yè)重金贊助16支國家隊

贊助國家隊，正成為泉州企業(yè)一個新的品牌推廣入口。雅克重金砸向三只國家隊，安踏一舉攘括十三只國家隊，就是最好的說明。

國家隊正成為企業(yè)贊助的香餑餑，也成為泉州企業(yè)爭奪體育代言的新入口。

4月23日下午，雅客長白甘泉贊助中國國家體操隊、中國國家擊劍隊、中國國家帆船隊簽約發(fā)布會在北京中國大飯店隆重舉行。雅客長白甘泉總經(jīng)理陳鏵生會上宣布，延續(xù)集團一貫支持中國體育的情懷，雅客長白甘泉與三支國家隊達成長期深度戰(zhàn)略合作，成為了2017-2023年體操隊指定飲用礦泉水、2017-2023年擊劍隊官方贊助商、2017-2021年帆船隊官方贊助商。

就在之前的4月19日，國家體育總局冬季運動管理中心發(fā)布了關(guān)于十三支國家隊招募贊助商結(jié)果公示。宣布安踏成為包括花樣滑冰、速度滑冰在內(nèi)等13支冰雪運動國家隊運動服裝類贊助商，合作期限從2018年8月1日到2022年7月31日，在這其中，也涵蓋了2022年的北京冬奧會。

如果回溯歷史，會發(fā)現(xiàn)贊助國家隊也是泉州企業(yè)推廣品牌的一個“優(yōu)良傳統(tǒng)”，而且目光不僅是國內(nèi)，甚至漂洋過海到處“愛”。匹克在這方面也是“有話要講”。

不過匹克是從贊助“八一”男籃開始的。在1991年匹克贊助八一男籃，同年“八一”隊奪冠。到了2004年，匹克開始成為烏茲別克斯坦國家籃球隊的專用運動裝備，隨后匹克在贊助國家隊方面，更是大步邁進。2012年倫敦奧運會，匹克贊助了7個國家隊的運動員服裝及運動裝備；2016年巴西奧運會，匹克贊助的國家隊增加到12支。

鴻星爾克也是國家隊的“愛好者”。2012年，鴻星爾克贊助了南非、伊朗、烏茲別克斯坦三個國家。鴻星爾克還曾經(jīng)贊助朝鮮國家隊征戰(zhàn)南非世界杯。

泉州企業(yè)品牌，尤其是體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，很多是走明星代言積累成功的。但明星代言之后，贊助國家隊又成為新的風尚。贊助國家隊，既有對國家隊的支持，又帶來品牌推廣，可以說是很好的推廣入口。一方面可以提高品牌知名度，另一方面可以強化品牌在受眾中的形象，改善人們對品牌的態(tài)度。

因為贊助在品牌創(chuàng)建過程中有其獨特的優(yōu)點?，F(xiàn)在廣告的效果日益削弱，廣告有善于傳播產(chǎn)品的特征并帶來產(chǎn)品的功能性利益，但帶有一定的強制、侵入的特點，是一種公開地試圖勸服消費者或是改變?nèi)藗儜B(tài)度的已付費的信息。

贊助則可以成為人們生活中的一部分，有實力的品牌不僅是強調(diào)品牌知名度，更強調(diào)品牌要飽含情感，展現(xiàn)品牌個性，無形中將自己和其他品牌區(qū)分開來。這應(yīng)該是泉州企業(yè)偏好贊助國家隊的心得。

不過中國國家男籃與男足，一直與泉州運動品牌“有緣無分”，因為這兩入口，一直被國際品牌“壟斷”。

中國男籃是雙雄PK。上世紀80年代至1994年世錦賽之前，中國男籃的球衣球鞋贊助商一直是阿迪達斯。1994年世錦賽后不久，耐克正式從阿迪達斯手中接手了中國男籃。

中國男足，卻是阿迪唱獨角戲。自1979年起，中國足協(xié)便開始與阿迪合作，阿迪也成為中國國家隊歷史上第一家比賽裝備贊助商，而與阿迪的合作直到30年后的今天一直從未間斷過。

雖然泉州運動品牌被男足與男籃“拒之門外”，不過其他行業(yè)倒是可以在男籃與男足贊助商做文章?；蛘呤莾r格因素，或者是市場定位原因，目前好像還沒有發(fā)現(xiàn)有泉州企業(yè)涉足中國男籃與男足的贊助，這才是曝光度最高的兩大球。一直“失之交臂”，可謂是一個難解的心結(jié)。

（綜合）