熱水器行業(yè)整體增速放緩 新品類表現(xiàn)突出

近年來(lái)，熱水器行業(yè)憑借市場(chǎng)規(guī)模的快速擴(kuò)張成為家電行業(yè)中的“明星”品類。2016年，在家電行業(yè)整體增速放緩的背景下，熱水器逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的高幅增漲。并且隨著人們對(duì)舒適、健康生活需求意識(shí)的增強(qiáng)，對(duì)沐浴體驗(yàn)也提出了越來(lái)越多樣化的需求，促進(jìn)熱水器行業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展。

從產(chǎn)品品類分布來(lái)看，目前我國(guó)熱水器行業(yè)呈現(xiàn)出五品類并存的格局，分別是燃?xì)鉄崴?、電?chǔ)水熱水器、太陽(yáng)能熱水器、熱泵熱水器以及壁掛爐產(chǎn)品。其中燃?xì)鉄崴髋c電儲(chǔ)水熱水器占據(jù)熱水器行業(yè)的大部分市場(chǎng)，而以空氣能熱泵與壁掛爐為我代表的新興品類，最近幾年開(kāi)始異軍突起，雖然在零售端市場(chǎng)比重還比較小，但未來(lái)或?qū)⒄碱I(lǐng)更多的市場(chǎng)份額。

而從整體增速來(lái)看，進(jìn)入2017年，可謂是熱水器行業(yè)分水嶺，增速逐漸開(kāi)始放緩。數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，熱水器總規(guī)模實(shí)現(xiàn)316億元，1911萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)分別為8%和2%，市場(chǎng)表現(xiàn)平穩(wěn)，相較去年增長(zhǎng)出現(xiàn)明顯放緩。而分產(chǎn)品來(lái)看，燃?xì)鉄崴髟鲩L(zhǎng)勢(shì)頭略好于電儲(chǔ)水熱水器。燃?xì)鉄崴?47萬(wàn)臺(tái)，159億元，同比增長(zhǎng)分別為3.8%和12%，電儲(chǔ)水熱水器1118萬(wàn)臺(tái)，148億元，同比增長(zhǎng)分別為1.6%和4.6%。

新興品類異軍突起

而不同于燃?xì)鉄崴?、電?chǔ)水熱水器的增速開(kāi)始放緩，新興品類在逆勢(shì)中仍然表現(xiàn)突出。其中壁掛爐量、額同比增長(zhǎng)分別為75%和79%，在長(zhǎng)江以北淮河以南增長(zhǎng)較為明顯，如上海、南京、延安地區(qū)，壁掛爐額同比增長(zhǎng)分別達(dá)到170%、463%和214%。壁掛爐的增長(zhǎng)，對(duì)當(dāng)?shù)厝細(xì)鉄崴鞯匿N售都形成不小的沖擊。

此外，熱泵熱水器的表現(xiàn)也同樣突出，據(jù)中怡康顯現(xiàn)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，熱泵熱水器銷售量、額增長(zhǎng)分別為25%和33%。相比其他品類的熱水器產(chǎn)品，熱泵熱水器利用空氣中的熱量吸收壓縮轉(zhuǎn)化熱能加熱，1份熱量相當(dāng)于電儲(chǔ)水熱水器水器的4份，熱效率高。而其弊端在于體積大，無(wú)論是一體機(jī)還是分離機(jī)，安裝面積需求大，更適合別墅型家庭，另一個(gè)弊端，對(duì)空氣溫度要求高，溫度偏低區(qū)域熱泵熱水器將無(wú)法啟用。目前，熱泵熱水器低溫區(qū)域使用技術(shù)開(kāi)始有所突破，壁掛式一體機(jī)誕生更是突破了產(chǎn)品原有外觀體積，多見(jiàn)100L以下體積。上半年，80L熱泵熱水器零售額占比、額同比增長(zhǎng)分別為19%、143%，成為熱泵熱水器增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力之一。

線上線下“冰火兩重天”

分渠道來(lái)看，熱水器行業(yè)線上線下也呈現(xiàn)出“冰火兩重天”。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，熱水器線上銷售量、額同比增長(zhǎng)均在50%左右，線下零售量同比下降7%、零售額同比增長(zhǎng)2%。

有分析人士指出，線上購(gòu)物便利、產(chǎn)品信息對(duì)比方便，深受大城市快節(jié)奏生活人群的青睞。目前燃?xì)鉄崴骶€上銷售量、額占比分別為23%和17%，電儲(chǔ)水熱水器銷售量、額占比分別為29%和19%，其中電儲(chǔ)水熱水器線上銷售量占比已突破四分之一。業(yè)內(nèi)人士表示，熱水器在線上市場(chǎng)的增長(zhǎng)還會(huì)繼續(xù)保持，一方面是因?yàn)榫€上的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在不斷升級(jí)，另一方面，隨著電商對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)甚至農(nóng)村市場(chǎng)下沉力度的加大，也會(huì)給熱水器行業(yè)帶來(lái)比較可觀的增長(zhǎng)。特別是近兩年，國(guó)內(nèi)主要電商企業(yè)都加快了渠道下沉的步伐，數(shù)字化門店、物流倉(cāng)儲(chǔ)、一體化服務(wù)等不斷完善，這將幫助熱水器行業(yè)進(jìn)一步拓展三四級(jí)和農(nóng)村市場(chǎng)。

以京東電商為例，據(jù)了解目前京東配送已經(jīng)覆蓋超過(guò)全國(guó)2800個(gè)區(qū)縣級(jí)市場(chǎng)，1700余家京東幫。而熱水器在京東幫的銷售占比為16.16%，預(yù)計(jì)2017年占比更將達(dá)到30%以上。

總的來(lái)看，隨著電商平臺(tái)的逐漸崛起以消費(fèi)不斷升級(jí)，人們對(duì)熱水器產(chǎn)品的需求將越加的可視化與多樣化。在整體逐漸趨于平穩(wěn)，新品類異軍突起的當(dāng)下，產(chǎn)品質(zhì)量與用戶體驗(yàn)的持續(xù)提升，將無(wú)疑是未來(lái)熱水器行業(yè)制勝的關(guān)鍵。

（丹）